中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)外向型創(chuàng)新實(shí)踐取得進(jìn)展

　　“全球化背景下，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、文化、營(yíng)銷等方面積極探索和實(shí)踐，加強(qiáng)與全球市場(chǎng)合作，進(jìn)行全球化產(chǎn)業(yè)布局，為中國(guó)品牌走向全球市場(chǎng)注入新的活力。”日前在黑龍江省哈爾濱市召開(kāi)的中國(guó)紡織服裝行業(yè)向北開(kāi)放發(fā)展大會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，中國(guó)時(shí)尚正在全球漸露鋒芒，形成有力的市場(chǎng)影響與獨(dú)特的身份識(shí)別，發(fā)揮更加重要的作用。

　　在他看來(lái)，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向世界過(guò)程中的創(chuàng)新實(shí)踐表現(xiàn)在如下三個(gè)方面。

　　中國(guó)紡織服裝品牌的科技創(chuàng)造力顯著增強(qiáng)。走向世界的底氣，來(lái)自于技術(shù)儲(chǔ)備和科技創(chuàng)新。恒力、盛虹、魏橋以及波司登4家紡織服裝品牌入選World Brand Lab編制的2023年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜。從“質(zhì)造”到“智造”，從“走出去”到“走上去”，中國(guó)紡織服裝品牌開(kāi)始打造世界級(jí)產(chǎn)品，向品牌溢價(jià)和技術(shù)溢價(jià)方向發(fā)展，逐漸占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)、掌握技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，在全球時(shí)尚舞臺(tái)上打造成功樣本。如2023年9月，安踏推出首款搭載“安踏膜”、定位于防暴雨級(jí)舒適沖鋒衣的安踏“風(fēng)暴甲”，“安踏膜”的問(wèn)世和應(yīng)用打破此前國(guó)外技術(shù)在高性能防水透濕材料領(lǐng)域的技術(shù)和價(jià)格壁壘；希音憑借貫穿柔性供應(yīng)鏈的一整套基建，建立了其首個(gè)服裝制造創(chuàng)新研究中心，將按需生產(chǎn)的創(chuàng)新實(shí)踐與精益生產(chǎn)結(jié)合進(jìn)行前沿探索，估值位列全球獨(dú)角獸公司第三。

　　中國(guó)紡織服裝品牌的文化整合力日益提升。走向世界的自信，來(lái)自于文化交鋒與文化交融。從模仿、追隨國(guó)際品牌，到從海外風(fēng)格中尋找突破，打造帶有中國(guó)印記、東方美學(xué)的品牌特色成為企業(yè)走向世界的主打路徑。如之禾持續(xù)國(guó)際化擴(kuò)張，圍繞巴黎設(shè)計(jì)師眼中的中國(guó)美學(xué)進(jìn)行創(chuàng)作，男裝、工坊線和環(huán)保線產(chǎn)品深受歡迎；2023年，李寧、UMA WANG、生活在左等品牌亮相巴黎時(shí)裝周，彰顯了中國(guó)美學(xué)的國(guó)際風(fēng)采；在“一帶一路”倡議發(fā)布十周年之際，六禮、拉珂蒂等品牌亮相2023巴黎·中法時(shí)裝周，以設(shè)計(jì)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播。

　　中國(guó)紡織服裝品牌的市場(chǎng)拓展能力不斷優(yōu)化。走向世界的成功，來(lái)自于通路建設(shè)和市場(chǎng)落地。沉淀自中國(guó)市場(chǎng)的方法論、獨(dú)特的海外市場(chǎng)洞察和高水準(zhǔn)的供應(yīng)鏈體系，以及對(duì)全球電商、全球支付和物流體系的高效利用，共同支撐中國(guó)紡織服裝企業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)全球各大市場(chǎng)?！?023國(guó)內(nèi)品牌出海發(fā)展報(bào)告》提到，從2018年到2021年，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度和購(gòu)買意愿分別增長(zhǎng)4.9%和1.4%。越來(lái)越多的中國(guó)品牌在國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)線下店鋪，展示全渠道布局能力和品牌實(shí)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在46家列入工信部“重點(diǎn)培育紡織服裝百家品牌”名單的消費(fèi)品牌企業(yè)中，有32.6%在國(guó)外開(kāi)設(shè)線下店鋪，21.7%通過(guò)跨境電商拓展國(guó)際市場(chǎng)。如鴻星爾克形成以專賣店為主體終端形象，實(shí)現(xiàn)融合多品牌專柜、店中店、電商等不同業(yè)態(tài)的海外全渠道覆蓋；UR上線海外獨(dú)立站、入駐速賣通，實(shí)現(xiàn)線下店+線上店+電商平臺(tái)多渠道布局；在海外社交平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷，并借由KOL、KOC、品牌大使等傳遞品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品特性。（記者 林暢）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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