最美風(fēng)景在路上，帶著路書追尋詩和遠(yuǎn)方

　　后疫情時(shí)代，自駕游成為重要的出游方式。中國旅游車船協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年“五一”假期，全國出游旅客達(dá)到1.15億人次，其中75%是自駕游。隨著文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，自駕游風(fēng)生水起，追尋詩與遠(yuǎn)方的腳步再次啟程。

　　奔赴南方浪漫的海島，去往北方極寒的漠河，去體驗(yàn)非遺文化，去探尋紅色遺跡……一場(chǎng)說走就走的自駕游，路書是旅行者的智慧錦囊。

　　4月3日，由文化和旅游部指導(dǎo)，中國文化傳媒集團(tuán)主辦的“最美風(fēng)景在路上”大型自駕游主題文旅活動(dòng)，評(píng)選出第一季度精品主題類10條線路并將形成自駕路書。自駕旅行者需要什么樣的路書？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，路書正在經(jīng)歷怎樣的創(chuàng)新？記者采訪了自駕游愛好者、路書創(chuàng)作者，并請(qǐng)自駕游專家進(jìn)行了解析。

　　▲ 自駕旅行者在西藏

　　▲ 自駕旅行者來到西藏巴松措的盡頭

　　自駕游旅行者需要什么樣的路書

　　在疫情防控常態(tài)化背景下，自駕游以“小聚集、大空間”的特點(diǎn)，成為推進(jìn)旅游休閑新需求的重要突破口?！白蠲里L(fēng)景在路上”大型自駕游主題文旅活動(dòng)，于2021年1月在全網(wǎng)征集優(yōu)質(zhì)主題線路，經(jīng)過海選、全網(wǎng)票選后，評(píng)選出第一季度精品主題類10條線路。

　　據(jù)了解，“最美風(fēng)景在路上”大型自駕游主題文旅活動(dòng)旨在助力旅游復(fù)蘇，挖掘全國各地特色主題旅游線路，樹立中國旅游新形象，每季度評(píng)選出10條精品主題線路并形成自駕路書。線路征集圍繞紅色主題、非遺主題、親子主題、研學(xué)主題、鄉(xiāng)村主題、畢業(yè)主題、康養(yǎng)主題、民俗主題、休閑主題、新能源主題10個(gè)類別。

　　記者觀察到10條精品主題線路各具特色，適應(yīng)群體廣泛。滇南往事自駕游線路為昆明—彌勒—蒙自—建水—昆明，囊括了大埔名人賢士故居、建筑山水風(fēng)光、客家人文民俗三大要素，適合小清新親子游。紅色主題的抗美援朝精神教育之旅線路，涵蓋沈陽市抗美援朝烈士陵園、鐵路斷橋、抗美援朝紀(jì)念館、鴨綠江斷橋等重要遺跡，帶領(lǐng)旅行者追尋70多年前中國志愿軍的身影，彰顯抗美援朝中塑造出的國際主義精神和愛國主義精神。海拔3000米自駕穿越之旅，整條線路橫跨甘肅、青海兩省，平均海拔3000米，全程約2700公里，歷時(shí)6天，途經(jīng)西寧、塔爾寺、青海湖、張掖七彩丹霞、祁連大草原等地，形成一條完整的環(huán)形路線。該線路自然與美景交織，神奇與神秘交匯，理想和夢(mèng)想交融，覆蓋了大西北最經(jīng)典的美景。

　　自駕游旅行者需要什么樣的路書？海拔3000米自駕穿越之旅路書的創(chuàng)作者范宗華認(rèn)為，自駕旅游線路制定要兼顧以下要素：行程安排、交通信息、住宿信息、景點(diǎn)和餐廳推薦、費(fèi)用支出參考信息、娛樂項(xiàng)目預(yù)訂等。他創(chuàng)作的路書除了出發(fā)地、目的地、行程、行程天數(shù)、途經(jīng)景點(diǎn)外，還包含詳細(xì)費(fèi)用、分段路程、特色美食以及酒店住宿等內(nèi)容。范宗華還會(huì)在路書里加入旅行者心得和推薦，并盡可能上傳更多照片，讓路書更吸引人。

　　“90后”小丁是一名自駕游愛好者，閑暇時(shí)光，她喜歡自駕帶上好友去城市周邊“探險(xiǎn)”。趕上了長假，小丁經(jīng)常會(huì)來一場(chǎng)說走就走的自駕旅行。對(duì)她來說，閱讀路書是必不可少的“功課”?！白唏R觀花式的‘打卡’旅游已經(jīng)讓我厭倦。我希望路書能提供詳盡的信息，在旅行的路上也能帶給我驚喜，擺脫千篇一律的旅行套路?！毙《≌f。與小丁一樣，有品質(zhì)、差異化的旅行成為當(dāng)下許多自駕旅行者的追求，對(duì)路書也形成了新的需求。

