轉(zhuǎn)型在即 微短劇小程序如何“蛻變煥新”

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇作為近年興起的網(wǎng)絡(luò)視聽文化新樣態(tài)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，既是熱點(diǎn)，也是敏感點(diǎn)。微短劇小程序是微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)傳播中最活躍的力量之一，業(yè)務(wù)覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。為更好地促進(jìn)微短劇小程序行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，規(guī)范化發(fā)展，近日，由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導(dǎo)，第十一屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)組委會(huì)主辦、北京點(diǎn)眾科技承辦的“‘向上向善·提質(zhì)升級(jí)’微短劇小程序健康發(fā)展論壇”在成都舉行。

　　國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚在致辭中表示，作為新生事物的微短劇小程序尚處于初級(jí)發(fā)展階段，如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，是當(dāng)前面臨的首要問題。他強(qiáng)調(diào)，在微短劇小程序轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，一要突出思想價(jià)值引領(lǐng)，切實(shí)把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向、審美趣向；二是提升精品創(chuàng)作意識(shí)，加快微短劇小程序由產(chǎn)品到作品到精品的提質(zhì)升級(jí)；三是營(yíng)造良好市場(chǎng)生態(tài)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義精神，形成各市場(chǎng)主體之間平等合作、互利共贏的局面。

　　當(dāng)下，微短劇小程序行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，從業(yè)者如何破局求變，實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？

　　點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿認(rèn)為，行業(yè)的發(fā)展與人才密不可分，傳統(tǒng)影視、MCN機(jī)構(gòu)等大量專業(yè)行業(yè)人才入局極大“卷”起來作品質(zhì)量。他透露，今年春節(jié)期間點(diǎn)眾制作了一部短劇《龍年大吉》，講述中國(guó)春節(jié)的故事，翻譯后在國(guó)外上線，賣得非常好?！拔⒍虅∫v好中國(guó)好故事，傳播好中國(guó)好聲音，是前景光明的選擇，可能有些嘗試暫時(shí)沒有達(dá)到預(yù)期，但這一定是未來發(fā)展的方向?！?/p>

　　麥芽傳媒董事長(zhǎng)何云長(zhǎng)指出，“內(nèi)容背后是創(chuàng)作者的人品”，創(chuàng)作者要對(duì)每一次的點(diǎn)擊發(fā)送都心懷敬畏，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才更具生命力，即時(shí)性的情緒價(jià)值可以滿足人們當(dāng)下的精神需求，唯有有深度的內(nèi)容能讓行業(yè)走得更遠(yuǎn)。

　　艾媒咨詢公開數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，行業(yè)的火熱也造成了外界對(duì)這個(gè)還在初生階段的微短劇小程序諸多誤解，“暴利”、一個(gè)月“4億”等傳言甚囂塵上。

　　在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，業(yè)內(nèi)人士表示，只有“爆款劇”才會(huì)被多數(shù)人看到，很多短劇的沉沒成本其實(shí)也很高。此外，“對(duì)于微短劇行業(yè)暴利的理解可能源于大眾對(duì)于行業(yè)制作成本低而充值費(fèi)用高的簡(jiǎn)單解讀，事實(shí)上是版權(quán)、制作、出品和投流發(fā)行四個(gè)環(huán)節(jié)分享不到17%的毛利?！秉c(diǎn)眾科技執(zhí)行總裁李江說。隨著優(yōu)秀入局者越來越多，監(jiān)管愈加規(guī)范，微短劇行業(yè)已經(jīng)變成了一個(gè)“重資產(chǎn)”行業(yè)，大家都在各個(gè)環(huán)節(jié)“比肌肉，拼實(shí)力”。

　　如此“微利”時(shí)代，行業(yè)該如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？李江從平臺(tái)方角度列出了四條可選擇路徑，一是堅(jiān)持走內(nèi)容精品化路線；其次是探索各行各業(yè)的微短劇+；第三是從投流付費(fèi)模式向廣告和會(huì)員付費(fèi)的免費(fèi)模式拓展；第四則是出海。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)?；投鄻踊?，微短劇行業(yè)所涉及的題材、類型、背景等元素也在不斷擴(kuò)充，數(shù)量攀升的同時(shí)各種主題和形式都在涌現(xiàn)，例如短劇+文旅，短劇+互動(dòng)，短劇+品牌等，越來越多的專業(yè)影視類人才也加入進(jìn)來?！拔⒍虅?是新的機(jī)會(huì)，探索‘帶著短劇去旅行’打造不一樣的內(nèi)容品類是2024年的新方向?！备吆陀皹I(yè)創(chuàng)始人高亞麟說。（記者 成琪）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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