“就地過年”怎么過？一大撥文旅產(chǎn)品服務(wù)來啦

　　在北京新冠疫情防控第219場新聞發(fā)布會上，針對中國傳統(tǒng)節(jié)日人員大規(guī)模流動聚集特點，從對首都市民健康安全高度負責(zé)出發(fā)，北京市疾控中心提示，非必要不出京、非必要不出境，建議市民在京過春節(jié)。

　　目前，全國已有多個省區(qū)市先后提出了“就地過年”的倡議，包括北京、天津、上海、河北、河南、山西、山東、貴州等。有企業(yè)提供年夜飯和紅包福利，有地方提供消費券、景區(qū)減免票價。

　　“就地過年”，該怎么過出新年味兒？

　　“就地過年”旅游產(chǎn)品紛紛上線

　　留在本地過年，一些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品可能不再有那么大的吸引力了，如何滿足“就地過年”人們的文旅需求，成為旅游市場供給的新命題。但這正是轉(zhuǎn)換思路，推動文旅行業(yè)發(fā)展的良好契機，也是考驗旅游產(chǎn)品設(shè)計智慧的時候。如何設(shè)計更多短途游、近郊游、自駕游、家庭游、小團游產(chǎn)品，推出更多定制化旅游產(chǎn)品、旅游線路，開發(fā)體驗性、互動性強的旅游項目是關(guān)鍵。

　　同程旅行發(fā)布的《2021年春節(jié)出行出游趨勢報告》顯示，今年春節(jié)，旅客傾向于短周期、近距離、慢節(jié)奏的出游方式。在杭州工作的鄧女士表示，往年都是回老家過年，今年回不去了，就提前把父母接到杭州來過年?！皽蕚浯汗?jié)帶父母在良渚古城附近轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，父母還沒來過，這次可以帶他們好好領(lǐng)略良渚文化之美，當(dāng)然，如果出行不方便，也可以通過云展覽體驗良渚文化。目前，良渚文化‘云春游‘‘云直播‘‘夜游博物院’等活動都上線了，瀏覽起來也方便?！彼f。

　　瞄準“就地過年”這一新需求，各OTA紛紛上線相關(guān)旅游產(chǎn)品，攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩等多家OTA發(fā)布相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，各平臺上的本地游、周邊游產(chǎn)品搜索量都有了不同程度的上漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，以四川省為例，成都周邊酒店的預(yù)訂量較去年同期增長了150%，最熱的酒店預(yù)訂上漲5倍以上。同時，四川各大景區(qū)瀏覽量相比之前上漲了4倍左右。

　　一些另辟蹊徑的旅游產(chǎn)品也成為春節(jié)旅游的一大亮點。在昆明工作的歐陽先生表示，今年春節(jié)準備自駕去西雙版納原始森林露營半個月?！霸忌诛L(fēng)光好，又相對安全，帶著帳篷、食物、車、幾個人就行。趁這個假期好好體驗一把野外旅行的刺激和樂趣，但還需要一名經(jīng)驗豐富的向?qū)?，不然怕出意外?！?/p>

　　受疫情影響，北京一些溫泉浴場已暫停營業(yè)?！芭轀厝?、滑雪等聚集性主題類旅游目前估計都成了非主流，在保證安全的前提下，可以對文旅產(chǎn)品供給進行創(chuàng)新設(shè)計、包裝，比如，可以設(shè)計以家庭為單位的戶外徒步、登山、騎行等活動，配合一些游戲、魔術(shù)、書法、繪畫等親子活動?！币晃宦糜巫稍儙煴硎尽?/p>

　　在上海，金山楓涇鎮(zhèn)、青浦朱家角鎮(zhèn)等幾大古鎮(zhèn)將聯(lián)動舉辦“上海古鎮(zhèn)過大年”非遺民俗年俗活動。不少美術(shù)館、博物館等也圍繞“建黨百年”主題推出活動。一些旅行社也紛紛推出了上海本地游系列產(chǎn)品，中旅上海推出了20多條城市微旅行線路，以漫步形式探訪城市大街小巷。

