元宇宙文娛，引爆新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　在靜安區(qū)的興業(yè)太古匯，一個(gè)名為“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”的文娛項(xiàng)目火了。除了親子家庭、年輕情侶，還有80多歲的老人前來(lái)體驗(yàn)，這令主辦方“博新元宇宙”創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官唐祎程有些意外，“沒(méi)想到觀眾的接受度這么高”。本周，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”項(xiàng)目方宣布，閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。

　　同樣在南京西路，明天廣場(chǎng)機(jī)遇中心的全國(guó)首個(gè)“X-META｜機(jī)遇時(shí)空”國(guó)潮元宇宙主題樂(lè)園，組合了《風(fēng)起洛陽(yáng)》《昆侖迷宮》《火星營(yíng)救》等多個(gè)VR全感劇場(chǎng)項(xiàng)目。西岸鳳巢的《三體·引力之外》沉浸式體驗(yàn)劇、1933老場(chǎng)坊的“迷塔城1933”元宇宙沉浸式景區(qū)……在上海，越來(lái)越多的元宇宙文娛項(xiàng)目正成為吸引市民游客的新體驗(yàn)。

　　被談?wù)摱嗄甑摹霸钪妗?，終于落地成可消費(fèi)的內(nèi)容了嗎？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著技術(shù)發(fā)展、成本降低，文化IP向數(shù)字轉(zhuǎn)化的速度正在加快。元宇宙這條新賽道上，上海文創(chuàng)企業(yè)已搶先起跑。

　　元宇宙文娛怎么玩

　　元宇宙文娛，誰(shuí)在玩？記者密集體驗(yàn)了多個(gè)項(xiàng)目。

　　工作日下午，興業(yè)太古匯“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”門口，排隊(duì)人流沒(méi)有間斷。等待穿戴設(shè)備之際，記者向場(chǎng)內(nèi)張望，活動(dòng)場(chǎng)地很像美術(shù)館核心展廳，但空闊的展廳內(nèi)沒(méi)有展品，除了地板和墻壁上有類似埃及象形文字的花紋外，幾乎是個(gè)“白盒子”。一組組頭戴頭顯、身背背包的游客分散在場(chǎng)內(nèi)不同位置。記者背上背包，很快連入元宇宙世界。接受一番操作指南的基本講解后，就“來(lái)到”一個(gè)沙漠中的小帳篷里，黑皮膚的導(dǎo)游姑娘在帳篷外招手，記者快步跟隨上前，帳篷外，雄偉壯觀的金字塔矗立眼前。頭顯的貼合度較好，畫面給人身臨其境的震撼感，轉(zhuǎn)動(dòng)頭部，還可以看到更多景象，幾乎可以模擬現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)視野。

　　從流程來(lái)看，“消失的法老”與第一視角冒險(xiǎn)游戲頗為接近，用戶可跟隨導(dǎo)游進(jìn)入金字塔內(nèi)部空間游覽，之后又跟隨化身貓形的女神巴斯特穿梭時(shí)空，觀看胡夫被制成木乃伊的過(guò)程，了解埃及的歷史文化。在虛擬世界中，可以看到附近其他游客以“空氣人”形態(tài)出現(xiàn)，看到他們蹲下或雙臂交叉的動(dòng)作，聽(tīng)到他們說(shuō)話的聲音，同行者頭上還有姓氏拼音標(biāo)識(shí)。除了方便交流，更大的用處是在行走時(shí)避開(kāi)這些人類“障礙”，畢竟進(jìn)入虛擬世界后，會(huì)產(chǎn)生身處未知的恐懼感，每次導(dǎo)游招呼你邁步向前，尤其前方是一個(gè)漂浮的石板時(shí)，總會(huì)試探性地想要觸碰它的實(shí)體，甚至猶豫不前。如果因?yàn)椴椒ミt疑而跟不上節(jié)奏，就會(huì)掉出劇情，進(jìn)入一片純白空間，再跟隨提示走向一個(gè)光柱——就像游戲中的復(fù)活點(diǎn)，重新開(kāi)啟劇情。

　　相比成人，現(xiàn)場(chǎng)的孩子顯然更適應(yīng)這樣的元宇宙作品。畫面中會(huì)標(biāo)出藍(lán)色和橙色區(qū)域，藍(lán)色代表最佳觀賞區(qū)域，橙色代表邊界。記者在探索時(shí)，不時(shí)能聽(tīng)到周圍小觀眾的討論聲，他們已快速適應(yīng)了元宇宙的生存法則。

