打好組合拳 輕工出口企業(yè)謀逆勢(shì)突圍

　　輕工業(yè)是穩(wěn)外貿(mào)的主力軍，皮革、陶瓷、家具、塑料、工藝美術(shù)品等均是輕工出口的重要領(lǐng)域，家電、眼鏡、文體用品、玩具、樂器、搪瓷等行業(yè)超過30%的產(chǎn)品出口。2019年，我國輕工業(yè)出口額為6752.82億美元，占全國出口總額的27%。今年一季度，受新冠肺炎疫情影響，我國出口額 （以美元計(jì)價(jià)）同比下降13.3%，塑料、皮革、玩具、陶瓷等傳統(tǒng)出口優(yōu)勢(shì)行業(yè)中的8種重點(diǎn)產(chǎn)品同比下降17.15%，陶瓷、燈具、家具等出口降幅均超過20%，降幅高于全國同期水平。

　　面對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，如何保銷售、拓市場、增訂單，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，成為輕工出口企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)課題。

　　受損波及面廣 出口壓力不容忽視

　　全球疫情影響下，輕工出口企業(yè)受損嚴(yán)重，面臨需求端和供給端 “雙向擠壓”。一季度，作為我國輕工產(chǎn)品主要出口市場的歐美、東亞、中東等地區(qū)均發(fā)生了疫情，市場需求明顯萎縮，企業(yè)普遍面臨在手訂單取消或延期、新訂單簽約較難、物流運(yùn)輸不暢、違約賠償?shù)葐栴}。此外，國際重要展會(huì)及賽事的取消或推遲將進(jìn)一步導(dǎo)致企業(yè)訂單流失。

　　一些企業(yè)資金鏈面臨斷裂風(fēng)險(xiǎn)，停業(yè)風(fēng)險(xiǎn)上升。不少企業(yè)銷售回款緩慢，現(xiàn)金流變得十分緊張。雖然不少金融機(jī)構(gòu)發(fā)布了融資支持政策，但很多企業(yè)認(rèn)為，這些政策存在貸款抵押標(biāo)的范圍窄、融資額度低、貸款利率優(yōu)惠力度弱、無抵押信用貸款難度大等問題，難以有效解決企業(yè)的實(shí)際困難。

　　從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，全球供應(yīng)鏈不暢，原材料、零配件進(jìn)口困難，影響生產(chǎn)增值再出口；主要原料上游供應(yīng)國戒嚴(yán)封國，關(guān)閉海陸邊境口岸、貨運(yùn)航班，進(jìn)口的原材料供應(yīng)受到較大沖擊。

　　全國輕工外貿(mào)企業(yè)約24萬家，絕大多數(shù)為出口型企業(yè)，國際疫情蔓延直接導(dǎo)致個(gè)別企業(yè)宣告停業(yè)，部分企業(yè)出現(xiàn)降薪、裁員等情況，部分企業(yè)雖未停業(yè)倒閉，但產(chǎn)能利用率嚴(yán)重不足。出口嚴(yán)重受損，導(dǎo)致實(shí)際失業(yè)和隱性失業(yè)現(xiàn)象增多，穩(wěn)就業(yè)壓力增大。

　　用足兩個(gè)市場 選準(zhǔn)突圍著力點(diǎn)

　　短期看，疫情阻礙了供應(yīng)端和需求端發(fā)力，輕工出口企業(yè)遇到很大沖擊，行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)加大；中長期看，將引發(fā)消費(fèi)理念和營銷方式裂變，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，一定要增強(qiáng)發(fā)展信心，積極應(yīng)對(duì)，化危為機(jī)，加快實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。

　　一是用足用好國家政策，認(rèn)真抓住支持紅利。3月以來，黨中央和國務(wù)院多次召開會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要大力支持外貿(mào)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，維護(hù)全球供應(yīng)鏈穩(wěn)定；各部門陸續(xù)出臺(tái)了支持外貿(mào)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的相關(guān)政策，幫扶外貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)；各地政府正在深入落實(shí)各項(xiàng)扶持政策，制定配套政策，幫助外貿(mào)企業(yè)共渡難關(guān)。相關(guān)企業(yè)要利用好出口退稅、外貿(mào)信貸投放和出口信用保險(xiǎn)等舉措，積極參與跨境電商綜試區(qū)建設(shè)，廣泛參加政府主導(dǎo)的各類線上展銷會(huì)，充分利用國家關(guān)于暫停征收內(nèi)銷緩稅利息、擴(kuò)大內(nèi)銷選擇性征稅試點(diǎn)和擴(kuò)大商品準(zhǔn)入范圍等促進(jìn)降低企業(yè)內(nèi)銷成本的契機(jī)，抓緊優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，研究拓展外需和內(nèi)需兩個(gè)市場，持續(xù)擴(kuò)大銷售渠道。

　　二是調(diào)整目標(biāo)市場，大力擁抱跨境電商。相關(guān)企業(yè)要和老客戶保持密切聯(lián)系，同時(shí)積極開拓新客戶，努力開拓東盟、西亞、南亞、非洲等疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)市場；進(jìn)一步推動(dòng)營銷模式創(chuàng)新，通過大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，和跨境電商平臺(tái)合作，高效對(duì)接供需，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)輕工產(chǎn)品出口。龍頭企業(yè)要利用好國際性電商平臺(tái)，將其作為產(chǎn)品出口的主要渠道，通過電商平臺(tái)、線上直播、社交電商等多種方式發(fā)布新產(chǎn)品，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加快推進(jìn)數(shù)字化營銷模式。企業(yè)參加線上展銷會(huì)時(shí)要做好展前對(duì)接、線上推介、現(xiàn)場直播、遠(yuǎn)程洽談等各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。

