空調(diào)行業(yè)：規(guī)模下降，價格戰(zhàn)激烈

　　回顧2019年上半年的空調(diào)市場，行業(yè)的主題只有兩個：第一是行業(yè)規(guī)模的下滑，第二是行業(yè)價格戰(zhàn)的激烈。

　　據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2019年1-5月，空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為2573萬臺和913億元，分別同比增長-7.6%和-8.8%。其中，線上空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為773萬臺和230億元，分別同比增長-4.2%和-4.9%；線下空調(diào)市場零售量和零售額規(guī)模分別為1800萬臺和683億元，分別同比增長-9.0%和-10.0%。從數(shù)據(jù)中不難看出，2019年的空調(diào)市場不再是往年的增量市場，而是線上線下規(guī)模齊降的減量市場。

　　空調(diào)行業(yè)素來也有看天吃飯的說法。那么今年的炎夏期間中國天氣狀況會如何呢？前不久，國家防汛抗旱總指揮部透露，2019年長江中下游、淮河、珠江流域西江和北江等地將發(fā)生區(qū)域性較大洪水；黃河上中游、海河南系、第二松花江、遼河等地將發(fā)生局部暴雨洪水；華北和西北等地部分地區(qū)可能發(fā)生較重夏旱。

　　結(jié)合來看，華南、華東等南方大區(qū)的暑期空調(diào)市場會因為大量降水受到較大負(fù)面影響，華北、西北等大區(qū)的暑期空調(diào)市場將會受益于炎熱天氣。而根據(jù)2018年空調(diào)市場的推總數(shù)據(jù)，華南和華東大區(qū)占全國市場的零售量比重之和高達(dá)55.7%，而華北、西北大區(qū)占全國市場的零售量比重之和僅為16.7%。由此可見，2019年的天氣對6-8月的空調(diào)市場來說將是不利因素，空調(diào)行業(yè)在未來兩個月將繼續(xù)遭受規(guī)模下降之痛。與此同時，庫存問題也將凸顯出來。

　　據(jù)中怡康測算，在2019年4月底，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)有了4861萬臺的天量庫存，當(dāng)6-8月空調(diào)零售因為天氣的不利因素而下滑時，可以預(yù)見6-8月空調(diào)總庫存的減少量不會大。為了減少這個包袱，空調(diào)行業(yè)在銷售旺季不大打價格戰(zhàn)的慣例被打破，在今年6-8月，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)將很激烈。事實上，今年的618大促，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)激烈程度已經(jīng)是近十年之最。站在中長期角度來看，這個現(xiàn)象也預(yù)示著空調(diào)行業(yè)主流品牌維護(hù)價格的默契將消散，當(dāng)前空調(diào)行業(yè)的毛利率將很難繼續(xù)維持下去。（中怡康供稿）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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