《龍鳳呈祥》5G+4K“云演播”：定義產(chǎn)業(yè)新未來

　　僅從規(guī)模上來說，將2020年命名為“云上演播年”應該是沒有異議的。受新冠肺炎疫情影響，劇場演出與影院、上網(wǎng)服務場所、KTV以及體育賽事等成為受沖擊較為嚴重的行業(yè)。向線上開放演藝資源，不僅成為中宣部、文化和旅游部等大力主導、積極推動的公益服務，也激發(fā)了全國上下國有與民營院團、文化機構(gòu)與網(wǎng)絡平臺抗疫的熱情，更成為藝術(shù)家的自覺行動。

　　在堅持國有院團免費共享藝術(shù)資源的基礎上，如何探索一條線上演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路，既關(guān)系到演藝行業(yè)開拓市場、適應時代的可持續(xù)發(fā)展，也是深化文藝院團改革發(fā)展的題中應有之義。事實上，早在疫情之初，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司就已經(jīng)開始了相關(guān)調(diào)研，召集座談會。去年11月《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》頒發(fā)，明確提出促進演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動數(shù)字技術(shù)在演藝產(chǎn)業(yè)上的應用，加強演藝機構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，提高線上制作生產(chǎn)能力，探索線上消費模式，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向。

　　在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司策劃、組織和指導下，國家京劇院和中國移動咪咕公司協(xié)力推出的京劇《龍鳳呈祥》5G+4K演播項目于牛年新春大年初一黃金檔上線，成為“云演播”全流程商業(yè)模式探索的第一個范例，既積累了寶貴的經(jīng)驗，也開啟了線上演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新篇章。

　　01　并非橫空出世 只是順勢而為

　　“演播與其說是突如其來的疫情的‘倒逼’，不如說是科技發(fā)展的應運而生?！痹趪揖﹦≡涸洪L王勇看來，演播勢在必行。他表示，以京劇為代表的中國戲曲是優(yōu)秀中華文化的集大成者，雖然是一門古老藝術(shù)，但京劇從不乏“老夫聊發(fā)少年狂”的勁頭，早在1905年，我國的第一部電影就是“伶界大王”譚鑫培主演的京劇《定軍山》，那是京劇與科技的第一次親密接觸?！爱?G到來，京劇自然也不會缺席。”王勇篤定地說。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的每一次迭代都會引發(fā)一些行業(yè)的巨變。演播在流行音樂演唱會的用戶流量早在2014年就超過了10萬，如今在線演唱會的數(shù)量和質(zhì)量早已取得了質(zhì)的飛躍，商業(yè)模式更加成熟、多元，用戶群體爆發(fā)性增長。在舞臺藝術(shù)領(lǐng)域，也已有過試水演播的先例，北京京劇院的線上售票直播、上海大劇院的線上演出季等都是傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)擁抱科技的勇敢創(chuàng)新。面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代帶來的新經(jīng)濟浪潮，5G、4K、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）等技術(shù)已經(jīng)近乎尋常地走進了演藝產(chǎn)業(yè)，線上與線下演藝的傳統(tǒng)界限早已被穿透，在這場事關(guān)演藝未來的賽道布局中，傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)必須鳴槍起跑。