　　據(jù)了解，這些市內(nèi)游線路會嚴格落實疫情常態(tài)化防控要求。除了要測體溫、出示健康碼，行程中也會嚴格注意防護。比如，團組人數(shù)控制在15人以內(nèi)，準備好口罩、消毒酒精，保持安全距離，不安排團隊用餐，自帶食品、分散用餐。

　　但也有“逆行者”準備外出過年?！叭齺喓馨踩覀?nèi)覝蕚淙ト齺嗊^年，我可以在三亞開直播，讓沒機會出來的家人和我的粉絲看看外面的世界，還可以給老家的朋友們帶年貨，目前已經(jīng)有人托我去三亞帶椰子雞和東山羊等特產(chǎn)了?！痹趶V州工作的曹女士表示。

　　攜程近期搜索、預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間本地旅游產(chǎn)品的搜索量有了不同程度的上漲。馬蜂窩旅游發(fā)布的春節(jié)游趨勢報告顯示，今年1月以來，各主要城市的本地周邊游受到游客關(guān)注，相關(guān)搜索熱度上漲71%。

　　制造新年味，滿足新需求

　　線上文旅產(chǎn)品日益豐富已是共識，豐富的云上大餐可以陪伴消費者過年。但如何提高文旅產(chǎn)品特別是演播產(chǎn)品的技術(shù)含量、互動質(zhì)量，還需要開闊思路、創(chuàng)新舉措。

　　“學(xué)校在放假前要求家長們報備出深或離深，如果沒報的，出了問題責(zé)任自負。學(xué)校還要求孩子每天報體溫和健康狀況，所以，我們盡量不離深，省得去哪都要做核酸檢測和隔離?！痹谏钲诠ぷ鞯陌着勘硎荆拔覀儨蕚湔诩依铩坡糜巍?，可以讓孩子在網(wǎng)上看看故宮、國家大劇院都有什么精彩直播活動，抖音、快手、小紅書、馬蜂窩等也有旅游直播內(nèi)容。”

　　據(jù)記者了解，2021年春節(jié)期間，故宮博物院準備了豐盛的“云上”文化大餐。從2月4日到大年三十，故宮博物院官方微博將開啟“宮貓記·過大年”系列活動，每天發(fā)布一張故宮貓手繪圖，觀眾可以跟故宮貓一起準備一樣年貨，直到除夕夜實現(xiàn)“大團圓”。此外，故宮博物院還推出“故宮紅”系列文化專題。正月初一至初七，以故宮建筑、藏品中的紅色為切入點，每天呈現(xiàn)一個不同的紅色主題，用圖文、視頻、互動、游戲、線上展覽等形式，把建筑歷史、非遺傳承、文創(chuàng)產(chǎn)品等文化資源進行串聯(lián)整編。這場文化佳宴將一直持續(xù)至元宵節(jié)，公眾號“微故宮”還將在元宵節(jié)帶來猜燈謎體驗。

　　與此同時，一些文藝院團也組織了精彩紛呈的線上演出活動。2月14日（大年初三）、2月21日（大年初十），北京曲藝團將在快手App、央視頻推出一系列曲藝節(jié)目，包括相聲、西河大鼓、北京琴書、河南墜子、梅花大鼓、京韻大鼓等?！爸辈パ莩鲋v述有關(guān)春節(jié)、元宵節(jié)的趣聞、習(xí)俗等。在直播過程中，主持人穿插講述有關(guān)春節(jié)、元宵節(jié)的典故并與線上觀眾進行互動游戲?！北本┣噲F團長王躍明介紹。

　　嗩吶演奏、傳統(tǒng)戲法、京東大鼓……1月30日，河北廊坊非遺志愿者團隊組織“非遺過大年”短視頻拍攝活動，通過視頻會議舉辦春節(jié)團拜會，非遺傳承人則通過手機屏幕展示自己的絕活。廊坊市非遺保護中心主任任利紅介紹：“展示廊坊當(dāng)?shù)剡^年習(xí)俗的小視頻，如霸州的蒸年糕、大廠的八大碗、大城的燉大肉、永清的貼對聯(lián)……也通過非遺傳承人的抖音或者微信視頻號展示出來?！?/p>

