產(chǎn)品價(jià)格修復(fù) 空調(diào)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

　　2022年，在外部環(huán)境不佳造成的需求不足背景下，全球及中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)韌性前行。奧維云網(wǎng)（AVC）近日發(fā)布的《2022年全球家用空調(diào)市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年全球家用空調(diào)市場(chǎng)銷量1.64億臺(tái)，同比下滑3.6%。2022年，全球及中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)?；痉€(wěn)定、企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量大幅改善，行業(yè)發(fā)展從規(guī)模驅(qū)動(dòng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

　　展望2023年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇值得期待。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)銷出貨預(yù)計(jì)為8322萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%。全渠道零售量規(guī)模預(yù)計(jì)5897萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，零售額規(guī)模預(yù)計(jì)2057億元，同比增長(zhǎng)4.5%。

　　出口市場(chǎng)規(guī)模周期性回落

　　2020-2021年，中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)在出口市場(chǎng)的拉動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。2022年，在海外市場(chǎng)眾多不確定因素影響下家用空調(diào)消費(fèi)需求受到抑制，疊加同期的高基數(shù)背景，出口市場(chǎng)對(duì)行業(yè)的拉動(dòng)作用減弱，規(guī)模出現(xiàn)周期性回落。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)家用空調(diào)出口量為6120.0萬臺(tái)，同比下滑8.3%。

　　2022年，在均價(jià)上行和結(jié)構(gòu)改善背景下，中國(guó)家用空調(diào)出口額同比增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量提升。由于成本高位，加之亞洲、北美及歐洲市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善明顯，拉高了空調(diào)出口產(chǎn)品的均價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)家用空調(diào)出口額129.9億美金，同比4.2%增長(zhǎng)。

　　分地區(qū)來看，2022年非洲市場(chǎng)在低滲透率、龐大的人口和高溫的氣候條件下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。出口量為381萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.9%，出口額規(guī)模7.2億美元，同比增長(zhǎng)11.7%。

　　2022年，歐洲市場(chǎng)出口量同比下滑5.9%，但出口額規(guī)模同比提升12.4%，質(zhì)量改善明顯。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，歐洲市場(chǎng)潛力巨大。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部分析，以往受高溫天氣持續(xù)時(shí)間短，安裝成本高、流程復(fù)雜等因素影響，空調(diào)產(chǎn)品在歐洲的普及率極低，僅為6%左右。近兩年來受當(dāng)?shù)貧鉁嘏噬碳?，以及在日積月累的消費(fèi)教育下，歐洲居民對(duì)于空調(diào)消費(fèi)的認(rèn)知與習(xí)慣終于有所改變，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，歐洲市場(chǎng)潛力不可小覷。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格修復(fù)

　　2022年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展跌宕起伏。上半年受地產(chǎn)銷售疲軟，局部地區(qū)疫情反復(fù)等因素影響，居民對(duì)家電的消費(fèi)需求及意愿明顯不足。空調(diào)市場(chǎng)更由于華南等核心區(qū)域連續(xù)下雨造成需求釋放嚴(yán)重受阻，市場(chǎng)一度非常悲觀；進(jìn)入下半年后，隨著7、8月持續(xù)高溫集中釋放了一波消費(fèi)需求疊加各地“促消費(fèi)”“支持綠色家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等政策刺激，空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模顯著提升。

　　整體來看，相比整體家電行業(yè)銷售持續(xù)下行的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)顯示出了極強(qiáng)的市場(chǎng)韌性。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2022年全渠道零售量為5714萬臺(tái)，同比下滑3.3%，其中線上3047萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.0%，線下2666萬臺(tái)，同比下滑7.7%；全渠道實(shí)現(xiàn)零售額1969億元，同比微增0.4%，其中，線上926億元，同比增長(zhǎng)4.4%，線下1043億元，同比下滑2.8%。

　　成本壓力下企業(yè)以提價(jià)和結(jié)構(gòu)提升為核心抓手，實(shí)現(xiàn)價(jià)格修復(fù)。2022年整個(gè)上半年，原材料成本一直處于高位，企業(yè)壓力巨大，因此即便在市場(chǎng)需求不振的情況下仍然無奈選擇了提價(jià)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2月份空調(diào)零售市場(chǎng)線上、線下均價(jià)增幅均超過15%。另一方面，企業(yè)也著力通過產(chǎn)品升級(jí)、創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的改善：2匹掛機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、智能語音空調(diào)等滲透率明顯提升，掛機(jī)的高端占比增幅明顯。

　　內(nèi)銷市場(chǎng)將迎確定性增長(zhǎng)

　　奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部預(yù)測(cè)，經(jīng)過了三年的連續(xù)下滑，2023年空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)規(guī)模將迎來確定性增長(zhǎng)。

　　首先，隨著國(guó)家宏觀調(diào)控力度加大，房地產(chǎn)行業(yè)不斷釋放利好消息?？照{(diào)與房地產(chǎn)市場(chǎng)高度關(guān)聯(lián)，在地產(chǎn)復(fù)蘇的2023年新增需求板塊大概率會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　其次，低庫存和高預(yù)期驅(qū)動(dòng)下，渠道補(bǔ)貨動(dòng)力充足。經(jīng)歷了成本高企與需求不振的雙重打擊，2022年空調(diào)庫存處于10年來的最低水平。而經(jīng)歷了2022年7、8月的結(jié)構(gòu)性缺貨后，企業(yè)安全庫存的邏輯正在重構(gòu)。此外，空調(diào)作為盈利能力最強(qiáng)的單品，在市場(chǎng)行情面臨利好的當(dāng)下，渠道補(bǔ)貨動(dòng)力充足。

　　另外，各大企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)信心十足。今年2月份以來，以美的空調(diào)火三月、海爾健康空調(diào)節(jié)、格力電器春雷行動(dòng)，以及奧克斯空調(diào)奧粉節(jié)、海信空調(diào)開門大吉為主要形式的產(chǎn)品促銷提前啟動(dòng)；以功能集成、舒適新風(fēng)、智能語音等為賣點(diǎn)的產(chǎn)品發(fā)布接踵而至；以家中產(chǎn)品、廚房空調(diào)為代表的場(chǎng)景突破持續(xù)進(jìn)行。這一系列動(dòng)作都彰顯了企業(yè)在2023年的市場(chǎng)信心和要做出業(yè)績(jī)的雄心。(記者張楠)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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