洽洽瓜子漲價了。
據(jù)洽洽食品7月19日晚間公告，基于公司瓜子系列產(chǎn)品原料升級帶來產(chǎn)品力提升，以及伴隨的原料及包輔材成本上升，公司決定對香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等8個品類的產(chǎn)品進行出廠價格調(diào)整，提價幅度為6%～14.5%不等，價格執(zhí)行已于2018年7月18日開始實施。
截至發(fā)稿，洽洽食品尚未就漲價有關(guān)事項向《每日經(jīng)濟新聞》記者進行回應(yīng)。有業(yè)內(nèi)人士認為，洽洽食品選擇漲價意在提升利潤，是一次比較冒險的行為。短期內(nèi)可能會影響銷量有所下滑。不過，多家券商研報稱，主力產(chǎn)品提價，有望增厚洽洽食品下半年業(yè)績。
提價源于成本上升
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，此前的4月27日，在洽洽食品舉行2017年度網(wǎng)上業(yè)績說明會時，公司董秘陳俊表示，“公司暫無產(chǎn)品提價的計劃”，將立足于通過產(chǎn)品提升，開發(fā)差異化高品質(zhì)高毛利產(chǎn)品滿足消費升級下的消費需求。
對于此次提價，洽洽食品在公告中表示，是基于公司瓜子系列產(chǎn)品原料升級帶來產(chǎn)品力提升，以及伴隨的原料及包輔材成本上升。
洽洽食品上一次對瓜子產(chǎn)品漲價是在2013年。彼時，洽洽食品給出的漲價原因，也是因為原料成本上升，考慮到生產(chǎn)成本而作出的決定。不過，業(yè)內(nèi)一直有聲音認為，洽洽食品瓜子漲價是迫于業(yè)績的壓力。
洽洽食品2013年半年報數(shù)據(jù)顯示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤約為0.99億元，同比下降7.76%，是公司上市以來首次出現(xiàn)凈利潤下滑。在2013年半年度業(yè)績下滑后，洽洽食品對葵花籽類產(chǎn)品全面提價，幅度在6%～8%。
洽洽食品2016年、2017年已連續(xù)兩年凈利潤下滑。洽洽食品兩次對瓜子產(chǎn)品進行漲價都發(fā)生在凈利出現(xiàn)下滑之后，公司此次漲價有何考慮？
7月19日下午，記者向洽洽食品發(fā)送采訪函，但未收到回復。7月20日早上，記者多次致電洽洽食品，但截至發(fā)稿時尚無人接聽。
國金證券在研報中指出，2013年至今，期間原料、人工成本均有上漲。2016年底傳統(tǒng)紅袋由于原料調(diào)整進入產(chǎn)品升級期，至2017年9月，傳統(tǒng)產(chǎn)品調(diào)整期結(jié)束，收入增速轉(zhuǎn)跌為升。雖然2018年原材料采購價格同比基本平穩(wěn)，但占總收入近60%的傳統(tǒng)產(chǎn)品升級后成本相較2015年依然上漲，公司在傳統(tǒng)產(chǎn)品企穩(wěn)的情況下提價合情合理。
對業(yè)績影響尚待觀察
瓜子產(chǎn)品是洽洽營業(yè)收入的主要來源。根據(jù)洽洽食品近幾年年報，葵花子占營業(yè)收入的比重在七成左右。洽洽食品在公告中提及，本次提價將對公司2018年度業(yè)績產(chǎn)生一定影響。那么，此番提價是否能對公司業(yè)績產(chǎn)生積極影響？
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，洽洽食品對瓜子產(chǎn)品進行漲價與其業(yè)績增長乏力不無關(guān)系。“洽洽的業(yè)績增長一向比較困難，因為它的品類及品牌相對比較低端，所以在整個中國休閑食品的新一輪創(chuàng)新以及升級中，洽洽食品分享不到這一波紅利。”
在朱丹蓬看來，提升業(yè)績和利潤，還能在資本市場有一定的話語權(quán)，所以洽洽也選擇了冒險。“短期內(nèi)對銷量會有所影響，會下滑。瓜子是比較低端的品類，洽洽已經(jīng)缺乏在這一塊的可持續(xù)增長動力。”
而多家券商研報分析認為，公司主力產(chǎn)品提價有望增厚洽洽食品今年下半年的業(yè)績。申萬宏源研報稱，此次提價的香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個品類的產(chǎn)品，預計2017年的收入占比在60%以上。由于提價政策7月18日才開始執(zhí)行，終端的執(zhí)行情況及公司提價之后的銷售政策是否變化需要持續(xù)的跟蹤。若假設(shè)成本等其他影響因素不變，2018～2019年公司的盈利能力有望改善。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2014～2017年，洽洽食品的葵花子產(chǎn)品營收占總營收比重已逐年下降，從78.05%到69.49%，下降了近9個百分點。在此基礎(chǔ)上對產(chǎn)品進行提價，真的能增厚業(yè)績嗎？洽洽食品并未就這一問題給出答案。
目前，記者在天貓、京東搜索“洽洽瓜子”產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)，紅袋五香味香瓜子308g/袋的售價分別為10.2元和10元，在天貓超市其月銷量達到28468筆，京東超市的商品評價已有23萬多條。出廠價的提升反映到終端仍需一段時間，后續(xù)影響如何，尚待持續(xù)關(guān)注。（陳祺欣）
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