　　▲《龍鳳呈祥》“云演播”宣傳海報

　　在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司的策劃、組織和指導下，國家京劇院聯(lián)手中國移動咪咕公司，以“云大戲、過大年”為主題的演播方式，嘗試5G加4K超高清技術(shù)，誕生了首部4K高清版的《龍鳳呈祥》。該項目由國家京劇院組織演出，中國移動咪咕公司拍攝、制作、信號傳輸，咪咕、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺參與宣傳推廣，咪咕、騰訊、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)音視頻平臺作為演播渠道播出。演播“名家名角”薈萃，除了由著名京劇表演藝術(shù)家、“黃金搭檔”于魁智、李勝素擔任主演外，江其虎、杜喆、張靜、馬翔飛、王越、陳國森、郭曉磊等名家名角也登場表演，其中包括10位一級演員、3位梅花獎得主。牛年春節(jié)正月初一到正月十五期間，該項目以線上付費點播模式上線，售票3萬多張。截至2月26日（正月十五），在咪咕各端累計觀看用戶數(shù)達到59.7萬，觀看次數(shù)達150萬；劇目正片，在咪咕平臺累計觀看用戶數(shù)為28956，觀看次數(shù)為36萬。宣傳視頻在梅蘭芳大劇院的快手號、國家京劇院的快手號、國家京劇院的抖音號上觀看人數(shù)達1883.7萬，點贊達13.5萬次。售票收入共計30余萬元。

　　02　“內(nèi)容為王”是付費的底氣和根基

　　文化產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容為王，這早已成為共識。如果說流行音樂的產(chǎn)品內(nèi)容擁有高國民認知度和流量，那么傳統(tǒng)藝術(shù)的寶庫中所蘊藏的IP資源，則是經(jīng)過千百年沉淀與考驗的民族珍寶?！安徽撌茄莩鲞€是演播，藝術(shù)才是本體，而演出和演播只是載體。”王勇說。

　　老戲迷都知道，《龍鳳呈祥》是逢年過節(jié)必演必看的“吉祥大戲”，這部戲取材于《三國演義》第54回“吳國太佛寺看新郎，劉皇叔洞房續(xù)佳偶”，由《美人計》《甘露寺》《回荊州》《蘆花蕩》組合改編而成，搬演至今已有百余年歷史。百余年間，大戲深受戲迷喜愛，包括梅蘭芳在內(nèi)的多位名家名角都曾演繹這出劇目。“《龍鳳呈祥》在京劇發(fā)展史和創(chuàng)新史上具有重要的地位，即使是在日新月異的21世紀，它所體現(xiàn)的思想價值、文化底蘊、審美情趣和藝術(shù)表達，仍然生動鮮活，讓人神往、令人回味，其藝術(shù)價值不可估量?！蓖跤抡f?！八囆g(shù)品本身既無價又有價，無價在于它的非物質(zhì)的精神力量；有價在于它具有精神和商品的雙重屬性，雖然是精神產(chǎn)品，但精神產(chǎn)品也是商品，是商品就有價格。所以，演播不應該是免費的，而應該是有償?shù)?。當‘?nèi)容為王’插上科技的翅膀，‘文化與科技、事業(yè)和產(chǎn)業(yè)’才可能相得益彰?！蓖跤卤硎尽?/p>

　　對內(nèi)容的自信給予了國家京劇院要求觀眾“付費觀看”的勇氣。此次“云演播”實行線上付費購票模式，境內(nèi)票價9.9元、境外9.99美元，相較于線下門票，降低了消費門檻。截至2月26日，售票3萬余張，這個看似不大的數(shù)字如果被放置在舞臺藝術(shù)的線下生態(tài)環(huán)境，效果更加突出。3萬余張票，相當于長安大戲院滿場40余場和梅蘭芳大劇院滿場30余場的觀眾總量。

　　不可否認的是，互聯(lián)網(wǎng)對輕質(zhì)化、泛娛樂化內(nèi)容有所傾斜，包括京劇在內(nèi)的傳統(tǒng)藝術(shù)的付費觀演其實并無優(yōu)勢。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕表示，多種品類的藝術(shù)作品在平臺集聚或許能夠更好地吸引觀眾。她認為，比起單推一部作品，不如形成一個不同品類舞臺藝術(shù)作品合集，以此吸引付費用戶，這樣不僅能夠聚集各方資源，也更利于整體宣傳推廣。她提出，藝術(shù)院團應當充分利用各個平臺進行日常線上宣傳，培養(yǎng)自己的線上付費用戶。中關(guān)村中恒文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟秘書長劉兵認為，直接付費可能是一種新方式，但肯定不是最新的方式，演播還可以引入直播、新零售、電商等第三方商業(yè)模式，探索大流量、低成本、易迭代、全變現(xiàn)的全方位付費模式。清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚則提出了差異化的付費方式。他認為，通過技術(shù)手段實現(xiàn)差異化付費通道，這樣不僅可以針對文化弱勢群體推出公益性優(yōu)惠甚至免費票，對于高消費群體，則可以用更高的價格獲取更多增值服務。

