暢銷全球，中國玩具“出圈”有秘籍

　　作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，中國擁有海量的玩具企業(yè)。在全球市場需求不足、競爭日益激烈的背景下，中國玩具企業(yè)如何闖出新天地、尋得新增量？搭乘“國潮”之風(fēng)、拓展多元市場、進(jìn)一步突出原創(chuàng)設(shè)計……在日前閉幕的第135屆廣交會上，眾多中國玩具企業(yè)攜創(chuàng)意十足的新產(chǎn)品閃耀登場，盡展中國玩具制造的大國實力，拼搏的精彩也更顯動人。

　　小玩具卷起“國潮”風(fēng)

　　在玩具及孕嬰童展區(qū)，童趣盎然、琳瑯滿目的展品讓人“秒回”童年時代?！斑@只兔子是睡著了嗎？”“這個毛絨玩具跟展位里的洋娃娃、圣誕老人風(fēng)格不一樣，這是什么系列？”在蘇豪弘業(yè)股份有限公司的展位上，一款微瞇雙眼、憨萌可愛的兔子毛絨玩具吸引了許多采購商的關(guān)注。

　　“這是我們最新打造的‘國潮’毛絨玩偶，主攻國內(nèi)市場。”據(jù)蘇豪弘業(yè)子公司江蘇弘業(yè)永恒進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理張學(xué)春介紹，這款產(chǎn)品的創(chuàng)意取自陜西博物館里人氣火爆的“縮脖俑”，將其既委屈又略帶喜感的表情與十二生肖形象相結(jié)合，以毛絨為原材料，從而實現(xiàn)硬與軟的“碰撞”，蘊藏其中的反差感使玩具更加具有趣味性。材質(zhì)上，該產(chǎn)品采用的柔軟兔毛是可持續(xù)材料，可以減少對環(huán)境的負(fù)面影響。

　　以外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的企業(yè)為何開始關(guān)注起國內(nèi)市場，追起了“國潮”？張學(xué)春向記者介紹起其中的淵源——“在第133屆廣交會上，我們注意到，很多境內(nèi)采購商前來展位看品詢價，這說明國內(nèi)市場需求在逐步增加。為抓住這波流量，公司當(dāng)即決定以‘國潮’為突破口拓展國內(nèi)市場。在第134屆廣交會上，公司推出了一組設(shè)計靈感源自‘木蘭詩’的產(chǎn)品，倍受采購商青睞。于是，今年我們乘勝追擊，帶來了這款‘國潮’新品。”

　　張學(xué)春表示，廣交會作為“中國第一展”，為企業(yè)提供了展示新產(chǎn)品的重要平臺，企業(yè)在這里展示實力、吸引新客戶、拓展新市場?！昂罄m(xù)我們還會從‘國潮’中汲取新的靈感，不斷推出新的設(shè)計，贏取更多采購商的青睞。”

　　在廣東新佳奇科技有限公司的展位上，一位來自印尼的采購商看到了自己心儀已久的《山海經(jīng)》神獸系列積木。

　　該公司外貿(mào)經(jīng)理鄭先生介紹說，這一系列包含吸金祥龍、喜運錦鯉、招財麒麟、納福醒獅、暴富金蟾5款產(chǎn)品，蘊含著招財?shù)拿篮迷⒁?，是送禮佳品。

　　記者看到，這名采購商在向鄭經(jīng)理詢問上述積木玩具的材質(zhì)及價格后，與他加了微信好友，相約展會結(jié)束后寄送樣品，這才心滿意足地離開了。

　　送走這位采購商后，鄭經(jīng)理告訴記者，中國《山海經(jīng)》神獸IP是公司在2022年推出的首條“國潮”產(chǎn)品線，之后相繼推出了多款“國潮”積木玩具。“剛開始我們以內(nèi)銷為主，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模逐步擴大，公司通過多渠道推廣，將‘國潮’產(chǎn)品推向海外。從目前的市場反饋來看，東南亞市場對‘國潮’及相關(guān)IP類產(chǎn)品很感興趣?！?/p>

　　憑創(chuàng)意闖出新天地

　　在借力“國潮”風(fēng)尚拓展新市場、收獲新客戶的同時，讓玩具更具創(chuàng)意也是中國企業(yè)不懈的追求。

　　形態(tài)各異的小動物、霸氣十足的木質(zhì)機械手、趣味橫生的跑球……西安趣木商貿(mào)有限公司的多個新款木質(zhì)機械模型玩具在廣交會上頗為吸睛。

　　“這款木質(zhì)機械手是公司自主研發(fā)的創(chuàng)意玩具，通過一片片的木質(zhì)零件展示了手掌屈伸的原理?！蔽靼踩つ旧藤Q(mào)有限公司總經(jīng)理閆巖指著其中一款介紹道，產(chǎn)品的設(shè)計靈感來自于人類的手掌，通過拉繩和皮筋來模擬人的肌肉組織，再通過機械結(jié)構(gòu)和齒輪結(jié)構(gòu)讓人手可以操作機器手的每個手指。用戶在拼裝的過程中可以完整了解模型的原理，還能詳細(xì)觀察到內(nèi)部結(jié)構(gòu)是如何運轉(zhuǎn)的。

　　獨特的創(chuàng)意、新奇的玩法，趣木的眾多玩具產(chǎn)品受到了來自西班牙、法國、韓國、加拿大、丹麥、葡萄牙、俄羅斯等國采購商的關(guān)注。

　　談及產(chǎn)品受到青睞的原因，閆巖表示，公司非常注重產(chǎn)品的設(shè)計和工藝，確保每款產(chǎn)品都能擁有獨特的外觀和精美的細(xì)節(jié)，這為公司吸引了很多穩(wěn)定的客戶。同時，通過創(chuàng)新設(shè)計，公司將教育和娛樂元素融入產(chǎn)品，能夠促進(jìn)兒童的學(xué)習(xí)和發(fā)展，這也為公司獲取了不少關(guān)注。

　　“我們很看重各大經(jīng)貿(mào)展會，在這里企業(yè)不僅能夠展示新品、拓展業(yè)務(wù)，更能了解國際市場的新動向。比如，廣交會為企業(yè)提供了一個深入了解國際市場的機會。通過了解全球市場的最新趨勢、消費者需求的變化以及同行的動態(tài)，我們能有針對性地推出更適合市場的產(chǎn)品?！遍Z巖表示。(記者 邵志媛)

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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