正值“世界杯”熱潮，家電品牌美菱在北京率先拉開“奪冠免單”兌現(xiàn)的序幕，拔得頭籌，召開“比利時奪冠，M鮮生免單——進八強打八折兌現(xiàn)發(fā)布會”。 活動現(xiàn)場，美菱率先公布享受M鮮生八折的部分消費者名單，并于北京主會場及全國33個分會場同步返還20%現(xiàn)金，成為行業(yè)第一家向消費者兌現(xiàn)的品牌。“這是一次承諾之舉，更是一次誠信之行，彰顯了一場有速度有溫度的品牌之美。”中國家用電器研究院副院長曲宗峰表示：“美菱的快速反應(yīng)，刷新了行業(yè)紀(jì)錄的同時，也再次向行業(yè)彰顯了企業(yè)的實力和行動力。此外，美菱打造的‘M鮮生速度’，將成為家電行業(yè)營銷史上的一次創(chuàng)新之舉、扛鼎之作。”
有速度有溫度 樹立誠信標(biāo)桿
記者在現(xiàn)場了解到，此次美菱不僅在北京主會場向到場的M鮮生用戶返還現(xiàn)金。同時，在全國33家分會場，美菱各管理中心總經(jīng)理在定點商場向活動期間購買M鮮生639\645\660產(chǎn)品的消費者發(fā)放現(xiàn)金及總裁賀信。
正如中國家電協(xié)會副理事長徐東生所言，在這場家電企業(yè)的世界杯營銷大戰(zhàn)中，品牌愈加年輕化的美菱不僅在傳統(tǒng)“體育營銷”的模式上轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，而且第一時間內(nèi)兌現(xiàn)八折回應(yīng)消費者、打消消費者疑慮，成為諸多豪賭“奪冠免單”家電品牌中的先行者。
的確，對于美菱而言，這是一次速度的PK，成為行業(yè)第一家“奪冠免單”兌現(xiàn)的品牌。對于消費者而言，這更是一次有溫度的表白，說到做到的美菱品牌更值得信賴。
事實上，說到做到對于企業(yè)而言也就是誠信，這是立企之本。中國家用電器研究院副院長曲宗峰表示，作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，美菱堅守誠信經(jīng)營理念，在賽后11小時內(nèi)耗費大量人力、物力，及時向消費者兌現(xiàn)M鮮生八折優(yōu)惠，不僅僅是為產(chǎn)品負(fù)責(zé)、為企業(yè)負(fù)責(zé)，更是對消費者負(fù)責(zé)，也為眾多喊出“奪冠免單”的家電品牌樹立了誠信標(biāo)桿。
刷新行業(yè)記錄 世界杯營銷獲贊
事實上，如何在爭奇斗艷的世界杯品牌營銷中拔得頭籌？是一場消費者思維的比拼，更是一場企業(yè)誠信與速度的較量。
家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，這場家電世界杯的綠茵場上，實質(zhì)性的優(yōu)惠與落地才是消費者最關(guān)心的比賽規(guī)則。美菱率先吹響“奪冠免單”的兌現(xiàn)號角，在諸多世界杯玩家中脫穎而出，成為家電“世界杯”的頭號玩家，占據(jù)了家電行業(yè)世界杯營銷的“C位”。
“世界杯伊始，我們就啟動了‘比利時奪冠 M鮮生免單’的活動，成為行業(yè)世界杯營銷的先行者。”美菱國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理鄒文輝強調(diào)：“今天8強結(jié)果剛剛出來，我們第一時間迅速溝通全國各地的消費者，讓他們真正享受到美菱帶來的美好體驗。同時，針對這批用戶，我們還專門提供了‘1000元尊享優(yōu)惠券’，即7月15日前通過該券購買639/645/660M鮮生的親朋好友可以再享受1000元的福利。”
毋庸置疑，占據(jù)“C位”的美菱再次刷新了行業(yè)紀(jì)錄。“M鮮生速度”不僅讓消費者看到了美菱品牌的過硬實力與行動力，同時M鮮生冰箱的價值也再次立于行業(yè)巔峰，被世界的目光所聚焦。
除了M鮮生冰箱之外，美菱旗下的長虹CHiQ空調(diào)也在同步開展打折/免單活動。值得一提的是，本次冰箱進8強打8折的兌現(xiàn)，只是美菱“奪冠免單”活動的第一步。“如果比利時進決賽，用戶可以享受5折的優(yōu)惠；如果奪得冠軍，用戶就可以直接免單了。” 美菱總裁吳定剛告訴記者：“當(dāng)然，我們會時刻關(guān)注比賽進程，第一時間跟用戶溝通，進而讓用戶真正享受到M鮮生冰箱和CHiQ空調(diào)帶來的非凡體驗。”
“品質(zhì)消費風(fēng)口下，用戶時代已經(jīng)來臨。美菱等家電企業(yè)不約而同選擇奪冠免單的背后，是對于用戶思維的洞察和用戶價值的挖掘。”北京中怡康時代白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示：“遇強更強的紅魔本色將讓更多消費者享受到M鮮生冰箱帶去的高品質(zhì)生活體驗，也將助力美菱奪得此次家電世界杯的‘大力神杯’。”
“這是一次差異化營銷的重大突破，更是美菱讓利消費者、讓具備‘冠軍’品質(zhì)的M鮮生高端產(chǎn)品走進千家萬戶的實質(zhì)性舉措。”美菱總裁吳定剛指出。面對未來，美菱將加速“品質(zhì)、品位、品牌”三品提升行動，讓消費者切實感受到企業(yè)的溫度和速度，讓美好真正走進千家萬戶。（紅巖）
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報
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