微信小游戲用戶已達(dá)10億 輕量游戲競爭持續(xù)升溫

　　7月22日晚，國家新聞出版署公布了7月份過審游戲數(shù)量，共有105款游戲拿到版號。其中，休閑游戲有40款。

　　值得一提的是，休閑游戲申請數(shù)量在2024年出現(xiàn)猛增。據(jù)記者梳理，2023年1月份至7月份，共609款游戲拿到版號，其中休閑游戲數(shù)量為111款，占比達(dá)18%。而對比來看，2024年1月份至7月份，共有733款游戲拿到版號，其中休閑游戲數(shù)量為277款，占比達(dá)38%。

　　在休閑游戲細(xì)分類別中，資金投入較低、收益風(fēng)險較小的小程序游戲（以下簡稱“小游戲”）正受到游戲制作商的青睞。

　　騰訊方面向《證券日報》記者表示，截至目前，微信小游戲用戶已經(jīng)達(dá)到10億，月活用戶為5億，有240多款游戲季度流水超過千萬元。7月份，其宣布了限時針對小游戲的相關(guān)補貼政策。

　　無獨有偶，抖音也在本月針對小游戲推出廣告收入限時激勵活動?？梢灶A(yù)見的是，小游戲已然成為開啟游戲輕量化時代的鑰匙之一。

　　小游戲受青睞

　　今年，各大游戲公司都提升了對小游戲的重視度。

　　例如，中手游董事長肖健就在3月份的業(yè)績會上提到，市場高速增長下，小游戲板塊有望成為中手游新的增長曲線；同月，心動公司聯(lián)合創(chuàng)始人戴云杰也在電話會議中表示，公司未來會持續(xù)關(guān)注小游戲，后續(xù)有可能進(jìn)行動態(tài)調(diào)整；愷英網(wǎng)絡(luò)在2024第一季度財報中提到，小游戲業(yè)務(wù)成為新的增長點。

　　對此，一位上市公司負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，小游戲為中小廠商提供了“一戰(zhàn)成名”的機(jī)會。“手游市場目前持續(xù)寡頭化，新作品越來越難進(jìn)入游戲暢銷榜前十，爆款手游背后動輒上億元的制作費用，對于大廠而言，即使作品失敗也有重來的機(jī)會，但中小廠商卻根本承擔(dān)不起。相較之下，小游戲的制作不需要那么大的投入，也有機(jī)會成為爆款?！?/p>

　　例如，2022年爆紅的《羊了個羊》小游戲，就讓簡游科技一炮而紅。騰訊在本月提供的數(shù)據(jù)顯示，過去一年微信小游戲累計服務(wù)超過40萬的游戲開發(fā)者，其中超過八成是30人以下的小團(tuán)隊。

　　記者從微信小游戲榜單來看，小游戲市場雖然競爭激烈，但榜單的替換速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iOS游戲暢銷榜?！皬牧硪粋€角度看，榜單不斷變換也意味著誰都有機(jī)會被關(guān)注到。”上述負(fù)責(zé)人說。

　　競爭越發(fā)激烈

　　值得一提的是，手游市場高昂的渠道費用正在蠶食游戲廠商的利潤空間。例如，蘋果渠道的游戲分成達(dá)到30%，安卓渠道的分成在50%甚至更高。

　　2023年至今，騰訊、網(wǎng)易等巨頭旗下的部分游戲開始宣布不上架安卓渠道或部分安卓渠道，來避免分走游戲的利潤。而大部分中小游戲廠商，則很難同巨頭一樣有底氣對渠道的高額分成“說不”。

　　相比之下，小游戲平臺的分成遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于手游渠道。其中，抖音的平臺分成只有10%。

　　與此同時，平臺陸續(xù)發(fā)布的補貼政策能夠進(jìn)一步緩解企業(yè)的壓力。

　　例如，微信小游戲平臺限時推出了多個激勵政策，幫助開發(fā)者加快資金循環(huán)，擴(kuò)大可用的資金規(guī)模。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴《證券日報》記者，巨量引擎在支持抖音小游戲發(fā)展上會不設(shè)邊界地投入。

　　談及為什么會推出廣告金補貼，微信小游戲團(tuán)隊、微信公開課講師李卿表示：“我們希望平臺和廣告系統(tǒng)所扮演的角色，一是降低開發(fā)者去學(xué)習(xí)廣告投放系統(tǒng)的難度；二是我們要做一個類似于幫助開發(fā)者兜底的角色?！?/p>

　　隨著越來越多大廠關(guān)注到小游戲的優(yōu)勢，小游戲賽道的競爭也越發(fā)激烈。

　　記者了解到，一款長青手游的生命周期最長可接近10年。而一位接受采訪的小游戲開發(fā)者告訴《證券日報》記者，小游戲的生命周期目前約為6個月。

　　長期留住用戶、穩(wěn)定流水的關(guān)鍵是高質(zhì)量內(nèi)容。李卿認(rèn)為，高質(zhì)量內(nèi)容未必和高投入劃等號。“我們鼓勵高質(zhì)量的內(nèi)容，這里面包括玩法和迭代創(chuàng)新，跟成本沒有必然關(guān)系。只有游戲畫面的部分是跟成本掛鉤的。所以未來小游戲可能有兩種趨勢，一是高投入、大成本，它不一定會帶來一個很高的回報，但能保證一個作品的基本品質(zhì)；二是通過開發(fā)者個人的才華和創(chuàng)意，在玩法和創(chuàng)新上有一些獨特的吸引力，也能收獲很高的用戶口碑?！?/p>

　　除此之外，小游戲的監(jiān)管環(huán)境也逐漸得到完善，并逐漸承接了部分文化輸出的功能。

　　“在合規(guī)的過程當(dāng)中，監(jiān)管方一直有關(guān)注小游戲整個業(yè)態(tài)的發(fā)展。所有的游戲上線都要經(jīng)過監(jiān)管部門的備案。未來，期待小游戲開發(fā)者能夠把小游戲作為一個新載體，進(jìn)行多文化輸出?！崩钋湔f。（記者 李豪悅）

　　轉(zhuǎn)自：證券日報

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