　　落地明天廣場(chǎng)的《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置得古色古香，玩家觀看一段沉浸式實(shí)景戲劇表演后，戴上VR頭顯進(jìn)入古代世界，化身“不良人”，與神秘組織春秋道斗智斗勇?！讹L(fēng)起洛陽(yáng)》有驚險(xiǎn)刺激的視聽(tīng)體驗(yàn)和更強(qiáng)的交互性，登上虛擬時(shí)空中的馬車、大船或木鳶時(shí)，在現(xiàn)實(shí)里同樣可以感知椅子的存在。當(dāng)船只撞到石塊、水流濺出，現(xiàn)實(shí)中的椅子也會(huì)搖來(lái)晃去，并且有水珠濺在手臂上，倘若對(duì)那種過(guò)山車般的體驗(yàn)有所驚懼，最簡(jiǎn)單的破解方式是閉上眼睛，這會(huì)讓你暫時(shí)逃離虛幻世界。

　　記者體驗(yàn)《風(fēng)起洛陽(yáng)》時(shí)，遇到從長(zhǎng)春來(lái)的初三學(xué)生楊醫(yī)閣，《風(fēng)起洛陽(yáng)》是吸引她和母親一起來(lái)上海游玩的原因之一。“在貓眼平臺(tái)上刷到這個(gè)項(xiàng)目，一直很想體驗(yàn)一下全感VR，在長(zhǎng)春我只玩過(guò)VR游戲，沒(méi)有劇情類內(nèi)容?！睏钺t(yī)閣對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣，《風(fēng)起洛陽(yáng)》宣傳片里充滿歷史古韻的洛陽(yáng)城樓、盛唐歌舞等對(duì)她很有吸引力。

　　家住徐匯區(qū)的9歲朱昱霖和7歲朱家毅已是二刷《風(fēng)起洛陽(yáng)》，讀小學(xué)的姐弟倆還體驗(yàn)了《昆侖迷宮》《火星營(yíng)救》?！昂芎猛?，還想再玩一次。”朱昱霖沒(méi)有接觸過(guò)電腦游戲，也是第一次接觸元宇宙，在她的理解中，游戲就應(yīng)該是這樣的形態(tài)，感覺(jué)很真實(shí)。

　　元宇宙盡頭是內(nèi)容

　　據(jù)介紹，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”是全球首個(gè)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的大空間沉浸式探索項(xiàng)目，去年6月在法國(guó)巴黎全球首展，上海是這一項(xiàng)目在亞洲首次舉辦，也是第一次在法國(guó)本土以外落地。

　　唐祎程說(shuō)，大空間沉浸式探索體驗(yàn)的特點(diǎn)是可以在場(chǎng)地里同時(shí)容納數(shù)十人到百人進(jìn)行沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。觀眾可以多人組隊(duì)共同進(jìn)入一個(gè)虛擬文旅場(chǎng)景，一邊自由漫步，一邊彼此交談，高度還原線下旅游的體驗(yàn)。體驗(yàn)者所背的背包里其實(shí)是一臺(tái)高算力電腦，市場(chǎng)價(jià)格約2.5萬(wàn)元，佩戴的頭顯價(jià)格約1萬(wàn)元。這些設(shè)備都屬商業(yè)應(yīng)用級(jí)，并非家用。

　　“4年前，當(dāng)法方醞釀這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們就想把它引進(jìn)國(guó)內(nèi)。當(dāng)時(shí)條件還不具備，一方面是高算力電腦的數(shù)量不夠，成本較高，另一方面，同時(shí)容納50人在線的技術(shù)還不夠完善?！痹谔频t程看來(lái)，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索”在上海成功落地，離不開(kāi)近年來(lái)“元宇宙”概念吸引資本高度關(guān)注，同時(shí)，技術(shù)發(fā)展進(jìn)一步降低硬件成本，觀眾的接受度也逐漸提升?！跋У姆ɡ稀闭麄€(gè)場(chǎng)地共有80臺(tái)設(shè)備，可供50人不間斷使用，每場(chǎng)內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)45分鐘，一天12場(chǎng)，可容納600人次，5月12日開(kāi)展以來(lái)已累計(jì)接待超過(guò)1.5萬(wàn)人。

