紹興：一座沒有圍墻的非遺之城

　　在鑒湖的槳聲燈影里，流淌的不僅是千年唐詩的吟唱，還有魯迅筆下的社戲、越劇和蓮花落；素雅寧靜的古城墻根下，陽明文化、蘭亭書法陶冶性情，千年越紅、古法黃酒聞香識味……這就是“非遺之城”浙江紹興，它“乘風(fēng)”文旅經(jīng)濟，“破浪”疫情危機，它的傳承保護(hù)、活化利用有煙火味、有生命力、有創(chuàng)造精神，在全國走出了獨一無二的步伐。

　　非遺+抗疫：舞臺停擺，紹興卻有戲

　　2020年初，一場來勢洶洶的新冠肺炎疫情席卷全球。在疫情防控期間，紹興市非遺保護(hù)中心閉館不閉網(wǎng)、服務(wù)不打烊，眾多非遺項目“在線抗疫”，取得了很好的成效。

　　紹興市非遺保護(hù)中心第一時間組織非遺傳承人創(chuàng)排曲藝作品和創(chuàng)作手工藝品，鼓舞戰(zhàn)疫士氣，如新創(chuàng)蓮花落《眾志成城保平安》、紹興平湖調(diào)《風(fēng)雨同舟心一條》、灘簧《同舟共濟渡難關(guān)》、詞調(diào)《你若安好》等，僅紹興蓮花落原創(chuàng)作品就有100多篇。在線上，則推出“發(fā)現(xiàn)非遺之美”“居家手作”“展覽回顧”“紹興市非遺中心優(yōu)秀曲藝作品賞析”等在線專題，發(fā)送推文205篇，點擊閱讀5萬余次。

　　▲ 2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”聽·非遺“好聲音”——新昌調(diào)腔《三請樊梨花·一請》

　　“僅戲曲傳承人就有2000多個作品通過網(wǎng)絡(luò)獲得傳播，紹興五大劇種都做了很好的云傳播?！苯B興市委宣傳部副部長、市文化廣電旅游局局長何俊杰介紹，經(jīng)典劇目《三請樊梨花》以越劇、新昌調(diào)腔、紹劇和諸暨西路亂彈“四下鍋”的形式重新搬上舞臺，并通過騰訊大浙網(wǎng)云端直播，他們還報送、組織曲藝節(jié)目參加2020全國非遺曲藝周，選送紹興蓮花落赴蘇州參加曲藝主題活動，在舞臺經(jīng)濟停歇的疫情期間，紹興非遺戲曲卻沒有消聲。

　　“紹興是一座歷史文化名城，2500多年的歷史文脈沉淀在非遺傳統(tǒng)中，非遺記載了紹興這座城市的文化自覺、自信和紹興人對美好生活的追求。經(jīng)過這幾年的不斷努力，紹興非遺已跟百姓生活息息相關(guān)，尤其在疫情爆發(fā)、社會活動停擺后，非遺卻散發(fā)著自由蓬勃、自發(fā)生長的力量，為全民抗疫提供精神滋養(yǎng)和文化力量?！焙慰〗苷f。

　　紹興非遺曲藝的活躍，來自于長年夯實的非遺保護(hù)根基。確認(rèn)省、市級非遺代表性項目和傳承人，編纂非遺文獻(xiàn)，紹興曲藝的培訓(xùn)和傳習(xí)體系十分完整。

　　▲ 紹興灘簧傳習(xí)班學(xué)員手捧畢業(yè)證書合影

　　▲ 紹興市文化館曲藝干部陳祥平開展紹興蓮花落線下交流活動

　　“自啟動培訓(xùn)教學(xué)以來，我們線下傳習(xí)班涵蓋了平湖調(diào)、詞調(diào)、灘簧、蓮花落、宣卷五大紹興曲種，累計培訓(xùn)30多期，培養(yǎng)正規(guī)學(xué)員150人。2020年傳習(xí)班轉(zhuǎn)向‘云教學(xué)’，紹興蓮花落以抖音直播形式吸引正規(guī)學(xué)員128人，圍觀者2600多人，抖音號擁有了10萬粉絲；紹興灘簧吸納正規(guī)學(xué)員19人。傳承不易，好在非遺仍然有傳人。”紹興市文化館館長、紹興市非遺保護(hù)中心主任許金輝說。

