湖南推動(dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　2020年年底，湖南省長(zhǎng)沙市獲批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，株洲市、郴州市成為國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。當(dāng)前，湖南省正積極總結(jié)推廣長(zhǎng)沙市國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑钊胪七M(jìn)株洲市、郴州市等開(kāi)展國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市試點(diǎn)建設(shè)，支持張家界市、常德市、湘潭市等創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，推動(dòng)全省各地以高質(zhì)量的文化和旅游供給促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)擴(kuò)大規(guī)模、轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。

　　■ 供給側(cè)

　　提供更豐富多元的文旅消費(fèi)產(chǎn)品

　　長(zhǎng)沙市自2016年獲批為首批國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市以來(lái)，結(jié)合本地特點(diǎn)和實(shí)際，逐步探索出“供給引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的長(zhǎng)沙模式，推動(dòng)文化消費(fèi)釋放出巨大動(dòng)能。目前，長(zhǎng)沙通過(guò)做實(shí)項(xiàng)目載體、做強(qiáng)文化園區(qū)、做優(yōu)文旅小鎮(zhèn)、做精特色街區(qū)等舉措，進(jìn)一步加強(qiáng)文化和旅游消費(fèi)供給引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)供給多元化、消費(fèi)群體全覆蓋。據(jù)了解，2020年長(zhǎng)沙市共鋪排重大文化旅游項(xiàng)目110個(gè)，項(xiàng)目總投資1866.8億元，涵蓋景區(qū)、民宿、文創(chuàng)、演藝、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)。

　　▲ 2021年春節(jié)長(zhǎng)沙銅官窯古鎮(zhèn)的夜場(chǎng)活動(dòng)吸引了眾多游客

　　通過(guò)不斷延伸和拓展文旅消費(fèi)時(shí)空，長(zhǎng)沙的“三間經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步繁榮發(fā)展。“夜間”亮了起來(lái)，形成了以“五一商圈”為核心，太平街等為輔的“夜間經(jīng)濟(jì)”示范區(qū)，非遺夜市、湘江夜游等特色品牌深受歡迎。“鄉(xiāng)間”火了起來(lái)，長(zhǎng)沙各地遍布560余家休閑農(nóng)莊，其中包括星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）183家和精品民宿21家，形成了望城湘江古鎮(zhèn)群、瀏陽(yáng)美麗鄉(xiāng)村等發(fā)展模式?！熬W(wǎng)間”紅了起來(lái)，涌現(xiàn)出茶顏悅色、文和友等“網(wǎng)紅”打卡地。

　　▲ 橘洲焰火

　　在擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)供給、豐富文旅業(yè)態(tài)方面，長(zhǎng)沙的腳步一直沒(méi)有停滯。近幾年，為大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，長(zhǎng)沙從完善設(shè)施、改善環(huán)境、優(yōu)化服務(wù)、豐富夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵和元素等方面持續(xù)發(fā)力，打造了“橘洲焰火”“燈光節(jié)”等城市夜間節(jié)會(huì)品牌。

　　在湖南各地，夜間經(jīng)濟(jì)的熱度不斷升溫。郴州裕后街的夜晚，常德的“美景+演出+體驗(yàn)”，懷化的潮玩夜市、篝火晚會(huì)等深受市民和游客歡迎。此外，湘西鳳凰《邊城》大型實(shí)景演出、常德桃源山水實(shí)景演出《桃花源記》等夜間演藝也為湖南各地的夜色增彩。

　　記者從湖南省文化和旅游廳了解到，湖南將依托前期長(zhǎng)沙、株洲等示范試點(diǎn)城市經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)系列舉措，進(jìn)一步推動(dòng)全省文化和旅游消費(fèi)供給擴(kuò)大規(guī)模、提高品質(zhì)；鼓勵(lì)建設(shè)集文創(chuàng)商店、特色書(shū)店、小劇場(chǎng)、文化娛樂(lè)場(chǎng)所等業(yè)態(tài)于一體的消費(fèi)集聚地；把提高服務(wù)品質(zhì)和改善文化體驗(yàn)緊密結(jié)合，將更多文化內(nèi)容、文化符號(hào)注入景區(qū)景點(diǎn)，建設(shè)一批文化體驗(yàn)園、文化體驗(yàn)館，打造一批高品質(zhì)旅游景區(qū)和精品線路；推動(dòng)單一旅游要素規(guī)?；l(fā)展和多種旅游要素聚集發(fā)展，著力建設(shè)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)康養(yǎng)旅游、旅游裝備制造產(chǎn)業(yè)、旅游商品產(chǎn)銷、餐飲體驗(yàn)集聚區(qū)建設(shè)。此外，湖南將實(shí)施文化創(chuàng)意旅游商品提質(zhì)升級(jí)計(jì)劃，建立門(mén)類齊全的旅游商品體系，努力提高文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、旅游紀(jì)念品在旅游消費(fèi)中的比重，加快文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，培育一批文化創(chuàng)意領(lǐng)軍單位和產(chǎn)品品牌，通過(guò)舉辦文創(chuàng)旅游商品大賽、參展評(píng)選、質(zhì)量等級(jí)認(rèn)定等方式重點(diǎn)扶持一批旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)銷售企業(yè)，擴(kuò)大湖南特色旅游商品品牌的影響力和知名度。

　　▲  游客在郴州東江湖景區(qū)按照疫情防控要求有序進(jìn)入景區(qū)

