高端產(chǎn)品受青睞 外資化妝品巨頭在中國(guó)加速發(fā)展

　　日前，雅詩蘭黛集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、歐萊雅法國(guó)化妝品集團(tuán)公司三大化妝品巨頭紛紛公布了2018年財(cái)報(bào)或者2019財(cái)年（雅詩蘭黛2019財(cái)年是2018年6月-2019年6月）第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，幾大巨頭整體業(yè)績(jī)飄紅，高端業(yè)務(wù)增勢(shì)迅猛，中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)尤為亮眼。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，在經(jīng)歷了調(diào)整期后，雅詩蘭黛等外資巨頭改變了在中國(guó)的推廣方式，加大了電視投入力度、增加用戶黏性。而與此同時(shí)，前幾年增勢(shì)猛烈的幾大國(guó)產(chǎn)品牌卻在營(yíng)銷方面稍有遜色。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌發(fā)展進(jìn)入平穩(wěn)期，而外資品牌在2018年收獲改革的成果，迎來了新的發(fā)展。

　　三大巨頭業(yè)績(jī)飄紅

　　除了整體業(yè)績(jī)飄紅以外，幾大巨頭各項(xiàng)業(yè)務(wù)幾乎實(shí)現(xiàn)了全線增長(zhǎng)，其中高端產(chǎn)品增勢(shì)最猛。

　　日前，歐萊雅、資生堂兩大外資化妝品巨頭公布了2018年全年業(yè)績(jī)，雅詩蘭黛公布了2019財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。整體來看，三大巨頭業(yè)績(jī)飄紅。

　　具體而言，歐萊雅2018全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收269.4億歐元，同比增長(zhǎng)7.1%，獲得自2007年以來的最高年度營(yíng)收增幅；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)38.95億歐元，同比增加8.8%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率也創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到18.3%。

　　資生堂2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.09萬億日元，按照當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算同比增長(zhǎng)8.8%；凈利潤(rùn)614億日元，同比增長(zhǎng)169.9%。

　　而雅詩蘭黛2019財(cái)年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.1億美元，同比增長(zhǎng)7%，高于分析師預(yù)期的39.2億美元，剔除匯率因素以及采用新的收入確認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（ASC606）的影響，增幅達(dá)11%；同期凈利潤(rùn)為5.73億美元，同比增長(zhǎng)366%。

　　除了整體業(yè)績(jī)飄紅以外，幾大巨頭各項(xiàng)業(yè)務(wù)幾乎實(shí)現(xiàn)了全線增長(zhǎng)，其中高端產(chǎn)品增勢(shì)最猛。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅專業(yè)化妝品業(yè)務(wù)、消費(fèi)品業(yè)務(wù)、奢侈品業(yè)務(wù)、活性化妝品業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊2018年?duì)I收增幅分別為2%、2.5%、14.4%、11.9%，奢侈品業(yè)務(wù)增速最為迅速。

　　而在高檔化妝品業(yè)務(wù)中，歐萊雅旗下品牌蘭蔻的單品營(yíng)收突破了30億歐元大關(guān)，這主要是受到護(hù)膚系列產(chǎn)品線的驅(qū)動(dòng)所致。歐萊雅集團(tuán)高檔美妝部門董事總經(jīng)理葉鴻慕（NicolasHieronimus）表示，"蘭蔻在品牌上不斷創(chuàng)新，吸引了各個(gè)年齡段的消費(fèi)者"。

　　對(duì)于資生堂，公告顯示，自2015年開始，資生堂一直保持著快速發(fā)展，尤其是在高端化妝品市場(chǎng)。

　　此外，雅詩蘭黛2019財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)可見，雅詩蘭黛皮膚護(hù)理、美妝、香水、頭部護(hù)理、其他業(yè)務(wù)幾大板塊營(yíng)收增幅分別為16%、3%、-3%、6%、-5%；香水和其他業(yè)務(wù)出現(xiàn)營(yíng)收下滑，皮膚護(hù)理、頭部護(hù)理、美妝等主要業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收上漲。

　　中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛

　　例如，歐萊雅財(cái)報(bào)中四次提及中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)區(qū)的緣故，歐萊雅在亞太市場(chǎng)收入首次超過北美市場(chǎng)。

　　三大外資巨頭不僅整體業(yè)績(jī)飄紅，亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出，最重要的原因是中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁。