▲ 2020年9月22日，越城區(qū)孫端街道安橋頭村，在2020年“紹興有戲——非遺興鄉(xiāng)大巡游”啟動儀式上，紹興市文廣旅游局領(lǐng)導(dǎo)為全市六個區(qū)、縣（市）站“非遺興鄉(xiāng)大巡游”授旗

　　“紹興有戲”“非遺研學(xué)游”“非遺興鄉(xiāng)大巡游”“非遺客廳”“文化和自然遺產(chǎn)日”“南宋文化節(jié)”……在近年來紹興的非遺保護(hù)和活化傳承中，“非遺+旅游”“非遺+城市”成為其主旋律。

　　非遺+旅游：為文化增色，為旅游破局

　　“非遺要活化利用、傳承發(fā)展，就要和當(dāng)下人們的現(xiàn)實需求相結(jié)合。在新時代文旅融合這個主旋律中，非遺作為一種典型的文化資源或手段，為旅游插上翅膀，讓旅游更加有味、有戲。”何俊杰表示。

　　紹興非遺又是如何融入旅游、為其賦能的呢？首先在傳統(tǒng)旅游品類上進(jìn)行了“破局”，以制定標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定授牌作抓手，使巧勁撬開了“研學(xué)游”這塊市場的廣闊前景。紹興率先草擬出《非遺研學(xué)游基地認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)》和《非遺形象門店管理規(guī)范》兩個地方標(biāo)準(zhǔn)，在全國率先公布首批16家非遺研學(xué)游實踐基地并使之融入旅游路線。精心設(shè)計的18 條特色研學(xué)體驗路線及研學(xué)項目，涵蓋了紹興花雕制作工藝、越窯青瓷燒制技藝、銅雕、越劇、越紅工夫茶制作技藝等特色非遺，僅2019年暑期就接待非遺研學(xué)團(tuán)隊604批次約2萬人。2019年，紹興還認(rèn)定首批19家市級非遺旅游景區(qū)，包括非遺主題小鎮(zhèn)7家、民俗文化村12家。2020年，這些非遺基地與當(dāng)?shù)芈眯猩缗鲎渤隽嘶鸹ā?/p>

　　“在全域旅游或鄉(xiāng)村旅游這條道路上，非遺也有很大的發(fā)揮空間?！焙慰〗芙榻B，2019年“非遺興鄉(xiāng)大巡游”挺進(jìn)紹興新昌縣、柯橋區(qū)、嵊州市和上虞區(qū)，2020年覆蓋全市各個區(qū)、縣（市），給紹興市民和游客帶去了精彩紛呈的非遺巡游表演、美味非遺小吃、特色非遺產(chǎn)品。巡游隊伍在“魯迅外婆家”上演了全國聞名的“社戲”，又與紹興市區(qū)“魯迅故里”聯(lián)動，大批游客被導(dǎo)流到縣鄉(xiāng)。

　　▲ 宋六陵遺址旁的御茶村抹茶小鎮(zhèn)，2020年紹興“仿宋斗茶雅會”現(xiàn)場

　　節(jié)慶經(jīng)濟也成了嫁接紹興非遺的絕佳場景。紹興每年舉辦“蘭亭書法節(jié)”“公祭大禹陵”“陽明心學(xué)大會”3個節(jié)會活動。2020年，全國文物保護(hù)單位宋六陵和“南宋”這張文化名片又把紹興跟杭州聯(lián)動起來，共同舉辦了南宋文化節(jié)——在這個超大型的“南宋復(fù)古現(xiàn)場”，考古界追溯歷史文脈，文化界論述南宋文化高峰，非遺界傳承南宋的風(fēng)雅生活和美學(xué)細(xì)節(jié)，百姓則可以在旅游酒店品嘗“南宋宴”、在宋六陵遺址旁的抹茶小鎮(zhèn)欣賞“仿宋斗茶雅會”……作為南宋文化節(jié)一部分的“紹興非遺集市”已經(jīng)舉辦到了第六屆，僅2020年一屆參觀者就達(dá)8.4萬人次，現(xiàn)場交易金額約48.6萬元，參展非遺傳承人162人。

