內(nèi)銷改善 一季度家電市場逐漸恢復(fù)

　　今年一季度，經(jīng)濟(jì)回暖，餐飲、旅游等領(lǐng)域消費(fèi)復(fù)蘇，而家電市場，由于其低頻消費(fèi)、換新需求不緊迫等耐用品消費(fèi)屬性，復(fù)蘇步伐相對(duì)較慢。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)家電市場銷售額累計(jì)達(dá)1464億元，較上年同比下滑4.9%。

　　近日發(fā)布的《2023年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）指出，一季度，家電市場內(nèi)銷需求有所改善，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)延續(xù)升級(jí)，高端、趨勢品類占比上升，套系化、集成化、智能化趨勢更加明顯，多個(gè)家電品牌推出具有數(shù)字化屬性的多元產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者打造舒適生活新場景。

　　累計(jì)銷售降幅收窄存量市場已來

　　《報(bào)告》顯示，一季度國內(nèi)家電市場（不包含3C產(chǎn)品）銷售額累計(jì)達(dá)到1464億元，較上年同比下滑4.9%。其中，大家電、廚衛(wèi)電器及生活小家電三大板塊銷售較上季度均有所好轉(zhuǎn)，同比降幅進(jìn)一步收窄；空調(diào)、冰柜、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、集成灶等品類實(shí)現(xiàn)增長。

　　據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，一季度國內(nèi)家電市場線下銷售規(guī)模為689.9億元，同比增長-7.0%，降幅較上季度大幅收窄；線上零售額為773.6億元，同比增長-3.0%。線上渠道仍以52.9%的份額占據(jù)主導(dǎo)地位。在產(chǎn)品推送上，線上線下同頻共振，趨勢品類、高端產(chǎn)品雙線占比進(jìn)一步加大。銷售結(jié)構(gòu)走高的同時(shí)，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比，這一點(diǎn)在信息透明的線上渠道表現(xiàn)得更為突出，一季度線上多數(shù)品類均價(jià)較去年同期出現(xiàn)了下滑，其中傳統(tǒng)品類彩電、洗衣機(jī)均價(jià)下滑超10%，新興品類干衣機(jī)均價(jià)下滑幅度達(dá)21%。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前，家電市場已經(jīng)步入以更新?lián)Q代為主的存量市場，“上下結(jié)合、合縱連橫”成為銷售的主要策略，其中“上”是指加快線上渠道布局，拓展新興電商賽道，同時(shí)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高利潤產(chǎn)品轉(zhuǎn)型；“下”是指繼續(xù)深耕下沉市場，進(jìn)一步推動(dòng)商品下沉，著力向三級(jí)以下市場拓展；同時(shí)家電企業(yè)、家電渠道商通過與建材家居渠道“牽手”，共同挖掘存量市場。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)集成化趨勢明顯

　　國內(nèi)彩電市場近兩年一直受到需求疲弱的拖累和電子產(chǎn)品的擠壓，但產(chǎn)品升級(jí)趨勢不減?！秷?bào)告》顯示，去年面板價(jià)格低位運(yùn)行助推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)向大屏化邁進(jìn)。一季度線下75及以上合計(jì)份額達(dá)到55%。以大屏為載體，MiniLED和高刷新率是目前市場的兩大增長點(diǎn)。

　　空調(diào)方面，由于其原材料價(jià)格高位，助推了成品線下價(jià)格繼續(xù)走高。從功能上來說，空調(diào)的傳統(tǒng)制冷角色正在發(fā)生變化，調(diào)節(jié)室內(nèi)濕度、清潔度等附加功能越來越多地加載在空調(diào)上，“空氣機(jī)”的概念應(yīng)時(shí)而生。

　　冰箱市場上，多門冰箱依然廣受歡迎，以法式四門、十字四門結(jié)構(gòu)為主的四門冰箱市場份額超過40%。為了提升家居空間利用率和整體美觀性，生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)把超薄嵌入作為冰箱的重要賣點(diǎn)。

