中美貿(mào)易摩擦，對全球出口第一的中國地板行業(yè)意味著什么？80后、90后成為主力消費人群，會促使地板行業(yè)發(fā)生哪些新變化？近日，主題為"綠色、發(fā)展、和諧、共贏"的2018世界地板業(yè)工商峰會在浙江湖州舉行。來自國家林業(yè)和草原局、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外知名地板企業(yè)等各方代表，圍繞新常態(tài)下木地板行業(yè)技術創(chuàng)新、質(zhì)量提升和品牌戰(zhàn)略等議題進行了深入探討。
與會代表普遍認為，面對新的國際競爭形勢，以及宏觀經(jīng)濟調(diào)控等多重因素的影響，中國木地板產(chǎn)業(yè)面臨多重困難和挑戰(zhàn)，將加快進入調(diào)整轉(zhuǎn)變期。唯有聚焦產(chǎn)品與服務，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，才能推動行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
無質(zhì)量不品牌
在本次峰會上，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰宣布，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會將正式啟動《中國重點木質(zhì)林產(chǎn)品品牌目錄》的申報與發(fā)布工作。石峰表示，這項工作的初衷是，在全行業(yè)進一步強化品牌意識，用品牌帶動行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
記者從《中國重點木質(zhì)林產(chǎn)品品牌目錄管理辦法（試行）》中看到，申報門檻包括：企業(yè)應具有完善的質(zhì)量與品質(zhì)管理體系；產(chǎn)品質(zhì)量高于國家標準或行業(yè)標準要求，注重質(zhì)量誠信建設；具備較強的自主創(chuàng)新能力，注重科技創(chuàng)新等。近3年內(nèi)品牌產(chǎn)品存在抽檢不合格或發(fā)生質(zhì)量安全事件的企業(yè)不能申報。
在峰會設立的"高端對話"環(huán)節(jié)，多位地板行業(yè)領軍企業(yè)家都表示，產(chǎn)品和服務是地板行業(yè)不變的主題，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務質(zhì)量，是做大做強國產(chǎn)地板品牌的必然選擇。
浙江江世友木業(yè)總經(jīng)理倪月忠分享了世友地板在精裝修時代的成功轉(zhuǎn)型--一方面提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造年輕化的品牌形象與精準定位產(chǎn)品，加強品牌塑造；另一方面提升服務質(zhì)量，加強與設計師、家裝公司、工程渠道的合作，從傳統(tǒng)的地板生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品服務提供商。
據(jù)天格地暖實木地板首席品牌官周子清介紹，為了進一步提升地板鋪裝服務質(zhì)量，天格牽頭制定了《地采暖用實木地板及鋪裝使用規(guī)范》團體標準，首次將地暖實木地板行業(yè)的安裝服務規(guī)范納入到標準之中。該團體標準已于今年9月正式發(fā)布，成為《地采暖用實木地板技術要求》國家標準的有益補充，使地暖實木地板行業(yè)有了從生產(chǎn)到鋪裝的全鏈條標準體系。另外，天格還牽頭編制了《中國地暖實木地板消費指南》，向消費者普及地暖實木地板的相關選購消費知識。
用質(zhì)量和創(chuàng)新應對新挑戰(zhàn)
正如中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長王滿在峰會上所說，作為全球最大的地板生產(chǎn)國和出口國，日益增加的國際貿(mào)易摩擦，無疑是中國地板行業(yè)繞不過去的一道檻。
浙江省地板協(xié)會會長、浙江森林之星文化地板董事長徐偉表示，貿(mào)易摩擦在客觀上促使中國木地板行業(yè)加快調(diào)整升級，企業(yè)必須要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構，以適應新市場的新需求。比如，隨著80后、90后成為國內(nèi)市場的消費主力，市場對于個性化、定制化的需求不斷擴大，地板企業(yè)應該迎合年青一代的消費趨勢，開發(fā)出更多特色產(chǎn)品。
生活家地板總經(jīng)理特別助理丁明豪則認為，應對貿(mào)易戰(zhàn)的終極辦法是，提高中國企業(yè)的品牌競爭力和標準競爭力。結(jié)合生活家地板參與多項國家標準和國際標準制定的實踐，他得出的結(jié)論是，要提高中國地板企業(yè)在世界市場的影響力和話語權，就必須占領標準建設的制高點，擁有在標準領域的主導權。
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長吳盛富在協(xié)助中國企業(yè)應對國際貿(mào)易壁壘方面經(jīng)驗豐富。他認為，貿(mào)易戰(zhàn)對國內(nèi)企業(yè)來說，更是一次機會。從長遠來看，走出去和引進來是中國地板企業(yè)必須走的發(fā)展之路。如何走到離消費者最近的地方，提供消費者真正需要的好產(chǎn)品，是每個企業(yè)都應該認真思考的問題。（記者 彭燮）
轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報
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