用實(shí)力擺脫“平替”標(biāo)簽 國(guó)貨品牌競(jìng)逐中高端市場(chǎng)

　　一直以來(lái)，國(guó)貨品牌憑借親民的價(jià)格、過(guò)硬的質(zhì)量備受消費(fèi)者青睞，一度被貼上了“低價(jià)”“平替”等標(biāo)簽。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，不斷向中高端市場(chǎng)突破，正在用自身實(shí)力擺脫固有印象。未來(lái)國(guó)貨品牌如何面對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

　　天津海鷗表業(yè)集團(tuán)有限公司前身天津手表廠是中國(guó)第一只手表的誕生地，擁有多項(xiàng)國(guó)際頂尖水平的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在發(fā)展中不斷打破海外的技術(shù)壟斷和高溢價(jià)。

　　品牌向高端化轉(zhuǎn)型意味著更強(qiáng)的上下游把控能力和更大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。而注重技術(shù)創(chuàng)新、持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度也將有力推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的技術(shù)迭代和產(chǎn)品升級(jí)。

　　近期，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國(guó)購(gòu)買國(guó)貨“潮品”的網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)5.3億人。根據(jù)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有51.86%的消費(fèi)者表示曾在平臺(tái)購(gòu)買國(guó)貨美妝產(chǎn)品，超過(guò)10%的消費(fèi)者能接受單價(jià)500元以上的品牌，一些國(guó)產(chǎn)美妝品牌正憑借科研能力與技術(shù)儲(chǔ)備迅速崛起，搶占中高端消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)品牌也通過(guò)多種方式來(lái)挖掘市場(chǎng)增量。專家表示，競(jìng)逐中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌還要進(jìn)一步滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求，釋放更多消費(fèi)潛力。

　　中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷史進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我們已經(jīng)有了技術(shù)條件，有了各方面的條件能夠?qū)ο鄳?yīng)的人群做出具體的識(shí)別，不斷的識(shí)別出消費(fèi)群體的需求和訴求，使我們國(guó)潮品牌、我們的老字號(hào)能夠不斷的在高端市場(chǎng)有自己的位置。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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