嗶哩嗶哩2020年Q3財報：營收32.3億元，同比增長74%

　　北京時間11月19日（美東時間11月18日），嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，B站三季度營收再創(chuàng)新高，達(dá)32.3億元人民幣，同比增長74%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

　　第三季度，B站通過持續(xù)破圈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與積極的運(yùn)營策略，推動用戶高質(zhì)量強(qiáng)勁增長。社區(qū)月均活躍用戶同比增長54%達(dá)1.97億，移動端月均活躍用戶同比增長61%達(dá)1.84億。用戶的高質(zhì)量增長也體現(xiàn)在付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化上，本季度月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長89％達(dá)1500萬，付費(fèi)率從去年同期的6.2％提升至7.6％。與此同時，毛利率也從去年同期的18.9%攀升至23.6％，實現(xiàn)了連續(xù)六個季度的持續(xù)增長。

　　B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“通過積極高效的用戶增長策略，和持續(xù)豐富的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，在本季度B站迎來了用戶與營收的強(qiáng)勁增長。今年8月，B站單月活躍用戶突破2億，‘視頻化’將為中國內(nèi)容行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)會。作為綜合性視頻社區(qū)，我們將牢牢抓住這一機(jī)遇，不斷強(qiáng)化社區(qū)與內(nèi)容生態(tài)上的核心優(yōu)勢，為用戶提供源源不斷的高品質(zhì)內(nèi)容?！?/p>

　　單月月活用戶突破2億，社區(qū)增長邁入全新里程碑

　　今年8月，B站的月活用戶突破2億，意味著社區(qū)增長邁入了一個全新里程碑?？v觀第三季度，B站月活用戶同比增長54%，達(dá)1.97億；其中移動端月活用戶同比增長61%，達(dá)1.84億。與此同時，日活用戶達(dá)5300萬，實現(xiàn)了42%的同比增長。

　　用戶實現(xiàn)高質(zhì)量增長的同時，社區(qū)活躍度也創(chuàng)下新高。本季度，用戶日均視頻播放量達(dá)到創(chuàng)記錄的13億次，同比提升77％；社區(qū)月均互動數(shù)達(dá)55億次，同比增長117%。隨著社區(qū)參與度的持續(xù)走高，用戶日均使用時長高達(dá)81分鐘，這一數(shù)字也表明B站已成為國內(nèi)用戶黏性最高的平臺之一。

　　與此同時，社區(qū)核心用戶群體持續(xù)高速增長。截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長56%達(dá)到9700萬，其第十二個月留存率穩(wěn)定在80%以上。

　　這一季度，B站圍繞用戶需求，與多個內(nèi)容行業(yè)伙伴建立了深入合作。今年8月，B站戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，并獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。電競領(lǐng)域，B站與拳頭游戲達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，獲得S10至S12連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)直播平臺領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)。10月，B站與索尼旗下Aniplex在動畫和游戲領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也是繼今年4月索尼入股B站后，雙方在業(yè)務(wù)領(lǐng)域的進(jìn)一步深入合作。

　　創(chuàng)作者生態(tài)日益多元，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)破圈

　　PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）作為B站內(nèi)容生態(tài)的基石，在第三季度持續(xù)占據(jù)平臺整體播放量的91%。

　　本季度，月均活躍UP主數(shù)量同比增長51%達(dá)170萬，月均視頻投稿量同比增長79%達(dá)560萬。人工智能推薦算法的不斷進(jìn)步，平臺內(nèi)容分發(fā)能力的持續(xù)提升，推動優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容更高效地觸達(dá)用戶。第三季度，B站新增百萬播放視頻的數(shù)量同比增長73％，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長75%。

　　通過積極的運(yùn)營策略，社區(qū)的內(nèi)容品類持續(xù)延展。如今，“在B站學(xué)習(xí)”已日益深入人心，而繼今年6月B站正式上線 “知識區(qū)”后，豐富的知識類內(nèi)容持續(xù)引起用戶的廣泛共鳴。過去的12個月里，有近1億用戶在B站觀看知識類視頻，相當(dāng)于今年高考人數(shù)的9倍。值得注意的是，汽車內(nèi)容也成為增長最快的垂直品類之一，三季度播放量同比增長接近兩倍。同時，B站也通過創(chuàng)作者激勵計劃和新推出的花火商業(yè)合作平臺，幫助UP主獲得了更好的創(chuàng)作回報和收益。

　　在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）領(lǐng)域，圍繞精品化與IP化兩大核心策略，B站長期的投入正迎來收獲期。尤其是在具備深厚優(yōu)勢的動畫領(lǐng)域，B站自制的國創(chuàng)作品不僅吸引了大量的新增用戶，更成為了拉動付費(fèi)用戶增長的驅(qū)動力。

　　在自制綜藝與紀(jì)錄片方面，B站也邁入了一個更高的領(lǐng)域。B站首部自制說唱類綜藝《說唱新世代》，站內(nèi)播放量達(dá)4.1億次，彈幕數(shù)也高達(dá)820萬。作品在反哺音樂區(qū)創(chuàng)作生態(tài)的同時，更擴(kuò)大了B站在音樂領(lǐng)域的整體影響力?！按髸T”數(shù)量再創(chuàng)新高，截至9月30日，同比增長110％達(dá)1280萬。

　　營收32.3億元再創(chuàng)新高，廣告和增值業(yè)務(wù)收入同比翻番

　　2020年第三季度，得益于廣告、增值服務(wù)等非游戲業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，B站總營收再創(chuàng)新高達(dá)32.3億元。其中，非游戲業(yè)務(wù)收入占比達(dá)60%，營收結(jié)構(gòu)更趨平衡。

　　本季度，游戲業(yè)務(wù)收入同比增長37％至12.8億元。依托突出的運(yùn)營能力、日益豐富的游戲內(nèi)容以及玩家基數(shù)的持續(xù)增長，B站作為游戲核心分發(fā)渠道的地位得到進(jìn)一步提升。

　　在大會員、直播等增值服務(wù)業(yè)務(wù)快速增長的推動下，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長116%達(dá)9.8億元。隨著品牌知名度的不斷提升，B站吸引了越來越多合作伙伴與主播入駐，并持續(xù)豐富自身的直播內(nèi)容。

　　廣告業(yè)務(wù)方面，隨著品牌知名度和變現(xiàn)效率的大幅提升，三季度B站廣告業(yè)務(wù)收入同比增長126%，達(dá)5.6億元，實現(xiàn)了連續(xù)六個季度的加速增長。B站也成為越來越多領(lǐng)域品牌廣告主的必選平臺，其中電商、食品飲料、游戲、3C產(chǎn)品和汽車為前五大品類。

　　通過產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新，以及與創(chuàng)作生態(tài)的緊密結(jié)合，社區(qū)的商業(yè)生態(tài)持續(xù)繁榮。7月正式上線的花火商業(yè)合作平臺，正幫助UP主與廣告主更好地實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作與內(nèi)容營銷的結(jié)合。今年雙十一期間，B站首度公布了“China-Z 100”榜單，評選出為年輕人帶來生活品質(zhì)提升和關(guān)懷的百大國貨產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，近一年來有1億用戶在B站觀看測評類視頻，總播放量達(dá)200億，B站已成為年輕人“種草”的重要陣地。這也為廣告主提供了更多關(guān)注年輕人喜好的新視角，并以此作為產(chǎn)品設(shè)計和營銷的重要參考。

　　第三季度，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)4.1億，同比增長83%。

　　截至2020年9月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為141.0億元人民幣。

　　財報中，B站對2020年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計將達(dá)到36.0億元至37.0億元人民幣。

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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