　　在其他地方，“就地過年”線上文旅產(chǎn)品也異彩紛呈。在浙江，云展覽、云博物館等線上產(chǎn)品，美食旅拍等線上展示活動，為人們提供了豐富又有年味的文旅產(chǎn)品。在廣西，2021年開年，“云游壯美廣西”小程序上線，兼具“云旅游”“云直播”“云展覽”“云資訊”“云評選”“云導(dǎo)覽”等功能，為游客提供優(yōu)質(zhì)文化旅游資源信息。江蘇昆山則開展昆曲云拜年、云展演活動。

　　冷熱交替，新舊更迭

　　“就地過年”要想消解部分人不能返鄉(xiāng)和不能團聚帶來的消極影響，就要積極倡導(dǎo)新的文化休閑方式。要打破固有的“回家過年”習(xí)俗所主導(dǎo)的消費意識，倡導(dǎo)就地節(jié)日體驗和就地文化消費，給“就地過年”人員以別樣的滋味，不僅要提供豐富的、恰當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)文化產(chǎn)品，更要給予其精神層面的撫慰。

　　這將是一個冷熱交替的年。往年熱門的旅游景區(qū)在2021年春節(jié)游期間遇冷，如北京古北水鎮(zhèn)退訂了8900間預(yù)訂客房和一大批年終商務(wù)會議，浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)也一改往日熱鬧。小豬民宿推出的酒店美宿，臨近春節(jié)大打減價牌，平時訂不到的網(wǎng)紅酒店和民宿統(tǒng)統(tǒng)“白菜價”。記者致電北京懷柔一家民宿，該民宿主人表示：“目前各個村落都封路了，不知道春節(jié)期間會怎么樣，真說不好啥時能開放?！?/p>

　　據(jù)預(yù)測，2021年春運期間鐵路、民航進出京客運量1342萬人次，較2020年下降43%?！邦A(yù)計2021年全國春運期間發(fā)送旅客17億人次左右，日均4000萬人次，比2019年下降四成多，比2020年增加一成多?！?月20日，在國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會上，交通運輸部運輸服務(wù)司副司長王繡春介紹，民航業(yè)今年春運業(yè)績不佳，航空公司將損失一半甚至七成的客流量。同程交通大數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間機票整體平均價格700元（不含機建燃油費），與常年同期相比呈現(xiàn)下降趨勢，降低超15%，部分機票價格甚至低于高鐵二等座票價。

　　往年一家團聚的過年方式今年也將改變，變成各自過年。在北京工作的毛先生住在河北燕郊，目前已因疫情被隔離在家，無法上班、無法外出?！叭ツ暌驗楹币咔楸容^嚴重，就沒回湖北過年，家里外公、外婆都已年邁，身體都不好，今年如果再回不去，內(nèi)心會非常落寞?！?/p>

　　但也有比較樂觀的網(wǎng)友，認為“就地過年”是不錯的選擇?！耙换丶疫^年就會被逼婚、相親，走親訪友加上來回車票，路途辛苦不說，錢包一下就癟了。再加上各種同學(xué)聚會、老鄉(xiāng)聚會，那種攀比、炫富之風(fēng)，實在令人無法忍受。我寧愿在廣州待著，和不認識的驢友一起玩玩，清凈又省錢?！本W(wǎng)友小寧表示，“我準備把我平時的工作生活場景錄制成視頻發(fā)給家人，他們還不知道我工作生活的環(huán)境怎樣。還可以把廣州的秀美風(fēng)光發(fā)給家人看看?！?/p>

　　“今年回不去，但不影響我們歡歡喜喜過大年，我們準備舉辦家庭K歌大賽，目前我父親、姑媽、叔叔都在全民K歌上發(fā)布了自己的演唱作品，準備在春節(jié)期間一家人在線上PK，我母親則在快手上發(fā)布了她的廣場舞視頻，也非常有意思?！痹诒本┕ぷ鞯暮勘硎荆凹依锶藙t計劃登上賀蘭山，走進騰格里大沙漠，然后把在老家內(nèi)蒙古出游的照片、視頻發(fā)給我欣賞?！?/p>

