高端燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng) 上演中日美三強(qiáng)爭(zhēng)霸賽

　　沉寂多年的熱水器市場(chǎng)在2018年迎來(lái)一輪轉(zhuǎn)型變革的新拐點(diǎn)，發(fā)展邁入快車道。最近兩年來(lái)，在國(guó)家政策驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)，以及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多股力量下，熱水器市場(chǎng)步入一輪燃熱產(chǎn)品的逆勢(shì)增長(zhǎng)、持續(xù)飄紅新通道，取代電熱、太陽(yáng)能、空氣能成為消費(fèi)新主角；與此同時(shí)，在燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)上，由美日企業(yè)主導(dǎo)多年的高端市場(chǎng)格局也被全面打破，以方太為首的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，主導(dǎo)高端熱水器的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品定義。由此一個(gè)屬于燃?xì)鉄崴髟谥袊?guó)市場(chǎng)規(guī)?；?、經(jīng)營(yíng)化蛻變新通道已經(jīng)全面開(kāi)啟，這將給眾多熱水器企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能。

　　政策加碼：燃?xì)鉄崴饕恢Κ?dú)秀

　　對(duì)于中國(guó)熱水器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)過(guò)去的2017年最大變化就是，燃?xì)鉄崴鞯匿N售規(guī)模和銷售額全面超過(guò)電熱水器，成為市場(chǎng)消費(fèi)主角；被寄予厚望的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)持續(xù)下滑、一路蕭條，而市場(chǎng)占比較小的空氣能熱水器，則保持著強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)顯示：2017年市場(chǎng)在售四大類型熱水器產(chǎn)品中，電能、太陽(yáng)能均出現(xiàn)不同程度下跌，燃?xì)饽芎涂諝饽鼙３种^強(qiáng)勁的上漲勢(shì)頭。其中，又因?yàn)槿細(xì)饽艿凝嫶笫袌?chǎng)規(guī)模和用戶需求，從而在熱水器市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”增長(zhǎng)。

　　燃?xì)饽茉跓崴魇袌?chǎng)的異軍突起并非偶然。一方面國(guó)家節(jié)能環(huán)保政策的推動(dòng)，各地“煤改氣”政策陸續(xù)推出，清潔能源天然氣取代散煤，從而加速燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)增長(zhǎng)。另一方面，中國(guó)家庭品質(zhì)消費(fèi)的升級(jí)換代和企業(yè)的科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，當(dāng)前很多家庭對(duì)于熱水器的需求已經(jīng)從有熱水到健康熱水、從能提供熱水到即開(kāi)即熱，由此這讓具備科技創(chuàng)新實(shí)力的企業(yè)以一系列差異化產(chǎn)品贏得發(fā)展的新動(dòng)能。

　　最近兩年來(lái)，在燃?xì)鉄崴饔谝痪€市場(chǎng)強(qiáng)勁引爆背后，整個(gè)行業(yè)也迎來(lái)一輪科技創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代的井噴期。特別是在以方太、海爾、美的為首的領(lǐng)軍企業(yè)帶動(dòng)下，快速推動(dòng)熱水器產(chǎn)品和技術(shù)的雙迭代，涌現(xiàn)出以“磁化恒溫”、“即可即熱”等差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，從而滿足更多家庭品質(zhì)生活升級(jí)迭代的需求。

　　品牌分化：中日美三國(guó)爭(zhēng)霸開(kāi)啟

　　隨著燃?xì)鉄崴髟谥袊?guó)市場(chǎng)上的持續(xù)領(lǐng)漲，原本由美日企業(yè)主導(dǎo)并占據(jù)的高端市場(chǎng)格局也深度裂變，行業(yè)進(jìn)入門檻持續(xù)提升。就在2017年，以方太為首的中國(guó)企業(yè)在完成規(guī)模化領(lǐng)跑后，實(shí)現(xiàn)在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)破冰，成為當(dāng)年中國(guó)高端燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)增長(zhǎng)最快的企業(yè)，并參與整個(gè)高端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引領(lǐng)。

　　過(guò)去A.O.史密斯、林內(nèi)等外資洋品牌長(zhǎng)期占據(jù)高端燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)。不同于電熱水器，燃?xì)鉄崴饕驗(yàn)樯婕?ldquo;水、氣、電”等要素，產(chǎn)品的技術(shù)復(fù)雜度極高，不只對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新，包括整機(jī)制造、售后服務(wù)，都有極高的門檻。這就要求相關(guān)企業(yè)，不只是需要長(zhǎng)期大手筆的創(chuàng)新資源投入，還需要足夠時(shí)間的專業(yè)化積累和產(chǎn)業(yè)鏈沉淀。

　　作為專注燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)12年的領(lǐng)軍品牌，方太很早就認(rèn)識(shí)到，“高技術(shù)創(chuàng)新門檻”既是創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，也是變道超車的機(jī)會(huì)。從堅(jiān)持每年銷售收入的5%投入技術(shù)研發(fā)，建立企業(yè)級(jí)、國(guó)家級(jí)的技術(shù)研發(fā)中心確立企業(yè)的匠心制造和科技創(chuàng)新基因，到進(jìn)入燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)伊始方太就明確匠心和創(chuàng)新的雙驅(qū)動(dòng)高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)，由此這也令方太在燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)上很快打開(kāi)局面，并實(shí)現(xiàn)以一系列差異化、創(chuàng)新化產(chǎn)品，對(duì)用戶需求的滿足和消費(fèi)趨勢(shì)的引領(lǐng)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“方太作為中國(guó)高端燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的首個(gè)高端品牌，不只是其在產(chǎn)品和技術(shù)上的厚積薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)以差異化、原創(chuàng)性科技新品的行業(yè)制勝；更重要的是，其在中國(guó)制造的升級(jí)迭代浪潮中，率先探索出一條匠心精品制造升級(jí)之路，完成中國(guó)制造到中國(guó)精品跨越，最終對(duì)中國(guó)家庭高品質(zhì)健康沐浴生活方式的定義。”

　　作為全球最大的高端消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)肯定不能由外資洋品牌主導(dǎo)。因此，方太在高端燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的崛起并非偶然。除了得益于自身的技術(shù)、產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，還有來(lái)自市場(chǎng)和消費(fèi)者的文化和價(jià)值認(rèn)同，越來(lái)越多的中國(guó)制造精品開(kāi)始成為高端市場(chǎng)主角。（記者 許意強(qiáng)）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)企業(yè)報(bào)

 

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