正值“世界杯”熱潮，家電品牌美菱在北京率先拉開“奪冠免單”兌現(xiàn)的序幕，拔得頭籌，召開“比利時(shí)奪冠，M鮮生免單——進(jìn)八強(qiáng)打八折兌現(xiàn)發(fā)布會(huì)”。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，美菱率先公布享受M鮮生八折的部分消費(fèi)者名單，并于北京主會(huì)場(chǎng)及全國(guó)33個(gè)分會(huì)場(chǎng)同步返還20%現(xiàn)金，成為行業(yè)第一家向消費(fèi)者兌現(xiàn)的品牌。“這是一次承諾之舉，更是一次誠(chéng)信之行，彰顯了一場(chǎng)有速度有溫度的品牌之美。”中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)曲宗峰表示：“美菱的快速反應(yīng)，刷新了行業(yè)紀(jì)錄的同時(shí)，也再次向行業(yè)彰顯了企業(yè)的實(shí)力和行動(dòng)力。此外，美菱打造的‘M鮮生速度’，將成為家電行業(yè)營(yíng)銷史上的一次創(chuàng)新之舉、扛鼎之作。”
有速度有溫度 樹立誠(chéng)信標(biāo)桿
記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，此次美菱不僅在北京主會(huì)場(chǎng)向到場(chǎng)的M鮮生用戶返還現(xiàn)金。同時(shí)，在全國(guó)33家分會(huì)場(chǎng)，美菱各管理中心總經(jīng)理在定點(diǎn)商場(chǎng)向活動(dòng)期間購(gòu)買M鮮生639\645\660產(chǎn)品的消費(fèi)者發(fā)放現(xiàn)金及總裁賀信。
正如中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生所言，在這場(chǎng)家電企業(yè)的世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中，品牌愈加年輕化的美菱不僅在傳統(tǒng)“體育營(yíng)銷”的模式上轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，而且第一時(shí)間內(nèi)兌現(xiàn)八折回應(yīng)消費(fèi)者、打消消費(fèi)者疑慮，成為諸多豪賭“奪冠免單”家電品牌中的先行者。
的確，對(duì)于美菱而言，這是一次速度的PK，成為行業(yè)第一家“奪冠免單”兌現(xiàn)的品牌。對(duì)于消費(fèi)者而言，這更是一次有溫度的表白，說到做到的美菱品牌更值得信賴。
事實(shí)上，說到做到對(duì)于企業(yè)而言也就是誠(chéng)信，這是立企之本。中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)曲宗峰表示，作為中國(guó)家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，美菱堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，在賽后11小時(shí)內(nèi)耗費(fèi)大量人力、物力，及時(shí)向消費(fèi)者兌現(xiàn)M鮮生八折優(yōu)惠，不僅僅是為產(chǎn)品負(fù)責(zé)、為企業(yè)負(fù)責(zé)，更是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也為眾多喊出“奪冠免單”的家電品牌樹立了誠(chéng)信標(biāo)桿。
刷新行業(yè)記錄 世界杯營(yíng)銷獲贊
事實(shí)上，如何在爭(zhēng)奇斗艷的世界杯品牌營(yíng)銷中拔得頭籌？是一場(chǎng)消費(fèi)者思維的比拼，更是一場(chǎng)企業(yè)誠(chéng)信與速度的較量。
家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，這場(chǎng)家電世界杯的綠茵場(chǎng)上，實(shí)質(zhì)性的優(yōu)惠與落地才是消費(fèi)者最關(guān)心的比賽規(guī)則。美菱率先吹響“奪冠免單”的兌現(xiàn)號(hào)角，在諸多世界杯玩家中脫穎而出，成為家電“世界杯”的頭號(hào)玩家，占據(jù)了家電行業(yè)世界杯營(yíng)銷的“C位”。
“世界杯伊始，我們就啟動(dòng)了‘比利時(shí)奪冠 M鮮生免單’的活動(dòng)，成為行業(yè)世界杯營(yíng)銷的先行者。”美菱國(guó)內(nèi)營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理鄒文輝強(qiáng)調(diào)：“今天8強(qiáng)結(jié)果剛剛出來，我們第一時(shí)間迅速溝通全國(guó)各地的消費(fèi)者，讓他們真正享受到美菱帶來的美好體驗(yàn)。同時(shí)，針對(duì)這批用戶，我們還專門提供了‘1000元尊享優(yōu)惠券’，即7月15日前通過該券購(gòu)買639/645/660M鮮生的親朋好友可以再享受1000元的福利。”
毋庸置疑，占據(jù)“C位”的美菱再次刷新了行業(yè)紀(jì)錄。“M鮮生速度”不僅讓消費(fèi)者看到了美菱品牌的過硬實(shí)力與行動(dòng)力，同時(shí)M鮮生冰箱的價(jià)值也再次立于行業(yè)巔峰，被世界的目光所聚焦。
除了M鮮生冰箱之外，美菱旗下的長(zhǎng)虹CHiQ空調(diào)也在同步開展打折/免單活動(dòng)。值得一提的是，本次冰箱進(jìn)8強(qiáng)打8折的兌現(xiàn)，只是美菱“奪冠免單”活動(dòng)的第一步。“如果比利時(shí)進(jìn)決賽，用戶可以享受5折的優(yōu)惠；如果奪得冠軍，用戶就可以直接免單了。” 美菱總裁吳定剛告訴記者：“當(dāng)然，我們會(huì)時(shí)刻關(guān)注比賽進(jìn)程，第一時(shí)間跟用戶溝通，進(jìn)而讓用戶真正享受到M鮮生冰箱和CHiQ空調(diào)帶來的非凡體驗(yàn)。”
“品質(zhì)消費(fèi)風(fēng)口下，用戶時(shí)代已經(jīng)來臨。美菱等家電企業(yè)不約而同選擇奪冠免單的背后，是對(duì)于用戶思維的洞察和用戶價(jià)值的挖掘。”北京中怡康時(shí)代白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示：“遇強(qiáng)更強(qiáng)的紅魔本色將讓更多消費(fèi)者享受到M鮮生冰箱帶去的高品質(zhì)生活體驗(yàn)，也將助力美菱奪得此次家電世界杯的‘大力神杯’。”
“這是一次差異化營(yíng)銷的重大突破，更是美菱讓利消費(fèi)者、讓具備‘冠軍’品質(zhì)的M鮮生高端產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶的實(shí)質(zhì)性舉措。”美菱總裁吳定剛指出。面對(duì)未來，美菱將加速“品質(zhì)、品位、品牌”三品提升行動(dòng)，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到企業(yè)的溫度和速度，讓美好真正走進(jìn)千家萬戶。（紅巖）
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