近年來,隨著技術(shù)的進(jìn)步和居民消費水平的不斷提升,智能家居的類型和功能不斷豐富,行業(yè)得以實現(xiàn)快速發(fā)展。歲末年初,各地促消費活動層出不窮,助推智能家居相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升,成為進(jìn)一步釋放消費潛力的重要推動力。
山東省濟南市——
政商銀企多方聯(lián)動,開展線下促銷活動
山東省濟南市槐蔭區(qū)三心聯(lián)電器世購廣場內(nèi),年味漸濃,人流如織。來到海爾智家專柜前,只見一群消費者圍著導(dǎo)購員,正聚精會神地聽產(chǎn)品介紹。
“晚上回到家,客廳的‘智慧大腦’就會切換到迎接模式,窗簾徐徐閉合,燈光自動亮起?!睂?dǎo)購員通過視頻展示了智慧家庭的場景,“地板臟了,對智能音箱下達(dá)語音指令,掃地機器人立馬‘上崗’,底盤的小掃帚就旋轉(zhuǎn)起來了?!?/p>
“我剛結(jié)婚,不久后就要搬新房,趁著促銷活動,準(zhǔn)備為小家補補貨?!睗鲜忻窳窒壬f,“前幾天搶了優(yōu)惠券,購物滿8000元可以立減700元。我剛定制了成套的智能家居產(chǎn)品,有電視、空調(diào)……”
前不久,這場由濟南市舉辦的暖冬消費季——家具家電補貼活動開幕,全市共發(fā)放1500萬元消費券。記者走訪了三心聯(lián)電器世購廣場店、三心聯(lián)電器繽紛五洲店等多個活動指定門店,發(fā)現(xiàn)各大專柜熱鬧非凡,智能家居成了消費熱點。
近年來,濟南市以政策、活動雙輪驅(qū)動的方式,推動消費市場持續(xù)回暖向好。“泉城購”是濟南著力打造的一個本地消費品牌,設(shè)置了新興消費、綠色消費、品質(zhì)消費、餐飲消費、國際消費五大主題?!斑@次家具家電補貼活動是‘泉城購’系列活動之一,對促進(jìn)全市綠色消費、品質(zhì)消費等意義重大。”濟南市商務(wù)促進(jìn)中心黨總支書記、主任張洪恩介紹。
“促進(jìn)智能家居消費,需要形成各方廣泛參與的合力。”張洪恩說,“市里在組織系列活動時,注重多方協(xié)同聯(lián)動,如聯(lián)合家居家電等協(xié)會舉辦家居煥新消費季等活動;聯(lián)合賣場與品牌企業(yè)開展抽獎發(fā)券等活動;聯(lián)合金融機構(gòu)為協(xié)會、商家、客戶‘牽線搭橋’,提供貸款支持……政商銀企多方聯(lián)動,為冬日消費市場帶來新的活力。”
“當(dāng)下智能家居消費潛能不斷釋放,越來越多的家庭從‘住有所居’邁向‘住有優(yōu)居’。下一步,我們將建立健全促消費工作機制,持續(xù)釋放政策紅利,從供需兩端入手,促進(jìn)生產(chǎn)企業(yè)與消費者對接溝通,增加健康智能綠色家居產(chǎn)品供給,不斷滿足人民群眾美好生活需要?!睗鲜猩虅?wù)局黨組書記、局長趙治文說。
湖北省武漢市——
建設(shè)直播電商集聚區(qū),促進(jìn)線上消費
走進(jìn)位于湖北省武漢市光谷的武漢市啟視傳媒有限公司直播基地,近20個精心布置的直播間里,一名名主播正面對鏡頭,熱情地推介各種智能家居產(chǎn)品。
“這款抽油煙機可以通過智能算法,自動調(diào)節(jié)吸排強度。今天是‘年貨節(jié)’專場,下單不僅贈送好禮,還有超值優(yōu)惠?!痹谀臣译娖放频木€上官方旗艦店的直播間,主播“云云”正在向網(wǎng)友介紹一款煙機灶具套裝產(chǎn)品。一旁的助播則緊盯電腦屏幕,在后臺與網(wǎng)友積極互動。
創(chuàng)立4年多來,啟視傳媒專注于在短視頻平臺上為10多家品牌家電公司代運營直播間、網(wǎng)店賬號,銷售智能家居相關(guān)產(chǎn)品,已成為線上平臺大家電類別排名全國前列的服務(wù)商。然而,在業(yè)務(wù)剛起步的時候,公司創(chuàng)始人王青海一度卻想放棄。
“家電與快消品不同,屬于高客單耐消品,門檻高、成交慢、復(fù)購率低?!蓖跚嗪L寡裕?021年年初,團(tuán)隊開始試水直播賣家電,結(jié)果前7天只賣出一單。近年來,武漢聚焦直播電商等新業(yè)態(tài),積極培育智能家居等新的消費增長點,王青海的電商創(chuàng)業(yè)之路也逐漸走上正軌。