　　■ 需求端

　　營(yíng)造惠民便民的文旅消費(fèi)環(huán)境

　　促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)，要在供給側(cè)和需求端同時(shí)發(fā)力。為擴(kuò)大文旅消費(fèi)需求，湖南先后在全省開(kāi)展湖南（國(guó)際）文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，推動(dòng)疫后文旅產(chǎn)業(yè)振興，激發(fā)游客消費(fèi)潛力。其中，“春暖瀟湘”文旅網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)季整合13個(gè)專業(yè)領(lǐng)域、751家單位積極參與，上架文旅產(chǎn)品4896類，產(chǎn)生交易7.141億元。“發(fā)放億元消費(fèi)券 促進(jìn)文旅大消費(fèi)”活動(dòng)，省級(jí)層面面向全省免費(fèi)發(fā)放3萬(wàn)張“錦繡瀟湘”全域旅游年卡，同時(shí)“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”鼓勵(lì)市州發(fā)放文旅消費(fèi)劵。在湖南省文化和旅游廳、省發(fā)改委聯(lián)合出臺(tái)的“送客入村”獎(jiǎng)勵(lì)政策激勵(lì)下，旅行社累計(jì)發(fā)團(tuán)35569次，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)90.23億元。

　　在完善消費(fèi)惠民舉措、改善文旅消費(fèi)環(huán)境、提供便民消費(fèi)方式、擴(kuò)大文旅消費(fèi)需求方面，長(zhǎng)沙、株洲等國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范、試點(diǎn)城市探索了諸多有效路徑。

　　株洲市按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)參與、互利共贏”的原則，舉辦了3屆“陽(yáng)光娛樂(lè)暨文化消費(fèi)季”活動(dòng)，整合全市相關(guān)行業(yè)資源，推出“電子競(jìng)技大賽”“二元錢(qián)看經(jīng)典電影”等10余項(xiàng)線下文旅消費(fèi)主題活動(dòng)。

　　為了使文旅消費(fèi)更加便捷，株洲市還整合文化、旅游、廣電、體育資源，建立株洲文化消費(fèi)信息平臺(tái)。群眾通過(guò)該平臺(tái)進(jìn)行公益場(chǎng)館簽到預(yù)訂、文化慕課學(xué)習(xí)等獲得平臺(tái)積分，積分可在平臺(tái)商城兌換成消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙向?qū)Я鳌Ｖ曛奘羞€將迭代升級(jí)打造“株洲市智慧文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，為市民游客精準(zhǔn)推送符合其品位和個(gè)性化需求的公共服務(wù)和消費(fèi)產(chǎn)品。

　　下一步，湖南將繼續(xù)推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門(mén)票降價(jià)，落實(shí)景區(qū)門(mén)票減免和景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放日等政策，鼓勵(lì)文化旅游企業(yè)組建經(jīng)營(yíng)聯(lián)合體，實(shí)施文化旅游休閑“優(yōu)惠套餐”，持續(xù)推廣“錦繡瀟湘”全域旅游一卡通，探索建立整合資源、跨界營(yíng)銷、票價(jià)補(bǔ)貼等有效機(jī)制，引導(dǎo)消費(fèi)者積極參與各類文化和旅游活動(dòng)；持續(xù)開(kāi)展省外“千趟專列·千趟包機(jī)”游湖南等文化和旅游系列推廣促銷活動(dòng)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)。同時(shí)，深入實(shí)施旅行社“送客入村”工作計(jì)劃，鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際推出鄉(xiāng)村旅游“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡认盗芯€上、線下特色消費(fèi)產(chǎn)品，刺激鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　為推進(jìn)智慧旅游體系建設(shè)，湖南還將加快建設(shè)文化旅游大數(shù)據(jù)工程，建好“錦繡瀟湘·湖南文旅”云、“一部手機(jī)游湖南”和金牌解說(shuō)語(yǔ)言智慧平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)文化旅游智慧監(jiān)管、智慧營(yíng)銷和智慧服務(wù)。

　　■ 新業(yè)態(tài)

　　搭建文旅融合促消費(fèi)的創(chuàng)新平臺(tái)

　　隨著文化和旅游的深度融合，湖南各地涌現(xiàn)出“非遺+旅游”“動(dòng)漫+旅游”“演藝+旅游”“文創(chuàng)+旅游”等文化旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，有效帶動(dòng)了文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　未來(lái)，湖南將著力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建，引入文化和旅游消費(fèi)新型業(yè)態(tài)，搭建文化和旅游消費(fèi)平臺(tái)，加快培育基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫游戲、數(shù)字創(chuàng)意、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、數(shù)字閱讀等新興文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。

　　湖南省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處負(fù)責(zé)人說(shuō)：“目前，湖南省文化和旅游廳正積極推動(dòng)省政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的若干措施》，高位推動(dòng)全省文化旅游消費(fèi)擴(kuò)大規(guī)模、轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)，我們將通過(guò)政策支持、活動(dòng)引導(dǎo)、培訓(xùn)交流等方式，總結(jié)推廣長(zhǎng)沙、株洲、郴州等國(guó)家文化旅游消費(fèi)示范、試點(diǎn)城市經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)全省文化和旅游消費(fèi)再上新臺(tái)階?！保◤埩幔?/p>

　　2021年2月25日《中國(guó)文化報(bào)》第4版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《湖南推動(dòng)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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