　　三是深度開拓國內(nèi)市場，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展。經(jīng)營困難的出口企業(yè)要逐漸轉(zhuǎn)變發(fā)展方向,從出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷；要及時(shí)與國內(nèi)大型電商平臺(tái)合作，積極參加各類線上進(jìn)出口博覽會(huì)，將優(yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品進(jìn)行線上線下同步展示銷售，培育創(chuàng)建新的品牌。因疫情暫時(shí)失去訂單的出口企業(yè)，要積極尋求當(dāng)?shù)卣畮椭?，提出困難訴求，加快參與經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，積極拓寬生產(chǎn)業(yè)務(wù)，做好適應(yīng)疫情地區(qū)消費(fèi)需要的食品、居家日常消費(fèi)品等產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)，積極向統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個(gè)市場轉(zhuǎn)型。

　　四是擴(kuò)展新模式新應(yīng)用，做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)要深入貫徹實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略，加強(qiáng)新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)，做好員工練兵培訓(xùn)，培育新的競爭優(yōu)勢(shì)；加快業(yè)態(tài)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，捕捉生命健康、應(yīng)急產(chǎn)業(yè)、宅經(jīng)濟(jì)等商機(jī)，積極擴(kuò)展大規(guī)模個(gè)性化定制、綠色制造等生產(chǎn)模式。通過應(yīng)用新模式，開發(fā)新產(chǎn)品，增加新訂單，減少舊庫存，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。龍頭企業(yè)要不斷發(fā)揮模范帶頭作用，快速做好傳統(tǒng)出口業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)帶動(dòng)出口新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展。

　　政策尚待再加碼 扶持與破題都不宜缺

　　企業(yè)在修煉內(nèi)功的同時(shí)，也需要政府進(jìn)一步完善相關(guān)幫扶政策，為實(shí)現(xiàn)全年出口形勢(shì)持續(xù)向好創(chuàng)造更加有利的政策環(huán)境。

　　各級(jí)政府應(yīng)全面落實(shí)中央減稅降費(fèi)政策，全面兌現(xiàn)出口退稅、出口信用保險(xiǎn)、出口信貸等多項(xiàng)惠企政策，在中央政策基礎(chǔ)上盡可能加大政策力度、擴(kuò)大政策范圍、延伸政策鏈條，提高稅負(fù)減免幅度；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)出臺(tái)信貸支持政策，降低融資成本，幫助企業(yè)走出困境；適當(dāng)延長前期針對(duì)企業(yè)出臺(tái)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)支持政策實(shí)施期限，并擴(kuò)大覆蓋范圍；進(jìn)一步出臺(tái)支持小微企業(yè)渡過難關(guān)的相關(guān)政策，做到 “能減盡減”，確保快速執(zhí)行落地，增強(qiáng)其發(fā)展信心；支持和鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)受疫情影響較大的小微企業(yè)免除利息，或延長減息時(shí)間，積極推進(jìn)融資暢通工程，增加信用貸款，增加首貸客戶數(shù)和企業(yè)戶數(shù)等；對(duì)于面臨失業(yè)和隱性失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)，給予一定的物資救濟(jì)以穩(wěn)定就業(yè)；同時(shí)，鼓勵(lì)和指導(dǎo)中小微企業(yè)精準(zhǔn)細(xì)分出口市場，積極融入互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)，研發(fā)新的熱銷產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)發(fā)展。

　　有關(guān)部門要繼續(xù)支持企業(yè)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，指導(dǎo)企業(yè)引資引技引才，支持企業(yè)通過增資擴(kuò)股、技術(shù)改造和創(chuàng)新投入等方式，用投資增量帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；支持企業(yè)加快管理創(chuàng)新，積極推行線上辦公，提升決策和管理水平。

　　在關(guān)注出口市場的同時(shí)，政府應(yīng)繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策支持外貿(mào)企業(yè)積極開辟內(nèi)需市場，引導(dǎo)企業(yè)統(tǒng)籌抓好穩(wěn)外需擴(kuò)內(nèi)需兩篇大文章，加快促進(jìn)國際標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)接，全面實(shí)施內(nèi)外銷產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)工程，打通內(nèi)外貿(mào)堵點(diǎn)，加速外銷產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場。

　　無論是國內(nèi)市場還是國際市場，都需要保證產(chǎn)業(yè)鏈上下游的暢通。政府應(yīng)做好龍頭出口企業(yè)的有效對(duì)口幫扶，幫助其解決原料供應(yīng)調(diào)度等急迫問題，發(fā)揮其對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)作用；同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)國際物流運(yùn)輸?shù)谋Ｕ狭Χ?，不斷?yōu)化提高國際航空貨運(yùn)能力，持續(xù)提升中歐班列等貨運(yùn)通道的能力，保障物流和供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通。

　　此外，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)與主要貿(mào)易國家的溝通協(xié)調(diào)，推動(dòng)消除不必要的管制等；支持和鼓勵(lì)行業(yè)組織等加快建設(shè)信息發(fā)布公共服務(wù)平臺(tái)，做好供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈信息的精準(zhǔn)發(fā)布和預(yù)警，支持出口企業(yè)做好法律和維權(quán)服務(wù)等。（本文作者系中國輕工業(yè)信息中心產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新處處長 趙陽）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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