2023年3月,武漢市政府發(fā)布關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的實施意見,推動電商直播集聚區(qū)建設(shè),培育10個以上電商直播基地。目前,全市已打造武商集團(tuán)、漢口北等11個直播電商集聚區(qū)。據(jù)第三方監(jiān)測,目前全市涉及電商直播業(yè)務(wù)的企業(yè)近2000家,從業(yè)人員超過20萬人。
“直播電商可以24小時為顧客提供類似于線下導(dǎo)購、‘面對面’答疑等服務(wù),這是傳統(tǒng)電商不具備的。”王青海說,在省市各項政策支持下,公司錨定智能家居領(lǐng)域,組建了一個涵蓋主播、運營、內(nèi)容、客服等分工明確的300多人的團(tuán)隊,2023年公司直播電商交易額達(dá)到15億元,比上年增長2倍多。
“最近,我們通過直播電商節(jié),聯(lián)動直播電商集聚區(qū)、直播電商企業(yè),策劃開展家電數(shù)碼等百余場直播電商促銷活動,推出消費抽大獎、消費滿減等線上消費活動。”武漢市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,2023年,武漢市發(fā)放線上家電消費券共計6100萬元,疊加商城平臺優(yōu)惠,累計拉動消費金額超9.7億元。
重慶市榮昌區(qū)——
組織家電下鄉(xiāng)活動,推動以舊換新
一大早干完農(nóng)活,重慶市榮昌區(qū)吳家鎮(zhèn)下轄各個村的村民便往鎮(zhèn)上趕,前兩天他們從村里的聯(lián)絡(luò)群中收到消息,一場“家電下鄉(xiāng)”促銷活動要在鎮(zhèn)上開展。
早上9點,吳家鎮(zhèn)中心廣場人頭攢動,一輛由廂式大貨車改造的家電大篷車停在廣場前。車廂內(nèi)部,冰箱、彩電、洗衣機、小家電等布置有序,營造出一個溫馨的家庭生活樣板間。村民井然有序地排隊參觀,體驗最新的智能家電產(chǎn)品。
“這是我們的最新技術(shù),肉類等生鮮食品放入冷藏格后,智能傳感器會自動檢測肉類內(nèi)部的溫度,動態(tài)調(diào)整格內(nèi)溫度,能夠更好保鮮,也更節(jié)能省電。”活動現(xiàn)場,主辦方美的集團(tuán)重慶運營中心工作人員彭晉向到場的村民介紹新款智能家電功能。
“買大件可不得多方比較,早幾天我就盯上了這次活動的優(yōu)惠,比網(wǎng)上價格還便宜!”吳家鎮(zhèn)含珠橋村的村民陳仲文告訴記者,家里最近正好想換臺冰箱,他在現(xiàn)場看中了一臺售價4000元的雙開門冰箱,拿舊家電以舊換新可以抵扣300元,加上額外的綠色智能家電50元補貼,一共節(jié)省了350元。
“登錄家電以舊換新小程序,勾選舊家電的信息,便能自動評估出以舊換新折扣額度,最高可達(dá)1000元?!痹趨羌益?zhèn)賣了多年家電的經(jīng)銷商李小燕也為活動忙前忙后,這次家電大篷車下鄉(xiāng)活動也把她的門店生意帶旺了。
去年上半年開始,重慶市商務(wù)委大力推進(jìn)家電以舊換新活動,進(jìn)一步促進(jìn)綠色智能家電消費,統(tǒng)籌財政資金1000萬元,實施2023年綠色智能家電消費補貼促銷活動,同時指導(dǎo)支持市家電聯(lián)合會組織多家家電企業(yè)進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)小區(qū),開展惠民促銷活動近1000場次,拉動銷售約4億元。
“下一步,我們會繼續(xù)鼓勵家電企業(yè)將銷售末端和售后服務(wù)終端向農(nóng)村延伸,主動與鎮(zhèn)街對接,開展家電下鄉(xiāng)活動;同時支持家電生產(chǎn)企業(yè)完善農(nóng)村銷售服務(wù)網(wǎng)點,通過家電大篷車下鄉(xiāng)等活動對國產(chǎn)品牌家電進(jìn)行廣泛宣傳,組織更為精準(zhǔn)的家電下鄉(xiāng)促銷活動?!睒s昌區(qū)商務(wù)委員會商貿(mào)物流服務(wù)中心副主任劉曉巧說。
轉(zhuǎn)自:人民日報
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