　　專家觀點

　　倡導(dǎo)“就地過年”須培育節(jié)日消費新理念

　　柴冬冬  杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意學(xué)院

　　倡導(dǎo)“就地過年”，言外之意就是要減少春節(jié)期間的跨域流動，通過減少人員聚集的方式來降低旅途風(fēng)險。如此一來，少了在場性的聚集消費，今年的春節(jié)文化旅游在規(guī)模和范圍上勢必又會縮水，給行業(yè)的發(fā)展帶來了某種不確定性。那么該如何化解這一困局？培育新的節(jié)日文化消費理念或許是一條有效路徑。

　　如何培育新的春節(jié)文化消費理念？政府、企業(yè)等對“就地過年”行為的引導(dǎo)是基礎(chǔ)。目前已有多地文旅部門推出了發(fā)紅包、給補貼、發(fā)消費券、發(fā)門票等福利，為“留客”做好了充足的準備。此外，一些企業(yè)也采取發(fā)放留崗紅包、過年禮包、安排文化娛樂活動等措施，以工資、休假等待遇作為“留工”的保障。這些無疑可以對“就地過年”起到重要的宣傳和推動作用，為新的“就地過年”節(jié)日消費提供重要的市場基礎(chǔ)。當(dāng)然，更為重要的是文旅企業(yè)本身要及時調(diào)整思維，開發(fā)出針對“就地過年”人員的獨特產(chǎn)品，以最大限度地激發(fā)其消費欲望，使其積極消費。

　　培育新的“就地過年”節(jié)日消費理念離不開數(shù)字技術(shù)的支撐。疫情暴發(fā)以來，以線上博物館、虛擬景區(qū)、在線旅游、智慧旅游等為代表的新興數(shù)字文旅消費形態(tài)迅速崛起，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新路。在“就地過年”期間，這種新的文旅業(yè)態(tài)依然可以發(fā)揮自身的長處，為留守人員提供新的產(chǎn)品和服務(wù)。更為重要的是，在數(shù)字技術(shù)的介入下人們可以跨越空間的障礙，與遠隔千里的家人實現(xiàn)實時的音視頻交互，實現(xiàn)“線上團聚”。

　　“就地過年”要塑造某種“新年味”?？梢蚤_辟出新的節(jié)日文化消費向度，創(chuàng)造新的文化消費需求，這對豐富春節(jié)文旅的形態(tài)有積極作用。

　　“就地過年”下的文旅新場景

　　文孟君 京師文旅集團智庫專家

　　“就地過年”下的文旅新場景將會呈現(xiàn)以下幾個特點：

　　跨時空的互動沉浸體驗。文旅活動場景本應(yīng)重視各方面的互動和沉浸體驗，有游客主體與管理主體間的，游客主體與景觀主體間的，游客諸主體之間的互動沉浸體驗等?！熬偷剡^年”情境下，更多跨時空的互動沉浸體驗，即通過在地游客建立起的在地景觀與異地他者的互動，如通過視頻通話、直播等方式展示在地景觀給遠方的親朋好友。這種跨時空的互動沉浸體驗，不僅僅是一種景觀傳播，更是一種體驗的共享、親情的交流，生成了一個遠遠大于景觀物理空間的跨時空的文旅新空間，連接不同時空，借助網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑了一個涵蓋社會文化、城市鄉(xiāng)村的新場景。

　　這種跨時空連接的互動沉浸體驗，如何提高景觀的畫面感、儀式感、審美感、色彩音響等元素，成為亟待關(guān)注的內(nèi)容。

　　在地文化的吸引力?！熬偷剡^年”考驗的是在地文化的吸引力。在地游客一般習(xí)慣了在地的景觀風(fēng)俗，“就地過年”能夠于慣常平庸中過得年味濃郁，需要在地文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。固守傳統(tǒng)的內(nèi)容和傳統(tǒng)的模式，甚至傳統(tǒng)的管理和運營，恐怕難以吸引就地游客的注意力。應(yīng)在梳理在地歷史文化資源脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時代精神、當(dāng)下共識，創(chuàng)新性發(fā)展，提煉出新的文脈，同時予以當(dāng)代表述。

