中國家電有核心競(jìng)爭(zhēng)力 不懼中美貿(mào)易摩擦沖擊

　　從4月4日發(fā)布的美國擬提高中國出口商品關(guān)稅的建議清單來看，電視品類涉及到電視部件和部分帶DVD整機(jī)。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國大陸出口海外的電視及半成品電視達(dá)到1.02億臺(tái)，其中2316萬臺(tái)出口到美國本土，417萬臺(tái)出口到墨西哥。中國電視部件或組件2017年出口到美國的數(shù)量僅為20余萬臺(tái)。因此，此次對(duì)電視品類的影響幾乎可以忽略不計(jì)。若后續(xù)美國繼續(xù)施壓，考慮到美國名義上的本土品牌Vizio、RCA等均在中國生產(chǎn)，受到傷害最大的將首先是美國品牌。

　　行業(yè)協(xié)會(huì)：有能力抵御

　　美國公布的擬加征關(guān)稅的中國商品清單，涉及燃?xì)鉄崴鳌嚎s機(jī)、凈化器及零部件、洗碗機(jī)、面包烤爐等部分電器產(chǎn)品及配件。對(duì)此，中國家用電器協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，堅(jiān)決反對(duì)美國的貿(mào)易保護(hù)主義行為。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)經(jīng)過評(píng)估認(rèn)為，目前清單中所涉及的家電產(chǎn)品較少，受清單限制的中國家電出口到美國的金額約占家電總出口額不到5%，其中還有一部分是商用產(chǎn)品。整體看來，對(duì)中國家電產(chǎn)業(yè)影響十分有限。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)表示，目前國內(nèi)不少家電龍頭企業(yè)均在海外進(jìn)行了投資布局，可以通過產(chǎn)能擴(kuò)張、產(chǎn)能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等辦法對(duì)貿(mào)易摩擦進(jìn)行規(guī)避，加上這些企業(yè)目前出口美國的營收占比偏低，因此國內(nèi)家電龍頭企業(yè)受貿(mào)易摩擦的影響程度較小。

　　中國消費(fèi)引擎的強(qiáng)勁發(fā)力，則讓中國家電業(yè)發(fā)展增加底氣。姜風(fēng)說，目前中國國內(nèi)家電市場(chǎng)發(fā)展良好，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，家電產(chǎn)品的出口額在總銷售比例不足三成，中國家電已經(jīng)形成以內(nèi)銷為主、外銷為輔的格局，有能力抵御貿(mào)易摩擦的沖擊。

　　研究機(jī)構(gòu)：“三點(diǎn)局勢(shì)”值得關(guān)注

　　奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平分析認(rèn)為，中美貿(mào)易摩擦，要從全球格局的演變趨勢(shì)來看。美國的用心顯然不在稅收本身，而是希望通過稅收手段達(dá)到打擊中國的目的，所以，此事對(duì)中國家電及消費(fèi)電子行業(yè)一定會(huì)有影響，但現(xiàn)在還不到下結(jié)論的時(shí)候。

　　文建平提醒說，當(dāng)前局勢(shì)有三點(diǎn)值得中國家電業(yè)注意：一是美國鼓動(dòng)歐洲和日本等價(jià)值共同體聯(lián)合制約和抵制中國；二是進(jìn)一步擴(kuò)大打擊面，把限制家電出口作為重要的制裁對(duì)象；三是盲目樂觀，不及時(shí)做應(yīng)對(duì)。

　　奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德表示，中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從過去的代工制造轉(zhuǎn)型升級(jí)為研發(fā)、企劃、制造和銷售一體化模式，這次美國對(duì)華在家電層面的加稅措施會(huì)產(chǎn)生兩方面的影響：一是，對(duì)于空調(diào)、廚電、小家電、健康電器等產(chǎn)品影響不大，目前內(nèi)需仍有大量空間，這類屬于服務(wù)型產(chǎn)品，出口至美國的占比較低；二是，對(duì)于白電來講，內(nèi)銷面臨量減價(jià)升的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，外銷是部分企業(yè)的通路，部分以出口為主的企業(yè)會(huì)受到一些影響。

　　奧維云網(wǎng)研究總監(jiān)陳慧認(rèn)為，“無論美國貿(mào)易政策如何變化，中國大陸彩電品牌在海外加快工廠布局，現(xiàn)地或周邊提供制造和物流等服務(wù)，提升響應(yīng)速度，都是當(dāng)前篤定的趨勢(shì)。”

　　陳慧分析說：“若美國后續(xù)加大制裁力度，考慮到美國名義上的本土品牌Vizio、RCA等均在中國大陸生產(chǎn)，受到傷害最大的將首先是美國品牌，韓國品牌則成受益方，這不符合特朗普的‘保護(hù)主義’。因此，后續(xù)加大制裁力度的可能性并不大。”

　　龍頭企業(yè)：以自主創(chuàng)新應(yīng)對(duì)