　　“最美風(fēng)景在路上”大型自駕游主題文旅活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹，隨著優(yōu)質(zhì)線路的聚集，之后將制作最美自駕H5路書，將路線中的線路概況、景區(qū)、行程感受（視頻、圖文）等內(nèi)容循環(huán)錄入，以及聯(lián)合酒店、景區(qū)、餐飲、OTA平臺(tái)等聯(lián)合推出“文旅中國·最美自駕”全國文旅卡，用戶在線可享受“專屬”自駕游線路中的住宿套餐、景區(qū)門票、特色餐飲、游玩信息、交通服務(wù)、文化娛樂、旅游商品等領(lǐng)域的各項(xiàng)優(yōu)惠。聚合各界力量，共同推廣所在區(qū)域精品自駕游線路，搭建全國統(tǒng)一的自駕合作平臺(tái)，助力疫后文旅復(fù)蘇。

　　▲ “最美風(fēng)景在路上”精品自駕路書

　　路書變革：社交化與視頻化

　　路書是為旅行制作的詳細(xì)計(jì)劃，與靜態(tài)的旅游攻略、指南有明顯的差異。范宗華說，為了更好地服務(wù)于自駕游旅行者，路書的創(chuàng)作必須高于旅游攻略的水平，要由專業(yè)的旅行達(dá)人或機(jī)構(gòu)制作。針對(duì)某一主題或客戶需要設(shè)計(jì)專門的旅游計(jì)劃，涵蓋的內(nèi)容要更精準(zhǔn)、更專業(yè)，彰顯自駕的個(gè)性化、自由度。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自駕旅行者也期待路書有更豐富的呈現(xiàn)形式，讓他們對(duì)整個(gè)旅程有更深度的體驗(yàn)。

　　山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)會(huì)長謝英民認(rèn)為，旅游出行方式的轉(zhuǎn)變將帶來顛覆式的變革。公眾對(duì)旅游的需求從原來的走馬觀花，轉(zhuǎn)變成為全方位、全時(shí)空、全領(lǐng)域的體驗(yàn)。“現(xiàn)在的旅行者更加喜歡沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣?。有地域特色的、有新鮮體驗(yàn)感的內(nèi)容，都可以納入旅游路書。”謝英民說。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)短視頻引發(fā)的熱點(diǎn)，就能引起旅行者的興趣，路書也受到網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的驅(qū)動(dòng)。謝英民告訴記者，在這個(gè)熱點(diǎn)涌動(dòng)的時(shí)代，網(wǎng)民會(huì)追著熱點(diǎn)自發(fā)形成需求。在形成熱點(diǎn)效應(yīng)后，如何將分散的資源進(jìn)行集聚留住游客，值得思考。比如西安，路書就可以提供3天到4天的旅游規(guī)劃，包括西安的景點(diǎn)、美食以及其他一些小眾體驗(yàn)內(nèi)容等。

　　社交化與視頻化成為路書在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要特征。謝英民認(rèn)為，當(dāng)下路書發(fā)展的一個(gè)重要方向，是可參與、可體驗(yàn)，讓大眾成為路書的貢獻(xiàn)者?！皬?0年前互聯(lián)網(wǎng)論壇的興盛到現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，路書也從圖文時(shí)代向短視頻時(shí)代轉(zhuǎn)化。但無論在何時(shí)，外部環(huán)境怎么變化，一份好的路書要帶著誠意，有滿滿的文化味與煙火味。這是永遠(yuǎn)不能改變的?！?謝英民說。

　　走吧網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO劉祥初最近在自駕旅途中嘗試了每天十幾個(gè)小時(shí)的直播。走吧網(wǎng)從2015年開始，連續(xù)6年輸出路書作品，并舉辦形式多樣的自駕活動(dòng)。劉祥初深耕自駕游領(lǐng)域，他也關(guān)注到路書視頻化這一發(fā)展趨勢(shì)。他認(rèn)為視頻化的視覺體驗(yàn)沖擊性更強(qiáng)，在直播間和陌生的朋友還能互動(dòng)，帶他們體驗(yàn)沿途的風(fēng)景。

