網(wǎng)文行業(yè)IP化探索邁入新階段

　　2020年是網(wǎng)絡(luò)文學的“分水嶺”，網(wǎng)絡(luò)文學在新理念、新格局中實現(xiàn)了迭代與新生，行業(yè)正式邁入精耕細作與創(chuàng)新拓展并舉的階段，作家讀者、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)模式、IP開發(fā)、版權(quán)保護等方面的新變化和新趨勢預示著網(wǎng)絡(luò)文學的下一個春天已經(jīng)到來。

　　01　“Z世代”崛起，平臺與創(chuàng)作者創(chuàng)建新關(guān)系

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達4.6億人，占整體網(wǎng)民的46.5%。在近兩年“宅經(jīng)濟”的推動下，數(shù)字閱讀市場穩(wěn)步增長，無論是作家還是讀者，“Z世代”（在1995年至2010年間出生的人）勢力崛起，年輕化趨勢明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年閱文集團新增網(wǎng)文作家中“Z世代”占比近八成。同時，知名作家中“90后”作家已成主力軍，“00后”作家嶄露頭角。網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作隊伍以“Z世代”為增長主體的這種年輕化趨勢，和“網(wǎng)生代”（網(wǎng)絡(luò)生存的一代）成為網(wǎng)絡(luò)文學的接受主體和消費主力相匹配。閱文集團數(shù)據(jù)顯示，其讀者中“Z世代”占比近六成，其中“00后”占比超四成。相近的年齡層、成長經(jīng)歷和興趣愛好，使得年輕作家的表達更易獲得讀者共鳴，很多“90后”“95后”甚至“00后”憑一書成名。

　　同樣，“Z世代”主導的網(wǎng)文消費群體也呈現(xiàn)了新面貌。一方面，“網(wǎng)生代”更愛在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲和互動。2020年，閱文集團全平臺“本章說”（即數(shù)字閱讀版“彈幕”）數(shù)量近億條，累計評論量超100萬的作品超百部。與高互動性相伴的是更強的用戶黏性和付費意愿。據(jù)閱文集團數(shù)據(jù)，“本章說”對用戶人均閱讀時長的提升量達32%以上，對用戶付費也有超10%的提升率。另一方面，“Z世代”樂于與作家構(gòu)建共同的精神世界，形成獨特網(wǎng)絡(luò)文化。書粉的衍生創(chuàng)作不僅是對原著的延伸與填充，也是以粉絲聚集效應(yīng)為基礎(chǔ)的IP“基建”，這既填補了網(wǎng)文IP開發(fā)的“真空期”，也為后續(xù)IP開發(fā)提供框架參考，奠定了基礎(chǔ)。

　　根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會披露數(shù)據(jù)，2020年受新冠肺炎疫情下的“宅經(jīng)濟”影響，兼職寫作也在2019年的基礎(chǔ)上成為越來越多作者的選擇，在簽約作者中占比超過六成。以第四屆全國現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學征文大賽為例，參賽者中超過89%的作家是兼職寫作。同時，網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作隊伍規(guī)模持續(xù)擴大帶動了數(shù)字經(jīng)濟就業(yè)。

　　中國社會科學院3月18日發(fā)布的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》（簡稱《報告》）認為，不僅作家、讀者發(fā)生了迭代，作家和平臺的關(guān)系也在迭代升級。閱文集團在2020年6月推出的新版合同，是網(wǎng)絡(luò)文學平臺與作家關(guān)系迭代更新的標志性事件——新合同的三類四種授權(quán)分級、免費或付費可自選模式等，賦予作家更多自主權(quán)，擴大作者權(quán)益，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作。自2020年新管理層上任以來，閱文集團先后改革升級編輯分組制度，全面升級作家福利政策，啟動閱文起點大學，并發(fā)布億元“青年作家扶持計劃”……這一系列舉措推動作家生態(tài)建設(shè)邁入2.0時代，作家和平臺的“新關(guān)系”也隨之不斷發(fā)展和建設(shè)。

　　02　免費閱讀蓬勃發(fā)展 網(wǎng)文出海步履不停

　　免費閱讀、新媒體文（以微信、微博等新媒體為推廣渠道，文章通俗，具備可結(jié)合數(shù)據(jù)分析、粉絲意見調(diào)整等特點）的興起是網(wǎng)絡(luò)文學2019年至2020年非常重要的發(fā)展趨勢，它們既是網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模和用戶增量的拓展，也是網(wǎng)絡(luò)文學商業(yè)模式的創(chuàng)新和演進，為網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)帶來了新的可能。