　　在企業(yè)規(guī)模增長的同時(shí)，格力空調(diào)先后進(jìn)入了中東、巴西等市場(chǎng)。格力走出去靠的是什么？在4月8日的博鰲亞洲論壇上，格力電器董事長董明珠表示，中國企業(yè)“走出去”依托誠信，“創(chuàng)新”是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　董明珠認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該以提升自主創(chuàng)新能力來應(yīng)對(duì)，因?yàn)?ldquo;只有創(chuàng)新才能改變這個(gè)世界。”“中國制造企業(yè)過去實(shí)際上已經(jīng)大量地‘走出去’，只是人家不知道是中國自己的制造，因?yàn)檫^去都是為別人貼牌生產(chǎn)。但現(xiàn)在，人們逐步認(rèn)識(shí)到中國可以打造出很多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。比如說椅子，國內(nèi)經(jīng)常買的都是一些國際品牌，但這些品牌往往就是在中國生產(chǎn)的。”董明珠表示，“所以，我認(rèn)為中國企業(yè)未來要加快走向世界，讓更多人了解中國的制造。格力‘走出去’靠的是創(chuàng)造了新的技術(shù)，提高了人們的生活品質(zhì)。我認(rèn)為，中國企業(yè)‘走出去’，無論是靠品牌也好，市場(chǎng)認(rèn)可也好，最后起支撐作用的還是用誠信來打造。這可能是現(xiàn)在的企業(yè)家需要認(rèn)真冷靜思考的。”

　　目前，中美在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域出現(xiàn)了一些摩擦，尤其是在高端制造產(chǎn)業(yè)上。怎么看這種摩擦？這樣的環(huán)境會(huì)對(duì)企業(yè)造成哪些影響？中國企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？

　　對(duì)此，董明珠分析說：“無論是美國企業(yè)還是中國企業(yè)，企業(yè)之間一定要互相尊重，在互相尊重的基礎(chǔ)上，一定是會(huì)獲得共鳴的。企業(yè)的應(yīng)對(duì)，就是一定要走自主創(chuàng)新之路，只有創(chuàng)新才能改變這個(gè)世界。格力一直在走自主創(chuàng)新、自主研發(fā)的道路，時(shí)間可能會(huì)長一點(diǎn)，但我們希望成為一個(gè)真正對(duì)社會(huì)、對(duì)人類具有價(jià)值的創(chuàng)造者。”

　　美國對(duì)中國產(chǎn)小家電依存度較強(qiáng)

　　在小家電方面，據(jù)奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理李婷介紹，美國對(duì)小家電存在較強(qiáng)的依存度，且小家電產(chǎn)品易安裝、易運(yùn)輸?shù)奶匦?，決定其出口數(shù)量和品類比重要高于大家電。美國是中國小家電類產(chǎn)品的出口大國。以2017年數(shù)據(jù)為例，2017年上半年電烤箱產(chǎn)品按出口金額排名第一的國家便是美國。中美如果在家電方面開展全面貿(mào)易摩擦的話，中國家電業(yè)受影響比較大的產(chǎn)品主要集中在小家電領(lǐng)域，如微波爐、電烘烤器具等占比較大的產(chǎn)品。此外，美國消費(fèi)者對(duì)面包、餅干、果汁等的西式飯點(diǎn)需求量大，且制作需要烤箱、榨汁機(jī)、料理機(jī)、破壁機(jī)等小家電，這些小家電勢(shì)必影響到美國市場(chǎng)供需關(guān)系。

　　而隨著國內(nèi)對(duì)空氣質(zhì)量的重視和改善，2018年空氣凈化器企業(yè)庫存壓力本身就較大，終端壓力主要來自于國內(nèi)市場(chǎng)需求的減弱，終端價(jià)格戰(zhàn)是必然導(dǎo)向，品牌企業(yè)對(duì)上游訂單也將減少，所以，在這一輪中美貿(mào)易戰(zhàn)中，部分空氣凈化器產(chǎn)業(yè)上游的小廠商將面臨國內(nèi)、國外的雙重壓力，而原本對(duì)下游品牌商來說，外銷壓力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于內(nèi)銷。

　　其他未列入品類中，如吸塵器產(chǎn)品，美國是中國吸塵器出口的第一大國，2017年對(duì)美出口量已超出口總量的三成。但4月4日公布的提高關(guān)稅商品建議清單中只涉及到了部分電動(dòng)機(jī)零部件，對(duì)吸塵器出口規(guī)模影響甚微，但如果貿(mào)易摩擦持續(xù)，吸塵器上游鏈企業(yè)將轉(zhuǎn)內(nèi)銷，吸塵器市場(chǎng)均價(jià)面臨下滑，勢(shì)必帶來國內(nèi)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。此次美國“貿(mào)易保護(hù)主義”也督促了國內(nèi)吸塵器企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、技術(shù)突破等，以此來提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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