音樂節(jié)正成為二、三線城市引流“標(biāo)配”

　　一年一度的“五一”小長假將至，隨著國內(nèi)疫情防控形勢逐步穩(wěn)定，接種疫苗人數(shù)逐漸增多，各地大型文旅活動的管控也在逐步放開。

　　近兩周，許多城市紛紛官宣“五一”將舉辦戶外音樂節(jié)，將帶來大幅跨省旅游、跨省追音樂節(jié)的人潮涌動。許多戶外音樂節(jié)舉辦地“五一”期間的火車、高鐵票開票即售空，壓抑已久、期待釋放的文旅消費(fèi)欲望將在“五一”出現(xiàn)“報復(fù)式”“井噴式”反彈。

　　▲ 太湖迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場  攝影：閆珉

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年“五一”前后，全國各地將要舉辦30多場音樂節(jié)，與2019年、2020年相比，今年音樂節(jié)遍地開花，不僅在北京、上海等一線城市將有多場音樂節(jié)上演，在山東淄博、江蘇常州、浙江溫州、河南焦作、海南萬寧等二、三線城市，音樂節(jié)也成為當(dāng)?shù)卣亮廖幕放?、主動為假日市場引流的“?biāo)配”。

　　“90后”樂迷劉剛是山東濟(jì)南人，兩年前與迷笛邂逅，他就喜歡上戶外音樂節(jié)年輕、真實(shí)、放松的氛圍。當(dāng)?shù)弥魳饭?jié)在家門口舉辦時，他第一時間報名擔(dān)任現(xiàn)場志愿者，“到音樂節(jié)的現(xiàn)場讓我有種回家的親切”。劉剛覺得年輕化的文化活動會給城市帶來活力，“音樂節(jié)是一個很好的引擎。幾天時間，大規(guī)模的人流吞吐直接考驗(yàn)著城市的基建水平，同時也會讓更多人主動傳播這座城市的文化?！眲偙硎?。作為泉城濟(jì)南，隨著引進(jìn)德云社、開心麻花等文化品牌落地，文化濟(jì)南的建設(shè)已經(jīng)初見成效。今年，作為第五屆濟(jì)南文化和旅游惠民消費(fèi)季的時尚文化導(dǎo)入項(xiàng)目之一的迷笛音樂節(jié)，也為濟(jì)南的演出市場再添砝碼。而5月3日到4日在山東濱城北海公園舉辦的濱州迷笛音樂節(jié)也同樣頗為引人關(guān)注。音樂節(jié)IP的進(jìn)駐、樂迷矚目的說唱新秀現(xiàn)身，濱州在“五一”旅游目的地?zé)衢T名單中脫穎而出。

　　▲ 迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場  攝影：ZERO 宇軒

　　音樂節(jié)引流能力的大幅提升，也與近年來《樂隊(duì)的夏天》《中國新說唱》《說唱新世代》等音樂綜藝節(jié)目的帶動相關(guān)。樂隊(duì)文化擴(kuò)圈，吸引了很多新鮮樂迷。而與演唱會高額的票價不同，開在戶外的音樂節(jié)不僅有重量級的音樂人到場，而且戶外優(yōu)美舒適的自然環(huán)境、自由隨意的音樂氛圍，也讓樂迷們既休閑放松，也滿足精神需要，最重要的是單日200元至500元的平均票價，是大多數(shù)觀眾可承受的消費(fèi)額度。

　　“因?yàn)橐咔?，很多國外的音樂?jié)都延期或者取消了，在最近幾次的線上國際研討會上，國外同仁都非常羨慕中國音樂節(jié)市場即將迎來忙碌假期。”迷笛演出公司CEO單蔚表示，雖然曾經(jīng)預(yù)想到各地大型活動開放后，市場將會出現(xiàn)“報復(fù)性”反彈，但是迷笛同一時間段在4城舉辦音樂節(jié)，也是其21年來的頭一次。而同樣知名的音樂節(jié)品牌——草莓音樂節(jié)，也將在“五一”期間在4地舉辦4場音樂節(jié)。

　　“我們在組織音樂節(jié)的過程中也發(fā)現(xiàn)，很多獨(dú)立音樂人和樂隊(duì)利用疫情難得的‘暫停’得到了調(diào)整和成長。此前，中國樂隊(duì)因?yàn)檫^快發(fā)展而導(dǎo)致的創(chuàng)造力透支、表現(xiàn)方式雷同等現(xiàn)象，經(jīng)過這段時間沉淀，在表演創(chuàng)新和文化融合方面都有了很大的突破。特別值得一提的是，有些樂團(tuán)積極擁抱傳統(tǒng)文化，其音樂風(fēng)格中國風(fēng)味更濃郁，融合創(chuàng)新性更強(qiáng)，更具個性化的表演張力。很多的樂隊(duì)也學(xué)會了使用新媒體平臺和新的傳播方式，快速地圈粉和擴(kuò)圈，與樂迷產(chǎn)生黏性，中國本土音樂人在2020年得到了快速成長?！眴挝当硎?。

　　疫情改變的不僅是中國音樂圈，同時也可以看到許多二線、三線城市政府主管部門對文化包容度的提升。今年“五一”，雖然長三角地區(qū)仍是音樂節(jié)主要聚集地，向中部城市、小眾目的地開拓已成音樂節(jié)市場新趨勢。江蘇常州將舉辦新龍生態(tài)林樂光森林音樂節(jié)，湖南長沙YOLO音樂節(jié)和海南萬寧M_DSK音樂節(jié)主打說唱主題。河南的焦作云臺山音樂節(jié)和洛陽追夢音樂嘉年華也引來頗多關(guān)注，川渝地區(qū)的成都戰(zhàn)國迷笛音樂節(jié)、重慶犀角音樂節(jié)主打重型音樂，還有河北邯鄲麻椒音樂節(jié)、山西太原星巢秘境音樂節(jié)、海南小草莓親子音樂節(jié)等。

　　▲ 迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場  攝影：ZERO 宇軒

　　“戶外音樂節(jié)更適合二、三線城市?！眴挝到榻B，歐美多個知名的音樂節(jié)均在離核心城市兩三小時交通圈外的小鎮(zhèn)，如倫敦著名的格拉斯頓伯里音樂節(jié)，在離倫敦兩個小時車程外的沃西農(nóng)莊舉辦；在丹麥舉行的羅斯基勒音樂節(jié)（Roskilde）是北歐知名的音樂盛會，舉辦地也是哥本哈根郊外。這些音樂節(jié)舉辦的幾十年中，帶動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村發(fā)展與旅游振興?！皩τ诙?、三線城市來說，音樂節(jié)是一種差異性的文化資源，可以帶動更多年輕人走進(jìn)城市、了解城市進(jìn)而留在城市，從而實(shí)現(xiàn)城市的文化發(fā)展和振興?！眴挝悼偨Y(jié)。（李琤）

　　2021年4月22日《中國文化報》第7版刊發(fā)特別報道

　　《音樂節(jié)正成為二、三線城市引流“標(biāo)配”》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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