▲ 《龍鳳呈祥》“云演播”

▲ 咪咕海外平臺MIGU C也同步上線中英文字幕制作的《龍鳳呈祥》，以饗全球京劇迷，助力中國文化出海

　　03　“演出”與“演播”的互補互促

　　京劇《龍鳳呈祥》演播結(jié)束后，國家京劇院附屬梅蘭芳大劇院快手賬號的粉絲量便由20多萬人增長到45.2萬人。這讓王勇和他的同行們感到震驚和欣喜，因為這個數(shù)據(jù)的背后是京劇舞臺新增的潛在觀眾，它打消了此前對演播沖擊演出市場的擔憂。“演播可能成為解放文藝生產(chǎn)力的一次革命。”王勇認為，“演出市場能夠借由演播拓展新的市場形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為數(shù)字文化產(chǎn)品開拓出更大市場，朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。同時，演播的觀演體驗和傳播效果也能夠提升品牌知名度和影響力，通過線上大數(shù)據(jù)的分析運用，可以發(fā)揮交流互動、引客聚客、精準營銷等優(yōu)勢，培養(yǎng)年輕觀眾，讓觀眾重回劇場，為演出市場提供有效支撐。演播和演出不是此消彼長的競爭關(guān)系，而是互相補充、互相促進、互相轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)?！?/p>

　　“京劇《龍鳳呈祥》演播項目在發(fā)展新業(yè)態(tài)的同時，激活了文化內(nèi)容市場，也激活了文化硬件市場，既有新的創(chuàng)新開發(fā)空間、新的消費場景和新的文化欣賞場景，將來也有可能重構(gòu)舞臺表演的體系，或者說是藝術(shù)創(chuàng)作的體系?！睆堝P認為，隨著國家京劇院、經(jīng)典京劇作品IP開發(fā)的持續(xù)深入，產(chǎn)業(yè)帶動效益也會日益凸顯。

　　事實上，演播打破空間、時間限制的特點還在從更加深刻的層面補充著演出的天然不足。據(jù)統(tǒng)計，此次從用戶區(qū)域分布來看，排名前五的省為江蘇（10.8%）、北京（10.4%）、廣東（7.6%）、上海（6.7%）、遼寧（6.1%），分布較為平均。隨著5G網(wǎng)絡的全面覆蓋，演播還將在實現(xiàn)稀缺文化資源的社會共享方面有更大的作為。“此次《龍鳳呈祥》由于魁智、李勝素等國家京劇院超強演員陣容全力打造，稱得上是藝術(shù)‘稀缺資源’，通過‘云演播’的方式實際上實現(xiàn)了‘人人共享、人人共有’的目的，無論是邊遠山村，還是他鄉(xiāng)異國，喜愛京劇的全球觀眾都可以同一時間共同享有，這無論是從藝術(shù)普及的角度，還是文化資源共享、文化服務均等的角度來說，都是非常有價值和有意義的?！薄吨袊幕瘓蟆飞绺笨偩庉嬓鞚i表示。

　　可以想見的是，一旦《龍鳳呈祥》的演播IP打造成功，國家京劇院劇目“金礦”中的經(jīng)典大戲便可對這一模式進行全流程復刻，不斷增加觀眾黏度，擴大京劇影響力，為劇場培育更多圈層、年齡層的新觀眾。此外，與劇院演出不同，互聯(lián)網(wǎng)具有長尾效應，內(nèi)容和模式一旦生成便能夠不斷重復使用，一次投入、持續(xù)收益的特點可以支撐起遠超于劇院票房的盈利規(guī)模，這也將持續(xù)反哺線上內(nèi)容的生產(chǎn)。

