健康除菌受追捧 空調(diào)創(chuàng)新助推市場(chǎng)回暖

　　今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)發(fā)展較為艱辛。隨著疫情防控常態(tài)化，以及空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季的來(lái)臨，5月以來(lái)的銷(xiāo)量迎來(lái)一個(gè)小高峰，空調(diào)品牌之間的“自救”角逐愈演愈烈，持續(xù)為低迷的市場(chǎng)注入新生活力。

　　除菌空調(diào)受追捧

　　疫情期間激增的健康除菌需求，成為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的焦點(diǎn)所在。對(duì)于空調(diào)領(lǐng)域而言，健康并不是一個(gè)新概念，早在2015年，海爾、美的等主流品牌就推出了自清潔、新風(fēng)、無(wú)風(fēng)感等創(chuàng)新概念，圍繞空調(diào)的健康舒適性能進(jìn)行了大量的技術(shù)創(chuàng)新，而健康也成為空調(diào)品質(zhì)化升級(jí)的主要方向之一。

　　進(jìn)入2020年，受新冠肺炎疫情影響，普通民眾的健康防護(hù)意識(shí)再度升級(jí)，對(duì)健康空調(diào)的需求從品質(zhì)享受轉(zhuǎn)向防護(hù)剛需，關(guān)注點(diǎn)也從過(guò)去籠統(tǒng)的健康舒適轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮槊鞔_的除菌、抗病毒，除菌空調(diào)關(guān)注度持續(xù)攀升。隨著疫情可控，社會(huì)秩序回歸正常，消費(fèi)者被壓制的大家電消費(fèi)需求迅速釋放，除菌空調(diào)則成為購(gòu)置空調(diào)產(chǎn)品的首選對(duì)象。

　　蘇寧數(shù)據(jù)顯示，疫情期間抑菌健康空調(diào)實(shí)現(xiàn)高達(dá)15倍的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。京東家電空調(diào)搜索數(shù)據(jù)顯示，除菌空調(diào)3月份搜索次數(shù)相比2月份增長(zhǎng)了26.8倍。在空調(diào)市場(chǎng)整體下滑的大背景下，除菌空調(diào)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為2020年空調(diào)市場(chǎng)不可多得的一抹亮色。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年1~11周的除菌空調(diào)占整體線下空調(diào)市場(chǎng)的零售份額已經(jīng)達(dá)到10.1%，比起去年同期份額，提升了2.3%。

　　海爾空調(diào)表示，今年的疫情徹底改變了消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)知，催生健康消費(fèi)意識(shí)和需求，對(duì)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，成為主流導(dǎo)向。除菌、抗病毒已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新力的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，除菌空調(diào)市場(chǎng)也成為當(dāng)之無(wú)愧的 “風(fēng)口”。

　　隨著整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)跨入用戶(hù)時(shí)代，市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從廠商手中轉(zhuǎn)移到用戶(hù)手中，健康除菌空調(diào)也不例外，而且得益于大眾健康防護(hù)意識(shí)的升級(jí)，消費(fèi)需求會(huì)更加明確。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，對(duì)于空調(diào)企業(yè)而言，健康除菌空調(diào)確實(shí)是難得的發(fā)展契機(jī)，而想要把握住這一機(jī)遇，就要為消費(fèi)者提供靠譜、安全的產(chǎn)品，這也是整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)不容推卸的責(zé)任。

　　促進(jìn)企業(yè)品質(zhì)化發(fā)展

　　對(duì)于空調(diào)企業(yè)而言，市場(chǎng)需求低迷、疫情沖擊以及智能、能效等多項(xiàng)國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施帶來(lái)的升級(jí)挑戰(zhàn)，讓他們舉步維艱。為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，并積極搶占新風(fēng)口，今年以來(lái)，圍繞除菌、抗病毒，主流空調(diào)企業(yè)紛紛發(fā)力，創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品不斷。從技術(shù)創(chuàng)新層面來(lái)說(shuō)，目前，市面上的除菌空調(diào)主要分為兩大類(lèi)，即 “殺毒”和 “新風(fēng)”。

