從小眾愛好到頻頻“出圈”“新中式”究竟為什么火?


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-03-27





  2023年,“新中式”就已十分流行,如今依然熱度不減、風(fēng)頭正勁。電商平臺上,“新中式”服裝銷量猛增;日常生活中,不少人身著“新中式”拍照打卡;社交平臺上,“為什么年輕人都喜歡‘新中式’”等話題頻登熱搜榜……


  3月16日晚上7點59分,趙佳目不轉(zhuǎn)睛地盯著手機屏幕,她準備在一家原創(chuàng)淘寶店鋪搶購一件“新中式”上衣。8點準時開售,現(xiàn)貨立刻被搶購一空?!懊霙]!訂了好幾個鬧鐘搶現(xiàn)貨,還是沒搶到。”而后,趙佳只能選擇購買預(yù)售商品?!邦A(yù)售的話需要再等20天,‘新中式’也太火了吧!”她感嘆。


  從小眾愛好到爆火“出圈”,“新中式”究竟為什么火?


  “新中式”風(fēng)潮正起


  和趙佳一樣,為“新中式”著迷的年輕人還有很多。


  “之前沒想到男生也這么適合穿‘新中式’?!弊匀ツ昶穑诒本┮凰髮W(xué)讀研的張鵬就在社交平臺上被頻繁“種草”。他一邊說,一邊向記者展示身上的衣服:挺拔利落的立領(lǐng)配上豎排盤扣,胸前有翠竹元素的刺繡作為點綴,整體黑色卻不顯沉悶?!芭恼蘸艹銎?,日常穿也很合適,‘新中式’給個人氣質(zhì)‘上大分’?!睆堸i說。


  好看又實穿的“新中式”,在越來越多消費者的衣櫥中占有了一席之地。春節(jié)期間,“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”等話題沖上熱搜,某電商平臺漢服品類成交額同比增長了325%。截至發(fā)稿前,“新中式穿搭”話題在小紅書平臺瀏覽量超21億,相關(guān)筆記超300萬篇。眼下是出游踏青的好時節(jié),“新中式”成為不少人中意的春日出行穿搭。


  究竟什么是“新中式”?北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受《工人日報》記者采訪時表示,“新中式”其實并沒有明確的定義?!八c傳統(tǒng)中式不同,‘新中式’融合了中國傳統(tǒng)元素,同時以比較現(xiàn)代的形態(tài)展現(xiàn)出來?!睆堫U武說。


  傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合的“新中式”風(fēng)格,正在向大眾流行演變。不僅是服裝,美妝、餐飲、家居等領(lǐng)域紛紛添加中式元素,同樣受到消費者青睞。


  “配色上舍棄老式的紅木色,使用棕咖色系,給空間增添一些復(fù)古韻味。屏風(fēng)、綠植、藤編元素,用來傳遞中式審美理念?!?月上旬,來自成都的室內(nèi)設(shè)計師松然剛剛完成一份“新中式”風(fēng)格的裝修設(shè)計方案。


  松然說,近兩年,喜歡“新中式”裝修風(fēng)格的客戶越來越多,很多人拋棄“北歐風(fēng)”,轉(zhuǎn)而選擇“新中式”作為自己的理想棲居風(fēng)格?!艾F(xiàn)代與‘新中式’的碰撞,既有傳統(tǒng)的中式韻味,又符合現(xiàn)代年輕人的居住習(xí)慣,這應(yīng)該就是大家喜歡‘新中式’裝修的原因。”松然告訴記者。


  爆火背后不只是美


  90后女孩楊錦是北京一家“新中式”服裝品牌的主理人。今年春節(jié)期間,楊錦設(shè)計的一款以中國紅為主色調(diào)的“新中式”上衣,成為店內(nèi)的爆款商品?!斑@件衣服用料為紅色漳緞,是一種非遺面料。在設(shè)計時,我融入了竹子、如意、祥云等圖案,再搭配上經(jīng)典盤扣,讓這件衣服具有東方美學(xué)的獨特韻味?!睏铄\說。