　　04　“第一次”之后，行業(yè)標準不能缺位

　　政策支持、內(nèi)容賦能、科技創(chuàng)新、模式變革……天時地利人和的環(huán)境讓京劇《龍鳳呈祥》演播項目在僅一個月的時間里打通了傳統(tǒng)藝術(shù)上云的產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造了諸多“第一次”。

　　第一次開啟戲曲演藝4K演播模式——通過5G帶來的4K是比1080P高清4倍、比藍光高清16倍的畫質(zhì)，最大限度滿足觀眾的觀感需求；第一次提供“人人都是C位”的服務體驗——在加入“云導賞”“云解說”和幕后花絮等環(huán)節(jié)的基礎上，演播以多視角、多機位呈現(xiàn)，將觀賞視角的選擇權(quán)交給觀眾，為“非票友”觀眾群體降低藝術(shù)門檻；第一次培育京劇場景化社交消費新模式——對劇場環(huán)境“復刻”與升級，上線彈幕、表情包功能，創(chuàng)制“云打賞”“云包廂”等模式，增加云端劇場互動、社交可能，付費購票的觀演方式也為助推文化消費做出了有力探索；第一次打造京劇文化海內(nèi)外“融媒體傳播”新格局——在強化大小屏多渠道傳播鏈路的同時，大力借助中國移動5G超高清視頻彩鈴等短視頻新形式進行推廣，吸引廣大年輕人了解國粹，推動京劇文化的跨圈層普及度，更通過海外平臺的同步上線，助力中國文化出海。

　　京劇《龍鳳呈祥》演播項目作為“示范”亦作為“起點”，為傳統(tǒng)藝術(shù)乃至所有舞臺藝術(shù)的上線演播打通了商業(yè)模式的全流程——“5G+4K”同時引入VR實踐了演播的技術(shù)標準；引入“云導賞”“云解說”完善了演播的藝術(shù)表達；多視角多屏同看的方式豐富了演播的觀賞方式；通過“云包廂”“云打賞”“云贈票”等環(huán)節(jié)構(gòu)建演播的全新消費方式；短視頻、視頻彩鈴等跨界破圈的宣傳手段創(chuàng)新了演播的宣發(fā)方式，覆蓋全球的播發(fā)平臺為演播搭建了國際傳播渠道；“Z世代”群體的關(guān)注讓演播收獲經(jīng)濟效益的同時也實現(xiàn)了一定的社會效益。

　　演藝內(nèi)容從線下轉(zhuǎn)到線上，絕非呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換這樣簡單，牽扯到的是內(nèi)容生產(chǎn)方式、要素乃至價值的重新排序。在對京劇《龍鳳呈祥》演播項目復盤后，中國移動咪咕公司充分意識到盡快建立演播行業(yè)標準的重要性?！霸趦?nèi)容生產(chǎn)制作、傳輸存儲、宣傳播出、平臺分帳、數(shù)據(jù)監(jiān)測、版權(quán)界定等方面都需要盡快建立演播行業(yè)的標準，各環(huán)節(jié)達成共識，才能推動產(chǎn)業(yè)向著良性方向發(fā)展?！敝袊苿舆涔竟究偩庉嬐鹾⒄f。

　　05　從“示范”到“常態(tài)”仍有待解之題

　　作為“云演播”的破冰之作，《龍鳳呈祥》無疑是豐滿且成功的。然而，通過《龍鳳呈祥》觀眾看到的也只是演播的一個雛形。通過這次“拓荒”和“破冰”，《龍鳳呈祥》在舞臺藝術(shù)領(lǐng)域樹立起了行業(yè)標桿，有了“起點”和“示范”，演播也將作為一種全新業(yè)態(tài)踏上常態(tài)化發(fā)展的道路。