　　這就需要美學(xué)、藝術(shù)、科技的新賦能，極力營造美學(xué)化、藝術(shù)化、科技化的在地文化，使在地日常生活唯美可羨，景區(qū)景觀如詩如畫，活動體驗出奇創(chuàng)新。5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、VR/AR虛擬增強現(xiàn)實、AI人工智能，智慧城市、智慧旅游、智慧交通等，予以全方位、全產(chǎn)業(yè)、全系統(tǒng)的構(gòu)筑。

　　“家+”的新業(yè)態(tài)?！澳辍笔恰凹摇钡哪?，有“家”就有年味。凸顯“家”的文化歷史內(nèi)涵，以“家”為核心元素，推出一系列“家+”的新業(yè)態(tài)，是“就地過年”文旅規(guī)劃的重中之重。

　　中國文化中，“國”與“家”息息相關(guān)，大國、小家只不過是一體兩面，這就構(gòu)成了一切文旅活動創(chuàng)新“家+”新業(yè)態(tài)的思想基礎(chǔ)。

　　“家+”新業(yè)態(tài)的打造，使得固有景觀融入了“家”的新理念，追求“家+”與文旅融合的無限可能，至大如國家（文化）公園、世界遺產(chǎn)、5A景區(qū)，至小如里弄胡同、民宿小店、非遺手作，盡力提供“家”的生活方便，滿足“家”的需求，體現(xiàn)“家”的意味，傳遞“家”的感覺，營造“家”的場景。自然，“家+”新業(yè)態(tài)，更要求管理是“管家”式服務(wù)，細致入微、貼心周到。簡而言之，文旅業(yè)態(tài)因“家+”而豐富多彩，更有了過年的味道。

　　“就地過年”下的文旅新場景，既是現(xiàn)時的，又是長遠的，其合理合情的方面將會沉淀下來，成為之后文旅發(fā)展的創(chuàng)新動力。

　　讓“互聯(lián)網(wǎng)+過年”成為時代新風(fēng)俗

　　王林生 首都文化發(fā)展研究中心副研究員

　　過年是一種傳統(tǒng)，但作為過年的傳統(tǒng)并不意味著一成不變。

　　一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+過年”是時代發(fā)展的趨勢。從前些年驚呼到當(dāng)下已習(xí)以為常的“微信紅包”，從去年春節(jié)第一次網(wǎng)絡(luò)放映的電影《囧媽》到疫情期間各類影視節(jié)目紛紛上線，都體現(xiàn)出人們過春節(jié)的方式正在發(fā)生變化。這種變化絕不會僅僅止于春節(jié)微信紅包祝福、線上娛樂消費等內(nèi)容，必會在春節(jié)的各領(lǐng)域進行內(nèi)容和形式的滲透。這種變化在疫情的催化下加速，促進了傳統(tǒng)面向未來之時自我更新和自我革命的進程。因此，從這個意義上講，“就地過年”所開啟和催化的“互聯(lián)網(wǎng)+過年”，是時代趨勢的重要內(nèi)容。

　　另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+過年”也是春節(jié)這種傳統(tǒng)文化節(jié)日自我更新、自我變革的需要。在“就地過年”的倡導(dǎo)之下，今年春節(jié)“視頻拜年”“云聚會”等文化形式及其相關(guān)業(yè)態(tài)將迎來一波小高峰，而且隨著5G從商用到普及，形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富的“互聯(lián)網(wǎng)+過年”會相繼涌現(xiàn)。

　　新時代、新年味、新風(fēng)俗。疫情背景下的“就地過年”不會抑制人們走進、參與、融入春節(jié)的腳步，反而會進一步催生春節(jié)以更加豐富和多樣的內(nèi)容與形式展示在時代和人們面前。（劉妮麗）

　　2021年1月30日《中國文化報》第1版刊發(fā)特別報道

　　《“就地過年”該怎么過？》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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