疊屏電視亮相 發(fā)展前景還需市場檢驗

　　近日，海信推出全球首臺疊屏電視，有媒體肯定疊屏電視的技術(shù)，評價疊屏電視"為我國電視行業(yè)增添了濃墨重彩的一筆"，與此同時，也有媒體抨擊疊屏電視是"廉價技改"。那么行業(yè)專家們是如何看待疊屏電視科技含量、行業(yè)影響和市場前景呢？

　　技術(shù)突破還是廉價技改？

　　根據(jù)海信的介紹，海信疊屏電視是采用了上下兩塊面板的疊屏顯示方案，上層彩色屏用于色彩精控，下層黑白屏用于精細調(diào)光，疊屏電視的核心在于驅(qū)動芯片和疊屏控制算法。海信首次采用5顆芯片實現(xiàn)了背光層、控光層和圖像層高效協(xié)同控制，讓液晶電視的色彩、對比度等畫質(zhì)性能指標指數(shù)級提升的同時，還解決傳統(tǒng)液晶電視存在的漏光問題，可視角達到178度。

　　在專業(yè)人士看來，疊屏電視在具有一定的科技含量的同時，也存在缺點。

　　IHS研究總監(jiān)張兵認為，疊屏電視有相當?shù)目萍己?，克服了背光技術(shù)控制、第二張屏的驅(qū)動控制技術(shù)以及兩張屏之間的貼合技術(shù)的技術(shù)難題。其中，前兩個難題整機廠和面板廠較為擅長，通過技術(shù)的攻關(guān)可以做到很好的畫質(zhì)提升；第三個難題屬于貼合工藝，兩張65英寸以上的大屏全貼合技術(shù)本身成熟度不高，在良率和成本方面都面臨很大挑戰(zhàn)，這將直接影響到疊屏的總體制造成本和效率，需要貼合廠商的投入和配合。

　　中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東分析認為，面板方面的技術(shù)并不難，已經(jīng)有幾個面板廠商具備相似的技術(shù)能力。疊屏技術(shù)真正的難點在于芯片驅(qū)動控制，需要兩塊屏幕在畫質(zhì)呈現(xiàn)的時候做到同步同軌。因此，疊屏電視在芯片、技術(shù)、驅(qū)動和控制方面科技含量較高。

　　資深行業(yè)觀察家董敏表示，疊屏電視具備諸多優(yōu)點的同時也存在外觀比較厚的缺點。事實上由于"疊屏"增加了一塊控光面板，電視機的厚度明顯增加。根據(jù)海信公開的信息，疊屏電視外觀方面采用了薄型化HDR解決方案，模組厚度為14.9mm。據(jù)了解，目前OLED電視可以實現(xiàn)4mm左右的厚度，LCD也做到了7mm左右的厚度。

　　彩電行業(yè)需要百花齊放

　　對于疊屏電視的出現(xiàn)，分析師普遍給予正面評價，認為新概念新產(chǎn)品將刺激消費者產(chǎn)生新的消費，對于在高端電視領(lǐng)域與OLED電視同臺競爭的現(xiàn)象，多位分析師也認為，OLED與LCD并非替代關(guān)系，電視機行業(yè)健康發(fā)展需要百花齊放，產(chǎn)品優(yōu)勢不同，消費者的需求也不盡相同，"蘿卜青菜各有所愛"。

　　GfK黑電事業(yè)部高級客戶主管楊毅晟認為，創(chuàng)新對彩電行業(yè)來說是好事情，在彩電市場比較飽和的狀態(tài)下，有創(chuàng)新才會有替換需求。"目前，液晶還是最主流的市場，疊屏電視在最主流的市場上做創(chuàng)新，我認為沒有問題。"

　　賽迪智庫集成電路所光電子研究室主任、中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書長耿怡認為，LCD與OLED并不是替代關(guān)系。近年來OLED電視的出貨量穩(wěn)步提升，但是就此而言O(shè)LED電視對LCD電視的替代為時尚早，從現(xiàn)在市場情況來看遠不是替代的關(guān)系。目前的OLED技術(shù)也不是最為完美的OLED技術(shù)，在穩(wěn)定性、耐久性等方面還有很大的進步空間。

