文旅彰顯，今春夜色更美

　　穿上聯(lián)名漢服，走在上海豫園光影流動(dòng)的九曲橋上，在《江南百景圖》中感受潮玩與傳統(tǒng)文化碰撞的魅力……暢游城市夜正央，只能等待一年一度的元宵燈會(huì)嗎？當(dāng)然不是。在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、政策利好、資本注入等多重因素的影響下，夜游經(jīng)濟(jì)全面開花。特別是在后疫情時(shí)代、內(nèi)循環(huán)驅(qū)動(dòng)的背景下，今年新春文旅夜游新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)不斷激發(fā)城市夜經(jīng)濟(jì)的新活力，潮流夜市、文創(chuàng)集市、光影微演藝、沉浸式演出等因地制宜的新業(yè)態(tài)成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新因子，各地拿出“十八般武藝”突圍、升級(jí)與創(chuàng)新，城市夜經(jīng)濟(jì)未來(lái)更可期。

　　1　陜西西安：公共文化場(chǎng)館引領(lǐng)夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)

　　▲  西安大唐不夜城的特色表演     大唐不夜城供圖

　　從2月4日晚迎祥納福的小年夜起，西安就正式點(diǎn)亮了新春燈會(huì)，大唐不夜城、大明宮國(guó)家遺址公園、西安城墻、大唐芙蓉園、昆明池等景區(qū)燈火璀璨、競(jìng)放光華，閃爍出濃郁的年味，夜色西安更加絢爛迷人。記者從西安市文化和旅游局獲悉，春節(jié)假日期間，西安主要景區(qū)燈會(huì)累計(jì)接待游客超過(guò)300萬(wàn)人次，其中大唐不夜城接待游客154萬(wàn)人次、大明宮景區(qū)接待游客32萬(wàn)人次。

　　“夜晚的西安燈火輝煌，暢游在大雁塔南北廣場(chǎng)、鐘鼓樓、回民街等人流量較多的景點(diǎn)，吃喝玩樂(lè)一條龍服務(wù)讓人舒心。”游客程方如是說(shuō)。“現(xiàn)在的西安早已沖破了大眾傳統(tǒng)認(rèn)知，愈發(fā)具有國(guó)際時(shí)尚氣息?！倍ň由虾５奈靼踩藦堁沔堂看位丶亦l(xiāng)，總會(huì)發(fā)出這樣的感慨，“古城的夜很美，一點(diǎn)也不遜色夜上海?！?/p>

　　作為元宵節(jié)熱門游園賞燈活動(dòng)，西安城墻景區(qū)的“年在城墻”新春印象不僅有炫彩花燈，還融入了文藝演出、美食文創(chuàng)、全民制燈、AR互動(dòng)體驗(yàn)等多類項(xiàng)目。人們穿梭在“花市燈如晝”的燈組中，在花燈海中與科技燈組體驗(yàn)奇妙互動(dòng)，感受著向上奮進(jìn)的力量。大唐不夜城共設(shè)置了高山流水、全運(yùn)花開、牛氣沖天、醒獅鬧春、華彩綻放、唐韻裝置等9組花燈裝置，形態(tài)多變，異彩紛呈。據(jù)悉，春節(jié)期間大唐不夜城的抖音平臺(tái)打卡量位列全國(guó)景點(diǎn)首位，足見月光、燈光下的唐文化街區(qū)的吸引力非同一般。

　　如何因地制宜打造夜間文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)？“以西安音樂(lè)廳、陜西大劇院、西安美術(shù)館為代表的大型公共文化場(chǎng)館的引領(lǐng)效應(yīng)十分明顯。”大唐不夜城相關(guān)工作人員介紹，除了遍布步行街兩側(cè)的非遺、文創(chuàng)、特色美食店鋪外，大唐不夜城注重夜經(jīng)濟(jì)的綜合性呈現(xiàn)，不斷豐富小舞臺(tái)演出，并注重以年輕人喜歡的方式呈現(xiàn)，與陜西大劇院、西安音樂(lè)廳的演出相呼應(yīng)，打造“夜演”品牌，讓不夜城成為時(shí)尚、好玩、活力的不夜街區(qū)，成為長(zhǎng)安故事的發(fā)聲口。