　　誰(shuí)是元宇宙文娛項(xiàng)目的受眾？在記者的朋友圈，從澳大利亞回國(guó)的友人在短暫停留幾天時(shí)間里選擇帶孩子體驗(yàn)了“消失的法老”。記者體驗(yàn)時(shí)，也聽(tīng)到不少參觀者之間用英語(yǔ)交流?！暗谝徊▍⒂^者以親子家庭為主，目前來(lái)看年齡跨度很大。我問(wèn)過(guò)結(jié)伴而來(lái)的老年觀眾是怎么知道這個(gè)項(xiàng)目的，他們說(shuō)是孩子推薦的?！碧频t程說(shuō)。

　　如果說(shuō)“消失的法老”偏重于文化體驗(yàn)感，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)的可玩性更高，還加入了馬車飆車、射擊敵兵等環(huán)節(jié)。體驗(yàn)過(guò)兩個(gè)項(xiàng)目后，記者感到，如果用電影來(lái)形容的話，“消失的法老”更像傳統(tǒng)電影，《風(fēng)起洛陽(yáng)》就是4D電影，或者說(shuō)戴著VR眼鏡看4D電影。不過(guò)，這種體驗(yàn)要比4D影片更真實(shí)。

　　影視從業(yè)者可能是最早觸及元宇宙的群體。2016年上海國(guó)際電影節(jié)論壇上，業(yè)內(nèi)人士就紛紛討論起“VR觀影離我們還有多遠(yuǎn)”的話題。當(dāng)時(shí)，不僅設(shè)備不成熟，還缺乏好的內(nèi)容。

　　另一個(gè)一直被討論的問(wèn)題是，元宇宙到底是什么？曾有人調(diào)侃：“‘元宇宙’是個(gè)筐，啥都能往里裝。”不過(guò)，文娛工作者早有共識(shí)的是，元宇宙的盡頭是內(nèi)容。2019年中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)上，有國(guó)外劇場(chǎng)從業(yè)者分享了VR劇場(chǎng)項(xiàng)目——為解開(kāi)一段謎案，觀眾戴上VR設(shè)備，可以回到1995年探索；另一種最多可容納15人的線下多人VR互動(dòng)戲劇則帶有游戲式體驗(yàn)性質(zhì)——戴上VR設(shè)備，觀眾走進(jìn)故事，甚至加入其他觀眾的故事，通過(guò)用戶間的交互，最終和導(dǎo)演共同創(chuàng)作，完成作品。

　　“像我們這樣一天可以接待600人的模式跑通后，可以增強(qiáng)行業(yè)信心——VR是可以賺錢、可以自負(fù)盈虧的。”在唐祎程看來(lái)，正如抖音降低了內(nèi)容制作門檻，讓更多內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過(guò)平臺(tái)獲利，做內(nèi)容的人越來(lái)越多，形成完整的生態(tài)，“元宇宙消費(fèi)場(chǎng)景的落地和盈利，同樣可以刺激內(nèi)容生產(chǎn)者和硬件商進(jìn)一步研發(fā)和突破，形成良性循環(huán)”。

　　“2015年，VR熱興起。后來(lái)，直播成為更熱門的形式，VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一度經(jīng)歷荒涼期?！睈?ài)奇藝公共事務(wù)部上海事務(wù)總監(jiān)徐宇軒介紹，2018年起，愛(ài)奇藝裂境工作室開(kāi)始布局線下VR市場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)先后推出的《未來(lái)邊境》《港島行動(dòng)》《雪域迷蹤》等，在硬核玩家中有不錯(cuò)口碑?！讹L(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)也由裂境工作室開(kāi)發(fā)。玩家游玩時(shí)，每組8人，一天最多可接待20組，每組體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)約1個(gè)小時(shí)，“我們將600平方米的空間原封不動(dòng)掃描到線上，在線上1：1搭建場(chǎng)景，里面的機(jī)關(guān)道具，每一個(gè)實(shí)物都虛擬化”。據(jù)悉，該項(xiàng)目投入超過(guò)千萬(wàn)，一直保持盈利狀態(tài)。明天廣場(chǎng)4樓，相似面積的空間里，《蒼蘭訣》VR全感劇場(chǎng)正在打造，該項(xiàng)目源自愛(ài)奇藝去年熱播的仙俠劇《蒼蘭訣》，有望明年推出。

