CNNIC報告：手機上網(wǎng)比例超99% 在線教育用戶增長最快

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。

　　我國手機上網(wǎng)網(wǎng)民比例進一步提升。截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%，較2018年底提升0.5個百分點。

　　我國非網(wǎng)民規(guī)模仍然龐大。截至2019年6月，我國非網(wǎng)民規(guī)模為5.41億，其中城鎮(zhèn)地區(qū)非網(wǎng)民占比為37.2%，農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民占比為62.8%，非網(wǎng)民仍以農(nóng)村地區(qū)人群為主。使用技能缺乏和文化程度限制是非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因

　　在即時通信領(lǐng)域，截至2019年6月，我國即時通信用戶規(guī)模達8.25億，較2018年底增長3298萬，占網(wǎng)民整體的96.5%；手機即時通信用戶規(guī)模達8.21億，較2018年底增長4040萬，占手機網(wǎng)民的96.9%。

　　在網(wǎng)絡(luò)購物方面，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達6.39億，較2018年底增長2871萬，占網(wǎng)民整體的74.8%;手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達6.22億，較2018年底增長2989萬，占手機網(wǎng)民的73.4%。以中小城市及農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場拓展了網(wǎng)絡(luò)消費增長空間，電商平臺加速渠道下沉，直播帶貨、工廠電商、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)消費增長新亮點。

　　在網(wǎng)絡(luò)支付方面，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長3265萬，占網(wǎng)民整體的74.1%;手機網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達6.21億，較2018年底增長3788萬，占手機網(wǎng)民的73.4%。

　　在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%；其中，短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。各大視頻平臺進一步細分內(nèi)容產(chǎn)品類型，以電視劇、電影、綜藝、動漫等核心產(chǎn)品類型為基礎(chǔ)，不斷向游戲、電競、音樂等新興產(chǎn)品類型拓展，以IP為中心，通過整合平臺內(nèi)外資源實現(xiàn)聯(lián)動，形成視頻內(nèi)容與音樂、文學(xué)、游戲、電商等領(lǐng)域協(xié)同的娛樂內(nèi)容生態(tài)。

　　在網(wǎng)約車領(lǐng)域，截至2019年6月，我國網(wǎng)約出租車用戶規(guī)模達3.37億，較2018年底增長670萬，占網(wǎng)民整體的39.4%；我國網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模達3.39億，較2018年底增長633萬，占網(wǎng)民整體的39.7%。

　　在線教育領(lǐng)域，截至2019年6月，我國在線教育用戶規(guī)模達2.32億，較2018年底增長3122萬，占網(wǎng)民整體的27.2%。

　　總的來看，2019年上半年，我國個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展整體較為平穩(wěn)。其中，在線教育用戶規(guī)模增長最快，半年增長率為15.5%；其次是互聯(lián)網(wǎng)理財，用戶規(guī)模半年增長率為12.1%。在手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、即時通信、網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上外賣的用戶規(guī)模半年增長率均超過5%。

　　以下為新浪科技整理的報告要點：

　　總體網(wǎng)民規(guī)模達8.54億

　　截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%，較2018年底提升1.6個百分點。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。

　　在城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)上，截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%提升至99.1%。

　　中老年網(wǎng)民比例提升

　　截至2019年6月，10-39歲網(wǎng)民群體占網(wǎng)民整體的65.1%，其中20-29歲網(wǎng)民群體占比最高，達24.6%；40-49歲網(wǎng)民群體占比由2018年底的15.6%提升至17.3%；50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向中高齡人群滲透。

　　以學(xué)歷劃分，截至2019年6月，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民群體占比分別為38.1%、23.8%；受過大學(xué)?？?、大學(xué)本科及以上教育的網(wǎng)民群體占比分別為10.5%、9.7%。

　　即時通信穩(wěn)步發(fā)展

　　2019年上半年，國內(nèi)即時通信行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢。截至2019年6月，我國即時通信用戶規(guī)模達8.25億，較2018年底增長3298萬，占網(wǎng)民整體的96.5%；手機即時通信用戶規(guī)模達8.21億，較2018年底增長4040萬，占手機網(wǎng)民的96.9%。

　　在產(chǎn)品方面，即時通信傳統(tǒng)廠商和新入局者在上半年推出多款新型產(chǎn)品，市場競爭重點逐步從大眾化服務(wù)轉(zhuǎn)向垂直細分領(lǐng)域。在營收方面，即時通信企業(yè)進一步深化盈利來源，其中廣告、直播和金融業(yè)務(wù)成為推動企業(yè)營收增長的核心動力。

