創(chuàng)意市集上，究竟有多少創(chuàng)意

　　當許多人還對“什么是創(chuàng)意市集”懵懵懂懂的時候，在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司任職的小亓已經(jīng)是創(chuàng)意市集的老玩家了。小亓喜歡旅游，不論在校讀書還是畢業(yè)后繁忙的加班生活中，但凡有空，小亓就喜歡國內國外到處跑“放空”自己，而逛創(chuàng)意市集、跳蚤市場，淘一些便宜有趣的小玩意兒，是他的“規(guī)定動作”。

　　創(chuàng)意市集最初興起于國外，在中國落地生根后，逐漸發(fā)展壯大，出現(xiàn)了各種各樣的形態(tài)。當創(chuàng)意市集在大小城市遍地開花，所謂“個性創(chuàng)意”卻成了另外一種意義上的“尋常操作”。創(chuàng)意市集究竟包含著多少創(chuàng)意、在文化產(chǎn)業(yè)中究竟發(fā)揮了多大的作用，是推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展必須面對的問題。

　　創(chuàng)意市集承擔多種社會功能

　　2004年，在英國倫敦中央圣馬丁藝術學院攻讀碩士學位的中國臺灣學生王怡穎整理倫敦東區(qū)集市Spitalfields Market、Up Market的有關資料，選取其中16位具有代表性的藝術家與設計師的作品和談話，出版了一個小冊子。當時英國對這些新奇前衛(wèi)、個性鮮明的作品和交易場所尚無統(tǒng)一名稱，王怡穎便以“創(chuàng)意市集”一詞作為書名，進而流傳開來。

　　創(chuàng)意市集起初是藝術家、設計師自發(fā)組織聚集起來，融業(yè)界交流、品牌推廣、產(chǎn)品交易于一體的自由市集，帶有明顯的專業(yè)沙龍性質。在歐洲許多城市，創(chuàng)意市集已成為城市魅力的一部分，既是富于個性的街頭時尚的發(fā)源地，也是眾多才華橫溢的原創(chuàng)藝術家與設計師的事業(yè)起點，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供源頭活水。

　　在中國，從最早將創(chuàng)意市集付諸實踐的I-Mart，到如今幾乎成為城市標配的各類創(chuàng)意市集，除了為個性、創(chuàng)意提供展示交易平臺，還承擔著更加豐富的社會功能。北京的潘家園就舉辦過后備箱市集、兒童淘寶市集等，旨在促進百姓手工制品、閑置物品的流動，培養(yǎng)孩子的物權意識、溝通能力等。國內許多城市紛紛舉辦非遺主題市集，既推廣非遺文化，又拉動當?shù)叵M。而對于在許多大型商場內開展的創(chuàng)意市集，其吸引客流、宣傳造勢的功能則更加突出。

　　創(chuàng)意滑坡影響消費體驗

　　創(chuàng)意市集的含“創(chuàng)”量滑坡，不僅讓堅持原創(chuàng)的設計師感到無奈，也嚴重影響消費者的體驗和購買欲。

　　小亓說，念書的時候他滿世界跑，不僅能在創(chuàng)意市集上感受到跟嚴謹?shù)睦砉た菩ｏL大不相同的個性氛圍，還常常能碰到些有趣的小玩意兒，這些東西通常未必有多少實用價值，但是有個性、有想法，價格也不貴，把玩一下就很想買走。而這種感受和購買沖動，近些年少了很多。“我逛過很多地方所謂的創(chuàng)意市集，其實那就是廟會、二手市場，還有的直接就設在旅游景點，基本等于旅游紀念品商店，賣的東西到淘寶上一搜索，到處都是。”小亓說，“把批量生產(chǎn)的大路貨叫‘創(chuàng)意’，這個行為本身倒是有點創(chuàng)意?！?/p>

　　有關專家也對上述情況表示擔心。學者王偉芳稱，近年來，創(chuàng)意市集往往僅被當作創(chuàng)造熱鬧氛圍的工具，使創(chuàng)意市集的“創(chuàng)意”這一區(qū)別于普通市集的重要特征被湮滅。這可能會誤導公眾對創(chuàng)意內涵的理解，久之會降低民眾的參與熱情，影響創(chuàng)意市集自身的持續(xù)發(fā)展，損害文化產(chǎn)業(yè)的“群眾基礎”。

　　“群眾基礎”之于文化產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。景德鎮(zhèn)陶瓷大學副教授郭玉川認為，在政府推動下，中國為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造了良好的外部環(huán)境。但只有這些還不夠，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁歸根結底取決于民間創(chuàng)意力量的豐富和活躍程度——除了自上而下的政策傾斜，更需要有自下而上的民間力量。