　　值得注意的是，西安別具風(fēng)味的“夜色”文旅，不僅僅局限于春節(jié)期間，而是伴隨著璀璨的燈光、文化的柔情滋潤(rùn)、滲透在全年中的每一天。大唐不夜城推出情景劇《再回長(zhǎng)安》，大唐芙蓉園打造360？沉浸式實(shí)景演出《夢(mèng)回大唐》，西安城墻以《夢(mèng)長(zhǎng)安——大唐迎賓盛禮》吸引著無(wú)數(shù)中外游客。大明宮、大唐芙蓉園景區(qū)增設(shè)運(yùn)動(dòng)跑道，打造夜跑聚集區(qū)，有效延長(zhǎng)夜游時(shí)間，形成了“文化+演藝+休閑+夜景”的夜消費(fèi)新模式，豐富了夜間文旅的場(chǎng)景。

　　“看到西安的夜景，感覺(jué)大家都很用心。從政府服務(wù)，到每一個(gè)在夜色中的演唱者，再到石頭人和扮演兵馬俑的網(wǎng)紅，都體現(xiàn)出一種自信?！敝袊?guó)旅游研究院副院長(zhǎng)李仲?gòu)V說(shuō)。

　　2  四川成都：“醒夜官”為游客“夜說(shuō)錦官城”

　　2020年12月29日，文化和旅游部公布首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市名單，全國(guó)15座城市入選，四川成都位列其中。從文旅消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)來(lái)看，成都能夠作為示范試點(diǎn)，與其大力推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)、激活居民文化旅游消費(fèi)需求密不可分。近年來(lái)，成都構(gòu)建了以夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)的文旅消費(fèi)格局，多處代表性夜間文旅消費(fèi)新場(chǎng)景讓成都的文旅消費(fèi)辨識(shí)度與美譽(yù)度愈發(fā)凸顯。

　　“和前幾年相比，不僅有大熊貓繁育研究基地、武侯祠等傳統(tǒng)打卡地，夜晚也多了很多好去處?！钡诙蝸?lái)成都旅游的西安游客李興成感受明顯。她表示，如今在成都，白天可以在太古里觀時(shí)尚之潮，在大慈寺品千年煙火；夜幕降臨，望江樓、安順廊橋、琴臺(tái)路、錦江兩岸景觀照明勾勒出美麗的蓉城之夜，乘著畫舫“夜游錦江”承載了成都的歷史與詩(shī)情。

　　從美食、酒吧構(gòu)成的成都夜間經(jīng)濟(jì)1.0模式，到融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的2.0模式，成都夜間經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)，正闊步邁入線上與線下深度融合、科技與時(shí)尚交互共生的3.0時(shí)代，為來(lái)蓉游客和當(dāng)?shù)厥忻癫粩喑尸F(xiàn)多元化、差異化、特色化、品質(zhì)化的夜游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，也讓成都這座城市的夜間經(jīng)濟(jì)不斷“加碼”。

　　2020年入夏以來(lái)，每晚華燈初上，在成都知名的春熙路商圈“制噪市集”上，50多個(gè)精美攤位彩帶飄揚(yáng)，還有不少網(wǎng)紅直播打卡；另一邊，夜游錦江燈光秀點(diǎn)亮猛追灣，長(zhǎng)約兩百米的觀影走廊用唯美的音樂(lè)和畫面，書寫出一幅流動(dòng)的《天府幻夜圖》，讓錦江兩岸成為成都夜間休閑消費(fèi)的新寵。

　　2020年底，成都夜間經(jīng)濟(jì)再次迎來(lái)升級(jí)，發(fā)布100個(gè)成都夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)，覆蓋了夜間旅游景區(qū)、視聽劇苑、文鑒藝?yán)取⒂H子樂(lè)園、醫(yī)美空間、樂(lè)動(dòng)場(chǎng)館、購(gòu)物潮地、晚味去處、風(fēng)情街區(qū)等10類消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)出成都夜間經(jīng)濟(jì)多元、多面、多點(diǎn)的新“夜”態(tài)，為市民春節(jié)期間的夜間生活提供了美學(xué)沉浸式體驗(yàn)的新場(chǎng)景。此外，成都還推出“夜說(shuō)錦官城”計(jì)劃，邀請(qǐng)13名市民和蓉漂成為“成都醒夜官”，通過(guò)他們的視角發(fā)掘城市的獨(dú)特人文故事。