　　王寒英表示，除了需要盡快建立行業(yè)標準，在演播的內(nèi)容加密、審核和監(jiān)測等各方面也需要進一步加強技術(shù)安全保障，在知識產(chǎn)權(quán)上需要進一步界定。此外，還急需搭建中國演播云中央平臺這樣專業(yè)系統(tǒng)的平臺，從資源層上對技術(shù)實現(xiàn)支撐。劉兵表示，集成創(chuàng)新是演播的核心問題，從技術(shù)角度講，演播作為全新業(yè)態(tài)的培育需要一個能夠提供“云演播”全鏈條服務的第三方供應服務平臺，解決從拍攝、導播、切換、傳輸、場景打造、人工智能導播到分發(fā)等環(huán)節(jié)的技術(shù)服務和創(chuàng)新。

　　“演播是藝術(shù)再創(chuàng)作的過程?！北本┍＠麆≡汗芾碛邢薰究偨?jīng)理姚睿說。演播起于技術(shù)實現(xiàn)，最終則將轉(zhuǎn)向為擁有全新內(nèi)容生產(chǎn)模式的新業(yè)態(tài)。隨著藝術(shù)院團對“云演播”技術(shù)特點的不斷深入挖掘，以“云演播”平臺為終端的藝術(shù)作品也必將應運而生，呈現(xiàn)方式上更加利于鏡頭捕捉、場景切換更加大膽跳躍、互動方式定制化取向更加明顯、藝術(shù)風格和基調(diào)更加先鋒與實驗化，這樣“云端化”的作品或許將會發(fā)展成與線下舞臺藝術(shù)漸趨平行的新藝術(shù)品類?！半S著業(yè)態(tài)的不斷成熟，需要培養(yǎng)更多能夠?qū)⒓夹g(shù)和藝術(shù)結(jié)合、對作品進行線上再創(chuàng)作的復合型人才?！彼f。

　　姚睿還表示，需要規(guī)范線上內(nèi)容的版權(quán)使用邊界，避免對知識產(chǎn)權(quán)的再增值產(chǎn)生不必要的損害。對此，潘燕表示認同：“線上版權(quán)范圍以及線上版權(quán)的使用直接關(guān)系到演播行業(yè)的發(fā)展。因此，中國演出行業(yè)協(xié)會在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導下于2020年年末成立的演藝新業(yè)態(tài)委員會，與版權(quán)研究機構(gòu)、高校合作，研究制定演藝版權(quán)在新業(yè)態(tài)中的使用和授權(quán)的合約范本，提升行業(yè)版權(quán)開發(fā)和保護的能力?！?/p>

　　06　傳統(tǒng)藝術(shù)是“文化+科技”的下一個高地？

　　“京劇《龍鳳呈祥》演播項目是一個開始和一次有益的嘗試，但絕不代表演播的終極時代?！敝袊苿舆涔竟军h委書記、總經(jīng)理劉昕說。在音樂會、脫口秀等眾多演藝品類利用互聯(lián)網(wǎng)為行業(yè)規(guī)模刷新一次又一次紀錄的今天，傳統(tǒng)藝術(shù)能否成為文旅領(lǐng)域下一個資本搶占的高地？

　　劉昕表示，此次《龍鳳呈祥》演播項目，中國移動咪咕公司充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)者和聚合者優(yōu)勢，首次將演播用于京劇演出，項目借鑒了電影院線的運作模式，團隊在不到一個月的時間里完成了從策劃籌備、組織制作到運營宣發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈條的打通與落地。咪咕公司統(tǒng)籌利用融媒體傳播矩陣，一次性產(chǎn)出、多平臺共享、眾渠道分發(fā)、無界限傳播，讓《龍鳳呈祥》在春節(jié)檔“刷屏”。