　　搜索引擎廣告業(yè)務(wù)收入增速持續(xù)下降

　　截至2019年6月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達6.95億，較2018年底增長1338萬，占網(wǎng)民整體的81.3%；手機搜索引擎用戶規(guī)模達6.62億，較2018年底增長806萬，占手機網(wǎng)民的78.2%。

　　2019年上半年，搜索引擎廣告業(yè)務(wù)收入保持增長，但增速持續(xù)下降。企業(yè)財務(wù)報告顯示，從2018年第二季度到2019年第一季度，百度網(wǎng)絡(luò)營銷的營收同比增速從25%持續(xù)下降到3%，搜狗的搜索和搜索相關(guān)營收同比增速從45%持續(xù)下降到6%。

　　報告指出，經(jīng)過多年發(fā)展，搜索廣告業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)短期瓶頸，企業(yè)必須尋求更多流量變現(xiàn) 方式以打破營收增長的天花板。

　　下沉市場、跨境電商、模式創(chuàng)新帶動網(wǎng)絡(luò)購物

　　截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達6.39億，較2018年底增長2871萬，占網(wǎng)民整體的74.8%；手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達6.22億，較2018年底增長2989萬，占手機網(wǎng)民的73.4%。

　　2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)購物市場保持較快發(fā)展，下沉市場 、跨境電商、模式創(chuàng)新為網(wǎng)絡(luò)購物市場提供了新的增長動能。

　　在地域方面，以中小城市及農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場拓展了網(wǎng)絡(luò)消費增長空間，電商平臺加速渠道下沉。在業(yè)態(tài)方面，跨境電商零售進口額持續(xù)增長，利好政策進一步推動行業(yè)發(fā)展。上半年，我國跨境電商零售進口商品貨值456.5億元，同比增長24.3% 。在模式方面，直播帶貨 、工廠電商 、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)消費增長新亮點。

　　淘寶上線獨立直播平臺、拼多多聯(lián)合快手進行直播推廣、京東購物車接入抖音、網(wǎng)易考拉上線短視頻購物推薦頻道，電商與直播、短視頻開展深度融合。

　　網(wǎng)上外賣增速放緩

　　截至2019年6月，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達4.21億，較2018年底增長1516萬，占網(wǎng)民整體的49.3%；手機網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達4.17億，較2018年底增長2037萬，占手機網(wǎng)民的49.3%。網(wǎng)上外賣用戶增速放緩。

　　報告指出，當前，外賣行業(yè)市場格局相對穩(wěn)定，主要外賣平臺已擁有龐大的用戶規(guī)模、商戶基礎(chǔ)和配送體系，重點在提高盈利水平和構(gòu)建服務(wù)生態(tài)方面發(fā)力。

　　在線旅行預(yù)訂用戶比例下降

　　截至2019年6月，我國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達4.18億，較2018年底增長814萬，占網(wǎng)民整體的48.9%。占整體網(wǎng)民比例相對此前有所下滑。

　　在機票在線預(yù)訂領(lǐng)域，航空公司之間通過深度合作提升直銷能力，OTA（Online Travel Agency，在線旅行社）平臺通過預(yù)判出行場景提升輔營產(chǎn)品銷售量。在酒店在線預(yù)訂領(lǐng)域，OTA平臺和酒店集團通過聚合獨立酒店 提升預(yù)訂量，國際酒店通過渠道下沉拓展市場空間。在酒店在線預(yù)訂領(lǐng)域，OTA平臺和酒店集團通過聚合獨立酒店 提升預(yù)訂量，國際酒店通過渠道下沉拓展市場空間。

　　互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)?；貪q

　　在上一次報告中，互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模下滑，而此次報告中，互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模有較大幅度擴張。截至2019年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模達1.70億，較2018年底增長1835萬，占網(wǎng)民整體的19.9%。

　　報告指出，繼2018年資產(chǎn)管理新規(guī)45及相關(guān)細則落地后，資產(chǎn)管理市場監(jiān)管體系逐步完善，并進一步推動互聯(lián)網(wǎng)理財市場規(guī)范化發(fā)展。2019年上半年，互聯(lián)網(wǎng)理財市場呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：一是互聯(lián)網(wǎng)理財市場全體定位日漸清晰。二是互聯(lián)網(wǎng)理財市場從快速擴張進入到提質(zhì)升級的新發(fā)展階段。

