2018年上半年熱水器市場(chǎng)保持較好增長(zhǎng)

　　2018年上半年，熱水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)為大類產(chǎn)品的用戶爭(zhēng)奪，并在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)上呈現(xiàn)差異。不同品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)在客觀上推進(jìn)產(chǎn)品性能持續(xù)完善。

　　三四級(jí)市場(chǎng)蘊(yùn)含商機(jī)

　　2018年上半年電儲(chǔ)水熱水器三四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)好于一二級(jí)，四級(jí)市場(chǎng)保持較好增長(zhǎng)。中怡康監(jiān)測(cè)顯示，山西、寧夏、江西等7個(gè)省市的電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)10%。燃?xì)鉄崴鞯亩募?jí)市場(chǎng)均保持了較好的增長(zhǎng)，有16個(gè)省市的市場(chǎng)增長(zhǎng)超10%，分布于云貴川以及中部區(qū)域。

　　需要注意的是，低級(jí)別市場(chǎng)的價(jià)格接受度并不低。燃?xì)鉄崴魅募?jí)市場(chǎng)，12L及以下容量是市場(chǎng)主流，零售量比重超過(guò)60%，遠(yuǎn)高于一二級(jí)市場(chǎng)50%的比重。此外，三四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)出大化趨勢(shì)，電儲(chǔ)水熱水器各級(jí)別均以50L、60L為主，其中，在三四級(jí)市場(chǎng)上，60L產(chǎn)品占據(jù)了半壁江山，并在各級(jí)別市場(chǎng)擴(kuò)容，而50L產(chǎn)品的市場(chǎng)呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)。

　　多產(chǎn)品并存局面將繼續(xù)

　　在能源貫通的過(guò)程中，能源格局的改變勢(shì)必影響著產(chǎn)品的市場(chǎng)走勢(shì)。以能源較為豐富的北京等地為代表，燃?xì)鉄崴骱碗妰?chǔ)水熱水器的格局呈現(xiàn)對(duì)半的局勢(shì)。

　　燃?xì)鉄崴髟谑状问褂脽崴鞯奶烊粴饧彝ブ羞x擇傾向性較高，但在現(xiàn)有電儲(chǔ)水熱水器用戶家庭中，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的可能性較低。經(jīng)過(guò)多年的使用，用戶習(xí)慣已經(jīng)固化，尤其在涉及到安全問(wèn)題時(shí)，更多的用戶傾向于原有產(chǎn)品的選購(gòu)，更期望原來(lái)使用的產(chǎn)品的性能能夠優(yōu)化，如加熱問(wèn)題、水量問(wèn)題、產(chǎn)品外觀尺寸問(wèn)題或產(chǎn)品使用的便利性問(wèn)題等。

　　最終產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局的形成需要一段時(shí)間的用戶選擇來(lái)確定，并取決于某個(gè)產(chǎn)品性能表現(xiàn)。在單一產(chǎn)品無(wú)法完勝的情況下，多產(chǎn)品并存局面將繼續(xù)。隨著全屋凈水系統(tǒng)的推動(dòng)，衛(wèi)浴涉水設(shè)備的使用體驗(yàn)也將改善，這也將影響用戶購(gòu)買產(chǎn)品的選擇。

　　產(chǎn)品功能仍是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　在燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)，從2015年開(kāi)始，大升數(shù)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，2018年線下市場(chǎng)份額超過(guò)50%，成為整個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)。此外，燃?xì)鉄崴鲀?nèi)外資品牌的正面交鋒正式拉開(kāi)帷幕，正因?yàn)榇耍蟪鏊慨a(chǎn)品的線上價(jià)格下降3%，線下下降4%。水量伺服器、零冷水以及APP功能成為高端產(chǎn)品配置，美的、海爾將零冷水產(chǎn)品的價(jià)格設(shè)定為6000元左右，推動(dòng)了線上線下零冷水產(chǎn)品的擴(kuò)容。在電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)，美的和海爾的子品牌市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，拉升了整體品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，完善了高端以及低端的產(chǎn)品線。

　　目前，熱水器產(chǎn)品將從兩個(gè)方向謀求改善。一是產(chǎn)品外觀。在改善產(chǎn)品外觀材質(zhì)的同時(shí)，產(chǎn)品體積也在改善，70厘米左右的小體積產(chǎn)品在線上線下均受到用戶的青睞。

　　二是產(chǎn)品的體驗(yàn)型功能，主要是大容積、抑菌功能、大功率以及高熱水輸出效率等因素。大容積產(chǎn)品目前市場(chǎng)銷售已過(guò)半，抑菌功能、80%熱水輸出效率產(chǎn)品、3000瓦及以上的產(chǎn)品迅速擴(kuò)容，成為品牌進(jìn)軍高端市場(chǎng)的差異化利器。對(duì)于電儲(chǔ)水熱水器市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，提升產(chǎn)品性能是目前以及未來(lái)一段時(shí)間的課題，要想改善目前行業(yè)的痛點(diǎn)，如等待、出水水溫變化等，仍需要技術(shù)進(jìn)一步的升級(jí)。（鐘怡康）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

 

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