　　有了優(yōu)質(zhì)夜游產(chǎn)品，如何進(jìn)一步激發(fā)居民和游客的消費(fèi)潛力呢？2021春節(jié)期間，成都發(fā)布了“成都年味·消費(fèi)清單”，春節(jié)期間成都有65家零售企業(yè)宣布“春節(jié)不關(guān)門”。此外，成都還推出了“過(guò)年耍成都”系列活動(dòng)攻略，通過(guò)點(diǎn)亮錦江、點(diǎn)亮一環(huán)路等形式，營(yíng)造萬(wàn)家燈火的濃濃節(jié)日氛圍。

　　據(jù)悉，成都目前正在深度融合文創(chuàng)、文博、藝術(shù)、商業(yè)等新興業(yè)態(tài)，擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，進(jìn)一步點(diǎn)燃夜間經(jīng)濟(jì)活力。未來(lái)，夜成都不僅擁有“食、住、行、游、購(gòu)、娛”一站式消費(fèi)體驗(yàn)，更將結(jié)合賽事名城、文創(chuàng)名城建設(shè)等熱點(diǎn)，融入夜間運(yùn)動(dòng)、學(xué)習(xí)等消費(fèi)新場(chǎng)景，解鎖夜間新耍法，全面帶動(dòng)各類夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)涌現(xiàn)。

　　3　廣東廣州：夜經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮夜生活

　　作為全國(guó)最早開放的貿(mào)易港口之一，廣州曾流傳著“國(guó)內(nèi)夜生活文化發(fā)源地”的說(shuō)法：誕生了全國(guó)第一家夜間音樂(lè)茶座、第一個(gè)燈光夜市……如今，廣州的夜生活越加繁華熱鬧。

　　▲ 廣州永慶坊

　　今年春節(jié)期間，廣州成了不夜城。廣州塔的虛擬燈光秀、永慶坊市集、融創(chuàng)文旅城的歡騰國(guó)際馬秀、珠江夜游“聽見花開”系列主題游船，讓留穗過(guò)年的市民游客體驗(yàn)到充滿煙火氣的廣式年味，顯示了夜間經(jīng)濟(jì)的新活力。

　　如何激發(fā)留穗過(guò)年的市民游客的夜游消費(fèi)潛力？廣州市文化廣電旅游局組織了豐富多彩的夜間文旅活動(dòng)，進(jìn)一步提升文化旅游供給能力。如北京路步行街掛上了傳統(tǒng)紅燈籠和LED電子屏幕燈籠，并在內(nèi)街巷入口布置光影互動(dòng)裝置，通過(guò)超高清技術(shù)投影出花海瀑布、彩蝶飛舞、盞鬼粵語(yǔ)等元素。永慶坊舉辦“朝嘆晚蒲，擁抱新年”新春系列活動(dòng)，特別是“永記牛市”市集活動(dòng)，聚集了琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，在喜慶的燈籠和璀璨的花燈下交相輝映。一名從湛江來(lái)廣州游玩的游客表示：“這是我第一次來(lái)永慶坊，這里的文藝范、懷舊風(fēng)很濃，為我的旅程增添了一份驚喜?！?/p>

　　各旅游景區(qū)也紛紛結(jié)合自身特色，推出豐富多彩的夜間活動(dòng)。如長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)推出了“白天游主題公園、夜間看馬戲、晚上入住動(dòng)物主題酒店”精品旅游路線，將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚上9點(diǎn)，讓游客玩得不亦樂(lè)乎。

　　在夜間文化和旅游活動(dòng)的帶動(dòng)下，春節(jié)期間，廣州市文化和旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展。2月12日至17日，廣州市共接待市民游客1086.73萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入73.68億元。廣州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)實(shí)施博物館夜間開放，發(fā)布“夜游廣州”精品旅游線路，提升“珠江夜游”等重點(diǎn)文化旅游場(chǎng)所夜間餐飲、購(gòu)物、演藝服務(wù)等措施，夜間文旅消費(fèi)占全市文旅消費(fèi)總額達(dá)到70%以上。