　　網(wǎng)絡(luò)支付應(yīng)用場景延展

　　截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長3265萬，占網(wǎng)民整體的74.1%；手機網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達6.21億，較2018年底增長3788萬，占手機網(wǎng)民的73.4%。

　　報告指出，近年來，網(wǎng)絡(luò)支付行業(yè)主動求變，持續(xù)創(chuàng)新釋放發(fā)展新動能。一方面，網(wǎng)絡(luò)支付機構(gòu)主動進行業(yè)務(wù)調(diào)整。支付企業(yè)不斷收緊自身優(yōu)惠政策，主動向以支付體系為核心的金融科技服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。另一方面，網(wǎng)絡(luò)支付創(chuàng)新動力十足，應(yīng)用場景得以延展。繼掃碼支付普及之后，生物識別、ETC等技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)深度融合，催生出許多不再依賴手機的新型支付方案，并逐步進入商用推廣階段。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài)

　　截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.08億，較2018年底增長3229萬，占網(wǎng)民整體的71.1%；手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達5.85億，較2018年底增長3201萬，占手機網(wǎng)民的69.1%。

　　報告指出，2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式更加健康成熟，其變化主要體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品功能探索和業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展三個方面。

　　在內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺加大力度扶持內(nèi)容創(chuàng)作。各大平臺更加重視原創(chuàng)音樂資源的流量拉動作用，加大力度布局音樂創(chuàng)作生態(tài)，以期打造差異化競爭優(yōu)勢。上半年各大平臺陸續(xù)推出對于原創(chuàng)音樂作者的激勵機制，通過廣告分成、短視頻現(xiàn)金激勵、數(shù)字專輯售賣等方式，鼓勵精品內(nèi)容創(chuàng)作。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡(luò)音樂廠商持續(xù)探索新功能新服務(wù)。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面,用戶對于網(wǎng)絡(luò)音樂付費模式的接受程度日益增強，推動平臺營收持續(xù)增長。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材多樣化、作者年輕化

　　截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達4.55億，較2018年底增長2253萬，占網(wǎng)民整體的53.2%；手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達4.35億，較2018年底增長2527萬，占手機網(wǎng)民的51.4%。

　　隨著行業(yè)規(guī)范化進程的持續(xù)推進，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)模式更加多元，為業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。在產(chǎn)業(yè)鏈上游，年輕作者的涌入為行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作提供了活力，作品題材日漸多元化；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的海外影響力不斷擴大，為行業(yè)營收進一步增長提供了新的空間。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，題材的多樣化和作者的年輕化是主要特點。

　　一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材選擇范圍日漸廣闊，熱門作品題材不再局限于玄幻和言情兩類，科幻、歷史、軍事等多元化的垂直品類均有所覆蓋；二是越來越多的90后、95后年輕作家在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺嶄露頭角，為文學(xué)內(nèi)容的創(chuàng)作不斷注入新鮮血液。數(shù)據(jù)顯示，閱文集團2018年新增作家群體中，90后作家占比超過七成，95后作家占比接近五成。

　　云服務(wù)有望重塑游戲研發(fā)運營和用戶體驗

　　截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達4.94億，較2018年底增長972萬，占網(wǎng)民整體的57.8%；手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達4.68億，較2018年底增長877萬，占手機網(wǎng)民的55.2%。

　　2019年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)仍保持了整體向好的發(fā)展態(tài)勢，其發(fā)展特點主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展和社會影響三個方面：在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，云服務(wù)對網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的影響日漸增強，有望重塑游戲的研發(fā)運營和用戶體驗。在市場拓展方面，我國游戲廠商持續(xù)向海外市場輸出資本和產(chǎn)品。在社會影響方面，政府和企業(yè)高度重視網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ξ闯赡耆巳后w的不良影響，陸續(xù)展開相關(guān)行動，不斷改善未成年人群體的游戲環(huán)境。

　　短視頻加快與電商、旅游等領(lǐng)域融合

　　截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%。其中長視頻用戶規(guī)模為6.39億，占網(wǎng)民整體的74.7%；短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。

　　報告指出，2019年上半年，各大視頻平臺進一步細分內(nèi)容產(chǎn)品類型，并對其進行專業(yè)化生產(chǎn)和運營，行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成。在用戶細分時代，各大視頻平臺不斷開拓新興品類市場，更加注重內(nèi)容的針對性和專業(yè)性。

