2月8日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第十屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京隆重舉行。論壇同期發(fā)布了《2017年家電網(wǎng)購分析報告》。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜出席論壇并做主題演講，他表示：“2017年消費動能充分釋放，2018年預(yù)計將進入‘市場小年’。”
彭煜表示，中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷了40年長足發(fā)展，面對日益美好的人民生活，探討中國家電行業(yè)的未來發(fā)展方向是極具重要意義的。中國電子報社五年來主辦的十屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇見證了中國家電網(wǎng)購以及中國家電零售行業(yè)逐漸成長的歷程。
10年時間中國家電市場總規(guī)模翻番
彭煜指出，2008年中國家電市場總規(guī)模為8475億元，并沒有達到萬億元水平，但到了2017年，中國家電市場總規(guī)模已經(jīng)突破17000億元，10年時間市場規(guī)模翻了一番。這10年，中國家電行業(yè)發(fā)展可謂跌宕起伏，“家電下鄉(xiāng)”以及“以舊換新”等政策相繼出臺，并且在2013年第二輪“節(jié)能惠民”工程結(jié)束之后，在后政策時代，2014年、2015年、2016年中國家電行業(yè)也隨之進入了調(diào)整期。到了2017年，中國家電行業(yè)迎來爆發(fā)，整體市場規(guī)模達到17221億元，國人家電消費能力令世界刮目相看。
2017年中國家電市場有諸多特征，線上、線下全年都處在高節(jié)奏、高頻次的促銷氛圍當中。各式各樣促銷活動、渠道商場景體驗、線上產(chǎn)品服務(wù)等，進一步夯實了線上、線下一體化模式，互聯(lián)網(wǎng)電商快速發(fā)展隱性特征顯現(xiàn)。并且，“電商節(jié)”帶動消費潮流的趨勢，使得中國家電市場的波峰、波谷區(qū)別已并不明顯，“電商節(jié)”給整個家電行業(yè)帶來了新一輪消費刺激。
品質(zhì)化、智能化成消費者新一輪“剛需”
彭煜表示，在供給側(cè)改革、結(jié)構(gòu)性調(diào)整的大背景下，可以看出中國消費者越來越看重產(chǎn)品的品質(zhì)化、智能化。消費者不僅僅希望通過APP來進行遠程智能操控，更希望整個家居互聯(lián)系統(tǒng)在未來不僅僅是能用，而是好用，進而提升生活質(zhì)量，所以“有品質(zhì)”的家電，才是未來家電行業(yè)同仁去追求的目標。
彭煜講道，從細節(jié)上可以看出無線充電，超長續(xù)航等帶有類似特征的吸塵器，2017線下零售額同比增長31.8%。還有，空氣凈化器不僅解決了PM2.5和PM10的簡單過濾，還可以去除苯、甲醛、甚至鉛的含量，也給用戶帶來了更加健康、安全的空氣環(huán)境?？諝鈨艋骶€下銷售額同比增長13%，北方地區(qū)的“煤改氣”一系列工程給空氣凈化器市場帶來了一些短暫影響，但中國空氣凈化器行業(yè)仍然有很長的路要走，消費者依然需要依靠空氣凈化器來提升空氣質(zhì)量。同樣，包括電子坐便器、洗碗機等產(chǎn)品，消費者從健康、衛(wèi)生、節(jié)省體力等角度，對家用電器提出了更高要求。同時從2016年、2017年數(shù)據(jù)對比中可以看到，有品質(zhì)的家電產(chǎn)品已經(jīng)深得消費者認同，消費者對于產(chǎn)品價格已不再敏感，他們追求的是好產(chǎn)品。
彭煜指出，家居和家裝一體化也是2017年家電市場的一大特征，大屏曲面電視開始走進千家萬戶，同時更多藝術(shù)化空調(diào)也已經(jīng)成為家庭裝修重要的組成部分。家電不僅僅是一個實用的產(chǎn)品，它已經(jīng)成為裝璜、裝飾家庭中提升生活品質(zhì)、品位的重要元素，它可以讓生活更加藝術(shù)化、更具美感。消費者對于家電的需求，不再局限于能用，而在于好用。以中怡康2015年的數(shù)據(jù)標準來看，高于7200元的彩電稱之為高端電視，2015年的高端電視銷售占比是8%，到了2017年，雖然高端電視（高于7200元）產(chǎn)品價格持續(xù)下降，但消費者買高于7200元電視機，仍然由8%提升到了9.4%。而2015年高于5809塊錢的空氣凈化器銷售占比僅為12.4%，而到了2017年這個數(shù)字漲到了13.2%，這意味著消費者想用更好的產(chǎn)品，來提升生活品質(zhì)，價格已不再是決定性因素。