　　殺毒類(lèi)別中，主要包括56℃除菌和紫外線殺菌兩類(lèi)。國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的 《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案 （試行第五版）》指出，新型冠狀病毒對(duì)紫外線和熱敏感，56℃、30分鐘可有效滅活病毒，從而帶動(dòng)了 “56℃除菌”概念的大熱，這也成為空調(diào)除菌技術(shù)的重要?jiǎng)?chuàng)新方向。比如，海爾推出的56℃殺菌空調(diào)，通過(guò)逆平衡高溫干燥除菌技術(shù)，使蒸發(fā)器溫度高達(dá)56℃以上，進(jìn)行30分鐘以上除菌，實(shí)現(xiàn)高溫干燥滅活細(xì)菌；美的空調(diào)發(fā)布的巴氏高溫殺菌技術(shù)，突破了空調(diào)器制熱溫度限制，將空調(diào)室內(nèi)換熱器溫度控制在56攝氏度及以上高溫持續(xù)運(yùn)行30分鐘以上，可幫助滅活新冠病毒。采用紫外線殺菌技術(shù)的除菌空調(diào)，則以格力推出的新型UVC殺菌空調(diào)為代表，其搭載的UVC紫外線殺菌技術(shù)能夠有效殺滅在空氣中傳播的細(xì)菌、病毒、霉菌、單細(xì)胞等微生物。

　　疫情期間，除了殺毒之外，多個(gè)專(zhuān)家也呼吁消費(fèi)者要多通風(fēng)。因此，新風(fēng)空調(diào)作為除菌空調(diào)的重要類(lèi)別，市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。海信在疫情期間推出了 “開(kāi)機(jī)三分鐘，滿(mǎn)屋是新風(fēng)”的新風(fēng)增氧系列空調(diào)，主要是通過(guò)HEPA濾網(wǎng)技術(shù)以及Hi-Nano負(fù)離子技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)全空間的凈化和除菌。

　　在主流空調(diào)企業(yè)的引領(lǐng)之下，空調(diào)市場(chǎng)的殺菌大戰(zhàn)愈演愈烈。而事實(shí)也證明，在疲軟的空調(diào)市場(chǎng)，新風(fēng)、除病毒等功能正在成為空調(diào)企業(yè)破局的利器。海信表示，疫情之下，海信新風(fēng)增氧空調(diào)近期銷(xiāo)量增加很快，部分型號(hào)的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍增長(zhǎng)。蘇寧也表示，以殺毒和新風(fēng)為代表的健康空調(diào)正在乘勢(shì)崛起，從蘇寧數(shù)據(jù)來(lái)看，健康空調(diào)的關(guān)注度和銷(xiāo)量都處于高位。

　　強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

　　以往，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)在空調(diào)市場(chǎng)蔓延，如今，基于新的市場(chǎng)需求，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸回歸產(chǎn)品本身，企業(yè)找到了差異化創(chuàng)新點(diǎn)，得以提升產(chǎn)品附加值，而消費(fèi)者有強(qiáng)烈的品質(zhì)化追求，達(dá)成了供求關(guān)系的高度和諧。

　　以 “健康除菌”為契機(jī)，空調(diào)市場(chǎng)有了更加理性化的破局之路，但也存在一定的發(fā)展隱患。由于缺乏統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，市面上的除菌空調(diào)產(chǎn)品性能無(wú)法科學(xué)鑒定。隨著市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)張，產(chǎn)品良莠不齊，一旦使用效果未達(dá)預(yù)期，除菌空調(diào)的口碑就會(huì)迅速下滑，進(jìn)而打擊消費(fèi)熱情。

　　制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)已刻不容緩。中國(guó)家用電器檢測(cè)所副總工程師蔡寧表示，健康空調(diào)的健康性能主要是通過(guò)空調(diào)的抗菌、除菌、空氣凈化、新風(fēng)、有害物質(zhì)釋放等方面來(lái)體現(xiàn)。目前市場(chǎng)上一些具有除菌、抗菌或凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品，可以認(rèn)為是具有一定健康功能的空調(diào)，但健康是一個(gè)很大的概念，健康空調(diào)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還有待進(jìn)一步完善。 “國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T21551.6《家用和類(lèi)似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能 空調(diào)器的特殊要求》已完成修訂，正在報(bào)批階段。國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《家用和類(lèi)似電器通用要求 健康安全》也正在制定中。一些與空調(diào)健康功能有關(guān)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)也在制定中?！?/p>

　　在行業(yè)機(jī)構(gòu)高度重視的同時(shí)，主流的空調(diào)企業(yè)也在積極為標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)努力。海信表示，海信空調(diào)2019年就已經(jīng)著手進(jìn)行新風(fēng)空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)化布局。在中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院召集下，由海信空調(diào)牽頭，與主流空調(diào)廠家及新風(fēng)相關(guān)的實(shí)驗(yàn)室、建筑工程院等單位，共同參與起草中國(guó)首個(gè)新風(fēng)空調(diào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。目前，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正在申報(bào)升級(jí)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。(中國(guó)家用電器研究院 張麗)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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