探險產(chǎn)業(yè)萬億市場正待激發(fā)

▲ 冰川探險  鐵丐 攝

　　隨著居民可支配收入的增加和社會消費升級、產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，我國積累了大量的探險消費需求，特別是在新冠肺炎疫情影響下，親近戶外的探險旅游，如登山、徒步、攀巖、滑雪、海釣、沖浪、跳傘、熱氣球等備受青睞。4月21日，由中國探險協(xié)會（簡稱“中探協(xié)”）探險研究院編撰的《中國探險產(chǎn)業(yè)研究報告2021》（簡稱《報告》）正式發(fā)布?！秷蟾妗肥状谓嬃藨敉馓诫U產(chǎn)業(yè)的研究框架，并預測——2025年我國探險產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破1萬億元。2026年開始，中國探險旅游業(yè)將進入持續(xù)10年的高速增長期，增長率將超過10%。

　　面向探險產(chǎn)業(yè)萬億藍海市場，《報告》針對中國探險產(chǎn)業(yè)目前的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、行業(yè)規(guī)范等進行了全面細致的調(diào)查研究，創(chuàng)新性設計建構了探險產(chǎn)業(yè)研究理論框架。在中國探險協(xié)會主席韓勃看來，發(fā)展探險產(chǎn)業(yè)對我國尋找新的經(jīng)濟增長點、促進社會就業(yè)、弘揚社會主義核心價值觀等都具有重大的意義。

　　溯本求源：什么是探險產(chǎn)業(yè)

　　人類的探險行為自古就有，回顧人類歷史，社會進程的每一步幾乎都能找到探險活動的痕跡。但是，探險作為具有經(jīng)濟效益的社會活動，大約是進入20世紀之后的事情。

　　探險是否具有稱之為產(chǎn)業(yè)的形態(tài)呢？這是《報告》撰寫遇到的第一個難題。無論是國際還是國內(nèi)都沒有關于探險產(chǎn)業(yè)（Adventure Industry）可用的統(tǒng)一概念，也沒有成型的研究范式。因此，《報告》的第一步就是關于探險作為現(xiàn)代經(jīng)濟活動的概念建構、探險產(chǎn)業(yè)的概念界定、研究模式的建立等基礎理論研究?！秷蟾妗犯鶕?jù)經(jīng)濟學理論和學術界的產(chǎn)業(yè)研究成果等，論證了探險產(chǎn)業(yè)概念的合理性、探險產(chǎn)業(yè)化的可行性，并將探險產(chǎn)業(yè)分為探險旅游、探險運動、探險醫(yī)療、探險教育和探險文化5個部分，首次給出了探險產(chǎn)業(yè)的具體內(nèi)涵和外延，并建立模型，對中國探險產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模進行了測算。

　　▲ 登山 漢斯 攝

　　探險產(chǎn)業(yè)是圍繞探險活動展開的，探險活動主要分為水、陸、空以及復合型活動類型，主要活動內(nèi)容有：登山、徒步、攀巖、溯溪、滑索、定向運動、滑雪、汽車越野、海釣、漂流、沖浪、跳傘、熱氣球、翼裝飛行、野外求生等等。結合美國普渡大學的研究，根據(jù)活動的難度及危險程度將探險活動分為硬探險和軟探險，《報告》中開創(chuàng)性地給出了軟硬探險的定量劃分辦法。有了關于探險活動的外延，根據(jù)經(jīng)濟學關于產(chǎn)業(yè)以及國家統(tǒng)計局關于行業(yè)的概念等，《報告》定義，探險產(chǎn)業(yè)是為人們從事探險活動提供產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟活動的所有單位的集合。

　　韓勃表示：“花大量時間做好探險產(chǎn)業(yè)研究的基礎性理論梳理工作，是中探協(xié)作為國家一級社團的社會職責所在。我們是國家對接企業(yè)的橋梁，對國家而言，我們有責任反映整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為政策制定提出建議；對企業(yè)而言，我們有義務將行業(yè)發(fā)展與國家戰(zhàn)略目標相結合，給予他們正確的指導意見和相應的幫助。正因為我國在行業(yè)基礎性研究方面薄弱，核心技術和標準的缺乏成為行業(yè)進一步發(fā)展的掣肘?；A研究是能為整個社會和行業(yè)帶來長久經(jīng)濟和社會效益的大事，這是中探協(xié)應該做的事情?！?/p>

