淘寶2017年中國(guó)原創(chuàng)品牌交易額達(dá)數(shù)千億元

　　閱讀提示 前不久結(jié)束的全國(guó)兩會(huì)上，不少代表、委員在回顧過(guò)去5年的成就時(shí)，不約而同提到了中國(guó)“新四大發(fā)明”——網(wǎng)購(gòu)、在線支付、共享單車、高鐵。在網(wǎng)購(gòu)的發(fā)源地淘寶網(wǎng)，正上演一場(chǎng)圍繞國(guó)貨展開(kāi)的營(yíng)銷大秀。3月27日起，淘寶啟動(dòng)“點(diǎn)贊新國(guó)貨，我為你驕傲”主題活動(dòng)。數(shù)百件國(guó)貨潮牌扎堆掀起“國(guó)潮風(fēng)暴”，充滿活力與頗具設(shè)計(jì)感的國(guó)貨再一次展現(xiàn)出獨(dú)特的自信和實(shí)力。

　　故宮淘寶、密扇、九口山、天一琴茶……數(shù)百個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)品牌、中國(guó)“質(zhì)”造高科技產(chǎn)品、中國(guó)原創(chuàng)潮牌紛紛亮相“點(diǎn)贊新國(guó)貨，我為你驕傲”主題活動(dòng)。這些品牌都是淘寶網(wǎng)根據(jù)最受年輕消費(fèi)者歡迎的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，特意向消費(fèi)者推薦的。

　　數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)品牌正在極速崛起。以超級(jí)網(wǎng)紅故宮淘寶為例，2014年開(kāi)業(yè)至今斬獲粉絲超過(guò)226萬(wàn)人，產(chǎn)品不乏“朕知道了”膠帶、“冷宮”冰箱貼、“朕甚是想你”折扇。值得關(guān)注的是，在全店產(chǎn)品平均單價(jià)僅數(shù)十元，最貴也只有100元的情況下，故宮淘寶僅2017年便創(chuàng)造了超億元的銷售紀(jì)錄。

　　專業(yè)人士分析認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌借助淘寶平臺(tái)，將具有厚重歷史沉淀感的文化激活，以雅俗共賞的形式重現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)用性和趣味性交融，抓住了主流消費(fèi)群體痛點(diǎn)。

　　據(jù)了解，“振興老字號(hào)工程”啟動(dòng)以來(lái)，老字號(hào)迎來(lái)了發(fā)展的政策紅利。搭乘電子商務(wù)發(fā)展的東風(fēng)，傳統(tǒng)品牌實(shí)現(xiàn)了”一站式“觸達(dá)消費(fèi)者，消費(fèi)數(shù)據(jù)還逆向推動(dòng)老字號(hào)舊貌換新顏。數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)集中的大大小小傳統(tǒng)、老字號(hào)品牌有近千種，幾乎涵蓋商務(wù)部認(rèn)定的老字號(hào)名單。

　　“如果讓在1本Moleskine還是4本九口山中選，我肯定選后者。”自稱酷潮玩家的知乎用戶“可可蘇瑪”在拿到購(gòu)自淘寶的本土原創(chuàng)筆記本品牌九口山后愛(ài)不釋手，“180度折疊攤平、書(shū)脊裸露裝訂、不滲墨汁，品質(zhì)秒殺進(jìn)口品牌。”“可可蘇瑪”對(duì)這一國(guó)貨給予高度評(píng)價(jià)。

　　賣家旺旺永遠(yuǎn)不在線，全憑顧客自助購(gòu)物，卻保持很高的好評(píng)率，店鋪一共十幾名員工，原創(chuàng)旅行女裝品牌綻放創(chuàng)造了每年銷售額超過(guò)千萬(wàn)元的佳績(jī)。

　　像九口山、綻放這樣的新國(guó)貨隱形冠軍在淘寶遍地開(kāi)花。九口山提供的數(shù)據(jù)顯示，品牌擁有48萬(wàn)名粉絲，2017年銷售額比上年增長(zhǎng)接近30%。2015年創(chuàng)立于淘寶的中國(guó)風(fēng)潮牌密扇，將中國(guó)元素融入世界潮流，創(chuàng)立“潮范中國(guó)風(fēng)”概念。如今該品牌已成為澳大利亞超模米蘭達(dá)·可兒、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)名模林志玲的寵兒。密扇還與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)展主題合作，通過(guò)時(shí)尚潮流產(chǎn)品傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。

　　數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)上家電、科技、服裝等中國(guó)原創(chuàng)品牌2017年度交易額高達(dá)數(shù)千億元，與2016年相比保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。電商平臺(tái)幫助制造業(yè)領(lǐng)軍品牌大疆、華為等帶動(dòng)百億級(jí)市場(chǎng)。

　　隨著全球化浪潮洶涌而來(lái)，淘寶的消費(fèi)群體早已不局限于國(guó)內(nèi)。通過(guò)全球物流，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者愛(ài)上了中國(guó)貨。淘寶海外數(shù)據(jù)顯示，商務(wù)男裝品牌利郎連續(xù)兩年成為美國(guó)消費(fèi)者最熱衷的品牌，2017年銷售額比2016年增長(zhǎng)330%；小米手機(jī)以145%的增幅坐上對(duì)美消費(fèi)科技產(chǎn)品出口頭把交椅。

　　在大數(shù)據(jù)牽引下，制造業(yè)正在“重構(gòu)”，制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的“新制造”模式呼之欲出。過(guò)去一年，淘寶、天貓大數(shù)據(jù)逆推生產(chǎn)商按需定制，掃地機(jī)、無(wú)葉電風(fēng)扇、mini洗衣機(jī)、嵌入式微蒸烤等消費(fèi)升級(jí)“新物種”橫空出世，迅速受到消費(fèi)者追捧。阿里巴巴的淘工廠則采用MadeinInternet的方式推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，目的是以消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)為中心，通過(guò)把先進(jìn)的信息通信技術(shù)應(yīng)用在研發(fā)、生產(chǎn)和銷售全過(guò)程，不斷釋放制造業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。可以預(yù)見(jiàn)，這一新制造模式在2018年會(huì)持續(xù)受到市場(chǎng)和消費(fèi)者追捧。（陶晶）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工商報(bào)
 

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