2020年新增約245家潮玩相關(guān)企業(yè) “萌經(jīng)濟(jì)”呼喚IP保護(hù)

　　從故宮文創(chuàng)、盲盒娃娃，到動(dòng)漫周邊產(chǎn)品、二次元（泛指漫畫、動(dòng)畫、游戲等形式）跨界聯(lián)名，如今，“萌物”在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域大行其道，“萌經(jīng)濟(jì)”已成為引領(lǐng)潮流的新業(yè)態(tài)。但“萌經(jīng)濟(jì)”在走紅的同時(shí)，也出現(xiàn)盜版猖獗、同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象。專家指出，解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）侵權(quán)問題，才是“萌經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮的關(guān)鍵。

　　“萌”也能驅(qū)動(dòng)消費(fèi)

　　“故宮出的小貓擺件都非常可愛，我一口氣網(wǎng)購集齊了18個(gè)?！薄?0后”小羅是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的忠實(shí)愛好者，在她的收藏中，“明皇帝貓”“束發(fā)冠貓”等形態(tài)各異，包裝盒上還附帶相關(guān)典故的介紹?！半m然收集起來價(jià)格不低，但這些‘萌萌的’小物件擺在桌上，看著就心情愉快?！毙×_說。

　　“95后”微信表情包畫家黃慧也明白“萌”的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。她筆下“呆萌”的卡通表情獲得較高下載量與發(fā)送量，同時(shí)該表情的貼紙、立牌等周邊產(chǎn)品也在網(wǎng)店上線?！翱蓯鄣谋砬榘鼤?huì)有打賞，即使是付費(fèi)表情也能收獲下載量?！秉S慧說，“就表情包而言，‘萌’也是一種競爭力。”

　　不僅是“故宮貓”、表情包周邊，盲盒娃娃、動(dòng)漫手辦、二次元跨界聯(lián)名也成為消費(fèi)新潮流。從玩具玩偶到日常用品，從實(shí)體產(chǎn)品到虛擬產(chǎn)品，勢頭強(qiáng)勁的“萌經(jīng)濟(jì)”已成為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)。以主打“萌趣”的潮流玩具為例，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩零售市場正處于快速發(fā)展階段，市場規(guī)模由2015年約63億元人民幣增加至2020年的近300億元人民幣，復(fù)合年增長率超過30%，領(lǐng)先全球。此外，第三方企業(yè)信息平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量逐年增加。2016年，中國零售行業(yè)潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量超過100家，2019年新增約115家潮玩相關(guān)企業(yè)，2020年新增約245家潮玩相關(guān)企業(yè)。

　　觸達(dá)年輕人內(nèi)心需求

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授韓曉寧接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“萌經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品外觀大都是當(dāng)前社會(huì)心理認(rèn)為“可愛”或“萌”的卡通動(dòng)漫等形象，其本質(zhì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這類產(chǎn)品的消費(fèi)者群體也從過去以青少年為主，逐漸擴(kuò)展到接近全年齡段的消費(fèi)者群體。

　　韓曉寧指出，“萌經(jīng)濟(jì)”興起，首要原因在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各類經(jīng)營主體和產(chǎn)品形式越來越豐富，助推新產(chǎn)品、新模式不斷涌現(xiàn)。當(dāng)前社會(huì)文化多元發(fā)展，社會(huì)對(duì)于動(dòng)漫或二次元文化更加包容和接納，也鼓勵(lì)了新消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)生?！叭罕娢幕M(fèi)需求和購買力提升，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品有更高的消費(fèi)需求和購買力，也是‘萌經(jīng)濟(jì)’繁榮的動(dòng)力之一?！表n曉寧說。

　　得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前影視、動(dòng)漫、游戲等逐漸成為中國消費(fèi)者尤其是Z世代（指1995年至2009年出生的人）用戶群體的主要文化消費(fèi)內(nèi)容，二次元文化隨之得到廣泛傳播，二次元用戶規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國二次元用戶規(guī)模約3.7億人，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到4億人。業(yè)內(nèi)人士指出，新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)助推了“萌經(jīng)濟(jì)”順勢而起。

　　“‘萌經(jīng)濟(jì)’對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)有積極影響?！表n曉寧指出，“‘萌產(chǎn)品’除了具有實(shí)際使用功能，還可以滿足消費(fèi)者的情感需求和審美需求等。市場對(duì)此類產(chǎn)品有需求，那么供給側(cè)就應(yīng)該提供，有助于釋放內(nèi)需潛力。同時(shí)，中國優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品還可以‘出?！?，助力文化產(chǎn)業(yè)‘走出去’?！?/p>

　　對(duì)山寨版“萌產(chǎn)品”說不

　　“萌經(jīng)濟(jì)”熱潮涌起，但模仿成風(fēng)、山寨橫行也成為困擾行業(yè)的痛點(diǎn)。打開購物網(wǎng)站，泡泡瑪特盲盒玩偶、LINE FRIENDS卡通產(chǎn)品等熱門商品均有仿冒產(chǎn)品；小豬佩奇、皮卡丘等知名卡通形象存在大量未經(jīng)授權(quán)的周邊商品。仿版與原版往往只存在細(xì)微差別，但價(jià)格卻更低廉，因此部分仿制品銷量十分可觀。于是，每當(dāng)一類“萌產(chǎn)品”熱銷走俏，盜版產(chǎn)品或同質(zhì)內(nèi)容也隨之出現(xiàn)。

　　“‘萌經(jīng)濟(jì)’當(dāng)前的主要問題之一就在于侵權(quán)現(xiàn)象?！表n曉寧指出，盜版山寨侵犯正版商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)、擾亂正常市場競爭秩序，同時(shí)削弱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，對(duì)“萌經(jīng)濟(jì)”業(yè)態(tài)健康發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

　　專家指出，對(duì)“萌經(jīng)濟(jì)”這一新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的政策配套、政府監(jiān)管、行業(yè)引導(dǎo)還需要繼續(xù)加強(qiáng)。從業(yè)人員對(duì)于外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)等法規(guī)政策的理解也需提升，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平、文化品位仍有提升的空間。

　　“面對(duì)這個(gè)問題，加強(qiáng)宣傳和加強(qiáng)監(jiān)管應(yīng)當(dāng)并重，一方面加大關(guān)于商標(biāo)、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利等領(lǐng)域法律法規(guī)和政策的宣傳，另一方面對(duì)侵權(quán)現(xiàn)象要持之以恒予以依法查處，讓‘萌經(jīng)濟(jì)’長久興旺?！表n曉寧說。（林子涵）

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)海外版

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