　　▲ 漂流  李朝陽 攝

　　探險旅游遠超全球旅游業(yè)增速

　　探險旅游業(yè)作為探險產(chǎn)業(yè)的核心子產(chǎn)業(yè)，在21世紀迎來了飛速發(fā)展。2014年，聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的《全球探險旅游報告》指出，探險旅游年均增長率遠超全球旅游業(yè)增長率，特別是從2011年到2013年，僅兩年的時間，探險旅游消費市場的增速達到了195%。據(jù)探險旅游貿(mào)易協(xié)會測算，從2012年開始，全球探險旅游市場規(guī)模達到年均21%的高增速。聯(lián)合國世界旅游組織國際聯(lián)盟事務部主任約蘭達·佩爾多莫表示：“探險旅游是一個重要的、富有價值的、正在飛速發(fā)展并具有巨大潛力的旅游細分市場?！?/p>

　　在中國，頻繁進行探險旅游的人群占總人口的4.2%；美國這一數(shù)據(jù)為6.95%；澳大利亞為10.74%。根據(jù)《報告》，2020年最新的抽樣調(diào)查顯示，中國普通旅游者中，至少參加過一項探險活動的人占比為23%，這一比例有上升的趨勢，而在美國這一比例超過42%。因此僅探險旅游方面，我國就有相當大的增長空間?！秷蟾妗愤€顯示，在我國探險旅游消費者中，擁有本科及以上學歷的人占比達到了68.01%。2017年我國受過高等教育的人群占全國總人口的比重為13.88%，由此來看，探險旅游消費者的受教育程度普遍高于普通大眾的受教育程度。在不參加探險活動的消費者中，關于他們不進行探險活動的原因調(diào)查顯示，出于安全考慮的占比達到了72.26%。而在相應項目安全系數(shù)提升后愿意進行探險活動的人數(shù)占比超過了70%，其中非常愿意參加探險活動的占比達到了31.1%。

　　《報告》對國內(nèi)旅游者進行的調(diào)查中，有一項非常有價值的調(diào)查結果：那些認為自己從未進行過探險活動的人，有很多實際上已經(jīng)進行過。這些人中有40.75%的人進行過登山、攀巖類活動，20.39%的人進行過徒步穿越活動，10.83%的人進行過山地自行車、滑板活動，這些活動不僅屬于探險活動，而且還屬于對知識技能要求較高的硬探險活動。這說明部分旅游者對探險活動本身存在認知偏差，這就有可能導致一些旅游者在不具備正確風險認知和相應專業(yè)技能的情況下進行探險活動，產(chǎn)生不必要的旅游、運動事故。

　　《報告》分析了在中國發(fā)展探險產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實條件和制約因素，從經(jīng)濟、社會、文化、探險資源各方面給出了全面的解析。例如，在分析2020年全球新冠肺炎疫情對中國旅游市場的影響中發(fā)現(xiàn)：疫情防控期間，消費者開始對個人健康、衛(wèi)生防疫等關注度提升，75%的消費者表示未來將增加運動支出，60%的消費者表示未來將增加鍛煉支出。另外，假期消費加快轉(zhuǎn)變?yōu)橐試鴥?nèi)游、郊區(qū)游、自駕游、農(nóng)家樂等短途游為主。2020年以來，受到海外疫情的影響，中國居民出境旅游渠道受阻，消費回流成為中國消費市場復蘇的重要支撐，居民異地消費特別是跨省旅游消費恢復情況不及本地旅游消費的恢復情況。相比疫情前，77%的高凈值人群（擁有600萬元資產(chǎn)及以上的人）認為自己“更注重健康習慣”，63%的高凈值人群更珍惜與家人相處，超過半數(shù)高凈值人群計劃“增加運動支出”?？偟膩碚f，隨著居民可支配收入的增加和社會消費升級、產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，我國積累了大量的探險消費需求，這些需求都將隨著探險供給的增加而進一步被激發(fā)出來。

　　▲ 攀巖  駱宏 攝

　　萬億藍海，全面拓展服務業(yè)新賽道

　　中國的探險產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值是多少，探險產(chǎn)業(yè)為社會提供了多少就業(yè)崗位等等這類問題是《報告》需要解決的核心問題。

　　2020年，在全球新冠肺炎疫情影響下，我國服務業(yè)前三季度實現(xiàn)了0.4%的正增長，中國服務業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達到了55%，我國已經(jīng)進入服務業(yè)高速發(fā)展階段?！秷蟾妗吠ㄟ^建模預測，2025年我國探險產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將突破1萬億元。同時，《報告》預計從2026年開始，中國探險旅游業(yè)將進入高速增長期，增長率在10%以上，并持續(xù)至少10年的時間。

