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“博物館熱”“文創(chuàng)熱”“漢服熱”—— ?河南文旅深挖內涵熱度不減

中國產業(yè)經濟信息網時間：2021-04-06

　　“一部河南史，半部中國史?！薄吧焓忠幻谴呵镂幕?，兩腳一踩是秦磚漢瓦?！北晨可詈竦闹性幕?，《唐宮夜宴》的火爆給河南文旅帶給來怎樣的思考？河南各地如何借勢深挖中原文化內涵，推出旅游產品，打造“網紅”路線？

　　重創(chuàng)意，游客留得住、玩得嗨

　　今年春節(jié)和元宵節(jié)，展現(xiàn)河南文物資源的節(jié)目《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》一經播出就大受好評?！短茖m夜宴》強勢闖入人們的眼中、心中，這種頗具創(chuàng)新色彩的表達方式，喚醒了傳統(tǒng)中原文化原本就有的巨大魅力。

　　《唐宮夜宴》海報

　　為讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升、豐富景區(qū)的產品質量和內容，河南省文化和旅游廳于1月至3月開展了“河南省‘黃河之禮’文創(chuàng)潮玩優(yōu)秀作品創(chuàng)作評選”活動，面向全球為焦作云臺山、開封清明上河園、永城芒碭山、濟源王屋山和鄭州黃帝千古情5個景區(qū)征集專屬的文創(chuàng)潮玩產品設計師，通過為每個景區(qū)提供專業(yè)策劃、執(zhí)行、設計的配套服務模式，打造“黃河之禮”文創(chuàng)。該活動共收到文創(chuàng)潮玩形象設計作品400余個，經征求5家景區(qū)意見和評審組最終評定，焦作云臺山景區(qū)文創(chuàng)潮玩“云逗逗”、永城芒碭山景區(qū)文創(chuàng)潮玩“小芒果”、清明上河園景區(qū)文創(chuàng)潮玩“清明娃”、濟源王屋山景區(qū)文創(chuàng)潮玩“愚公”、黃帝千古情景區(qū)文創(chuàng)潮玩“千千”入選。

　　“從《唐宮夜宴》火爆‘出圈’展開思考，河南旅游產品若想創(chuàng)新‘出圈’，必須集中優(yōu)勢、打造爆款，形成轟炸式的宣傳推廣模式，才能勇立潮頭?！焙幽鲜÷糜螀f(xié)會旅行社分會秘書長王文勝表示。

　　▲ 《唐宮夜宴》海報

　　在日前舉辦的“唐宮小姐姐帶你游河南”老家河南地接產品線路創(chuàng)新“出圈”研討會上，河南省內的旅行社“趁熱打鐵”，以《唐宮夜宴》“出圈”為契機，加速創(chuàng)新多條文旅線路，讓更多的游客愛上中原文化。河南中信國旅打造的“行游鄭汴洛、境遇中原心”等線路，將洛陽牡丹、河南博物院、焦作云臺山等知名旅游目的地精心串起來，突出古都雅韻、風尚人文主題，彰顯中原獨有的文化特色。眾信旅游河南分公司則努力挖掘“三座城、三百里、三千年”歷史文化特色，創(chuàng)新開發(fā)“老家河南”旅游產品，計劃利用其覆蓋全國多地的經營平臺全力推廣宣傳中原文旅線路。河南康輝國旅、海外國旅、太和國旅、易美國旅、大唐國旅等也在醞釀編制推廣全新的河南文旅線路。

　　河南省旅游文化研究會常務副會長馮雪蘭分析，在文化熱效應下，更應該進行冷思考，讓河南文旅元素涌現(xiàn)出更多的爆款。只有找準文化脈絡，深挖文化內涵，創(chuàng)新推出豐富的旅游產品，才能使游客引得來、留得住、玩得嗨。

　　趕潮流，傳統(tǒng)文化不再枯燥

　　“風吹仙袂飄搖舉，猶似霓裳羽衣舞?！痹谠婆_山景區(qū)，3月6日至4月5日的每個周末，漢服有禮秀、禮樂展演、中國風市集、國學課程、漢服相親大會、魏晉風度漢服秀、集章?lián)Q禮等百場特色漢服文化體驗活動漸次登場。云霧繚繞的云臺山上，漢服裝扮的竹林七賢與十二花神攜同身著不同朝代服飾的年輕人，枕溪聽琴，傍梅賦詩，同賞春日云臺的綺麗風光，仿佛一組流動的東方寫意山水圖。

　　云臺山漢服花朝節(jié)