人文、高端、藝術(shù)等成2017年家電消費市場特征
彭煜指出，人文、高端、藝術(shù)、能效等諸多特征概括了整個2017年的家電市場。展望2018年，從中國整個宏觀趨勢角度可以看出，全球經(jīng)濟在2018年將出現(xiàn)明顯復(fù)蘇跡象，這是中國經(jīng)濟發(fā)展第一個好的基本面。第二個好的基本面則是中國進出口經(jīng)濟增長有望進一步持續(xù)。我國居民收入增加，農(nóng)村消費提升會奠定比較強勢的消費基礎(chǔ)，社會消費意愿隨之也會非常強勁。同時可以欣喜地看到，國家明確提出將促進房地產(chǎn)市場回歸理性，這樣每套房子便能夠產(chǎn)生一套家電消費需求，這也從房地產(chǎn)市場的基礎(chǔ)面夯實了家電消費的基本來源。
彭煜指出，中國每年CPI通貨膨脹率維持在2%左右，這是一個非常溫和的數(shù)字，意味著消費者通過自己的收入增長，足以抵消CPI的一些變化。所以從整個宏觀經(jīng)濟的發(fā)展情況可以看出，家電行業(yè)面臨非常好的外部環(huán)境?？梢钥吹诫S著中國中產(chǎn)階級消費時代來臨，將進一步推動高品質(zhì)產(chǎn)品需求，新型消費主體的轉(zhuǎn)變，也使得健康類、舒適類市場將持續(xù)擴容。
同時，彭煜強調(diào)，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)和消費意愿的提升，使2018年看似應(yīng)該在2017年9%的基礎(chǔ)上實現(xiàn)大跨越，但以中怡康的角度來看，2018年將很大概率陷入“小年狀態(tài)”。因為消費有聚集期，2017年已經(jīng)釋放了9%，且2017年中國空調(diào)行業(yè)已超過30%的增長速度，同時空調(diào)、冰箱、洗衣機，也在以平均10%的速度在增長，所以從2008年家電下鄉(xiāng)政策出臺到2017年迎來爆發(fā)，歷經(jīng)10年的替換周期，進一步夯實了群眾消費基礎(chǔ)。當消費動能充分釋放之后，是很有可能帶來消費平臺的轉(zhuǎn)折期，所以需更加理性的去看待2018年。
彭煜指出，除了預(yù)測2018年將進入小年之外，可以看到不同的產(chǎn)業(yè)實際上是有所分化的。2018年中國白色家電有望在2018年實現(xiàn)3705億元的市場規(guī)模，同比僅增長0.3%。黑色家電實現(xiàn)的市場規(guī)模為1642億元，同比增長1.2%。如果說一個3700億元和1600億元整體市場規(guī)模都在0.3%和1.2%的增長水平線上，其實大局已定。廚房電器以及生活電器，是真正下一輪次的消費輪動板塊和輪動周期，白色家電和黑色家電的更新替換率比較高，對于廚房電器和生活電器來說，很多家庭還不具備足夠多、足夠好的家電產(chǎn)品，隨著整個家電板塊的第二個輪動周期到來，體現(xiàn)在廚衛(wèi)電器上，將以2268個億實現(xiàn)11.5%同比增長。生活電器雖然品種較多、單品價值較低，但仍將實現(xiàn)1438個億市場規(guī)模，在生活電器單品價值如此之低的情況下，能夠直追彩電的市場規(guī)模，可見其市場需求非常大。
2018年生活電器、廚電將促進增長
彭煜指出，中怡康預(yù)測，2018年生活電器同比增長速度將是所有板塊當中最高的一個，同比增長將達到13.5%，這意味著未來的消費意愿和消費趨勢都將集中在以生活電器為主導(dǎo)、以廚房電器為輔助的第二個家電輪動板塊周期當中。渠道特征方面，如火如荼的O2O模式以及新零售的多種形態(tài)層出不窮，比如蘇寧易購提出蘇寧云商概念，京東也提出在線下布局超過160家京東之家和京東專賣店，還有超過5000家京東家電專賣店，新零售同時也將體現(xiàn)出新服務(wù)，為消費者提供更好的整體家居、提升生活品質(zhì)等一系列服務(wù)。
彭煜指出，新的O2O模式既然已經(jīng)來臨，可以看到整個中國宏觀經(jīng)濟是穩(wěn)定的，廠商應(yīng)該從服務(wù)方面去積極探索如何在智能云服務(wù)、O2O線上與線下融合方面、資源的社交化利用方面，為消費者夯實2018年。2018年雖然將是小年，但是面對更加良好的板塊輪動機會，創(chuàng)造出一個意想之外的收獲之年也并非不可能。（記者 郭有智）
轉(zhuǎn)自：中國電子報
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