　　一線商圈新的標(biāo)配

　　縱觀目前在上?？梢泽w驗(yàn)的元宇宙文娛項(xiàng)目，幾乎都是成功文化IP的進(jìn)一步拓展?！跋У姆ɡ稀币劳邪＜拔幕?，《風(fēng)起洛陽(yáng)》電視劇改編自馬伯庸小說(shuō)?！度w·引力之外》由上海三體星人智能科技有限公司與《三體》IP版權(quán)方三體宇宙聯(lián)合開(kāi)發(fā)，融合沉浸式演藝、AR、VR、AI和數(shù)字交互藝術(shù)，還有上海話劇中心演員加盟，將西岸鳳巢7層3400平方米的場(chǎng)地打造為“萬(wàn)有引力號(hào)”。上周舉辦的全球授權(quán)展·上海站上，科幻IP“AI之夢(mèng)”宣布將在上海中心大廈102層打造融合AI、交互技術(shù)與沉浸式敘述的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　另一個(gè)可以看到的趨勢(shì)是，元宇宙文娛項(xiàng)目似乎正在成為一線商圈和地標(biāo)建筑新的標(biāo)配。當(dāng)文化IP加速向數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)化，引爆了新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。興業(yè)太古匯是“消失的法老”主辦方之一，活動(dòng)舉辦場(chǎng)地是過(guò)去做過(guò)藝術(shù)展的多功能廳，如今成為元宇宙大型試驗(yàn)場(chǎng)，為商圈集聚人氣。

　　2014年，天協(xié)文化在K11舉辦“印象派大師·莫奈特展”創(chuàng)下40萬(wàn)人次觀展紀(jì)錄，開(kāi)商圈藝術(shù)展先河。據(jù)當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)，特展期間，K11日常營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)20%，提供了藝術(shù)商業(yè)融合的案例。從那時(shí)開(kāi)始，達(dá)利、畢加索、安迪·沃霍爾等眾多大師展陸續(xù)落地上海不同商圈，莫奈展的成功也帶動(dòng)更多企業(yè)和海外機(jī)構(gòu)有信心把作品運(yùn)到上海、運(yùn)到商業(yè)中心展出。而如今，輪到元宇宙了嗎？

　　《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)項(xiàng)目由愛(ài)奇藝和機(jī)遇中心合資，后者擅長(zhǎng)打造線下商業(yè)體文娛項(xiàng)目。在以酒店業(yè)態(tài)為主的明天廣場(chǎng)里，機(jī)遇中心先期在2樓開(kāi)發(fā)了圖書館、咖啡廳等業(yè)態(tài)，引入元宇宙項(xiàng)目后，進(jìn)一步激活了其他樓面。

　　在唐祎程看來(lái)，“消失的法老”這樣的大空間沉浸式探索體驗(yàn)打破了時(shí)間和空間束縛，觀眾得以在商場(chǎng)內(nèi)身臨其境探索數(shù)千公里之外的文化古跡，真正做到虛實(shí)結(jié)合、商旅文聯(lián)動(dòng)。除了計(jì)劃將該項(xiàng)目向全國(guó)推廣，博新元宇宙的團(tuán)隊(duì)已在醞釀中國(guó)文化古跡IP打造原創(chuàng)項(xiàng)目，“我們希望選擇能向海外輸出的IP，讓中國(guó)文化走出去。我們有一個(gè)10人左右的核心團(tuán)隊(duì)，未來(lái)會(huì)組建工作室進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容研發(fā)”。

　　“近年來(lái)影視作品的文旅帶動(dòng)作用日益凸顯，一部劇帶火一座城已成為常態(tài)。2021年《風(fēng)起洛陽(yáng)》熱播期間，洛陽(yáng)相關(guān)話題占據(jù)全國(guó)重點(diǎn)旅游城市榜首，去年的《人世間》讓取景地長(zhǎng)春成為觀眾向往的目的地，今年的《狂飆》讓廣東江門春節(jié)期間旅游人數(shù)增長(zhǎng)5倍?！睈?ài)奇藝副總裁、總編輯王兆楠說(shuō)，當(dāng)影視IP成為賦能文旅的源頭活水，打通線上線下的關(guān)鍵就是科技創(chuàng)新，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)率先在上海落地，“希望我們可以從明天廣場(chǎng)出發(fā)，邁向文旅元宇宙更廣闊的未來(lái)”。（鐘菡　施晨露）

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

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