包裝換新 北冰洋淡化情懷標簽

　　12月13日，北冰洋相關(guān)負責人就聽裝北冰洋換裝一事回復(fù)北京商報記者時表示，為了吸引年輕消費群體，北冰洋將原來的粗罐包裝全部換成細罐。北冰洋再次推新，有利于吸引年輕消費人群，更重要的是去掉情懷標簽，走向全國。

　　12月12日下午，義利北冰洋微信公眾號發(fā)布消息稱，為了吸引年輕消費者，增加現(xiàn)代感和時尚感，聽裝北冰洋汽水商品包裝全面升級成色彩艷麗的細罐產(chǎn)品，品類包括桔汁、橙汁和酸梅三種口味。

　　北冰洋營銷負責人向北京商報記者介紹說，細罐產(chǎn)品有利于產(chǎn)品的運輸和管理，提高商超空間利用率。新產(chǎn)品預(yù)計將會在12月底上市，3個月內(nèi)替代現(xiàn)有粗罐產(chǎn)品，向全渠道鋪貨。除包裝升級外，新產(chǎn)品在配方上也進行了改進。“產(chǎn)品不再添加蔗糖，增加了原汁的含量，但新品容量和價格均不變。”北京一輕食品集團有限公司董事長李奇向北京商報記者透露。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認為，北冰洋不斷推新，是為了擺脫頻打情懷牌的形象，并謀求在全國進一步拓展。不過，戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，僅依靠情懷，北冰洋難以走向全國，還要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，“碳酸飲料下滑是大勢所趨，可口可樂、百事可樂等企業(yè)曾經(jīng)換過細罐包裝，并且推出無糖可樂，但難以止住碳酸飲料下滑的趨勢”。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國碳酸飲料產(chǎn)量達1810.66萬噸，2017年已跌至1744.41萬噸，連續(xù)三年下滑，品類占比僅為9.66%。（記者 李振興）

　　轉(zhuǎn)自：北京商報訊

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