　　近兩年，免費閱讀和新媒體文作為新興商業(yè)模式發(fā)展迅猛，激活了下沉市場，成為刺激數(shù)字閱讀市場快速發(fā)展的新興力量。根據(jù)北京貴士信息科技有限公司發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告（下）》，2020年12月，免費網(wǎng)文客戶端用戶規(guī)模達1.44億人，較上年同期的1.18億增長了22%。但作為一種新生事物，免費閱讀和新媒體文內(nèi)容趨于同質(zhì)化，孵化IP能力不高，免費閱讀收入模式單一等問題也逐一顯現(xiàn)。

　　《報告》指出，免費閱讀與付費閱讀融合發(fā)展，或?qū)⒊蔀槊赓M閱讀平臺競爭的關(guān)鍵。此舉能夠打破單一免費閱讀模式所帶來的困局，有利于充分挖掘作品的閱讀價值，延長作品的價值生命周期，覆蓋更大規(guī)模用戶群體，豐富收益方式。

　　除此之外，閱文集團海外門戶“起點國際”累計訪問用戶已超7300萬人，已上線超1700部中國網(wǎng)絡(luò)文學的英文翻譯作品。同時，閱文集團也在積極培育海外作家生態(tài)，起點國際吸引了來自全球超10萬名創(chuàng)作者，已推出原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學作品超16萬部?！度毟呤帧贰短焓㈤L歌》《慶余年》等眾多IP改編劇集體登陸海外視頻網(wǎng)站及電視臺，創(chuàng)下高收視率的同時也斬獲千萬海外粉絲。其中，《慶余年》在日本電商巨頭“樂天”（Rakuten）以2億美元收購的國際性線上視頻網(wǎng)站Viki平臺播出后，成為同期播出的華語跟播劇第一名，用戶評分高達平均9.7分。網(wǎng)絡(luò)文學讓中國文化傳播做到了“潤物細無聲”。

　　03　IP開發(fā)呈現(xiàn)題材煥新、形式多元、產(chǎn)業(yè)耦合新趨勢

　　2020年，IP仍是文娛市場的重點關(guān)注領(lǐng)域， IP開發(fā)開始自覺地整合。內(nèi)容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障；機制上，由騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識到通過產(chǎn)業(yè)耦合提升抗風險能力的重要性，并連續(xù)產(chǎn)出多部爆款；題材上，IP題材不再“一枝獨秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場傳統(tǒng)優(yōu)勢類別，新幻想類題材和現(xiàn)實題材表現(xiàn)突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

　　IP改編，版權(quán)保護是重中之重，對于推動網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展至關(guān)重要。針對盜版侵權(quán)趨于移動化、跨境化、產(chǎn)業(yè)鏈化的新特點，業(yè)界專業(yè)人士建議，應(yīng)積極推進新《中華人民共和國著作權(quán)法》落地，提高侵權(quán)法定賠償額上限和明確懲罰性賠償原則，進一步維護創(chuàng)作者權(quán)益；加強政企合作，發(fā)揮行業(yè)聯(lián)盟作用，從平臺監(jiān)管審核、渠道分發(fā)等各個環(huán)節(jié)合力圍堵，堅決抵制盜版產(chǎn)業(yè)鏈的滋生蔓延。

　　綜上所述，2020年，我國網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)部正在發(fā)生質(zhì)變——更年輕、有朝氣的作家讀者，更蓬勃、有活力的內(nèi)容生態(tài)，更靈活、有動力的新興商業(yè)模式，帶來新增量與新藍海；網(wǎng)絡(luò)文學IP改編產(chǎn)業(yè)也從不自覺探索邁向有意識地產(chǎn)業(yè)整合，國內(nèi)的網(wǎng)文IP開發(fā)工業(yè)體系開始構(gòu)建……整個網(wǎng)文行業(yè)正在積極展開升級，并努力朝著高質(zhì)量發(fā)展方向持續(xù)前進。（周志軍 張婧）

　?。ㄎ闹袌D片內(nèi)容來自近兩年網(wǎng)絡(luò)文學的部分數(shù)據(jù)及趨勢）

　　2021年3月23日《中國文化報》第7版刊發(fā)特別報道

　　《網(wǎng)文行業(yè)IP化探索邁入新階段》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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