銷量、排產(chǎn)雙降下2024冷年開(kāi)盤 空調(diào)企業(yè)加速調(diào)結(jié)構(gòu)

　　隨著2024冷年空調(diào)開(kāi)盤(冷年是指空調(diào)銷售旺季結(jié)束后進(jìn)入銷售淡季，通常指當(dāng)年9月份至次年8月份)，各大空調(diào)廠家動(dòng)作不斷。美的集團(tuán)、格力電器、長(zhǎng)虹等企業(yè)近日下發(fā)冷年空調(diào)開(kāi)盤政策或推出新策略。從其動(dòng)作來(lái)看，新冷年主流家電企業(yè)以結(jié)構(gòu)升級(jí)為主，對(duì)經(jīng)銷商等制定的激勵(lì)政策向中高端領(lǐng)域傾斜。

　　空調(diào)企業(yè)上半年業(yè)績(jī)普遍喜人，但經(jīng)歷一輪高增長(zhǎng)，銷量和排產(chǎn)在今年8月份前后遭遇了下滑。冷年開(kāi)啟，空調(diào)大勢(shì)該往何處去，企業(yè)是否會(huì)再度拿出價(jià)格“利器”？

　　主流空調(diào)企業(yè)新動(dòng)作不斷

　　2024冷年空調(diào)啟動(dòng)以來(lái)，空調(diào)企業(yè)的策略逐步清晰。由于國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量增速放緩，企業(yè)下半年早早啟動(dòng)沖量工作，不僅在2024冷年開(kāi)盤即壓貨，同時(shí)也通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整提升高端、工業(yè)產(chǎn)品占比。

　　從美的空調(diào)向各地運(yùn)營(yíng)中心下發(fā)的《2024冷年空調(diào)開(kāi)盤政策通知》來(lái)看，其在概要里強(qiáng)調(diào)，將持續(xù)圍繞零售驅(qū)動(dòng)和結(jié)構(gòu)升級(jí)(柜機(jī)、大掛、美家系列)，對(duì)結(jié)構(gòu)突破的零售客戶持續(xù)激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)、結(jié)構(gòu)性的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

　　長(zhǎng)虹空調(diào)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，新冷年采取政策拉動(dòng)終端出貨，讓利供應(yīng)商、經(jīng)銷商，在經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)上向高端進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

　　據(jù)了解，格力電器則采取穩(wěn)健策略，盡量保持整個(gè)空調(diào)價(jià)格體系穩(wěn)定。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，面對(duì)高溫制冷天花板，格力通過(guò)不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)出高溫制冷空調(diào)，將在新冷年主推相關(guān)產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求。

　　進(jìn)入8月份以來(lái)，空調(diào)行業(yè)主流企業(yè)面向各地渠道經(jīng)銷商“開(kāi)盤和壓貨”。在具體策略上，廠商面對(duì)市場(chǎng)的不確定性，依舊保持謹(jǐn)慎，新冷年的開(kāi)盤政策也采取分區(qū)域、分階段實(shí)施，精準(zhǔn)小開(kāi)盤。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)實(shí)施配套政策，激勵(lì)和刺激供應(yīng)商、零售商備貨，拉動(dòng)渠道出貨。而這也是相較往年，2024新冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)最大的變化。

　　一位家電空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著市場(chǎng)漸冷，部分企業(yè)將低價(jià)清拋庫(kù)存，短期中低端空調(diào)價(jià)格逐步下跌。在已進(jìn)行多輪提價(jià)的背景下，隨著業(yè)績(jī)承壓、原材料價(jià)格下降，下半年價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒃匍_(kāi)啟。 “空調(diào)市場(chǎng)旺季即將進(jìn)入尾聲，整體規(guī)模見(jiàn)頂，企業(yè)現(xiàn)階段不會(huì)過(guò)度透支利潤(rùn)，亦不會(huì)輕易提升產(chǎn)能，市場(chǎng)短期依舊會(huì)呈現(xiàn)以價(jià)格戰(zhàn)清庫(kù)存局面。不過(guò)，從頭部企業(yè)冷年策略來(lái)看，其多是通過(guò)對(duì)工用多品類的延展、對(duì)高端市場(chǎng)加速發(fā)力，在保規(guī)模之下的調(diào)結(jié)構(gòu)、爭(zhēng)利潤(rùn)，促進(jìn)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員莊帥向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)下滑

　　高溫持續(xù)炙烤之下的空調(diào)市場(chǎng)，迎來(lái)了2024冷年大幕的開(kāi)啟。然而經(jīng)歷高增長(zhǎng)后，市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)兩極分化，大企業(yè)如期開(kāi)盤繼續(xù)出貨但排產(chǎn)有所下降，小企業(yè)卻面臨著“夾縫求生、終端低迷”的局面。

　　在高溫天氣等因素的影響下，空調(diào)行業(yè)交出一份滿意的答卷，多家A股家電上市公司凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)翻倍增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新數(shù)據(jù)顯示，2023一季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售額達(dá)到1301.6億元，同比增長(zhǎng)19.5%。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，截至8月9日，已有35家家電上市公司公布2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，超八成實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)。其中，空調(diào)業(yè)務(wù)成為上半年家電企業(yè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，長(zhǎng)虹美菱預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)3.20億元至3.80億元，同比增長(zhǎng)430.02%至529.40%。

　　然而進(jìn)入今年7月份，空調(diào)零售市場(chǎng)快速下滑?？照{(diào)排產(chǎn)也經(jīng)歷連續(xù)6個(gè)月的高增長(zhǎng)后，在8月份遭遇了下降，企業(yè)感受冰火兩重天。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，空調(diào)行業(yè)零售量同比下滑約16%。今年8月份空調(diào)企業(yè)內(nèi)銷排產(chǎn)809萬(wàn)臺(tái)，同比下降1%。與此同時(shí)，隨著品牌度更加集中，小廠商面臨訂單量急劇減少局面。

　　“隨著空調(diào)新冷年開(kāi)啟，市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)折與拐點(diǎn)。不同于上一冷年空調(diào)廠商面向渠道經(jīng)銷商、零售商的壓貨出貨順利，2024冷年空調(diào)需求已經(jīng)在飽和線的邊緣波動(dòng)，存量之爭(zhēng)更為激烈。與此同時(shí)，空調(diào)廠商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步分流與分化，大廠商在高端市場(chǎng)搶渠道、拼出貨。在消費(fèi)需求提升之下，小品牌以低價(jià)、低品質(zhì)搶市場(chǎng)策略難以行得通。下半年頭部企業(yè)業(yè)績(jī)壓力有所緩解，小企業(yè)持續(xù)承壓。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　招商證券最新報(bào)告顯示，進(jìn)入今年三季度，終端動(dòng)銷增速或?qū)⒂兴禄?，預(yù)計(jì)新冷年開(kāi)盤之后補(bǔ)庫(kù)存仍將延續(xù)，從而帶動(dòng)頭部及零部件企業(yè)出貨端增速得到維持。

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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