截至5月5日17時，燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年五一檔票房15.07億元，接近2023年同期的15.21億元。原本定檔11部電影，但隨著《怒海營救》《特技狂人》《小倩》《沒有一頓火鍋解決不了的事》先后撤檔，五一檔收官時電影數(shù)量已減少到7部。
這也是今年繼春節(jié)檔后，年內(nèi)再次出現(xiàn)同一檔期多部影片撤檔的現(xiàn)象。
“撤檔問題頻現(xiàn)，反映了電影市場競爭的激烈和不確定性。這也意味著電影市場對于檔期的選擇和排片策略越來越看重。”中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向《證券日報》記者說。
“今年五一檔表現(xiàn)可以說是中規(guī)中矩。雖然有多部影片撤檔，但剩下的影片在票房上仍然取得了較好成績。并且整體票房相對平均，這說明觀眾需求比較多元。”高東旭說。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年五一檔票房前三分別為《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》，票房分別為3.96億元、3.75億元、3.18億元，差距并不懸殊。三部影片的出品及聯(lián)合出品方包括萬達(dá)影業(yè)、阿里影業(yè)、歡瑞世紀(jì)、中國電影及橫店影視等多家上市公司。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，今年五一檔沒有口碑非常爆的“領(lǐng)頭羊”電影出現(xiàn)?！毒S和防暴隊》映前被寄予厚望，但是最終表現(xiàn)一般，豆瓣評分持續(xù)走低。
值得一提的是，今年不少電影從點映開始就主要瞄準(zhǔn)下沉市場。例如，《末路狂花錢》最初的路演主要集中在東北地區(qū)；《九龍城寨之圍城》則集中在兩廣區(qū)域；5月5日才宣布撤檔的《沒有一頓火鍋解決不了的事》，最初公布的20個點映的城市，也避開了北上廣深。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年五一檔三四線城市票房占比接近四成。此外，“五一”假期首日，臨場購票的觀眾比例較高，接近七成，觀眾的購票決策時間相比以前更滯后，更喜歡在當(dāng)天臨時決策觀影。
5月5日，《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔的消息沖上熱搜第一。事實上，《沒有一頓火鍋解決不了的事》是五一檔主出品方數(shù)量最多的電影，高達(dá)16家。唐德影視、百納千成兩家上市公司也是主要出品方之一。
但是截至5月5日，該電影票房不及6000萬元。官方微博宣布撤檔時提到“自上映以來，因為各種環(huán)境因素，導(dǎo)致影片沒有與更多的觀眾見面”。
北京豐臺區(qū)一家萬達(dá)影院經(jīng)理向《證券日報》記者表示：“《沒有一頓火鍋解決不了的事》5月5日的場次放映完之后就不再放映了，目前開放的場次已經(jīng)標(biāo)注了點映。一般都是電影上映前才進(jìn)行點映，節(jié)假日上映五天還標(biāo)點映的不多見?！?/p>
今年五一檔撤檔的電影并非只有《沒有一頓火鍋解決不了的事》，光線傳媒出品的動畫電影《小倩》在五一檔開啟前就宣布撤檔。出品方在投資者互動平臺回應(yīng)，《小倩》撤檔主要因為兩個因素：一是今年五一檔上映的影片數(shù)量多達(dá)十余部，導(dǎo)致很多影片排片比例較低，同時營銷成本又大幅度上升；二是上映時間距《小倩》制作完成的時間較短，相關(guān)營銷宣傳還未完全展開，市場熱度有待提升。
“但兩者之間仍有區(qū)別。《沒有一頓火鍋解決不了的事》是全程參與五一檔后才撤檔，觀眾基本都知道電影內(nèi)容，口碑評分也已經(jīng)公開了，后續(xù)再想收獲票房會變得非常難。參考春節(jié)檔撤檔又上映的幾部電影，最后效果都不好。而《小倩》在正式上映前撤檔，還有再來的機(jī)會?！睆堃阏f。（記者 李豪悅）
轉(zhuǎn)自：證券日報
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