滿足消費(fèi)升級(jí)需求 凈水行業(yè)進(jìn)入新拐點(diǎn)

　　隨著人們生活水平的提高，水質(zhì)安全已成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，這也催生國(guó)民對(duì)于凈水設(shè)備的關(guān)注度和使用率不斷提高。根據(jù)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)凈水市場(chǎng)零售量1636萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.5%，零售額409億元，同比增長(zhǎng)8.4%。

　　這一組數(shù)據(jù)在步入寒冬的家電市場(chǎng)中異常靚麗。鑒于凈水行業(yè)的市場(chǎng)潛力，很多企業(yè)也都參與進(jìn)來(lái)。

　　“凈水行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，上升空間很大，很多企業(yè)都看到了這一機(jī)會(huì)，因此紛紛涌入該領(lǐng)域，這其中包括很多配件企業(yè)、其他領(lǐng)域的家電企業(yè)等。”在近日舉行的2019凈水行業(yè)新技術(shù)新趨勢(shì)發(fā)展論壇暨安吉爾廚房全能凈水新品發(fā)布會(huì)上，安吉爾集團(tuán)總裁孔那表示。

　　不過(guò)，孔那認(rèn)為，“做一個(gè)產(chǎn)品并不難，但做一個(gè)好產(chǎn)品很有挑戰(zhàn)性。”目前行業(yè)存在同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等現(xiàn)象，凈水器企業(yè)不僅要真正找到用戶的痛點(diǎn)，而且更重要的是一定要有自己的核心技術(shù)。

　　消費(fèi)升級(jí) 凈水市場(chǎng)進(jìn)入拐點(diǎn)

　　隨著水污染防治工作的持續(xù)推進(jìn)，水環(huán)境質(zhì)量穩(wěn)步改善，但水污染現(xiàn)狀依然不容樂(lè)觀。這是凈水器產(chǎn)品受到重視的一個(gè)重要原因。

　　作為長(zhǎng)期從事飲水安全、飲水與健康研究的專(zhuān)家，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心研究員鄂學(xué)禮認(rèn)為，現(xiàn)在人們?nèi)粘ｏ嬘玫淖詠?lái)水，會(huì)受到工業(yè)廢水、農(nóng)藥等有機(jī)物的化學(xué)污染，以及供水過(guò)程的二次污染，安裝凈水器很有必要。因?yàn)?，?duì)于凈水器最核心的膜技術(shù)，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)自主研發(fā)出了全效膜技術(shù)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)空白，并且已經(jīng)申報(bào)國(guó)家專(zhuān)利，凈水技術(shù)的創(chuàng)新將為日常用水安全提供了更好的保障。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者已不只是滿足于凈水器產(chǎn)品的基本凈化功能。除了健康飲水，消費(fèi)者還要安全用水，需要根據(jù)不同使用場(chǎng)景提供的一站式凈飲水解決方案。

　　中怡康市場(chǎng)研究公司客戶總經(jīng)理左延鵲在論壇上表示，中國(guó)凈水器市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)拐點(diǎn)，目前的凈水產(chǎn)品都太單一，很難滿足人們多場(chǎng)景下的凈水需求，凈水行業(yè)的下半場(chǎng)將由家用凈水單品走向用水解決方案，在細(xì)分場(chǎng)景下不斷開(kāi)發(fā)新品類(lèi)，這將是未來(lái)中國(guó)凈水器行業(yè)的發(fā)展所在。

　　惡性競(jìng)爭(zhēng)擾亂市場(chǎng)　國(guó)內(nèi)廠商率先創(chuàng)新升級(jí)

　　孔那透露，凈水行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?，而正是由于看到了凈水行業(yè)的發(fā)展前景，大量企業(yè)涌入凈水行業(yè)。這些企業(yè)技術(shù)水平、研發(fā)投入有限，以及對(duì)市場(chǎng)了解不夠深入，導(dǎo)致很多產(chǎn)品趨同化，消費(fèi)者也分不清究竟什么樣的凈水器好。同時(shí)，為了爭(zhēng)取更多用戶，凈水器廠商甚至出現(xiàn)打價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)象。

　　對(duì)此，國(guó)美電器事業(yè)部副總裁程琳認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)凈水器雖然會(huì)看重價(jià)格，但價(jià)格絕對(duì)不是惟一考量的標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)、品牌以及功能特性等也是重要原因。

　　“整個(gè)家電行業(yè)目前已經(jīng)步入瓶頸期，而凈水行業(yè)是家電領(lǐng)域的一片‘綠洲’。而行業(yè)存在的同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)象不容忽視，如何在不打價(jià)格戰(zhàn)的情況下，樹(shù)立行業(yè)門(mén)檻？這是我們每天都在思考的問(wèn)題。”孔那表示，凈水器廠商應(yīng)堅(jiān)持兩點(diǎn)：一是真正找到用戶的痛點(diǎn)，二是一定要有自己的核心技術(shù)。

　　談及行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，孔那認(rèn)為，凈水行業(yè)未來(lái)會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展。

　　“凈水產(chǎn)品是這兩年之間發(fā)展起來(lái)的，而且過(guò)去幾年都是兩位數(shù)的增長(zhǎng)，現(xiàn)在普及率達(dá)到20%。雖然普及率并不高，但畢竟它是一個(gè)新型產(chǎn)品，從讓消費(fèi)者知道到普及需要一個(gè)過(guò)程。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，每個(gè)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程都是從萌芽期到成長(zhǎng)期，再到成熟期。凈水行業(yè)目前還是一個(gè)快速成長(zhǎng)期，整個(gè)行業(yè)參與者眾多，每個(gè)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、技術(shù)程度也是有差別的。從行業(yè)協(xié)會(huì)講，要引導(dǎo)好大方向，從質(zhì)量上去引導(dǎo)，同時(shí)和有關(guān)部門(mén)合作，創(chuàng)造一個(gè)健康良好的發(fā)展環(huán)境。（記者 崔彩鳳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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