　　面對著探險產(chǎn)業(yè)萬億藍海市場，如何推動探險產(chǎn)業(yè)的市場化，需要整合探險行業(yè)的上下游資源，了解探險核心產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的真實現(xiàn)狀、反映探險行業(yè)所帶來的直接和間接的經(jīng)濟價值，這樣才能規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而探險的產(chǎn)業(yè)化只是第一步，但也是最關鍵的一步，隨后探險的職業(yè)化、標準化、大眾化才能得到發(fā)展和完善。

　　談及未來，韓勃表示：“目前我們期待在合適的城市開發(fā)‘國家探險公園’項目，通過在全國建造多個以‘探險’為主題的休閑度假、探險體驗公園，將探險活動引入大眾生活。希望能夠做出全年齡、全家庭型的產(chǎn)品，讓大眾從3歲到80歲都能找到適合的項目，讓探險產(chǎn)業(yè)真正惠及大眾的文化生活。特別針對青少年群體，我們希望能夠傳授給孩子們探險家的專業(yè)知識技能，也能傳遞給孩子們探險家的探險精神風貌，從身心兩方面同時培養(yǎng)孩子的健全人格?！?/p>

　　延伸閱讀

　　世界探險舞臺，應該有中國聲音

　　聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布的《全球探險旅游報告》指出，探險旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)中增長最快的領域之一。美國是全球探險市場最大的國家，英國是歐洲最大的探險消費市場，新西蘭是全球跨境探險旅游勝地。

　　從20世紀90年代到2019年，美國的探險旅游業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，歷經(jīng)了探險旅游發(fā)展初期到成熟期，擁有較為豐富的發(fā)展經(jīng)驗，也擁有眾多的跨境探險旅游消費者。早在1990年，美國就開始針對探險旅游進行了專門的定性和定量研究，并且成果豐碩。2019年，僅美國的探險旅游業(yè)總產(chǎn)值就分別超過了挪威、丹麥、新加坡、以色列等國全年的國內(nèi)生產(chǎn)總值。研究發(fā)現(xiàn)美國探險旅游進入產(chǎn)業(yè)成長期后，超過20年年均增長率持續(xù)在10%以上，給中國的發(fā)展提供了可參考的真實范例。

　　▲ 沙漠徒步 花雕供圖

　　2018年英國《金融時報》曾以《歐美時尚：老年探險游》為標題報道了近年興起的老年探險旅游。報道中稱，英國國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明，2014年至2016年65歲以上國民出境游飆升了13.7%。英國旅行社協(xié)會的獨立調(diào)查表明，從2016年8月到2017年8月的一年時間里，65歲以上國民出游飆升，相較于其他年齡段他們更愿意出境游，并且出境游更多地選擇探險旅游。報道中還列舉了3處英國老年探險旅游的熱門目的地：攀登難度大于珠峰的K2營地、中國境內(nèi)的塔克拉瑪干沙漠和連接中國西部和巴基斯坦的喀喇昆侖公路。2020年疫情發(fā)生后，通過對英國國內(nèi)用谷歌進行度假目的地搜索的結果進行統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，以英國為旅游目的地搜索詞的增長率為761.57%，歐洲其他地區(qū)為243.43%，說明疫情發(fā)生后英國民眾更愿意在國內(nèi)或者較近的國外進行旅游。同時，關于美國及加拿大的搜索增長率為-27.89%，說明疫情控制較差的地方對英國民眾的旅游吸引力極速下降。

　　新西蘭的跨境探險旅游業(yè)發(fā)展相當成熟，到新西蘭旅游的境外游客，有一半都是去進行探險旅游的。新西蘭政府在探險旅游、探險運動方面的鼓勵政策和發(fā)展定位等等，為我國發(fā)展入境探險旅游提供了可借鑒的范例。

　　現(xiàn)代探險具有深厚的文化價值，目前全球著名的探險家大都是外國人，中國探險家長期在世界舞臺失聲，將不利于我國文化軟實力的提升、不利于我國文化國際競爭力的培養(yǎng)。在中國發(fā)展探險產(chǎn)業(yè)，具有龐大人口基數(shù)和深厚文化底蘊等優(yōu)渥的先發(fā)條件，世界探險界應該有中國的聲音。（李琤）

　　2021年4月22日《中國文化報》第7版刊發(fā)特別報道

　　《探險產(chǎn)業(yè)萬億市場正待激發(fā)》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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