　　廣州發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)還有一張更大的藍(lán)圖——近年來(lái)，廣州市以供給側(cè)改革為抓手，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，打造“廣州之夜”品牌。2019年8月，廣州多部門聯(lián)合推出了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施，鼓勵(lì)企業(yè)推廣夜間延時(shí)服務(wù)，擴(kuò)容夜間消費(fèi)市場(chǎng)，計(jì)劃至2021年，在全市打造30個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)；發(fā)展餐飲中心、美食風(fēng)情街和開展在特定時(shí)段、部分道路實(shí)施分時(shí)制步行街試點(diǎn)，擦亮“食在廣州”招牌等。

　　為促進(jìn)夜間文旅消費(fèi)，2019年8月，包括中共三大會(huì)址紀(jì)念館、廣州市農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所、廣州起義紀(jì)念館、廣州博物館在內(nèi)的11家博物館（紀(jì)念館）實(shí)行夜間開放，打造內(nèi)容豐富的“博物館之夜”。廣州市文化廣電旅游局還精心設(shè)計(jì)、打造并推出了6條“夜游廣州”精品旅游線路。通過(guò)這些舉措，廣州充分挖掘作為首批國(guó)家歷史文化名城的資源，進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時(shí)間延展，促進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的深度融合。

　　4　河南開封：夜晚美得像一首含蓄雋永的宋詞

　　▲ 夜幕下的開封清明上河園游人摩肩接踵   開封市文化廣電和旅游局供圖

　　元宵節(jié)晚8點(diǎn)，河南鄭州到開封的鄭開大道上川流不息，開封市內(nèi)的清明上河園等諸多景區(qū)更是游人如織?！?0后”的王先生已不是第一次帶著一家四口到開封過(guò)元宵節(jié)，在他看來(lái)，夜晚的開封，美得就像一首含蓄雋永的宋詞，在這里不僅能感受到濃濃的家國(guó)情懷，還能擼串、看演出，感受旅游的人間煙火。

　　近年來(lái)，開封市依托旅游景區(qū)、精品民宿、特色街區(qū)、商圈及夜市等載體，大力培育旅游產(chǎn)業(yè)，使得當(dāng)?shù)匾褂卧夭粩嘭S富，夜游載體不斷增加，夜游經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。目前，開封已打造形成了涵蓋夜游清明上河園為代表的景區(qū)夜游，大宋御河為代表的夜間船游，《大宋·東京夢(mèng)華》為代表的夜間演藝，城墻、水系、中軸線三條文化帶為代表的休閑夜游，鼓樓、星光天地等為代表的夜市商圈，半畝園為代表的精品民宿和24小時(shí)書店等多種業(yè)態(tài)的“大宋不夜城”夜游品牌。

　　今年春節(jié)以來(lái)，“開封夜景”“開封城墻燈光秀”“古都開封”頻上熱搜，元宵節(jié)期間更是熱鬧，清明上河園上元燈會(huì)六大展館燈火輝煌，《大宋·東京夢(mèng)華》水上實(shí)景演出經(jīng)典再現(xiàn)《清明上河圖》描繪的汴京盛景，萬(wàn)歲山大宋武俠城更是打造了“上元花燈不夜城”，讓游客盡興。

　　開封市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，開封市重視發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)達(dá)到了前所未有的程度。為了激發(fā)夜間文旅消費(fèi)潛力，做大做強(qiáng)開封夜游品牌，開封結(jié)合國(guó)家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建及發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)要求，立足本市特色優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培育鼓樓—書店街、雙龍巷—珠璣巷、清明上河園—七盛角等8個(gè)片區(qū)創(chuàng)建夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，打造“大宋不夜城”夜間文旅消費(fèi)品牌。