　　記者了解到，今年的“云臺山漢服花朝節(jié)”進行了升級，以美學為引領，將文化和旅游深度融合，著重表現(xiàn)以竹林七賢魏晉風度為代表的當?shù)靥厣幕?，引來無數(shù)游人打卡拍照。云臺山風景區(qū)管理局常務副局長李偉力介紹，漢服是中國傳統(tǒng)服飾的代表之一，經過數(shù)千年的發(fā)展，已成為傳承中國傳統(tǒng)文化的重要外在載體?！霸婆_山漢服花朝節(jié)”以云臺錦繡山川會天下漢服同袍，經過兩屆的打磨、蛻變，在全國掀起了“漢服+山水”的熱潮。

　　“傳統(tǒng)文化不再枯燥乏味，在形式和內容上開始變得有趣起來，是越來越多年輕人喜愛傳統(tǒng)文化的重要原因?！焙幽喜┪镌喝A夏古樂團的“95后”成員李靚雯說。

　　▲ 云臺山漢服花朝節(jié)

　　業(yè)內人士認為，從《唐宮夜宴》到“云臺山漢服花朝節(jié)”，正是基于對傳統(tǒng)文化的深度挖掘，身著漢服的年輕人身上洋溢出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活力。連日來，在鄭州、洛陽、開封等地景區(qū)，“漢服熱”悄然升溫，一些市民穿起各式漢服流連山水之間，扮靚了鄉(xiāng)村和城市。

　　樹自信，文旅發(fā)展有了底氣

　　《唐宮夜宴》“小胖妞”讓全國人民看到大唐“美人”的俏皮和風姿，仿佛藏在博物館里的唐樂舞俑原地復活，從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫卷中走出，穿梭在婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等國寶文物之間，上演了一場自信的中國版“博物館奇妙夜”。

　　“近年來，國家通過實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程等，讓年輕人的文化自信逐步確立。他們不再盲目崇拜國外文化，而是開始關注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”河南博物院院長馬蕭林認為，這種現(xiàn)象得益于國家對傳統(tǒng)文化的重視，引領年輕人樹立民族自豪感、熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結合，成為文創(chuàng)產品自信起來的新路徑。以河南博物院為例，2020年9月，經過5年全方位提升的河南博物院主展館試開放，九大鎮(zhèn)院之寶集結亮相，“泱泱華夏擇中建都”基本陳列選取包括婦好鸮尊、杜嶺方鼎等鎮(zhèn)院之寶在內的精品文物5000余件套。其中，“九千年”豫博“網紅”咖啡成文藝青年標配，饕餮乳釘紋四方杯文創(chuàng)產品頻頻斷貨，“失傳的寶物”考古盲盒讓游客挖“寶”上癮，能吃的古錢幣巧克力讓人邊吃邊長知識，文化創(chuàng)意已成為重要吸引力。

　　傳統(tǒng)文化并不是僵硬的文物，它本身隱藏著無盡的故事。據(jù)了解，河南博物院共推出文創(chuàng)產品728款，以“明星”文物婦好鸮尊、彩陶雙連壺、武則天金簡等為主題開發(fā)的系列產品在文創(chuàng)賽事上屢獲佳績；考古盲盒上市兩個半月銷量突破10萬個，河南博物院至今僅僅通過考古盲盒就已經收入數(shù)百萬元。

　　馬蕭林說，河南博物院緊扣文旅融合、實施精細化管理和融合式發(fā)展，推動河南文旅高質量發(fā)展。比如，該院策劃舉辦黃河文化主題展覽，融合視聽媒體和互動技術，以更具親和力的方式向公眾呈現(xiàn)黃河與文明發(fā)展、古都變遷、城市興衰的內在聯(lián)系，讓黃河文化精神鮮活起來。同時，發(fā)掘博物館藏品與黃河文化的內在關聯(lián)，讓黃河文化故事深入人心。打造文創(chuàng)產業(yè)矩陣平臺，推出黃河文化主題文創(chuàng)賽事，實施博物館連鎖化、體驗式策略，讓黃河文化情懷貼近生活，將專業(yè)知識可視化、普及化，為觀眾奉獻更具思想性、藝術性、觀賞性的視覺盛宴。

　　有了文化自信，文旅活動就有了魂。如今，河南各地正借勢探索，“博物館熱”“文創(chuàng)熱”“漢服熱”一浪高過一浪，這方唱罷那方登場。各地深入挖掘中原歷史文化，與旅游資源融合發(fā)展，讓沉睡的文化“活”起來、靚起來，逐漸形成河南文旅高質量發(fā)展的獨特優(yōu)勢。（陳關超）

　　2021年4月6日《中國文化報》第7版刊發(fā)特別報道

　　《“博物館熱”“文創(chuàng)熱”“漢服熱”——河南文旅深挖內涵熱度不減》