向世界級(jí)品牌邁進(jìn)的海信正在收獲贊助世界杯帶來(lái)的效應(yīng)。在國(guó)內(nèi)，海信電視市場(chǎng)零售額和零售量占有率穩(wěn)居市場(chǎng)第一，并且在第26周(6月25日—7月1日)再創(chuàng)新高，零售額一舉達(dá)到19.9%。在國(guó)外，海信電視同樣受到消費(fèi)者青睞，尤其是在法國(guó)、加拿大同比增幅達(dá)500%以上。
在本屆來(lái)自中國(guó)的世界杯贊助商中，海信是國(guó)際化程度最高的一家企業(yè)。隨著海信品牌在世界杯賽場(chǎng)頻頻亮相及相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)的落地，海信電視在海外的銷量增長(zhǎng)明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2018年第26周(6月25日—7月1日)，在法國(guó)市場(chǎng)，海信電視銷售量同比增長(zhǎng)高達(dá)598.99%，銷售額同比增長(zhǎng)908.78%；在加拿大市場(chǎng)，海信電視銷售量同比增長(zhǎng)520.58%，銷售額同比增長(zhǎng)449.60%。在意大利市場(chǎng)，海信電視銷售量同比增長(zhǎng)129.81%，銷售額同比增長(zhǎng)113.37%。在捷克，海信電視銷售量同比增長(zhǎng)65.91%，銷售額同比增長(zhǎng)24.34%。
海信品牌在國(guó)際市場(chǎng)份額快速提升在于海信一手抓技術(shù)，一手抓品牌。作為世界杯官方贊助商，海信堅(jiān)持高端戰(zhàn)略，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，接連推出U7、U9等多款“看球神器”，憑借產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
隨著世界杯正式開幕，海信品牌在世界杯賽場(chǎng)頻頻亮相及相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)的落地，更是提高了在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌知名度和關(guān)注度。接下來(lái)，世界杯營(yíng)銷帶來(lái)的品牌溢價(jià)和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，如何繼續(xù)賦能海信的國(guó)際化征程，讓人充滿期待。
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