冰箱貼“一冠難求” 突顯“文創(chuàng)+旅游”融合優(yōu)勢

　　許多消費(fèi)者出于對文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛，產(chǎn)生了對鳳冠原物展覽的濃厚興趣?！拔膭?chuàng)+旅游”的融合模式，為博物館帶來更多的客流量和收入，也為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了思路

　　“早上6點(diǎn)就來排隊(duì)了”“在網(wǎng)上蹲點(diǎn)兒搶了四五次……”近期，中國國家博物館的鳳冠冰箱貼可謂風(fēng)頭正勁，上架兩小時就賣出1700個，上市3個月便賣了近8萬個，帶“火”同系列文創(chuàng)銷售，總額突破1000萬元。中國國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，是近20年來該館當(dāng)之無愧的“銷冠”，被大家戲稱為當(dāng)下最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。如何用一件“小文創(chuàng)”撬動“大經(jīng)濟(jì)”，甚至帶動觀展熱情？值得業(yè)界思考。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品雖小，卻承載著豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，兼具文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益于一體，成為文博領(lǐng)域獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品。鳳冠冰箱貼之所以備受追捧，正是因?yàn)樗擅畹貙鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，既保留了鳳冠的華美與尊貴，又給冰箱貼賦予了傳統(tǒng)的唯美元素。這種奇妙的跨界融合，讓傳統(tǒng)文化以更生動、親切的方式走進(jìn)大眾視野，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而帶動一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷。

　　鳳冠冰箱貼“一冠難求”，不僅拉動了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售業(yè)績，還帶動了大眾的觀展熱情。許多消費(fèi)者出于對這款文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛，產(chǎn)生了對鳳冠原物展覽的濃厚興趣。人們不僅購買文創(chuàng)產(chǎn)品作為紀(jì)念，還會前往博物館參觀，近距離感受傳統(tǒng)文化的魅力，并欣然掃碼互動、打卡發(fā)圈。這種“文創(chuàng)+旅游”的融合模式，為博物館帶來更多的客流量和收入，也為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了思路。

　　鳳冠冰箱貼的成功是文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)“微而著”的生動寫照，只有用心挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為撬動“大經(jīng)濟(jì)”的有力杠桿，形成文旅市場的新亮點(diǎn)。

　　鳳冠冰箱貼并非孤立現(xiàn)象，近年來各地文博場館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，頻頻“出圈”，涌現(xiàn)出不少爆紅的產(chǎn)品，如河南博物院以玉佩為靈感的棒棒糖、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”等，均獲得游客的廣泛認(rèn)可。

　　文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g，隨著人們生活水平的提高和文化消費(fèi)需求的多樣化，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為一個新的消費(fèi)熱點(diǎn)，很多游客在參觀游覽之際會購買一些特色文創(chuàng)產(chǎn)品，以作為旅游紀(jì)念，或者饋贈親友。

　　目前，各地文博場館推出了種類繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品。不可否認(rèn)，由于一些文創(chuàng)產(chǎn)品缺少文化內(nèi)涵，存在著產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同、抄襲、粗制濫造、價高質(zhì)次等問題，也引發(fā)了不少游客的“吐槽”。

　　如何在保持文化內(nèi)涵的同時，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場化運(yùn)作，是從業(yè)者需要面對的難題。鳳冠冰箱貼火爆“出圈”具有重要啟示：我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源豐富多彩，各地文博場館擁有眾多別具一格的藏品，只有仔細(xì)篩選大眾喜愛的品類，深入挖掘其獨(dú)特、深厚的文化內(nèi)涵，立足于“中式審美”與現(xiàn)代潮流，創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品形式，才可以打造出真正觸動消費(fèi)者心靈、引發(fā)公眾情感共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品。（江德斌）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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