隨著收入節(jié)節(jié)攀升,居民消費不斷升級,"美麗消費"正成為一道亮麗的風景線。從外資品牌占據(jù)大部分市場份額,到國產品牌快速崛起,國內化妝品市場正在發(fā)生哪些變化?國產美妝品牌如何做大做強?
大眾品牌已崛起
國妝品牌已占據(jù)化妝品市場的"半壁江山"。一些國妝老品牌通過跨界合作,俘獲了消費者的"芳心"。"這次電商'6·18'促銷,我'購物車'里化妝品最多,夏季必備的防曬噴霧,常用的化妝水、面霜、面膜,剛被'種草'的修容粉餅等,我都選購了不少。""90后"魏歐是黑龍江中醫(yī)藥大學附屬第一醫(yī)院實習護士,潔面,擦精華液、面霜、防曬霜,化妝,這是她每天早上出門前必做的"功課"。
細看魏歐的"購物車",護膚類化妝品多是國產品牌:"曾有一段時間,我喜歡嘗試歐美、日韓的品牌。但隨著自己中醫(yī)藥美容知識的增加,買化妝品我更看重成分和功效,'草本化妝品'很適合我的膚質。"
"改革開放40年來化妝品行業(yè)保持兩位數(shù)的復合增長率,充分顯示了其作為朝陽行業(yè)的潛力。"中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍說。
據(jù)騰訊5月發(fā)布的2019年《國貨美妝洞察報告》顯示,從市場份額來看,國妝品牌已占56%的市場份額;從消費者購買意愿來看,42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌,九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。
高端品牌正突圍
當前消費者對于護膚品和彩妝的需求更細分多樣,國貨美妝中的佼佼者應抓住新趨勢,爭奪中高端市場。
從全球來看,高端化妝品的市場集中度較高,歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、香奈兒四大集團旗下的高端化妝品占據(jù)全球銷售額的大部分。相比之下,大眾化妝品的市場集中度相對較低,世界各國均有本土強勢品牌。
從消費需求來看,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段,國內消費者對高品質產品的需求也不斷提升,"邁向中高端"成為中國化妝品行業(yè)的關鍵詞。我國化妝品企業(yè)順應市場需求,紛紛推出高端化妝品。但長期以來,化妝品高端市場、特別是高端彩妝市場仍然被國際品牌占據(jù)。
面對眾多國際大牌,國貨美妝如何在高端市場突圍?上海奉賢區(qū)委書記莊木弟認為,我國化妝品企業(yè)現(xiàn)在的問題是有品質、沒品牌。很多產品的品質都達到世界一流水平,生產規(guī)模都在世界排前幾名,但缺乏著名品牌。未來要著力打造品牌,既要有技術含量,更要有文化內涵。
轉自:消費日報
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