用實(shí)力擺脫“平替”標(biāo)簽 國貨品牌競逐中高端市場

　　一直以來，國貨品牌憑借親民的價(jià)格、過硬的質(zhì)量備受消費(fèi)者青睞，一度被貼上了“低價(jià)”“平替”等標(biāo)簽。近年來，越來越多的國貨品牌強(qiáng)勢崛起，不斷向中高端市場突破，正在用自身實(shí)力擺脫固有印象。未來國貨品牌如何面對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

　　天津海鷗表業(yè)集團(tuán)有限公司前身天津手表廠是中國第一只手表的誕生地，擁有多項(xiàng)國際頂尖水平的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在發(fā)展中不斷打破海外的技術(shù)壟斷和高溢價(jià)。

　　品牌向高端化轉(zhuǎn)型意味著更強(qiáng)的上下游把控能力和更大的市場話語權(quán)。而注重技術(shù)創(chuàng)新、持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度也將有力推動(dòng)國產(chǎn)品牌的技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級(jí)。

　　近期，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國購買國貨“潮品”的網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)5.3億人。根據(jù)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有51.86%的消費(fèi)者表示曾在平臺(tái)購買國貨美妝產(chǎn)品，超過10%的消費(fèi)者能接受單價(jià)500元以上的品牌，一些國產(chǎn)美妝品牌正憑借科研能力與技術(shù)儲(chǔ)備迅速崛起，搶占中高端消費(fèi)市場。

　　在轉(zhuǎn)型過程中，國產(chǎn)品牌也通過多種方式來挖掘市場增量。專家表示，競逐中高端市場，國產(chǎn)品牌還要進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求，釋放更多消費(fèi)潛力。

　　中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷史進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我們已經(jīng)有了技術(shù)條件，有了各方面的條件能夠?qū)ο鄳?yīng)的人群做出具體的識(shí)別，不斷的識(shí)別出消費(fèi)群體的需求和訴求，使我們國潮品牌、我們的老字號(hào)能夠不斷的在高端市場有自己的位置。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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