　　具體而言，公告顯示，歐萊雅2018年在西歐、北美、亞太、拉美、東歐、非洲等幾大區(qū)域的營(yíng)收增速分別為-0.3%、2.7%、24.1%、-0.4%、9.1%、4.9%。亞太地區(qū)增速最快，這主要?dú)w功于活躍的中國(guó)消費(fèi)者、高檔美妝表現(xiàn)優(yōu)異、東南亞國(guó)家市場(chǎng)及旅游渠道的發(fā)展。

　　此外，歐萊雅財(cái)報(bào)中四次提及中國(guó)市場(chǎng)。公告顯示，因?yàn)橹袊?guó)區(qū)的緣故，歐萊雅在亞太市場(chǎng)收入首次超過北美市場(chǎng)，銷售額高達(dá)74億歐元。其次，專業(yè)化妝品業(yè)務(wù)和消費(fèi)品業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)都主要是亞太地區(qū)特別中國(guó)地區(qū)驅(qū)動(dòng)。再次，奢侈品業(yè)務(wù)在亞太地區(qū)增長(zhǎng)迅猛，特別中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　資生堂2018年年報(bào)顯示，資生堂2018年日本業(yè)務(wù)、中國(guó)業(yè)務(wù)、亞太業(yè)務(wù)、美洲業(yè)務(wù)營(yíng)收增幅分別為9%、32.3%、13.9%、-1.8%，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快。對(duì)此，資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，資生堂中國(guó)業(yè)務(wù)中，"資生堂（SHISEIDO）""肌膚之鑰（CPB）""茵芙莎（IPSA）"等高端品牌保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在大眾化妝品領(lǐng)域，源自"日本制造"的品牌--"怡麗絲爾（ELIXIR）"及"安熱沙(ANESSA)"的業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)出較大增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　雅詩蘭黛2019財(cái)年二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，雅詩蘭黛2019財(cái)年第二季度在美洲市場(chǎng)、歐洲非洲市場(chǎng)、亞太市場(chǎng)營(yíng)收增幅分別為-7%、13%、17%，亞太地區(qū)增速最快。

　　外資品牌將迎來新一輪發(fā)展

　　近兩年，外資巨頭在中國(guó)市場(chǎng)改變了推廣方式，加大了電視廣告的投入，改變了之前神秘和高高在上的品牌定位，迎來了新一輪的發(fā)展。

　　歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等巨頭在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)都很猛。日化行業(yè)專家谷俊對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說，外資巨頭在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就把中國(guó)市場(chǎng)作為很重要的市場(chǎng)，只是前些年發(fā)展遇到了瓶頸。近兩年，外資巨頭在中國(guó)市場(chǎng)改變了推廣方式，加大了電視廣告的投入，改變了之前神秘和高高在上的品牌定位，在2018年迎來新一輪的發(fā)展。

　　據(jù)介紹，目前高端化妝品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者不是高高在上，而是越來越親民，高端化妝品的消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。例如，雅詩蘭黛財(cái)報(bào)中提到，JoMaloneLondon的凈銷售額增長(zhǎng)主要反映了假日系列的推出和目標(biāo)消費(fèi)者范圍的擴(kuò)大。

　　此前，雅芳中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，中國(guó)化妝品市場(chǎng)對(duì)外資企業(yè)而言仍有是"香餑餑"，仍有很大的空間，雅芳集團(tuán)接下來將堅(jiān)持"中國(guó)優(yōu)先、中國(guó)特色"的基本戰(zhàn)略。

　　而在外資品牌大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌也經(jīng)歷了潰敗到復(fù)蘇發(fā)展的循環(huán)。對(duì)此，谷俊對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，各大商場(chǎng)的化妝品專柜早已是外資品牌的天下，國(guó)產(chǎn)品牌無法進(jìn)入，于是近年來國(guó)產(chǎn)品牌通過第三方化妝品專賣店渠道進(jìn)行擴(kuò)張，定位也有所提高。據(jù)此，外資和國(guó)產(chǎn)化妝品品牌各居其位，以國(guó)產(chǎn)化妝品品牌為主的化妝品專賣店渠道市場(chǎng)份額一度能達(dá)到40%。

　　"然而，2018年以來，國(guó)產(chǎn)化妝品巨頭聲音越來越弱了，各大綜藝廣告都被雅詩蘭黛等外資巨頭占據(jù)。在外資巨頭迎來新一輪發(fā)展的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌則進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期。"谷俊對(duì)中國(guó)商報(bào)記者如是說。（記者 周子荑）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