　　▲ 自駕旅行者在路上

　　自駕游拉動(dòng)消費(fèi)，路書借風(fēng)而起

　　“沒有什么能夠阻擋，你對(duì)自由的向往。許巍的《藍(lán)蓮花》是深受自駕旅行群體喜愛的一首歌曲?！眲⑾槌跽f，自駕游可以自己決定行程，決定在哪個(gè)地方停留的時(shí)間，甚至可以隨時(shí)更改行程，具有更高的自由度，為忙碌的生活中尋找自由的靈魂找到了一個(gè)出口。

　　根據(jù)中國旅游車船協(xié)會(huì)對(duì)樣本旅游城市、旅游景區(qū)、自駕游俱樂部和露營地的綜合調(diào)查結(jié)果，2019年全國自駕游占國內(nèi)出游的比重為64%，即全年自駕游規(guī)模達(dá)到38.4億人次。根據(jù)近年來的調(diào)查數(shù)據(jù)，全國自駕游占國內(nèi)游的比重，從2017年開始，連續(xù)三年超過60%，成為國民出游的主體。2020年受疫情影響，居民出游數(shù)量出現(xiàn)負(fù)增長，但自駕游在居民出游人數(shù)中占比增長到近80%。

　　謝英民分析，從游客的需求來看，自駕游已經(jīng)深入到人們的生活中，人離不開車，人車合一，這種生活方式已經(jīng)進(jìn)入到中國的千家萬戶。從經(jīng)濟(jì)角度來看，自駕游成為文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)消費(fèi)的重要引擎。只要發(fā)動(dòng)機(jī)一動(dòng)，每分鐘都在拉動(dòng)消費(fèi)。

　　中國旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與房車露營分會(huì)秘書長劉漢奇表示，自駕游絕不僅僅是旅游出行工具方面的大車換小車，而是游客追求高品質(zhì)旅游的表現(xiàn)。首先是對(duì)出游的自由度要求更高。其次是對(duì)自駕游產(chǎn)品的參與度要求更高。自駕游多數(shù)是家人或朋友結(jié)伴出游，特別是一些情侶出游、親子游，他們更希望開展一些參與性、體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，例如采摘、工藝制作等。再者，自駕游出游需要更好體驗(yàn)感的產(chǎn)品，餐飲要體驗(yàn)感好的特色餐飲，住宿要住房車，野奢帳篷等。因此，如何滿足自駕游對(duì)高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的需求，對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)提出了新的課題。

　　中國旅游業(yè)發(fā)展40多年，基本是按照?qǐng)F(tuán)隊(duì)觀光旅游的思路發(fā)展的。如今自駕游、自由行成為了旅游主體，游客出游需要自己做更多攻略。劉漢奇說，我們做過調(diào)查，自駕車游客出游要翻閱6個(gè)至8個(gè)手機(jī)APP，先找熱點(diǎn)線路，再找特色美食、特色住宿，再找體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目，再去OTA平臺(tái)預(yù)訂、查看天氣預(yù)報(bào)……面對(duì)自駕游的市場(chǎng)需求，要加大自駕游產(chǎn)品供給側(cè)改革完善的力度，增加自駕游產(chǎn)品的供給?！奥窌亲择{游線路具體的表現(xiàn)形式，可以把自駕游產(chǎn)品的特色表現(xiàn)得更加充分。路書對(duì)自駕車游客非常重要，特色自駕游產(chǎn)品的開發(fā)以及提高自駕游產(chǎn)品的供給能力，對(duì)自駕游業(yè)態(tài)發(fā)展非常重要?！眲h奇表示。

　　謝英民也道出了路書對(duì)文旅行業(yè)發(fā)展的重要作用：“路書作為助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一種有效載體，在碎片化傳播環(huán)境之下，是打開文旅市場(chǎng)的一個(gè)有效的途徑。”

　　在自駕游風(fēng)生水起的大形勢(shì)下，路書如何順應(yīng)自駕游發(fā)展大潮，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新？謝英民認(rèn)為，第一，各級(jí)文化和旅游管理部門要鼓勵(lì)和引導(dǎo)路書創(chuàng)作，比如每年舉行路書征集大賽與評(píng)選，調(diào)動(dòng)大家的積極性；第二，要通過媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣。第三，要利用移動(dòng)媒體，讓智慧旅游賦能路書。第四，要打?qū)嵚窌幕A(chǔ)。旅游信息是分散的，要梳理城市最好的餐廳、最好的酒店、最好的書店等，并及時(shí)進(jìn)行信息更新，從而幫助游客去獲得各類信息，加快推動(dòng)路書的創(chuàng)新發(fā)展。（張影）

　　2021年4月17日《中國文化報(bào)》第1版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《最美風(fēng)景在路上，帶著路書追尋詩和遠(yuǎn)方》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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