　　洗衣機(jī)市場上，滾筒份額保持增長但增速放緩，滾筒當(dāng)中的洗烘一體機(jī)受到獨(dú)立干衣機(jī)的影響，市場比例下調(diào)。上烘干+下洗滌的洗護(hù)一體機(jī)隨著入局品牌的增多，市場價(jià)格進(jìn)入激戰(zhàn)模式。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)廚居空間利用及家居一體化美學(xué)追求的日益高漲，集成化、高端化給廚電產(chǎn)品帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，集成烹飪中心作為新興領(lǐng)域，正在成為廚電行業(yè)新的增長點(diǎn)。其中，吸油煙機(jī)圍繞產(chǎn)品核心功能進(jìn)行提升，大風(fēng)量、大風(fēng)壓趨勢持續(xù)?；诋a(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新步伐加緊，除傳統(tǒng)中式、歐式和近吸式之外，“7”型機(jī)、歐近一體機(jī)成為市場的新增量。此外，企業(yè)將超薄吸油煙機(jī)作為研發(fā)的重要方向，相關(guān)市場呈現(xiàn)高速增長?！秷?bào)告》顯示，集成灶市場一季度獲得良好開局，新品上市數(shù)量呈現(xiàn)“井噴”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)步伐加大。

　　為避免產(chǎn)品的同質(zhì)化，一些企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上加入了自動(dòng)料理機(jī)、微波爐等功能，實(shí)現(xiàn)了品類的進(jìn)一步集成化。產(chǎn)品參數(shù)圍繞吸力、火力以及腔體容積繼續(xù)升級(jí)，同時(shí)針對(duì)各單元模塊的清潔，部分產(chǎn)品應(yīng)用了油煙機(jī)的免拆洗功能，另有部分產(chǎn)品具有內(nèi)膽自清潔功能。

　　技術(shù)不斷創(chuàng)新市場活力激發(fā)

　　生活電器中，清潔電器保持著較高的市場熱度，新品類洗地機(jī)和掃地機(jī)器人的技術(shù)創(chuàng)新不斷為市場注入活力。廚房小電中多數(shù)品類進(jìn)入調(diào)整期，多功能鍋、炒菜機(jī)器人是目前受到消費(fèi)者較多關(guān)注的新品類。

　　個(gè)人護(hù)理小家電保持了穩(wěn)定的銷售額，高速機(jī)型是電吹風(fēng)市場的主要拉力，另外便攜化、外觀設(shè)計(jì)個(gè)性化的趨勢在各個(gè)品類中都有明顯的體現(xiàn)?！秷?bào)告》分析，環(huán)境電器遭遇市場規(guī)模的瓶頸，各主要品類之間的功能壁壘正逐漸被打破，集合了除PM2.5、除甲醛、除菌、加濕、送風(fēng)等功能的高附加值產(chǎn)品受到歡迎。具體到代表性品類，掃地機(jī)器人產(chǎn)品中，集合了自清潔和自集塵功能的全能基站型號(hào)迅速占領(lǐng)市場，零售量近半數(shù)，拉動(dòng)掃地機(jī)器人線上均價(jià)超過3000元。

　　而搭載了自清潔+自集塵功能的型號(hào)隨著產(chǎn)品普及，價(jià)格大幅下調(diào)至4000元左右，市場競爭加劇。破壁料理機(jī)經(jīng)過疫情初期直播帶貨熱潮后，市場規(guī)模逐年走低。針對(duì)噪音這一使用中的突出痛點(diǎn)，廠家采用靜音隔離罩和主動(dòng)降噪技術(shù)進(jìn)行改善，帶有靜音隔離罩的產(chǎn)品線上零售量比上年同期大幅提高21.5個(gè)百分點(diǎn)。高顏值和小容量也是破壁料理機(jī)吸引年輕購買人群的重要維度。

　　一季度消費(fèi)市場全面恢復(fù)，重新成為經(jīng)濟(jì)增長的有力支撐，但大宗消費(fèi)恢復(fù)進(jìn)程不及服務(wù)型、接觸型消費(fèi)。全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析，這一方面是由于居民收入增長有所放緩，另一方面則是由于家電等耐用品消費(fèi)具有低頻次、換新需求不緊迫等屬性。

　　吳海濤預(yù)計(jì)，下個(gè)階段，隨著經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)能的不斷增強(qiáng)，服務(wù)業(yè)等就業(yè)密集型產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢恢復(fù)將有助于居民收入提升，房地產(chǎn)筑底企穩(wěn)也將對(duì)家電消費(fèi)產(chǎn)生托底作用。此外，為推進(jìn)耐用品市場加快復(fù)蘇，一系列關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策文件已經(jīng)出臺(tái)。今年二季度在政策發(fā)力和消費(fèi)信心恢復(fù)的共同作用下，疊加上年低基數(shù)影響，家電消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的反彈。(記者 張楠)

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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