　　紹興當(dāng)然懂得要發(fā)展非遺旅游還需借助外力，舉辦跨省市乃至全國性節(jié)慶活動就成為重要抓手。作為2020年浙江省“文化和自然遺產(chǎn)日”的主場城市，紹興在騰訊大浙網(wǎng)“云端”呈現(xiàn)了“購·云端非遺集市”“享·成果集錦show”“賞·文博故事會”“聽·非遺‘好聲音’”4個板塊，全國觀眾都可以在線買非遺產(chǎn)品、學(xué)非遺技藝、賞文博故事、聽非遺好戲；其間有10個直播間為紹興非遺產(chǎn)品直播帶貨，共有485.9萬人次觀看直播，1小時內(nèi)意向銷售額近10萬元，在線下單200余件非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　配合文化和旅游部非遺司組織的2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺購物節(jié)，紹興也積極發(fā)動傳承人、傳承基地到淘寶、天貓、京東、東家等平臺新開28家線上店鋪，2020年節(jié)慶期間銷售非遺商品63種，累計營業(yè)額約135萬元。

　　“無論是經(jīng)濟活動還是會務(wù)，我們都會嫁接非遺產(chǎn)品、項目的銷售及展覽，非遺已成為紹興城市形象的代表?！焙慰〗苷f，紹興就是一座沒有圍墻的非遺之城。

　　非遺+城市：風(fēng)景處處，皆是紹興底色

　　從2013年到2017年，越紅博物館館長揚思班和他的團(tuán)隊在諸暨成功搭建了文化平臺“諸暨市越紅博物館”和產(chǎn)業(yè)平臺“越江茶業(yè)”，之后一直在思考怎樣走出諸暨、走向紹興這個更大舞臺。2019年12月，他們得知紹興迎恩門風(fēng)情水街里有一個“非遺活化館”在招商，就提出了“通過越紅工夫茶融合其他非遺項目，打造一個綜合性的展覽、展銷、展演非遺場所”的計劃，獲得了當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>

　　▲ 紹興非遺客廳

　　這就是后來的“紹興非遺客廳”——一個紹興的新文化地標(biāo)，它將是今后紹興推動非遺與旅游融合的重頭戲，也創(chuàng)新性地開創(chuàng)了政府、社會力量共建非遺事業(yè)的新模式。

　　“在其中，政府起的是設(shè)計、引導(dǎo)和推動者的作用。北海街道是最初項目概念的設(shè)計者，紹興市文旅局和非遺中心是項目藍(lán)圖繪制的引導(dǎo)者，幫助我們爭取北海街道的優(yōu)惠政策、協(xié)助引進(jìn)其他非遺項目，使得項目能夠快速在當(dāng)年落地，并克服疫情影響于去年8月開門迎客?！睏钏及嗾f，越紅博物館擔(dān)負(fù)的則是建設(shè)者和運營者的職責(zé)。

　　據(jù)介紹，這是紹興首個“非遺客廳”，共引進(jìn)非遺項目30多項；引進(jìn)市級以上傳承人20多位，包括紹興黃酒釀制技藝的潘興祥、陳寶良、胡志明，紹興花雕制作工藝的王文俊、茹水平，越紅工夫茶制作技藝的楊思班，紹興銅雕的趙秀林，越窯青瓷燒制技藝的陳國榮、顧少波等，他們的作品及體驗活動深受游客歡迎。非遺展覽展銷柜臺共引進(jìn)15類100多款商品。另外，“迎恩書場”的紹興評話、平湖調(diào)結(jié)合蓮花落、越劇等在去年演出15場，非遺研學(xué)的紹興花雕、棕櫚葉編制、紹興評話等去年共接待16個團(tuán)隊……在2020年疫情平穩(wěn)期，“非遺客廳”平均日流量超過了300人次，月營業(yè)額約10萬元。2020年中秋國慶雙節(jié)期間，8天內(nèi)接待游客1萬余人次。