　　回顧我國彩電發(fā)展史，彭顯東認為，由于顯像管電視機（CRT）過于笨重且顯示效果不佳等原因，平板電視如今已經(jīng)完全取代了CRT，電視機的產(chǎn)品形態(tài)因此發(fā)生了本質(zhì)的改變。但是，未來電視機市場，不一定由某一種技術(shù)占據(jù)，未來電視行業(yè)很可能呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)，LCD、OLED、QLED、QD-OLED和激光電視等顯示技術(shù)將會長時間并存。

　　耿怡認為，OLED和疊屏電視各具優(yōu)勢，可挖掘不同的商業(yè)價值。她表示，對于我國電視機企業(yè)來說，目前的主要任務(wù)是離開客廳，開辟藍海，而不是在紅海領(lǐng)域就個別技術(shù)名詞糾結(jié)，這無益于蛋糕做大，也不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如說，利用疊層面板成本低、產(chǎn)能大、穩(wěn)定性好的優(yōu)勢，加快在公共顯示、商業(yè)顯示等領(lǐng)域的應(yīng)用開發(fā)；利用OLED面板輕薄可柔性的性能，加快開發(fā)可卷曲、可折疊的電視，豐富電視產(chǎn)品的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用范圍。

　　未來發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)

　　此次海信發(fā)布液晶疊屏電視，董敏分析認為，現(xiàn)有的顯示技術(shù)路線有LCD、OLED、激光和QLED等幾類，海信均有所涉及，此舉是避免在發(fā)展中出現(xiàn)"漏球"的現(xiàn)象。

　　對于疊屏電視未來的發(fā)展前景，專家一致認為疊屏作為新的產(chǎn)品形態(tài)，是否成功還需要經(jīng)過市場的檢驗，市場表現(xiàn)也決定了能否形成疊屏電視產(chǎn)品陣營。

　　此次，海信將65英寸疊屏電視定價為17999元。GfK楊毅晟表示，他們將售價為2500美元（約為17000元）以上的電視定位為高端電視，去年高端電視零售額占比約為4.5%，相對而言占比較小。

　　IHS張兵表示，疊屏電視和OLED作為高端電視將面臨相同的挑戰(zhàn)。"因為普通的4K LCD的價格實在太便宜，動輒三倍以上的價差，使得消費者選擇了用腳投票。"他認為，疊屏原理上要采用兩張OC，因此成本幾乎是一般4K電視機的兩倍左右，因此向下不可能替代一般的高性價比的單屏液晶，向上高端市場空間有限，成長性較低。

　　彭顯東認為，目前疊屏電視定價比較高，但是由于產(chǎn)品還處在市場開拓初期，新產(chǎn)品研發(fā)的投入、開模的費用以及市場推廣的費用還未收回，因此疊屏電視的利潤還未可知。他認為疊屏電視在市場初期利潤不一定太高，若市場表現(xiàn)較好，實現(xiàn)規(guī)模增長后，價格有下降的可能。

　　定位高端產(chǎn)品的疊屏電視，有無可能像此前海信主推的激光電視、LGD主推OLED電視一樣，形成疊屏電視品類陣營呢？對此專家看法不一。

　　楊毅晟認為，這種可能性是存在的，但這主要由產(chǎn)品銷售情況來決定，市場表現(xiàn)優(yōu)異才能吸引其他品牌共同做疊屏電視產(chǎn)品。此外，他還認為海信此次推出的疊屏電視采用了海信獨有的技術(shù)，不確定其他品牌是否能夠在短期內(nèi)做出相同的疊屏產(chǎn)品。此外他還表示，疊屏電視的壽命和驅(qū)動的表現(xiàn)力如何還需要市場來檢驗成色。

　　彭顯東從面板供應(yīng)方面分析認為，疊屏電視與OLED電視不同，OLED電視面板供應(yīng)商只有LGD只有一家，三星QD-OLED還需要一點時間，但是許多電視面板廠商都有與疊屏技術(shù)相似的技術(shù)。短期內(nèi)，其他品牌都處于觀望狀態(tài)，坐等海信與京東方合作的市場效果，若試水之后，效果不錯的話，其他廠商有可能會繼續(xù)跟進。（記者 王偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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