聚焦品質(zhì)升級 高端空調(diào)需求持續(xù)強(qiáng)化

　　“近年來，空調(diào)市場銷售波動較大，但大家在關(guān)注市場短期行為的同時(shí)，還應(yīng)著眼于行業(yè)中長期趨勢進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)儲備，尤其是在全球變暖，極端天氣頻發(fā)的大環(huán)境下，空調(diào)正在從提升居室環(huán)境舒適度的可選品，變?yōu)樵跇O端酷熱天氣中守護(hù)用戶健康的剛需產(chǎn)品。”近日，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷在中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的“風(fēng)華二十載再譜新篇章2023-2024中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上表示，產(chǎn)品角色轉(zhuǎn)變也將重塑行業(yè)的成長使命和社會責(zé)任，空調(diào)企業(yè)在關(guān)注產(chǎn)品舒適健康等技術(shù)提升的同時(shí)，也要關(guān)注產(chǎn)品全生命周期的節(jié)能、環(huán)保、降碳等問題。

　　重視科技創(chuàng)新創(chuàng)造新增量來源

　　作為論壇主辦方代表，中國家電網(wǎng)總編呂盛華回顧了空調(diào)行業(yè)近20年發(fā)展歷程。

　　呂盛華提到，2004年我國家用空調(diào)國內(nèi)零售量僅為2300萬臺，而到2022年，這一數(shù)值超過5000萬臺；2004年，我國空調(diào)出口約為2200多萬臺，而到2022年，這一數(shù)字達(dá)到6200萬臺。而在20年間，空調(diào)也從我國家庭的可選消費(fèi)品變成必選產(chǎn)品。而面向未來，中國空調(diào)的發(fā)展依舊“在路上”，他從四方面闡述了影響產(chǎn)業(yè)未來的四大因素，分別是人口、能源、科技和氣候。

　　在他看來，市場的需求來自人，人同時(shí)又是生產(chǎn)者，人口特征將對空調(diào)的需求和生產(chǎn)，規(guī)模和趨向等產(chǎn)生長期影響。再有能源也會從供給和政策監(jiān)管層面影響空調(diào)業(yè)，比如國家“雙碳”戰(zhàn)略的落地，就為行業(yè)綠色發(fā)展提出了新課題。另外，科技已成為最活躍的生產(chǎn)力要素，科技創(chuàng)新正在重塑空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來。同時(shí)作為“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)，氣侯變化進(jìn)程也將深度作用于行業(yè)的未來。呂盛華認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)應(yīng)從上述四方面出發(fā)，思索如何更好地面對和迎接未來。

　　面對空調(diào)行業(yè)發(fā)展新形勢，資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩從宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢和細(xì)節(jié)中對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了剖析。蔡瑩表示，目前國家正在著手從強(qiáng)化社會保障、提升就業(yè)和收入等方面施政，讓居民收入與GDP同幅度增長，創(chuàng)造讓大家有意愿消費(fèi)、敢于消費(fèi)的良性市場環(huán)境。從國內(nèi)政策層面看，未來一段時(shí)間，消費(fèi)在“三駕馬車”中的定位可能被提得比較靠前，這是我國市場發(fā)展動向和發(fā)展模式?jīng)Q定的，這種定位變化會進(jìn)而影響國家金融政策、財(cái)政政策、稅收政策等，可以成為家電企業(yè)施為的指引。

　　對行業(yè)面臨的一些風(fēng)險(xiǎn)，蔡瑩提到，如何提升產(chǎn)品吸引力，保持企業(yè)市場份額，亟待思考。同時(shí)，家電行業(yè)如何突破存量瓶頸，創(chuàng)造新增量來源，也是當(dāng)務(wù)之急。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)還是要關(guān)注外貿(mào)訂單，目前世界地緣政治變化，海運(yùn)運(yùn)力及價(jià)格，大宗原材料供應(yīng)以及匯率波動等對我國外貿(mào)訂單產(chǎn)生了較大影響。

　　挖掘新賽道聚焦普適性品質(zhì)升級

　　“從家電市場看，上半年家電全品類零售額增長4.4%，同期空調(diào)零售額增長19.5%，但剔除空調(diào)因素后，家電行業(yè)大盤實(shí)際呈下滑態(tài)勢，可以說空調(diào)以一己之力撐起了行業(yè)大盤增長?！睍希瑠W維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅就今年上半年的空調(diào)市場運(yùn)行情況進(jìn)行了分析。

　　但這也對2024新冷年需求造成了一定透支，趙梅梅認(rèn)為，下半年空調(diào)增速已經(jīng)進(jìn)入收窄區(qū)間，預(yù)計(jì)空調(diào)行業(yè)全年增幅約在9.1%。而就具體渠道表現(xiàn)看，上半年空調(diào)全渠道零售量達(dá)到3727萬臺，同比增長18.8%，零售額1302億元，同比增長19.5%；其中線上渠道銷售量額亮眼，零售量2129萬臺，同比增長33.0%，零售額662億元，同比增長35.8%；線下零售量1597萬臺，同比增長4.0%，零售額640億元，同比增長6.4%。可以說，線上承擔(dān)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張作用，線下則成為企業(yè)推高賣新的主戰(zhàn)場。她提到，以冷年統(tǒng)計(jì)口徑來看，2023冷年空調(diào)市場增速達(dá)到了5年來的高點(diǎn)。

　　趙梅梅表示，從細(xì)分市場看，空調(diào)K型消費(fèi)分化仍較突出，用戶高端需求持續(xù)強(qiáng)化，同時(shí)中低端需求構(gòu)成了“普遍的大多數(shù)”。不過即使在K型曲線的下端，用戶對產(chǎn)品的追求也在從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”過渡，分級下面有升級是行業(yè)大趨勢。從產(chǎn)業(yè)升級看，健康除菌、新風(fēng)等新賣點(diǎn)漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價(jià)的制勝武器，而諸如功能集成型產(chǎn)品、大匹掛機(jī)以及中央空調(diào)、嵌入式解決方案、廚房空調(diào)等細(xì)分需求表現(xiàn)出色，成為企業(yè)增長新亮點(diǎn)。

　　“總的來看，2024冷年需求雖有透支壓力，但長久來看，行業(yè)仍處于正常的循環(huán)發(fā)展周期?！壁w梅梅說。(記者 曹雅麗)

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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