演唱會如何“唱響”旅游經(jīng)濟(jì)

　　6月29日至7月2日，周杰倫演唱會在海口連辦4場，每場觀眾超3.8萬人。不僅“引爆”五源河體育場，更“點(diǎn)燃”整個海口的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)：?？诿捞m機(jī)場的旅客吞吐量創(chuàng)下夏季客流高峰，?？诘囊故小⒚舛惿虉黾氨姸嗦糜尉包c(diǎn)均迎來“旺季”。

　　數(shù)據(jù)顯示，4場演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。?？谌?天共實現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期間，?？诔鞘屑爸芙軅愌莩獣嚓P(guān)話題全網(wǎng)總曝光量超過7.2億次，討論次數(shù)115.9萬次。

　　為何一場演唱會能將一座城市經(jīng)濟(jì)帶火？除了歌手本身的“引流”、?？诮陙聿粩嗤晟瓢l(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)的軟硬件條件，也得益于?？跒榇舜窝莩獣鲎惴?wù)保障、?？诟飨嚓P(guān)行業(yè)為歌迷提供多項優(yōu)惠舉措，以“寵粉”行動放大演唱會效應(yīng)，讓游客樂意消費(fèi)。

　　抓住演唱會熱度

　　“這次來?？?，除了看演唱會，我還想購買免稅商品?！?月1日，cdf?？趪H免稅城內(nèi)的人流明顯比其他時段更多，從長沙飛到?？诘母杳躁愘毁划?dāng)天一大早來到這里購買化妝品。

　　?？谌赵聫V場相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，6月29日至7月2日，整個商場人流量近43萬人次，同比去年增長了9%。增長人數(shù)絕大部分是前來觀看演唱會的歌迷。

　　“這幾天，我們明顯感覺到外地游客增多。”在?？隍T樓老街，一家清補(bǔ)涼店主稱，演唱會期間，騎樓老街內(nèi)的人流量比端午節(jié)假日都多。騎樓老街作為海口歷史文化街區(qū)，是不少歌迷的打卡地。老街的商家抓住演唱會的熱度，紛紛推出“寵粉”行動。比如太陽河興隆咖啡、海南鮮品等14家商家聯(lián)合推出優(yōu)惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受折扣，甚至是免費(fèi)商品的優(yōu)惠。

　　而在首場演唱會唱響之前，?？?0家酒店也打出了“引流”組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、提供歡迎水果、五源河體育場（或酒店臨近交通站點(diǎn)）免費(fèi)接送等。

　　景區(qū)自然也不愿錯過這波流量。周杰倫演唱會期間，馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、?？诨鹕娇诠珗@、?？诩t樹林旅游區(qū)、長影環(huán)球100、海瑞文化公園、桂林洋國家熱帶農(nóng)業(yè)公園等景點(diǎn)以及多個鄉(xiāng)村游點(diǎn)，均針對觀看周杰倫演唱會的游客提供優(yōu)惠。

　　做足演唱會服務(wù)

　　一場場演唱會背后承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行，想要讓“流量”變“留量”，離不開舉辦地方方面面的服務(wù)保障。

　　為辦好此次演唱會，?？谑行阌^(qū)擔(dān)起“東道主”職責(zé)，成立演唱會活動服務(wù)保障工作指揮部，設(shè)立12個工作小組，交警、市場監(jiān)督、環(huán)衛(wèi)等部門，以及安保單位和志愿者組織加強(qiáng)聯(lián)動、形成合力，確保了整個演唱會期間各項服務(wù)保障工作有序開展。

　　住宿體驗直接影響著游客對一座城市的感受。針對此次周杰倫演唱會，?？诼梦木衷?月29日召開酒店服務(wù)保障會，要求全市相關(guān)酒店做好客房價格管理，把客房價格漲幅控制在合理的范圍之內(nèi)，保障演唱會期間酒店價格平穩(wěn)有序，給游客更優(yōu)的旅游體驗。

　　交通方面，在演唱會期間，海口在此前推出的龍華總站到五源河體育場、秀墾路到五源河體育場等免費(fèi)公交專線基礎(chǔ)上，又加開兩條免費(fèi)雙層穿梭巴士線路，方便歌迷從?？隍T樓老街、觀瀾湖新城前往演唱會現(xiàn)場。

　　海口的“寵粉”不止于此。6月28日至7月2日，?？?2345熱線設(shè)立了周杰倫演唱會咨詢專席，安排人員24小時值守，在線解答周杰倫演唱會演出時間、入場能攜帶的物品、門票信息、擺渡車、公交線路、停車場及交通管制等問題，并全力協(xié)調(diào)相關(guān)部門解決訴求。?？谑袑?dǎo)游協(xié)會還從全國導(dǎo)游大賽海口賽區(qū)挑選23名椰城優(yōu)秀導(dǎo)游員，從6月29日10時開始，在?？?3家酒店解答周杰倫演唱會交通出行和周邊旅游咨詢等相關(guān)問題。

　　深耕演唱會經(jīng)濟(jì)

　　舉辦大型演唱會，海口已經(jīng)不是第一次。每次舉辦演唱會，都會讓?？跓岫鹊玫綐O大提升。海南大學(xué)旅游學(xué)院副教授劉剛稱，海口發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)，通過演唱會帶動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其實就是助力海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。

　　劉剛稱，近年來，隨著國際會展中心、五源河體育場、?？跒逞菟噺V場等項目的建成，?？谝呀?jīng)具備了大力發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)的硬件條件。為了讓海口這座城市更具有吸引力，?？诮陙磉€大力提升城市品位，建設(shè)云洞圖書館、天空之山驛站等打卡點(diǎn)，讓?？诔晒Τ蔀椤熬W(wǎng)紅”。

　　“大力發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)，?？谖磥砜善凇！焙？诼眯猩鐓f(xié)會秘書長麥偉文稱，演唱會經(jīng)濟(jì)不僅能帶動“吃住行游購?qiáng)省甭糜捂湕l發(fā)展，還能有效提升?？诼糜蚊雷u(yù)度。周杰倫演唱會也證明，演唱會帶來的旅游消費(fèi)增長相當(dāng)可觀，不僅可通過多種方式打包銷售旅游產(chǎn)品，還可通過“演唱會+旅游”產(chǎn)品線路、景區(qū)景點(diǎn)個性化服務(wù)，進(jìn)一步拉動?？谙M(fèi)經(jīng)濟(jì)。

　　麥偉文的信心，來自海口聚焦文旅融合發(fā)展的思路。?？诼梦木志珠L王可表示，今后，?？趯⑦M(jìn)一步鞏固海口“演藝+旅游”發(fā)展成果，讓“到海口看演出”成為椰城旅游新名片。同時，也將積極爭取更多的高質(zhì)量演藝活動落地?？冢S富?？诔鞘形幕?，將?？诖蛟斐蔀閲鴥?nèi)文化演出市場的新高地。（張期望）

　　轉(zhuǎn)自：海南日報

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