消費(fèi)者洗滌需求正從衣物清潔向衣物養(yǎng)護(hù)進(jìn)階

　　目前，衣物清潔領(lǐng)域呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)正逐步向更加精細(xì)、精致的護(hù)理方向轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者對(duì)于衣物香氣的追求日益提升，香氛類洗衣液成為市場(chǎng)新寵。《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》顯示，近年來(lái)我國(guó)香水香氛行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.78%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)53億美元，這表明“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”在我國(guó)市場(chǎng)擁有廣闊的前景。

　　實(shí)際上，在洗滌產(chǎn)品“香氛”概念興起之前，各類香氛洗衣液已在各大商超屢見(jiàn)不鮮。

　　記者在北京市豐臺(tái)區(qū)線下商超看到，著重強(qiáng)調(diào)“留香”功能的洗衣液不在少數(shù)。例如，玫瑰山茶花香的奧妙精油香氛洗衣液、櫻花香的當(dāng)妮香氛潔凈洗衣液、烏木玫瑰香的貝純香氛洗衣凝露……值得注意的是，在宣傳方面，品牌都不遺余力地突出“72小時(shí)留香”“調(diào)香大師調(diào)配”等字眼，將自家產(chǎn)品的香氣按三段式分為前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)。

　　正在選購(gòu)洗滌用品的陳女士告訴記者，“我很喜歡花香，之前洗衣服為了香氣會(huì)單獨(dú)使用留香珠，現(xiàn)在更偏好選擇留香功能更強(qiáng)的洗衣液，比留香珠少一道流程，會(huì)方便一些?！?/p>

　　如陳女士所說(shuō)，香型是否合心意在消費(fèi)者決策中越來(lái)越重要。調(diào)研顯示，在同類商品中，53.7%的用戶會(huì)考慮選擇自己喜歡香型的產(chǎn)品，其中，偏好花草香型衣物清潔類產(chǎn)品的用戶占比較多。從數(shù)據(jù)上看，2021年至2023年香氛類洗衣液的消費(fèi)金額增速超過(guò)100%。

　　“近年來(lái)，香氛成為行業(yè)中很多人關(guān)注的話題，相關(guān)家居單品以及中國(guó)香水市場(chǎng)的快速上升，也帶動(dòng)了整個(gè)洗滌行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)香的關(guān)注。產(chǎn)品爆發(fā)并非偶然，而是消費(fèi)者先有需求和體驗(yàn)。需求具體反映就是我國(guó)越來(lái)越多消費(fèi)者會(huì)希望別人認(rèn)為他們身上呈現(xiàn)出的香味是天生自帶的。” 立白科技集團(tuán)首席科學(xué)家、創(chuàng)新研發(fā)中心總經(jīng)理張利萍說(shuō)。

　　立白科技集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，立白敏銳洞察消費(fèi)者的新需求，在立白大師香氛系列產(chǎn)品中創(chuàng)新運(yùn)用高端的香水級(jí)原料，很受歡迎，“在原材料選擇上，我們看中格拉斯玫瑰‘一年開(kāi)一月，一枝開(kāi)一花’的珍惜性，并讓法國(guó)香水大師親自操刀，為消費(fèi)者提供更多香型?！?/p>

　　納愛(ài)斯集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉英在采訪中也提及了“香氣的爆發(fā)力”。劉英表示，當(dāng)下，消費(fèi)者最關(guān)心的兩個(gè)需求，一是去污力，二是香氣?！拔覀兊难邪l(fā)團(tuán)隊(duì)就如何提高產(chǎn)品香氣的爆發(fā)力作出了多種嘗試，如在配方中使用多種香料，讓衣物在洗滌過(guò)程中和日常穿著中實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)時(shí)間與更強(qiáng)留香效果。同時(shí)，在配方中融入特定的生物技術(shù)也能強(qiáng)化這一效果?！?/p>

　　此外，部分品牌與祖瑪瓏、阿瑪尼等香水品牌合作，推出同款香型的洗衣液，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)美好嗅覺(jué)體驗(yàn)的追求。

　　“立白持續(xù)在供應(yīng)鏈端進(jìn)行創(chuàng)新，與奇華頓、芬美意等國(guó)際知名香氛企業(yè)保持緊密合作關(guān)系，以確保原材料的質(zhì)量及穩(wěn)定性。前不久，立白與奇華頓進(jìn)一步加深合作，在瑞士蘇黎世共同成立‘大師創(chuàng)香靈感工坊’，未來(lái)，雙方將進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，探索更多獨(dú)特香氛香型?！绷卓萍技瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　寶潔在接受采訪時(shí)曾表示，當(dāng)下洗滌產(chǎn)品推陳出新進(jìn)程不斷加快，本質(zhì)原因在于消費(fèi)者洗滌需求正從基礎(chǔ)的衣物清潔向衣物養(yǎng)護(hù)進(jìn)階。同時(shí)，由于年輕人對(duì)于高品質(zhì)香水的喜愛(ài)程度加深，加之他們對(duì)于衣物的異味十分敏感，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”不斷發(fā)展。因此，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品香型要求也從簡(jiǎn)單的原材料味道到追求香氛的調(diào)性、品質(zhì)，可以預(yù)見(jiàn)“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”未來(lái)仍然有較大的發(fā)展前景。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士表示，從現(xiàn)階段消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣上看，大多數(shù)人還是更愿意將更多的錢(qián)花在化妝品、香水等容易看到顯著直接效果的產(chǎn)品上。香氛洗衣液并非大多數(shù)人的剛需，品牌仍需進(jìn)行更深入的長(zhǎng)期投入。（記者 劉 元）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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