　　同時，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的娛樂內(nèi)容生態(tài)逐漸形成，實現(xiàn)多方價值共贏。娛樂內(nèi)容生態(tài)主要以IP為中心，通過整合平臺內(nèi)外的資源實現(xiàn)聯(lián)動，從小說、漫畫，到網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝、動漫、電影，再到授權(quán)游戲、商品、服務(wù)等，實現(xiàn)視頻內(nèi)容與音樂、文學(xué)、游戲、電商等領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，形成生態(tài)鏈閉環(huán)。

　　在短視頻方面，行業(yè)進一步走向規(guī)范化，同時加快與其他領(lǐng)域融合，探索新的商業(yè)模式。如在電商領(lǐng)域，各大電商平臺紛紛以獨立的短視頻頻道或應(yīng)用的方式，引入短視頻內(nèi)容，利用其真實、直觀的特點，幫助用戶快速了解商品，縮短消費決策時間，吸引用戶購買。

　　直播平臺探索“直播+”模式

　　截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民整體的50.7%。其中真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，分別占網(wǎng)民整體的24.0%、22.7%，較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點；游戲直播、演唱會直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億，分別占網(wǎng)民整體的28.4%、13.6%，較2018年底基本持平。

　　2019年上半年，各大直播平臺積極探索“直播+”模式，布局內(nèi)容生態(tài)，電商、短視頻等平臺也紛紛利用“直播”優(yōu)勢，帶動自身業(yè)務(wù)發(fā)展。直播平臺與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。

　　如YY直播開拓二次元 、情感、戶外、美食、旅游等內(nèi)容品類，嘗試多種類型自制節(jié)目。虎牙直播通過簽約職業(yè)戰(zhàn)隊、搶占賽事版權(quán)、自制賽事IP等手段，進一步深入布局電競產(chǎn)業(yè)鏈。

　　網(wǎng)約車加快推進資源整合

　　截至2019年6月，我國網(wǎng)約出租車用戶規(guī)模達3.37億，較2018年底增長670萬，占網(wǎng)民整體的39.4%；我國網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模達3.39億，較2018年底增長633萬，占網(wǎng)民整體的39.7%。

　　在政策監(jiān)管方面，網(wǎng)約車行業(yè)合規(guī)化初見成效。在運營服務(wù)方面，網(wǎng)約車企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)布局。企業(yè)加快推進資源整合，美團、高德等企業(yè)在平臺上接入多家出行服務(wù)商。同時，網(wǎng)約車企業(yè)拓展多種業(yè)務(wù)模式提升運營能力，優(yōu)勢企業(yè)集中力量經(jīng)營出行相關(guān)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，從而達到控制企業(yè)運營成本等目的。

　　在線教育逐漸延伸至廣大農(nóng)村和邊遠地區(qū)

　　截至2019年6月，我國在線教育用戶規(guī)模達2.32億，較2018年底增長3122萬，占網(wǎng)民整體的27.2% ；手機在線教育用戶規(guī)模達1.99億，較2018年底增長530萬，占手機網(wǎng)民的23.6%。

　　2019年《政府工作報告》明確提出發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+教育”，促進優(yōu)質(zhì)資源共享。報告指出，相關(guān)政策指引下，在線教育逐漸延伸至廣大農(nóng)村和邊遠地區(qū)。截至2019年6月，我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民在線教育的使用率為17.6%，較2018年底增長2.1個百分點。

　　上半年，各大在線教育 平臺在“AI+教育”領(lǐng)域推出了較為成熟的產(chǎn)品。未來，以AI技術(shù)為驅(qū)動的個性化教學(xué)將成為在線教育的重要發(fā)展方向。

　　虛擬中獎信息詐騙仍是最常遭遇網(wǎng)絡(luò)詐騙類型

　　在網(wǎng)絡(luò)安全方面，2019年上半年，在上網(wǎng)過程中未遭遇過任何網(wǎng)絡(luò)安全問題的網(wǎng)民比例進一步提升。數(shù)據(jù)顯示，55.6%的網(wǎng)民表示過去半年在上網(wǎng)過程中未遭遇過網(wǎng)絡(luò)安全問題，較2018年底提升6.4個百分點。

　　在網(wǎng)民遭遇的各類網(wǎng)絡(luò)詐騙問題中，虛擬中獎信息詐騙仍是最常遭遇的網(wǎng)絡(luò)詐騙類型，比例為58.1%，較2018年底下降3.2個百分點；冒充好友詐騙的比例為41.9%,較 2018年底下降7.4個百分點。(李楠)

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