激光電視普及再提速 海信牽頭激活市場

　　今年1月，一直狂飆突進的激光電視又創(chuàng)下了銷售量同比增長488.09%的驚人增速。其中，海信激光電視銷售量同比增長了436.73%，幾乎占據(jù)80英寸及以上大屏電視市場的近五成?？梢哉f，激光電視的火爆開局為稍顯暗淡的彩電市場點亮了一盞明燈。

　　2月21日，海信、長虹、PPTV攜手蘇寧易購，在南京啟動"2019激光電視客廳煥新行動"，面向全國開展以舊換新活動，制定了全年銷售10萬臺激光電視的目標。在行業(yè)高速發(fā)展的關鍵節(jié)點，以海信為首的三家廠商將手緊緊握在一起，2019年激光電視的普及之役也就此拉開序幕。

　　上下游聯(lián)手擴容激光電視市場

　　此次煥新活動，究其本質(zhì)就是海信、長虹和PPTV三家激光電視廠商變成合作伙伴擰成一股繩，與渠道商蘇寧易購一起加速擴容激光電視市場。此舉打通了激光電視產(chǎn)業(yè)上下游，實現(xiàn)了制造商和渠道商的協(xié)同創(chuàng)新合作，成為這次煥新行動的最大看點。

　　談到此次三品牌的合作，海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉認為："強勢品牌聯(lián)合推廣方式更有利于高端產(chǎn)品的普及，眾人拾柴火焰高，大家齊心協(xié)力更容易把激光電視市場做起來。"

　　此次海信、長虹和PPTV的合作，將是三大品牌發(fā)揮各自優(yōu)勢、實現(xiàn)互利共贏的過程。海信是行業(yè)帶頭大哥，一個品牌就撐起了大屏激光電視的半壁江山。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年海信激光電視在80英寸及以上市場銷售量、銷售額占有率雙雙高居第一，銷售量占有率高達53.76%。產(chǎn)品覆蓋80、88和100英寸三個主流大屏尺寸，既有貼近百姓的高性價比產(chǎn)品，也有高端產(chǎn)品。

　　好產(chǎn)品要通過好的體驗讓用戶感知，才能充分激發(fā)用戶的消費需求。2018年，海信80英寸激光電視一上市就引爆了市場，"3米客廳80英寸起步"，讓更多普通用戶體驗到激光電視的大屏、真實、舒適護眼等全新感受。

　　2018年，視像協(xié)會推動多站彩電"汰舊換優(yōu)"行動，海信推出了激光電視免費試用活動，讓用戶喜愛上了激光電視。

　　今年1月，海信激光電視率先走進校園，興建"青少年護眼示范基地"，用激光電視改善青少年用眼環(huán)境，這個活動受到了學校和家長們的一致歡迎。

　　針對激光電視品類的推廣，此次煥新活動只是蘇寧易購的一個開始。蘇寧零售集團副總裁范志軍表示："蘇寧將在接下來一個月，圍繞激光電視開展一系列推廣活動，包括大額換新補貼、免費試用、分期購機等。"未來，預計京東、天貓、國美等零售商也將加入進來。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒十分看好這次煥新活動的合作前景。他坦言："彩電業(yè)要迎接激光電視的春天，因為推廣普及激光電視的意義重大。首先，在激光電視市場中國品牌有望引領全球；其次，激光電視有望引領消費者重回客廳；最后，激光電視將帶動一個全新的產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展。"

　　不難預想，助力激光電視市場快速擴容和普及將是此次合作結出的最大碩果。在今年的CES上，LG推出了自己的激光電視產(chǎn)品，正式加入激光電視陣營。隨著海信、長虹、PPTV在這一領域的攜手發(fā)力，相信會有更多品牌跟進，加入到這一前景廣闊的市場。

　　多重利好撬動更大市場

　　對于激光電視發(fā)展前景的一致看好，成為此次三大品牌合作的基礎。

　　2018年，在整體彩電市場持續(xù)低迷的情況下，激光電視卻一路高歌，逆勢增長，零售量同比增長再創(chuàng)新高，達到483.23%。激光電視在2017年的零售量增幅為162.17%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，激光電視從2015年的僅有千臺發(fā)展到2017年的7.1萬臺，預計到2022年，激光電視在中國市場將突破百萬臺量級。

　　事實上，激光電視產(chǎn)業(yè)一直是國家關注和扶持的重點產(chǎn)業(yè)。"十三五"規(guī)劃等國家重大文件，都將激光顯示確定為未來10年我國重點發(fā)展的新型顯示技術；激光顯示（包含激光電視）整機、模組、器件和材料的關鍵技術研發(fā)更是連續(xù)3年（2016年至2018年）獲科技部國家重點專項的支持。

　　2019年，國家新一輪家電補貼政策發(fā)布，激光電視作為健康、智能的新品類和高能效、高品質(zhì)的升級家電產(chǎn)品，將成為當前存量電視市場升級換代中率先受益的品類。

　　內(nèi)行人看門道。范志軍表示："在當前中國消費升級的大趨勢下，家庭對70英寸以上超大平板電視的需求快速增長。但我們也注意到，大尺寸液晶、OLED電視價格居高不下，普通消費者只能望而卻步。如何在高增長的市場需求與尺寸價格比之間尋求一種平衡？激光電視產(chǎn)品給出了經(jīng)濟而完美的解決方案。"

　　英雄所見略同，彭劍鋒也認為，隨著5G傳輸和超高清節(jié)目的逐步普及，再加上國家新一輪家電消費刺激政策的不斷落地，以激光電視為代表的大屏、超高清、高色域產(chǎn)品將越來越受到消費者青睞。

　　顯然，消費升級、政策紅利將成為2019年激光電視撬動更大市場的兩大支點。也正因為如此，三大品牌和蘇寧聯(lián)手為激光電視量身定制了此次"2019激光電視客廳煥新行動"，信心十足地喊出了全年銷售10萬臺激光電視的小目標。（記者 王偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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