　　此外，開封還著力加強(qiáng)政策供給。2019年4月，開封市發(fā)文明確提出打造開封文旅“柱石”產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育夜間旅游，每?jī)赡觊_展一次“明星夜游項(xiàng)目”評(píng)選活動(dòng)，拿出真金白銀獎(jiǎng)勵(lì)。之后，開封市又陸續(xù)印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的通知》《關(guān)于鼓勵(lì)夜消費(fèi)促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》等相關(guān)文件，努力打造高品位、高標(biāo)準(zhǔn)的大型夜經(jīng)濟(jì)載體，釋放開封夜間消費(fèi)巨大潛力，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

　　“近年來(lái)，開封市夜經(jīng)濟(jì)的硬件設(shè)施取得了進(jìn)步，但是軟環(huán)境還需要盡快提升?！庇嘘P(guān)專家表示，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)不是一兩個(gè)部門的事情，也不僅僅是政府的事情，除了文旅項(xiàng)目的開發(fā)，開封還要營(yíng)造干凈、舒適、安全、開放、友好、便捷的城市環(huán)境，這一切都需要全民參與、全民努力。

—記者觀察—

　　文旅夜游營(yíng)銷升級(jí) 爆款可期

　　296%，這是2月12日至22日，“夜游”關(guān)鍵詞在攜程平臺(tái)搜索次數(shù)相較于上一周上升的數(shù)據(jù)，夜游經(jīng)濟(jì)又一次迎來(lái)高光時(shí)刻。

　　夜游經(jīng)濟(jì)并不是新生事物，近年來(lái)卻備受矚目。早在2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》中就明確提出，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)……到2022年，建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)已出臺(tái)夜游經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策200多項(xiàng)，山東、河南、重慶、江蘇等地已經(jīng)明確了建設(shè)目標(biāo)，并推出一整套硬核政策“組合拳”。夜游經(jīng)濟(jì)作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)、增加就業(yè)的“抓手”功能正在不斷得以彰顯。

　　政策的利好快速吸引了來(lái)自不同領(lǐng)域的企業(yè)入局，夜游經(jīng)濟(jì)逐漸成為現(xiàn)象級(jí)話題，故宮“紫禁城上元之夜”一票難求，抖音旅游博主房琪kiki打卡拈花灣夜游爆火……爆款夜游文旅供給背后，站著更多“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的文旅夜游消費(fèi)“干飯人”，還藏著更多城市掘金夜間經(jīng)濟(jì)的雄心。

　　良辰文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，夜游作為新興的文旅業(yè)態(tài)，在異地旅游持續(xù)低迷的情況下，受到了一定程度的影響和波及。但他相信，從長(zhǎng)遠(yuǎn)形勢(shì)來(lái)看，政策支持力度、市場(chǎng)巨大潛能、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新勢(shì)能等長(zhǎng)期利好因素，將助推夜游經(jīng)濟(jì)保持爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并成為文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中極具發(fā)展?jié)摿Φ男铝咙c(diǎn)。

　　“在充滿不確定性的時(shí)期，一些新趨勢(shì)、新機(jī)會(huì)將更容易被看見。”上述良辰文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)，夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)：文旅融合驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，加快補(bǔ)足內(nèi)容短板；數(shù)字文旅加速增長(zhǎng)，沉浸式業(yè)態(tài)趨于多元；產(chǎn)業(yè)規(guī)?？臻g巨大，發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖?；政策利好累積疊加，加速邁向高質(zhì)量發(fā)展；網(wǎng)紅爆款值得期待，城市營(yíng)銷玩法升級(jí)。

　　夜游項(xiàng)目本身具有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)爆款屬性，能夠?yàn)槌鞘泻途皡^(qū)IP形象升級(jí)帶來(lái)新的符號(hào)和內(nèi)容標(biāo)識(shí)。目前，一大批爆款夜游項(xiàng)目仍在醞釀爆發(fā)階段。依托城市地標(biāo)、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)等獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的旅游資源，植入不斷升級(jí)的文化IP屬性，讓未來(lái)的景區(qū)和城市營(yíng)銷更加值得期待。（秦毅 付遠(yuǎn)書 譚志紅 張瑩瑩 魯娜）

　　2021年3月3日《中國(guó)文化報(bào)》第7版特別推出

　　《文旅彰顯，今春夜色更美》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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