  “新中式”為何能火出圈?“足夠美”是大多數(shù)人的答案。


  除了加入刺繡、水墨等經(jīng)典元素的“新中式”服裝,還有以細長眉、眼下彩、點朱唇為代表的“新中式”美妝,運用扎染、古法花絲等傳統(tǒng)技藝的“新中式”工藝品,環(huán)境古色古香、靜謐松弛的“新中式”茶館……無一不體現(xiàn)著獨特的東方美學(xué)基因。


  “但從根本上說,我覺得‘新中式’火起來背后,是幾千年來傳統(tǒng)文化的積淀,是大家慢慢感受到了傳統(tǒng)文化的魅力?!睏铄\說。


  從電影《長安三萬里》口碑票房雙豐收,到《只此青綠》《紅樓夢》等舞劇一票難求,再到春晚節(jié)目《年錦》《山河詩長安》為觀眾送上一場視覺盛宴,近年來,中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為當(dāng)代生活提供了豐富的靈感,掀起一波波傳統(tǒng)文化消費熱潮。張頤武認為,“新中式”根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,同時適應(yīng)了當(dāng)代生活形態(tài),既有對傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承,也有與時俱進、創(chuàng)新發(fā)展,是其爆火的主要原因。


  “同時,這也是文化自信的一部分?!睆堫U武提到,一些融入傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品在國際上能讓人快速識別出中國的標識與符號,同時又具備一定的美感與意韻,能夠凸顯中國人獨特的審美傾向。


  更需高質(zhì)量發(fā)展


  如今,“新中式”市場正處于高速發(fā)展階段,但一些問題也已顯露。


  在廣東工作的喬鈺喜歡嘗試各種香氛產(chǎn)品,但一次試用卻讓她直呼“翻了車”。去年,某國產(chǎn)香氛品牌推出了一款“新中式東方香”,“被名字吸引去購買,買回來發(fā)現(xiàn)就是一股刺鼻的劣質(zhì)空氣清新劑味道?!眴题曊f。


  很多消費者都遇到過類似情況。例如,一些網(wǎng)友吐槽網(wǎng)購的“新中式”服裝貨不對板、質(zhì)量較差;一些“新中式”香氛產(chǎn)品暴露出“非天然劣質(zhì)香精”等品質(zhì)問題,讓不少消費者望而卻步;一些餐飲品牌將“新中式”當(dāng)作流量噱頭,產(chǎn)品無創(chuàng)意但卻賣出高價……


  針對這一問題,張頤武認為,“新中式”產(chǎn)品保質(zhì)保量,這是最基礎(chǔ)的要求,“但更重要的是,在設(shè)計創(chuàng)意方面應(yīng)該有更扎實的東西,而不僅僅停留在噱頭上?!睆堫U武說,應(yīng)在保證質(zhì)量高水準的前提下,把中國傳統(tǒng)文脈和新的生活形態(tài)結(jié)合得更好,做出讓人眼前一亮、新穎獨到的產(chǎn)品。


  此外,有商家反映,“新中式”市場上,部分同行知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱,導(dǎo)致市面上“山寨貨”頻出。對此,記者了解到,上海市版權(quán)局在東華大學(xué)設(shè)立了“上海漢服版權(quán)中心”,這是全國首個綜合性漢服版權(quán)服務(wù)平臺。針對漢服原創(chuàng)設(shè)計種種維權(quán)痛點,上海漢服版權(quán)中心為漢服設(shè)計提供版權(quán)登記、確權(quán)、維權(quán)等專業(yè)化服務(wù),在版權(quán)保護方面做出了有益嘗試。


  談及“新中式”未來如何發(fā)展壯大,張頤武認為,首先,可以建立一些激勵機制,鼓勵企業(yè)抓住廣闊的市場需求。其次,“新中式”應(yīng)在品牌建設(shè)上下功夫,推出一批有影響力的代表性品牌。最后,要提升工藝設(shè)計水平,在新的手法和傳統(tǒng)工藝之間做好聯(lián)結(jié),不僅在設(shè)計創(chuàng)意上吸收傳統(tǒng)文化元素,還應(yīng)在工藝上更好地體現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的氣韻與精神?!斑@才是‘新中式’未來所需要的高質(zhì)量發(fā)展?!睆堫U武表示。


  轉(zhuǎn)自:工人日報

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