　　“市集”有余而“創(chuàng)意”不足

　　獨立設計師石頭一直從事創(chuàng)意設計、制作，經(jīng)營著自己的網(wǎng)店，出售自己設計的T恤衫、手機殼等。早在2006年，石頭就參加過北京的創(chuàng)意市集。“我記得當時是在中關村附近的第三極大廈，那時候創(chuàng)意市集剛開始流行，人不算多，但是賣的產(chǎn)品真的是有創(chuàng)意?！笔^說，“我記得當時旁邊有一位攤主，賣香煙，他會現(xiàn)場在一根香煙上畫一幅跟買主有關的畫，每一根香煙都成了獨一無二的，只賣幾塊錢。買主也不是為了買一件實用的東西拿回家用，而是認同設計師的創(chuàng)意，是買東西也是交朋友。”

　　作為音樂迷的石頭還喜歡帶著他的作品到音樂節(jié)現(xiàn)場，既享受音樂，還能順便參與那里的創(chuàng)意市集?！澳菚r候北京只有摩登天空、迷笛兩個音樂節(jié)，我都會帶著我的東西過去，也在那認識了不少搞設計的朋友，一直保持聯(lián)絡?！笔^說，大約從2012年前后，他就只去音樂節(jié)聽音樂，不會帶上自己設計的產(chǎn)品了?！爸饕怯悬c失望，這些年的創(chuàng)意市集越來越?jīng)]有創(chuàng)意，越來越像純粹的市集，就是賣東西而已。”耐人尋味的是，石頭印象中創(chuàng)意市集開始“變味兒”的時間點，與創(chuàng)意市集大量鋪開、大量見諸媒體報端的時間，基本一致。

　　比創(chuàng)意被稀釋更讓石頭感到不舒服的是欺騙和抄襲。有一次，他到某創(chuàng)意市集找朋友，看到有個攤位在賣包，號稱上面的圖案是手工繪制的。“我是搞印刷出身，那個做工一看就是機器印上去的。”石頭說，“我甚至碰到過抄襲我設計的圖案，說是原創(chuàng)的，這有什么辦法呢？”

　　平衡“創(chuàng)意”與“市集”需要不斷探索

　　對于石頭來說，創(chuàng)意市集的變味兒令他無奈，但仍表示理解?！耙话銇碚f，產(chǎn)品越有個性就越傾向于小眾，原創(chuàng)設計、小規(guī)模生產(chǎn)乃至手工制作的耗時較長、成本較高，市場卻未必大，難以追求經(jīng)濟效益，賺不到錢，設計甚至生活都將遇到瓶頸。”石頭說。

　　郭玉川認為，文化產(chǎn)業(yè)的核心是激情四溢、個性十足的產(chǎn)品和服務，這注定不會是生產(chǎn)線的標準件，而是小批量產(chǎn)品，有些甚至是“孤本”。在講求差異和原創(chuàng)性的創(chuàng)意市集，創(chuàng)意產(chǎn)品的小批量和獨特個性是其優(yōu)勢，宏觀地看，眾多小市場則能夠匯聚成可與主流大市場相匹敵的市場能量。而具體到設計師創(chuàng)意的變現(xiàn)，王偉芳撰文描述的“有限個性定制”可能是一個平衡個性與市場的辦法，即在既有創(chuàng)意思路的基礎上，根據(jù)消費者需求進行微調，在消費者滿意的同時，不傷害創(chuàng)意的性質和方向。

　　平衡“創(chuàng)意”與“市集”需要不斷探索，而保護原創(chuàng)、守護創(chuàng)意激情是基礎性、關鍵性的步驟。北京潘家園舊貨市場有限公司副總經(jīng)理張悅表示，著作權是伴隨作品而自然產(chǎn)生的權利，但不少設計師沒有進行著作權登記，且在創(chuàng)作中有意無意參考了已有作品或受到了他人創(chuàng)意的影響，使得對原創(chuàng)性的認定變得較為復雜?！芭思覉@舉辦的創(chuàng)意市集不僅對參與者的資質、產(chǎn)品質量等進行把關，也特別注重強調誠信經(jīng)營，一旦收到市集上的產(chǎn)品可能存在抄襲等反饋，我們都積極配合核查，對此類現(xiàn)象零容忍，希望為創(chuàng)意設計提供健康的環(huán)境?！睆垚傉f。（羅群）

　　2021年5月28日《中國文化報》第3版刊發(fā)特別報道

　　《創(chuàng)意市集上，究竟有多少創(chuàng)意》

　　轉自：文旅中國

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