休閑食品業(yè)未來將線上線下深度融合

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布《2020—2025年中國休閑食品行業(yè)消費需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，根據(jù)Forcast的我國休閑食品市場規(guī)模與線上銷售規(guī)模的比例計算出，2013—2018年我國線上休閑食品的銷售規(guī)模呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢，2018年為8937.80億元，同比增長9.26%。從增速看，2014年以來維持在8%的增速以上。根據(jù)休閑食品市場規(guī)模的預(yù)測以及線下的占比預(yù)測，2022年預(yù)計為12974億元。

　　電商模式近年來高速發(fā)展，是除了連鎖經(jīng)營外另一個具有較大提升空間的模式。電商平臺產(chǎn)品種類豐富、方便快捷且具有較好的購物體驗，由于新一代消費群體對網(wǎng)購接受程度較高，電商平臺近幾年實現(xiàn)高速增長。電商渠道為線上銷售，有自己的電商團隊，注重消費者購物體驗，具備以下特性：創(chuàng)新渠道，直觀表現(xiàn)為以用戶為中心，依托供應(yīng)鏈、線上線下深度結(jié)合，進行人貨市場的重建，實現(xiàn)全場景、全數(shù)據(jù)、全渠道、全時段和全品類的新零售方式。

　　新零售創(chuàng)新渠道按照功能可分為：線上線下結(jié)合型、內(nèi)容型、O2O型、社交型、平臺入住型、短視頻型。內(nèi)容型渠道如小紅書、蘑菇街，主要服務(wù)不同的女性用戶。短視頻渠道如快手、抖音，是目前兩大主流視頻軟件。

　　從休閑食品渠道發(fā)展趨勢看，線上線下相結(jié)合的模式將線下場景化的優(yōu)勢與線上快捷方便以及購物體驗的優(yōu)勢相結(jié)合。從休閑食品企業(yè)的層面看，全渠道采購的優(yōu)勢與線上流量導(dǎo)入線下的優(yōu)勢相結(jié)合，既能夠更好的滿足消費者多樣化的需求，又能夠拓展企業(yè)的客戶群體以及實時把握消費者的需求與偏好。（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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