　　除了咪咕，騰訊、嗶哩嗶哩等平臺也在宣發(fā)層面傾力加盟，進一步推動了《龍鳳呈祥》的線上擴容。騰訊在極短時間開發(fā)出《龍鳳呈祥》的專屬紅包封面，并通過騰訊視頻和朋友圈的廣告宣發(fā)演播項目。嗶哩嗶哩則在站內(nèi)春節(jié)不停播活動首頁C位鏈接直播資源，制作PLUS加長版直播內(nèi)容，并邀約UP主進行二次創(chuàng)作。嗶哩嗶哩公共事務總監(jiān)王欣表示，嗶哩嗶哩后續(xù)還將對國家京劇院在該平臺的認證賬號進行資源和流量的扶持，持續(xù)將其打造成國風藝術(shù)類的重點關(guān)注賬號。

　　劉昕說，創(chuàng)新就是改變資源的產(chǎn)出方式，為用戶帶來新的價值，提升大家的滿足感，希望今后內(nèi)容生產(chǎn)方和技術(shù)提供方能夠進一步深化合作，讓演播成為整個產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展契機。

　　07　線上演播之路正當乘風而行

　　3月22日，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主持下，來自文化和旅游部、財政部、工信部等相關(guān)部委以及行業(yè)協(xié)會、院團、企業(yè)、平臺、媒體、專家學者等相關(guān)方齊聚國家京劇院，召開了京劇《龍鳳呈祥》演播示范項目總結(jié)研討會，掀起了以演播為焦點的頭腦風暴。各方務實深刻的對話之中，讓業(yè)界人士看到了全產(chǎn)業(yè)鏈各方對演播作為一種全新業(yè)態(tài)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)切。雖然仍然有諸多問題亟待解決，但政策層面的支撐無疑為演播的未來發(fā)展帶來了東風。

　　“京劇《龍鳳呈祥》演播項目的成功向我們發(fā)出了明確的信號，說明文藝演出模式無論從供給側(cè)還是從需求側(cè)都已經(jīng)到了文化和科技、傳統(tǒng)和現(xiàn)代、線上和線下需要緊密結(jié)合的階段，這個進程是不可逆的，我們需要高度重視這個發(fā)展階段的內(nèi)在規(guī)律?！必斦靠平毯臀幕靖彼鹃L葉雁林表示，演播產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展，一定要形成多方共贏的機制，即使帶有一定的公益性質(zhì)，也要平衡好各方利益的補償?！拔覀兿Ｍ芤愿珳实姆绞?、更高效的方式，以及更精彩的方式去推動這項工作的開展。什么事情由政府來做，什么事情由社會資本來做，什么事情由行業(yè)協(xié)會來做……這些機制都要建立起來?！?/p>

　　“我認為，演播是以內(nèi)容為核心、以演出為中心、依托信息技術(shù)手段的演出形式。剛剛通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確指出，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。這意味著演播已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必行之路?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政表示?！熬﹦　洱堷P呈祥》演播項目為線上演播做了一個基本的詮釋和很好的示范，下一步，我們還要對演播產(chǎn)業(yè)進行系統(tǒng)化的謀劃，推動演播在標準、平臺、版權(quán)保護等方面不斷完善，形成演播常態(tài)化的商業(yè)模式，建立成熟的演播業(yè)態(tài)。希望通過推動線上演播的發(fā)展，構(gòu)建線上線下融合、演出演播并舉、相互補充促進的新的演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局?！备哒f。