　　小試牛刀、初露鋒芒，紹興正在積極謀劃更多的“非遺門店”“非遺集聚區(qū)”和“非遺一條街”。今年將新落戶10家“非遺門店”，3年內(nèi)將在市區(qū)古城內(nèi)落地30家“非遺門店”和“非遺客廳”，作為文旅融合和推廣的基地。

　　非遺的精神之光，已閃耀在紹興這個城市的文化定位和整體步調(diào)中。整座紹興古城，已作為文化和非遺之城獲得當(dāng)?shù)亓⒎ūＷo(hù)，《紹興古城保護(hù)利用條例》已實施一周年，“古城項目群”16個在建重點項目都有非遺的身影。紹興還在謀劃首個本土特色歷史文化沉浸式體驗街區(qū)“紹興古城非遺一條街”，規(guī)劃非遺項目入駐，形成非遺集聚區(qū)，還有“紹興古城（古鎮(zhèn)）”文商旅集群、柴場弄“風(fēng)越里”文商旅集聚區(qū)……更大格局的三大文化帶上，浙東運河文化帶就包括了紹興黃酒釀制技藝、石橋營造技藝、大禹傳說與大禹祭典、水鄉(xiāng)社戲等非遺，浙東唐詩之路文化帶蘊含著越窯青瓷燒制技藝、梁祝傳說、劉阮傳說、嵊州竹編、越劇等，古越文明文化帶上的西施傳說、勾踐傳說、書法、諸暨西路亂彈、紹劇等，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就是“錦上之花”“帶上之珠”。

　　非遺+未來：“紹興模式”成就幾何

　　“非遺保護(hù)本質(zhì)上是對過去人們整體生活實踐的一種繼承和保護(hù)，所以紹興的非遺傳承有個根本性原則——見人見物見生活。所謂‘見人’，既包括傳承人也包括非遺受眾，要讓他們參與到非遺保護(hù)和旅游融合中；所謂‘見物’就是要通過恰當(dāng)?shù)姆绞綄崿F(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，要把抽象的知識、技藝、藝術(shù)轉(zhuǎn)變成為具象的產(chǎn)品和可供參與體驗的服務(wù)；‘見生活’是指一種場景的營造，是非遺與旅游、生活融合后的整體呈現(xiàn)?！焙慰〗芸偨Y(jié)紹興非遺的成功之道。

　　許金輝認(rèn)為，紹興非遺發(fā)展走在全國前列，一是緣于硬性指標(biāo)：截至目前，紹興市擁有國家級非遺代表性項目24項、浙江省級非遺代表性項目86項、紹興市級代表性項目261項，涵蓋了非遺的十大門類；擁有國家級非遺代表性傳承人21名、浙江省級非遺代表性傳承人109名、紹興市級非遺代表性傳承人365名。二是緣于創(chuàng)造性，比如當(dāng)?shù)貫榻鉀Q“冒充掛牌非遺門店”的問題，制定了“非遺門店”標(biāo)準(zhǔn)，又大舉嘗試線上購物，確立了非遺銷售、展示模式。第三是緣于“在地性”，已至六屆的非遺集市已成融入古城市民生活的一大品牌。

　　▲ 2020年“紹興有戲——非遺興鄉(xiāng)大巡游”（諸暨站），非遺隊伍巡游表演

　　作為非遺業(yè)界的代表，楊思班認(rèn)為，紹興的非遺勝在善于借力、借勢，常有“四兩撥千斤”的創(chuàng)意。比如“非遺客廳”就是抓住了越茶文化這個要點，從而滿盤皆活；又如把非遺研學(xué)、非遺興鄉(xiāng)等活動裝入“紹興有戲”這個大IP，2020年把“非遺集市”巧妙嫁接到“南宋文化節(jié)”這個大IP，做到了“人無我有，人有我新”。

　　在他們的陳述中，在“紹興有戲”“非遺集市”“非遺客廳”“非遺研學(xué)游”“非遺門店”眾多品牌活動和載體的呈現(xiàn)里，紹興非遺正展示著貼近老百姓的煙火味、鮮活的生命力和極佳的創(chuàng)造力，它正融入這個城市發(fā)展的骨血，成為它的精神代言。（鄭潔）

　　2021年3月17日《中國文化報》第4版刊發(fā)特別報道

　　《紹興：一座沒有圍墻的非遺之城》

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