“黑科技”運動鞋能否成為主流產(chǎn)品

　　春季來臨，各大運動品牌開始頻繁推出新款運動鞋，其中不乏多款主打“黑科技”的產(chǎn)品。對于運動品牌熱衷“黑科技”的原因，專家表示，一方面是因為快時尚品牌以及奢侈品牌入局帶來的競爭壓力，另一方面則是越來越多的消費者青睞科技含量高的運動鞋。

　　新品主打“黑科技”

　　碳板跑鞋陣營又迎來一位新成員。近日，阿迪達斯發(fā)布競速跑鞋AdizeroPro，這是阿迪達斯推出的首款全掌碳板跑鞋產(chǎn)品。作為最新款跑鞋，AdizeroPro集合了品牌旗下的多項科技。其鞋面由新型單層合成材料CELERMESH制成，具有輕薄、透氣、吸汗的特點；中底除了搭載經(jīng)典緩震技術(shù)Boost之外，還將籃球鞋中頻繁使用的Light－strike材質(zhì)融入其中，以達到雙重緩震的效果。此外，這款鞋的鞋身還暗藏一塊全掌碳板，可以為跑者提供緩沖和助力，被稱為“跑馬神器”。

　　運動品牌范斯的新款運動鞋Slip-Skool也在近日亮相，新產(chǎn)品融合Slip-On和OldSkool兩款的經(jīng)典鞋型。Slip-Skool的鞋面采用雙層設計，外層為透明材質(zhì)打造的OldSkool鞋面，內(nèi)層則是傳統(tǒng)的Slip-On鞋面。該鞋的鞋底則是采用ComfyCush科技，相比傳統(tǒng)硫化橡膠底更輕更柔軟，具有更好的回彈性。

　　耐克則在近日發(fā)布了ZoomAlphaflyNEXT％跑鞋“正式版”。這雙鞋中底采用了改良的碳纖維板，能讓跑步者保持“向前推動”的感覺，而嵌入后跟的ZoomX泡棉則提供了穩(wěn)定性，還可以減輕踝關(guān)節(jié)的壓力?？梢哉f，兩者結(jié)合起來就像一個運動的“彈簧”。據(jù)了解，運動員埃利烏德·基普喬蓋曾在奧地利維也納的馬拉松比賽中穿著這雙鞋的最初版本，以1小時59分40秒的成績創(chuàng)造了一個非官方的世界馬拉松紀錄。

　　此外，耐克還推出了足球鞋新品AirZoomMercurial，這是耐克首次在足球鞋上采用3D打印的Flyprint鞋面。該鞋搭載能減輕疲勞、起到緩沖作用的AirZoom技術(shù)，耐克希望它能幫助足球隊員更好地控球、接球、傳球。作為運動品牌巨頭，耐克對于科技一直保持著熱切的關(guān)注。此前，耐克還推出了一款自主系帶運動鞋AdaptHuarache。以往Adapt系列的自動系鞋帶功能要經(jīng)過解鎖手機、打開App、點擊這幾道程序來實現(xiàn)。而如今，通過呼叫蘋果手機或蘋果手表上的語音助手，說出“幫我系上鞋帶”一句指令即可完成操作。

　　各品牌搶灘市場

　　為什么運動品牌對于高科技含量的運動鞋一直保持關(guān)注？服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報記者表示，目前很多奢侈品品牌、快時尚品牌也在做運動鞋品類，他們的產(chǎn)品周期更短，可以刺激消費者的消費欲望，蠶食了運動品牌的市場份額。

　　據(jù)了解，奢侈品品牌巴黎世家的“老爹鞋”一經(jīng)推出就受到了潮流人士、娛樂明星的喜愛；普拉達推出的熒光霓虹運動鞋PradaCloudbust，以其獨特的外形、搶眼的配色抓住了年輕潮人的眼球；路易威登與日本街頭潮牌FragmentDesign推出的聯(lián)名系列運動鞋也十分搶手。

　　除了奢侈品品牌外，快時尚品牌ZARA（颯拉）和H&M也頻繁推出運動鞋新品，這些品牌推出的運動鞋既時尚又便宜，符合年輕人的消費理念。

　　對此，服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報記者表示，對于中國消費者而言，運動品牌的大部分產(chǎn)品并未被視作專業(yè)運動裝備，更多的時候運動服飾是跟休閑服飾畫等號的，尤其是非專業(yè)運動人士對產(chǎn)品的專業(yè)性并不苛求。面對這部分消費群體，運動品牌的“專業(yè)壁壘”大打折扣。所以，當快時尚品牌來襲時，消費者就迅速倒戈了。

　　此外，運動品牌耐克、阿迪達斯等品牌的產(chǎn)品周期較長。以阿迪達斯為例，在其傳統(tǒng)的商業(yè)運作模式中，一件專業(yè)性產(chǎn)品例如運動內(nèi)衣，從最初的設計到最終的上架銷售，平均產(chǎn)品周期長達18個月，最短也需要一年。

　　而阿迪達斯似乎也很清楚自己的短板，其北美區(qū)總裁馬克·金曾表示，他們希望在保證產(chǎn)品技術(shù)的前提下做得更快更好。公司將督促制造商提高效率，考慮將產(chǎn)品周期縮短到半年。但從目前來看，這種愿望尚未實現(xiàn)。劉亮認為，目前運動品牌的策略是，與其耗費巨大的成本去和快時尚品牌比拼生產(chǎn)周期，不如專注于研發(fā)，保持自己的核心競爭力。

　　能否成為主流產(chǎn)品

　　高科技含量的運動鞋是否會成為未來運動鞋的主流？對此，服裝行業(yè)專家李斌向中國商報記者表示，雖然去年很多運動品牌相繼推出一些以時尚感為主的“聯(lián)名款”運動鞋，但大部分運動品牌從來沒有放棄過高科技運動鞋的研發(fā)，包括國內(nèi)的運動品牌安踏、李寧等，因為企業(yè)很清楚，時尚不能從根本上帶動運動品牌的長遠發(fā)展，科技還是第一生產(chǎn)力。

　　他表示，現(xiàn)在這種高科技運動鞋的受眾還比較少，例如對某品牌運動鞋較為癡迷的發(fā)燒友，或者專業(yè)的運動人員等。但是隨著大眾的健康意識越來越強，會有越來越多的消費者熱愛運動，對于運動鞋的要求越來越高，高科技運動鞋會受到更多消費者的青睞。

　　但他也表示，目前阿迪達斯、耐克等運動品牌推出的某些高科技運動鞋的量產(chǎn)能力有限，因為這些高科技運動鞋的材料較為特殊，成本較高，量產(chǎn)的可能性小，所以運動品牌也會采取限量發(fā)售的形式來進行嘗試。只有市場反響良好，才會考慮大量生產(chǎn)。（記者 頡宇星）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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