　　讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為永續(xù)傳播、人人共享的數(shù)字文化資源

徐  漣

　　在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導下，由國家京劇院和中國移動咪咕公司共同合作的《龍鳳呈祥》5G+4K“云演播”示范項目，被業(yè)界稱為“破冰”之舉，其所取得的多方面效益與全方位探索，不僅走出了“云演藝”數(shù)字產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)“從零到一”的關(guān)鍵一步，也引發(fā)了包括政府部門、藝術(shù)院團、技術(shù)公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺、研究機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等形成和影響“云演藝”產(chǎn)業(yè)鏈全流程相關(guān)方的大力關(guān)注和深入探討，并將對這一文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的發(fā)生、發(fā)展、壯大起到持續(xù)的、重要的推動作用。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代不缺資訊，缺的是有價值的傳播內(nèi)容。此次《龍鳳呈祥》“云演播”的社會效益，首先在于這是京劇藝術(shù)的一次“出圈”傳播。不僅有3萬多人在線付費觀看，還有長、短視頻2000多萬次播放量，2億多的話題流量，特別是國家京劇院所屬梅蘭芳大劇院的快手賬號的關(guān)注者，從20多萬上漲到45.2萬，這其中的許多人也許是第一次親近京劇，未來也許還將成為走進劇場的觀眾。更重要的是，這次京劇“云演播”，讓這樣的傳統(tǒng)藝術(shù)、舞臺藝術(shù)、高雅藝術(shù)，能夠走到互聯(lián)網(wǎng)的原住民當中，成為年輕人的文化消費、藝術(shù)欣賞取之不竭的源泉，成為互聯(lián)網(wǎng)海量資訊中最有價值的部分。因此，“云演播”新業(yè)態(tài)的社會效益，就在于將包括京劇在內(nèi)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，經(jīng)過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，轉(zhuǎn)化為未來數(shù)字化生存中的重要組成部分，成為能夠傳播、便于傳播的數(shù)字文化內(nèi)容，真正進入人們的日常網(wǎng)絡生活，永續(xù)傳承、傳播，成為既能滿足人民文化需求又能增強人民精神力量的主流價值觀的傳播。這也正是文化和旅游部大力推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要義所在。

　　通過“云演播”的方式，使得藝術(shù)的稀缺資源最大限度實現(xiàn)“人人共享、人人共有”。京劇《龍鳳呈祥》由于魁智、李勝素等國家京劇院十數(shù)位演員傾情出演，可謂是超強陣容，許多演員都處于自身藝術(shù)的最佳狀態(tài)，稱得上是藝術(shù)的“稀缺資源”，并不是想看就有機會的。這次演播，不管是邊遠山村，還是他鄉(xiāng)異國，喜愛京劇的全球觀眾都可以同一時間共同享有，這無論是從藝術(shù)普及，還是文化資源共享、文化服務均等的角度來說，都是非常有價值和意義的。劇場演出固然不可取代，但說到底也是稀缺資源，不同地域文化資源與文化供給的差異性，也使得面對面欣賞最高水平的藝術(shù)表演成為很多人的奢望。因此，借助5G、4K技術(shù)，將藝術(shù)家一生精湛技藝最大限度地展示出來，將一次鮮活生動的演出轉(zhuǎn)化為永久的線上作品，既為盡可能多的觀眾留下藝術(shù)審美的震撼回憶，也體現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作、文化服務“以人民為中心”的核心理念。

　　《龍鳳呈祥》“云演播”的最大收獲，還在于初步建立了“云演播”產(chǎn)業(yè)鏈的全流程，特別是通過實施這個項目，將市場主體、研究機構(gòu)、政府部門等相關(guān)方的力量匯聚在一起，深入探討面臨的問題與挑戰(zhàn)，共同為演播新業(yè)態(tài)的發(fā)展出謀劃策。云演播的界定、版權(quán)的保護、內(nèi)容生產(chǎn)與宣傳播出的計費分賬、市場主體與政府各方責任等等，成為項目實施總結(jié)會上業(yè)界與專家關(guān)注的焦點，也成為下一步推進線上演播新業(yè)態(tài)發(fā)生、發(fā)展的抓手?？梢哉f，這是相關(guān)政府部門立足于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革所作的部署，也真正承擔起了推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的歷史責任，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為永續(xù)傳播、人人共享的數(shù)字資源。（宋佳烜  徐漣）

　　2021年3月25日《中國文化報》第7版刊發(fā)特別報道

　　《〈龍鳳呈祥〉5G+4K“云演播”：定義產(chǎn)業(yè)新未來》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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